Guía fácil para hacer email marketing con Mailrelay

¿Sabes cómo hacer email marketing con la herramienta Mailrelay?

Aunque quizás aún no lo sepas, el tradicional email es uno de los mejores aliados para tu marca o negocio de entre las múltiples herramientas y vías de comunicación que Internet pone a nuestra disposición.

Implementar una estrategia efectiva, diseñar contenidos de calidad para email marketing y lanzar campañas cautivadoras, va a suponer para ti poder generar relaciones estrechas con tus clientes y suscriptores.

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Keep calm and fake everythingMi columna en El Español de hoy se titula “Necesitamos un reset“, y habla del extraño mundo en el que se ha convertido una publicidad online en la que todo es mentira, desde las supuestas audiencias hasta los clics pasando por las reproducciones de vídeo o las analíticas. Cómo, de tener el medio mejor diseñado para alcanzar con nuestros mensajes publicitarios precisamente a aquellas personas a las que más les pudiesen interesar, hemos pasado a una especie de salón de los espejos en el que se fabrica tráfico, se compra tráfico, se vende tráfico y se simula tráfico.

El reciente artículo de Bloomberg Business, How much of your audience is fake?”, no cuenta nada especialmente nuevo,pero hace un buen trabajo a la hora de reunir muchos de los factores que están convirtiendo la publicidad online en una parodia de si misma: falsedades, fabricaciones interesadas, mafias, fraude… y al final de todo el proceso, los pocos usuarios auténticos que debían ver los anuncios, protegidos detrás de bloqueadores porque no soportan los formatos intrusivos con los que les pretenden castigar.

Es precisa una amplia redefinición de la publicidad online, un auténtico reset. Enviar un mensaje a los anunciantes de que tienen que volver a los medios tradicionales porque al menos en ellos sabían que “solo desperdiciaban la mitad de su presupuesto” es absurdo. Optar por medios ciegos, sordos y mudos porque el ecosistema que nos podría permitir construir relaciones razonablemente sanas entre anunciantes y espectadores ha sido tomado por ladrones e impostores es completamente estúpido, porque lo que habría que hacer no es enmendar la totalidad, sino echar a todos los ladrones e impostores. La misma tecnología que desarrolló internet, está consiguiendo matar una de sus fuentes de financiación más lógicas. No basta con mensajes de arrepentimiento y con un “lo hicimos mal“, hay que tomar acciones decididas que permitan reconstruir una confianza que ahora está desapareciendo a gran velocidad. Va a ser complicado.

 

¿Cómo decidir la estrategia de precios de un servicio?

Calcular el precio de venta de un servicio es una de las decisiones más importantes y también más difíciles para cualquier profesional o negocio online.

¿Por qué? Porque si fijamos un precio de venta de un servicio demasiado bajo será complicado ganarse la vida y, por el contrario, con un precio demasiado alto se corre el riesgo de asustar a posibles clientes.

Entonces, ¿cómo podemos fijar el precio de venta más adecuado en cada ocasión?

Esta es una cuestión que se debe tener en cuenta desde el principio.

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No tengo todavía 100% claro si la primera parte del título de hoy se podría confundir con un post de autoayuda. Sea como sea. Los tiros van por ahí.

webinar elegirDerechos de foto de Fotolia

Esta entrada es un ejemplo más de cómo crear un post participativo. Hoy quiero averiguar con tu ayuda que tema más te interesa para organizar uno de mis próximos webinars. Es un seminario online que se realiza dentro de la fase promocional del nuevo “Curso para Bloggers” que tendrá una parte gratuita con más de 10 vídeos y cerca de 5 horas de material. Si quieres que te avisemos para ello asegúrate de estar apuntado.

Bueno, vayamos al grano del post. Tienes 3 temas entre los que puedes elegir. El webinar que tenga más votos a través de los comentarios, se realizará dentro de los próximos 14 días. Había pensado estas posibles temáticas.

Webinar 1: Cómo conseguir un post viral y recibir miles de visitas a tu blog

Es a lo que muchos bloggers aspiran con cada entrada nueva. Lanzar esa entrada que se convierte en un viral y atrae visitas como hormigas cuando te dejas migas en el suelo del salón en verano (en mi caso todavía no me he podido deshacer de ellas).

  • Tipos de contenidos que tienen potencial viral.
  • Crear titulares que generan clics y llaman la atención.
  • Plataformas que te ayudan darle un empujón a tu post viral.

Webinar 2: Monetiza tu blog: cómo ganar dinero sin dañar tu comunidad

Esto de lo que todos (o muchos) bloggers sueñan pero muy pocos lo consiguen. Sobre todo generar ingresos a largo plazo sin quemar tus lectores más fieles es un reto complicado. En este webinar hablaré de:

  • Las fuentes de ingresos más rentables para bloggers.
  • Cómo empezar a monetizar un blog paso a paso.
  • Elegir el momento adecuado para sacarle rendimiento al blogging.
  • Cómo conseguir anunciantes directos para tu blog.

Webinar 3: Cómo utilizar tu blog para lanzar nuevos proyectos propios y de terceros

Mi blog es uno de los canales más potentes para lanzar y promocionar nuevos proyectos. Compartiré en este webinar aquellos trucos y matices que marcan la diferencia a la hora de conseguir nuevos clientes desde el día cero.

  • Tipos de contenidos para lanzar y captar suscriptores.
  • Bases de un lanzamiento: duración, canales, herramientas, colaboraciones
  • Cómo crear curiosidad e intriga para fomentar el marketing viral

Pues eso. Para asegurarme que elige el tema de mayor interés necesito tu ayuda. Deja un comentario con 1, 2 o 3 para votar por uno de los seminarios online que te he resumido.

Nos vemos en el webinar sin coste. Se realizará el 29 de octubre a las 16 horas y tendrá una duración de 60 minutos.

Stay tuned;)

Yahoo! threadLos últimos resultados de Yahoo! no fueron buenos, como ya es casi costumbre. La compañía sigue siendo un auténtico zombie, no solo por su condición de muerto viviente, sino también por su capacidad de convertir en zombie todo aquello que toca, como ha ido ocurriendo con casi todas sus adquisiciones. No conozco a prácticamente nadie que utilice Yahoo! para prácticamente nada, más allá de encontrarse de vez en cuando alguna noticia republicada en Yahoo! News.

Sin embargo, esta última comunicación a accionistas contenía un detalle: la compañía firma un acuerdo no exclusivo de tres años con Google para poder utilizar sus resultados de búsqueda y su publicidad como fuente de ingresos además de los de Bing. En la práctica, Yahoo! mira hacia Google para intentar salvarse de un descenso prolongado en su cuota de mercado de búsqueda – tenía alrededor de un 20% del mercado norteamericano cuando decidió firmar con Microsoft para utilizar su tecnología, y está ahora en torno al 12% – e intenta detener esa caída complementando aquel acuerdo de entonces con otro acuerdo no exclusivo adicional.

La gran verdad es que Yahoo! es una empresa sin alma, sin identidad y prácticamente sin posibilidades. La que fue una de las primeras grandes y míticas empresas puntocom se dedicó durante demasiados años a dilapidar toda su ventaja, a perder su personalidad y cultura, a sacrificar su innovación entregándola a terceros, a comprar empresas prometedoras para condenarlas a la irrelevancia y, básicamente, a no saber a qué se dedicaba. El acuerdo con Google significa un cambio en el mapa de poder de los buscadores en los Estados Unidos, pero llega en un momento en el que ya a muy poca gente le preocupa o le afecta lo que haga o deje de hacer Yahoo!, porque la mayoría de sus usuarios lo son por pura fuerza de la costumbre o porque no han mirado mucho más allá. Que los resultados de búsqueda de Yahoo! puedan supuestamente mejorar su calidad porque ahora puedan, además de los de Bing, ser también los mismos que ofrece Google no parece, como tal, una gran ventaja.

Para Yahoo! no ha funcionado ni fichar a un directivo de Hollywood, ni volver a poner al frente a uno de sus fundadores, ni hacerse con los servicios de una estrella de Google como Marissa Mayer: todo ha sido una espiral descendente y una progresiva desaparición del radar competitivo. Cuando ya lo único que te planteas para sobrevivir es ofrecer a tu descendente base de clientes los servicios de terceros, poco queda de lo que un día pudiste ser. Hoy, Yahoo! tiene ya muy poco sentido para nadie: su página es una reminiscencia del pasado, un híbrido entre un portal de los de finales de los ’90, una especie de agencia de noticias, un buscador que nadie utiliza, una red de publicidad con actividad descendente, y un conjunto de adquisiciones incoherentes. Un verdadero desastre.

El acuerdo con Google solo significa una cosa: que Marissa Mayer aún conserva suficientes amigos en su anterior empresa como para que la reciban y le firmen un acuerdo que le permita obtener algunos ingresos por publicidad en sus búsquedas. Sí, Yahoo!, la que fue la estrella de la internet de mediados de los ’90, lo sigue intentando… pero no parece que vaya a conseguir gran cosa.

 

This article is also available in English in my Medium page, “Yahoo!, hanging in there… by a thread