Hace unos meses la compañía GoPro sacó al mercado su primera cámara en forma de cubo, la Session, y ahora los fabricantes de Polaroid establecieron una demanda contra la empresa por plagio y uso indebido de patentes.

De acuerdo con un reporte del Wall Street Journal, el fabricante de cámaras C&A Marketing Inc. que cuenta con la licencia de la marca Polaroid para sus productos demandó a la líder en el sector de cámaras de acción GoPro.

C&A Marketing asegura que la GoPro Session que salió al mercado hace cuatro meses es un plagio de diseño de la Polaroid Cube que está a la venta desde hace más de un año. Las cámaras sí son muy parecidas, ambas son un cubo con la lente en uno de los lados y un botón en la cara superior. Son casi del mismo tamaño aunque la de GoPro es ligeramente más grande.

A la izquierda, la Polaroid Cube, a la derecha la GoPro Session. Imágenes: Amazon.
A la izquierda, la Polaroid Cube, a la derecha la GoPro Session. Imágenes: Amazon.

 
Ahora un juez de New Jersey tendrá que decidir si las similitudes representan un plagio por parte de GoPro. En Amazon, la GoPro Session cuesta 4 mil 999 pesos y la Polaroid Cube mil 999.

Este martes, luego del anuncio de la demanda las acciones de GoPro en el mercado Nasdaq cayeron más de un 2.30 por ciento, según datos de Google Finance.

La noticia es una piedra más en el camino para GoPro que hace unos días presentó su reporte de ingresos para el tercer trimestre y no fueron tan buenos como los analistas e inversionistas esperaban. Las ventas de la GoPro Session, a la que se acusa de ser un plagio, no han sido tan exitosas y la compañía espera recuperar la confianza de los mercados con su anuncio de que en un futuro cercano venderá drones dirigidos a los consumidores.

Según datos de Statista, el área de mayor éxito para GoPro es el continente americano donde el año pasado obtuvo másde 890 millones de dólares en ventas.

En el caso de Polaroid, una marca que alguna vez fue sinónimo de fotografías instantáneas, lucha por sobrevivir gracias a las licencias de marca que ha otorgado para productos como cámaras, tablets y televisiones.

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El productor de neumáticos Michelin registró 19.55 billones de euros en cuanto ventas a nivel mundial en 2014. Un resultado poco favorable con respecto a un año anterior debido a que un año antes había registrado ingresos por 20.25 billones de euros, de acuerdo con datos de Statista.

Esta mañana el fabricante francés anunció el cierre de tres fabricas localizadas en Europa para 2016: en Fossano, en Italia; Oranienburgo en Alemania, y la de Ballymena, en el Reino Unido.

A continuación te decimos las razones por las que cerrará su producción en estas regiones:

  1. El grupo francés está acusando “desde hace varios años un contexto competitivo y de crisis económica que ha afectado de forma duradera el mercado europeo de los neumáticos”, dijo la firma en un comunicado.
  2. La fabricante está implementando “proyectos de reorganización”, por lo que efectuará una provisión de unos 280 millones de euros en las cuentas de este año.
  3. Se afectará a 1,500 empleados por los cierres de las plantas de producción.
  4. Michelin tiene más de 65,000 empleados en Europa, y sus 40 instalaciones industriales representan el 40% de la actividad del grupo.
  5. *Con información de AFP.

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Una de los ámbitos en dónde las firmas comerciales deben estar para mejorar sus estrategias y esfuerzos comerciales, además de mantenerse vigentes en la actualidad, es el digital. En relación, la revista Merca2.0 elabora por cuarta ocasión el Congreso Nacional de Marketing Digital donde aborda las principales tendencias del tema y mejora los conocimientos para que los profesionales de la mercadotecnia apliquen su aprendizaje y los reflejen en nuevas oportunidades de crecimiento laboral.

El Congreso Nacional de Marketing Digital (CNDM) es el evento más relevante de marketing digital en América Latina y se llevará a cabo el próximo 11 y 12 de noviembre en Expo Bancomer. Para que sepas mas sobre su contenido y sobre los speakers, te diremos tres interesantes datos que no sabias sobre el congreso.

1. Aborda las principales temáticas del digital marketing y procura que los asistentes generen estrategias aplicables a la compañía que pertenecen, estas conferencias son:
-Las 4 tendencias globales que están marcando el mercado de la publicidad online
-Reviews de productos: el contenido más influyente entre los consumidores online
-Mobile programmatic: la próxima frontera de la publicidad móvil
-Comercialización de contenidos y native ads, los principales retos de las marcas
-S-Commerce: cómo monetizar lo que ocurre en redes sociales
-Content marketing: el reto de trabajar en conjunto con anunciantes, agencias y medios
-Internet of things: el verdadero futuro de la red
-Tendencias sobre Big Data y la tecnología de datos para el 2016
-Cuál es el futuro y la apuesta real de las empresas por el Big Data
-Dark Social y cómo puede afectar tus estrategias de social media
-Responsive vs. Native Design
-Wearables: la nueva propuesta de valor del marketing digital
-Los pecados capitales en marketing digital

2. Las conferencias están impartidas por speakers que sobresalen en temas de mercadotecnia digital con amplia experiencia en el mercado, como David Fierro, VP marketing de Banamex; Diego Pina, digital project manager de Gatorade; Perla Patricia, digital marketing manager de L’Oréal; Ana Gozález, Founder & CEO de Levadura; Jack Ades, director de operaciones de Klein und Gross, Rodrigo Gutierrez, CEO y fundador de Payback México, Rodrigo Sánchez, director de marketing Gran Premio de México de Formula 1 y Alberto Bucardo, bran manager de Trident.

3. El congreso es una oportunidad de conocer distintas opiniones en digital marketing y dar paso a nuevos negocios, pues se interactúa con los más de mil participantes provenientes del Distrito Federal, Monterrey, Jalisco, Colombia, Perú y Venezuela. Donde el 72 por ciento de los profesionales proviene de empresas como Yves Roche México, Coppel, Cruz Azul, Farmacias Similares, G Martell, Grey, Grupo Expansión, Intercontinental Hotels, Liverpool, Levi Strauss , Melia Hoteles, Paramount Pictures, Sports World, St. Regís Hotel, Alpura, American Book Store, Auditorio Telmex, Banco Santander, Caja Popular Mexicana, Zapaterías Andrea y Cinépolis.

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Durante la quinta edición de el Buen Fin 2015 se proyecta que las ventas se incrementen entre 5 y 6 por ciento con respecto al año pasado cuando se recaudó alrededor de 197 mil 405 millones de pesos, de acuerdo con el Consejo Coordinador Empresarial (CCE).

Uno de los sectores más favorecidos durante este época es el de electrónicos que alcanzaron un repunte en ventas por 70 por ciento en los días de el Buen Fin con respecto a un año anterior. A continuación te decimos qué estrategias implementará una marca de esta industria:

  1. Panasonic quien fabrica y comercializa televisiones, entre otros productos, busca impactar lo menos posible al consumidor final a través de varias estrategias, una de ellas es cuidar el precio de los productos para ofrecer descuentos atractivos y promociones.
  2. La volatilidad del peso frente al dólar hará que esta marca implemente promociones, precios y estrategias de promotoría en pisos de venta. “No por el tema dólar vamos a bajar la guardia en el Buen Fin, vamos a seguir adelante viéndolo como un pico importante de venta”, dijo Sara Ochoa, subdirectora de comunicación y marketing de Panasonic de México.
  3. A nivel comunicación y publicidad, Panasonic tiene estrategias en diferentes medios de comunicación para abordar esta temporada con todas las categorías que maneja la firma nipona y productos que busca comercializar.
  4. Los principales productos que impulsará son los de audio y video que tienen que ver con televisores, microcomponentes y minicomponentes, blue ray y audífonos.

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Estados Unidos.- Aunque Halloween ya se celebró el pasado sábado, cierto es que aún se pueden encontrar comerciales que pueden sorprender muchísimo a los espectadores. Tal es el caso de este spot de la tienda de disfraces y juguetes de colección Dallas Vintage Toys (cuyo público objetivo, más que los niños, son sus padres), el cual no dejará indiferente a todo espectador que lo vea.

En el spot, de un minuto de duración, se puede ver a un niño que, durante todo el comercial, sueña con su disfraz ideal para la fiesta de Halloween. Gracias a su padre, el niño consigue confeccionarse su disfraz de robot y el niño está más que contento con su disfraz, aunque, todo esto cambia cuando el padre aparece en escena con su disfraz de Transformer para Halloween, dejando al niño totalmente en ridículo.

La agencia encargada de esta original y divertida campaña publicitaria ha sido Dieste y respecto a la misma ha hablado el director creativo de la agencia, Ciro Sarmiento, el cual ha dicho que “queríamos que el spot reflejase la naturaleza de la marca, especializada en juguetes vintage que se alejen de cualquier tradicionalismo. Sí, es una tienda de juguetes, pero también capaz de sacar al niño que todo adulto lleva dentro”.

Asimismo, él ha expresado que “el padre es el héroe del anuncio, no el niño. El giro en los acontecimientos recuerda lo genial que es ser adulto y poder gastar el dinero que tanto trabajo te ha costado ganar en aquello que te hace feliz, sea lo que sea”


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