El productor de neumáticos Michelin registró 19.55 billones de euros en cuanto ventas a nivel mundial en 2014. Un resultado poco favorable con respecto a un año anterior debido a que un año antes había registrado ingresos por 20.25 billones de euros, de acuerdo con datos de Statista.

Esta mañana el fabricante francés anunció el cierre de tres fabricas localizadas en Europa para 2016: en Fossano, en Italia; Oranienburgo en Alemania, y la de Ballymena, en el Reino Unido.

A continuación te decimos las razones por las que cerrará su producción en estas regiones:

  1. El grupo francés está acusando “desde hace varios años un contexto competitivo y de crisis económica que ha afectado de forma duradera el mercado europeo de los neumáticos”, dijo la firma en un comunicado.
  2. La fabricante está implementando “proyectos de reorganización”, por lo que efectuará una provisión de unos 280 millones de euros en las cuentas de este año.
  3. Se afectará a 1,500 empleados por los cierres de las plantas de producción.
  4. Michelin tiene más de 65,000 empleados en Europa, y sus 40 instalaciones industriales representan el 40% de la actividad del grupo.
  5. *Con información de AFP.

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Una de los ámbitos en dónde las firmas comerciales deben estar para mejorar sus estrategias y esfuerzos comerciales, además de mantenerse vigentes en la actualidad, es el digital. En relación, la revista Merca2.0 elabora por cuarta ocasión el Congreso Nacional de Marketing Digital donde aborda las principales tendencias del tema y mejora los conocimientos para que los profesionales de la mercadotecnia apliquen su aprendizaje y los reflejen en nuevas oportunidades de crecimiento laboral.

El Congreso Nacional de Marketing Digital (CNDM) es el evento más relevante de marketing digital en América Latina y se llevará a cabo el próximo 11 y 12 de noviembre en Expo Bancomer. Para que sepas mas sobre su contenido y sobre los speakers, te diremos tres interesantes datos que no sabias sobre el congreso.

1. Aborda las principales temáticas del digital marketing y procura que los asistentes generen estrategias aplicables a la compañía que pertenecen, estas conferencias son:
-Las 4 tendencias globales que están marcando el mercado de la publicidad online
-Reviews de productos: el contenido más influyente entre los consumidores online
-Mobile programmatic: la próxima frontera de la publicidad móvil
-Comercialización de contenidos y native ads, los principales retos de las marcas
-S-Commerce: cómo monetizar lo que ocurre en redes sociales
-Content marketing: el reto de trabajar en conjunto con anunciantes, agencias y medios
-Internet of things: el verdadero futuro de la red
-Tendencias sobre Big Data y la tecnología de datos para el 2016
-Cuál es el futuro y la apuesta real de las empresas por el Big Data
-Dark Social y cómo puede afectar tus estrategias de social media
-Responsive vs. Native Design
-Wearables: la nueva propuesta de valor del marketing digital
-Los pecados capitales en marketing digital

2. Las conferencias están impartidas por speakers que sobresalen en temas de mercadotecnia digital con amplia experiencia en el mercado, como David Fierro, VP marketing de Banamex; Diego Pina, digital project manager de Gatorade; Perla Patricia, digital marketing manager de L’Oréal; Ana Gozález, Founder & CEO de Levadura; Jack Ades, director de operaciones de Klein und Gross, Rodrigo Gutierrez, CEO y fundador de Payback México, Rodrigo Sánchez, director de marketing Gran Premio de México de Formula 1 y Alberto Bucardo, bran manager de Trident.

3. El congreso es una oportunidad de conocer distintas opiniones en digital marketing y dar paso a nuevos negocios, pues se interactúa con los más de mil participantes provenientes del Distrito Federal, Monterrey, Jalisco, Colombia, Perú y Venezuela. Donde el 72 por ciento de los profesionales proviene de empresas como Yves Roche México, Coppel, Cruz Azul, Farmacias Similares, G Martell, Grey, Grupo Expansión, Intercontinental Hotels, Liverpool, Levi Strauss , Melia Hoteles, Paramount Pictures, Sports World, St. Regís Hotel, Alpura, American Book Store, Auditorio Telmex, Banco Santander, Caja Popular Mexicana, Zapaterías Andrea y Cinépolis.

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Durante la quinta edición de el Buen Fin 2015 se proyecta que las ventas se incrementen entre 5 y 6 por ciento con respecto al año pasado cuando se recaudó alrededor de 197 mil 405 millones de pesos, de acuerdo con el Consejo Coordinador Empresarial (CCE).

Uno de los sectores más favorecidos durante este época es el de electrónicos que alcanzaron un repunte en ventas por 70 por ciento en los días de el Buen Fin con respecto a un año anterior. A continuación te decimos qué estrategias implementará una marca de esta industria:

  1. Panasonic quien fabrica y comercializa televisiones, entre otros productos, busca impactar lo menos posible al consumidor final a través de varias estrategias, una de ellas es cuidar el precio de los productos para ofrecer descuentos atractivos y promociones.
  2. La volatilidad del peso frente al dólar hará que esta marca implemente promociones, precios y estrategias de promotoría en pisos de venta. “No por el tema dólar vamos a bajar la guardia en el Buen Fin, vamos a seguir adelante viéndolo como un pico importante de venta”, dijo Sara Ochoa, subdirectora de comunicación y marketing de Panasonic de México.
  3. A nivel comunicación y publicidad, Panasonic tiene estrategias en diferentes medios de comunicación para abordar esta temporada con todas las categorías que maneja la firma nipona y productos que busca comercializar.
  4. Los principales productos que impulsará son los de audio y video que tienen que ver con televisores, microcomponentes y minicomponentes, blue ray y audífonos.

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Estados Unidos.- Aunque Halloween ya se celebró el pasado sábado, cierto es que aún se pueden encontrar comerciales que pueden sorprender muchísimo a los espectadores. Tal es el caso de este spot de la tienda de disfraces y juguetes de colección Dallas Vintage Toys (cuyo público objetivo, más que los niños, son sus padres), el cual no dejará indiferente a todo espectador que lo vea.

En el spot, de un minuto de duración, se puede ver a un niño que, durante todo el comercial, sueña con su disfraz ideal para la fiesta de Halloween. Gracias a su padre, el niño consigue confeccionarse su disfraz de robot y el niño está más que contento con su disfraz, aunque, todo esto cambia cuando el padre aparece en escena con su disfraz de Transformer para Halloween, dejando al niño totalmente en ridículo.

La agencia encargada de esta original y divertida campaña publicitaria ha sido Dieste y respecto a la misma ha hablado el director creativo de la agencia, Ciro Sarmiento, el cual ha dicho que “queríamos que el spot reflejase la naturaleza de la marca, especializada en juguetes vintage que se alejen de cualquier tradicionalismo. Sí, es una tienda de juguetes, pero también capaz de sacar al niño que todo adulto lleva dentro”.

Asimismo, él ha expresado que “el padre es el héroe del anuncio, no el niño. El giro en los acontecimientos recuerda lo genial que es ser adulto y poder gastar el dinero que tanto trabajo te ha costado ganar en aquello que te hace feliz, sea lo que sea”


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El sector del retail es uno de los más importantes para todos los profesionales del marketing, tanto los que trabajan como las marcas como los que están en agencias. Te decimos diez datos relevantes que debes conocer.


1. Las tres compañías de retail con mayor valor de marca son Alibaba (que vale 66 mil 375 millones de dólares), Amazon (62 mil 292 millones) y Walmart (35 mil 245 millones).

2. La cadena de retail que más invierte en publicidad en Estados Unidos es Walmart, que el año pasado gastó 947 millones de dólares en anuncios. Le siguen Macy’s con 834 millones, Target con 686 y Amazon con 454 millones USD.

3. En los que se refiere a tiendas departamentales, las que más venden son las de Metro Group, que tienen presencia en Europa y Asia, con 83 mil millones de dólares al año. Le sigue Macy’s con 28 mil millones.

4. En el sector del retail de ropa, el grupo de tiendas que más vende es TJX Companies con ventas anuales de 29 mil millones de dólares, Nike con 27 mil millones y GAP con 16 mil millones. Pero de los tres el que obtiene mayores ganancias es Nike.

5. El año pasado, las tiendas que vendieron más aparatos electrónicos en Estados Unidos fueron Best Buy, HP, Amazon, Walmart y Dell.

6. En México, las compañías locales de retail con mayor valor de marca son Oxxo, Bodega Aurrerá, Superama, Sanborns y Nutrisa.

7. El comercio electrónico en el sector del retail generará ventas en México por más de 5 mil 700 millones de dólares. En 2019 la cifra será de 13 mil 270 millones.

8. En 2016 el país que más comprará en el sector del retail vía electrónica será el Reino Unido con un 23 por ciento de las ventas totales, Alemania tendrá el 11 por ciento y Australia el 8.9 por ciento.

9. El año que viene, las compras de retail vía e-commerce en México serán sólo el 1.6 por ciento del total de las compras totales del sector.

10. Lo que más se vende vía electrónica en México son libros y películas, aparatos electrónicos de cómputo y para el hogar y ropa.

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