La compañía alemana de artículos deportivos Adidas parece estar ganando terreno de este lado del Atlántico, un mercado que no es precisamente su fuerte.

Según datos de la firma Statista, el mayor mercado para Adidas es su natal Europa Occidental, seguido de el Medio Oriente y China. América del Norte aparece como el cuarto mercado en importancia para la marca, probablemente porque se trata de una región en la que su principal competidora, Nike, tiene mayor presencia. De hecho, América del Norte es el mayor mercado en importancia para Nike, seguido de Europa Occidental y ls mercados emergentes.

Sin embargo, Adidas atribuye a América del Norte el impulso que han tenido sus ganancias en tercer trimestre del año en el que superó las expectativas de los analistas. Las ventas en esta región aumentaron un 6 por ciento gracias a vigorosos esfuerzos de marketing en Estados Unidos por medio de embajadores de marca, como Kanye West, que lanzó su propia línea de zapatos deportivos con la marca, mientras que en América Latina las ventas aumentaron un 12 por ciento.

Kanye AdidasAdidas tuvo también una importante presencia en la semana de la moda de Nueva York, en donde sus desfiles obtuvieron cobertura de las principales revistas de moda y periódicos estadounidenses como Vogue, Glamour, el New York Times y el Los Angeles Times, al tener en la primera fila de sus pasarelas a celebridades como el rapero JayZ, Beyoncé, Rihanna, Sean Combs (Puff Daddy), Justin Bieber y todas las hermanas Kardashian.

De acuerdo con la revista Fortune, “mucho del éxito reciente de Adidas viene de uno de sus segmentos llamado Originals, que combina estilos de vida dentro de una marca y que ha resultado en claboraciones con Kanye West o Pharrell Williams”.

“Las inversiones en nuestras marcas y un adelgazamiento de nuestro sector de golf impulsarán directamente nuestro desempeño del año que viene y nos preparará para realizar mejoras en rentabilidad y sustentabilidad a partir de 2016”, dijo en un comunicado Herbert Hainer, director ejecutivo de Adidas.

Recientemente la marca recortó un 14 por ciento de sus puestos de trabajo en la unidad de golf que tuvo su primer trimestre de ganancias.

The post ¿Qué está haciendo Adidas para ganar terreno en América? appeared first on Revista Merca2.0.

La preocupación por el cuidado del medio ambiente aumenta, con lo cual las marcas apuestan por productos que causen menos daños al mundo, esto a través de mercancía que sea sustentable. Hay que destacar que las firmas comerciales que lo implementan no sólo procuran un bien en su entorno sino que también le generan empatía con el consumidor.

Datos Citizens Engage señalan que el 42 por ciento de los consumidores optan por comprar productos que expresan su compromiso con la sociedad, un ejemplo de esto es el packaging ecológico, mientras que el 31 por ciento prefiere aquellos que cuentan con un buen diseño, a diferencia del 27 por ciento que adquiere mercancía por la lealtad que tiene hacia la marca.

Al considerar los datos, sobresale una tendencia por parte de los clientes a comprar aquellos que suelen incorporar características sustentables. Asimismo información de Nielsen Company arroja que el 77 por ciento de las personas de América Latina prefiere comprar productos que sean socialmente responsables, donde resalta la sustentabilidad señalada por el 66 por ciento. Te diremos cinco marcas que ya continúan implementando este tipo de mercancía.

1. Ciel

Hace tres años la compañía introdujo al mercado una botella elaborada con un 30 por ciento de BioPET, esto bajo el nombre PlantBottle. Dentro de su sitio en internet, la marca asegura que la botella utiliza material vegetal que proviene de melaza, asimismo agrega que trabaja en el desarrollo de tecnologías que le permitan incorporar materiales de plantas a sus productos.

ciel

2. Puma

Hace cuatro años esta compañía de productos deportivos apostó por una caja que puede volverse a utilizar, misma que es biodegradable bajo el nombre de Clever Little Bag. De acuerdo con Puma este producto representa un ahorro 65 por ciento de papel al año, 8 mil 500 toneladas de papel, 20 millones de megajoules de electricidad y un millón de litros de agua.

Clever Little Bag

3. Adidas

En compañía de Parley For The Oceans –organización ambientalista en pro del océano– , elabora unos tenis  con base en desperdicios marítimos como redes y plástico. Hay que destacar que activistas de Sea Shepherd, recuperaron redes durante 110 días.

The post Marcas apuestan por productos en pro del medio ambiente, ¿en qué les beneficia? appeared first on Revista Merca2.0.

Las apps son uno de los negocios más importantes enfocados en usuarios de dispositivos móviles, sin embargo, para este tipo de consumidores la seguridad tiende a ser una preocupación, ya que muchas aplicaciones para iOS o Android recopilan información variada sobre los usuarios con fines comerciales, y en ocasiones, los usuarios ni siquiera están enterados de esta situación, lo cual puede ocurrir en segundo plano, sin la intervención de ninguna persona. Ahora un estudio elaborado por algunas de las universidades más importantes del mundo, ha descubierto que un importantes porcentaje de las aplicaciones móviles espían constantemente a los usuarios.

De acuerdo con investigadores del Massachusetts Institute of Technology (MIT), de Harvard, y de la universidad de Carnegie-Mellon , el 73 por ciento de las aplicaciones disponibles en la tienda de Apple y Google utilizan la información de los usuarios para enviarla a servidores remotos.

En concreto, los investigadores analizaron 110 aplicaciones que se encuentran disponibles para iOS y Android, y al monitorear el tráfico web de los dispositivos utilizados para las pruebas, se encontró que la mayoría de estas transmiten información personal vía web, la cual incluye correos electrónicos, y en el 43 por ciento de las apps para iOS, información de ubicación GPS.

Las aplicaciones que más información comparten, según el estudio, son las de Android, con un 25 por ciento de aplicaciones que comparten la dirección de los usuarios, contra el 18 por ciento que realiza lo mismo en iOS.

Debido a que la privacidad es un asunto sumamente delicado en cuestiones legales y en percepción de la marca, muchas empresas buscan proyectar una imagen más amigable con la protección de datos de los usuarios, como en el caso de Apple, quien a pesar de los resultados de este estudio, aseguran que ni ellos mismos pueden acceder a la información encriptada de sus dispositivos.

The post El 73% de las apps pone en riesgo la privacidad de los usuarios appeared first on Revista Merca2.0.

Internacional.- Durante este año 2015, una de las figuras que más protagonismo ha adquirido, publicitariamente hablando, y que ha catapultado a la fama a las marcas que las han usado como embajadoras han sido las Cholitas bolivianas. Quienes no las conozcan decir que las Cholitas son mujeres que luchan en rings en Bolivia usando trajes típicos.

Pues bien, estas figuras han protagonizado dos campañas, este año, que han resultado ser muy atractivas para los espectadores. La última, la del festival El Ojo de Iberoamérica, un festival que pretende ser el encuentro mundial de la creatividad con sello regional, auténticamente latino.

El spot de este año, titulado “Chin Chin” cuenta la historia de una de las Cholitas bolivianas, ChinChin que es una verdadera heroína local que viaja a Buenos Aires para participar en El Ojo Morado, una competencia que reúna a los mejores luchadores de Iberoamérica. ChinChin pronto conquista a toda la región y el mundo con sus golpes y se convierte en toda una heroína global.

Pero esta no es la única campaña que han protagonizado las Cholitas bolivianas, sino que también, en España, estas Cholitas fueron las protagonistas del spot de Campofrío para promocionar sus Finíssimas y que la compañía lanzó para revitalizar las ventas de su productos, las cuales estaban resentidas tras el incendio de la planta de la compañía en Burgos.

Pues bien, la estrategia le salió bastante bien a Campofrío, ya que gracias a las Cholitas, la marca consiguió un “market share” del 30,5%, un porcentaje que se traducía en un incremento del 14% de su volumen de ventas respecto al período anterior.

Así que seguramente, viendo el éxito que le están dando a las firmas estas luchadoras bolivianas no sería de extrañar que las firmas se sigan fijando en ellas y protagonicen nuevas campañas publicitarias.


The post El éxito de las cholitas bolivianas en campañas publicitarias appeared first on Revista Merca2.0.

Internacional.- Seguro que más de una vez has escuchado hablar de los “Baby Boomers”. Si no sabes quiénes son los integrantes de esta generación, a continuación, te vamos a explicar quienes la componen así como los usos que hacen de la tecnología y el papel que juegan en las estrategias de marketing.

Básicamente, se podría llamar “Baby Boomers” a todos aquellos que nacieron entre los años 1945 y 1964, es decir, a aquellos que nacieron tras el período de la Segunda Guerra Mundial, ya que se produjo un verdadero baby boom en países como Estados Unidos, Canadá, Nueva Zelanda y Australia. En América, por ejemplo, nacieron 76 millones de niños en esas fechas y hoy en día, forman el porcentaje de la población que tienen los ingresos más altos.

Pero, ¿cómo usan estos “Baby Boomers” las diferentes redes sociales? Pues tal y como puedes ver en la siguiente gráfica elaborada por Statista, Facebook, Google + y Twitter, son las tres redes sociales favoritas de esta generación, con un 97%, 27% y 24% de porcentaje de uso por los “Baby Boomers”, respectivamente. Tras estas tres, le siguen LinkedIn y Pinterest, entre otras.

baby-boomers-redes-sociales
Fuente: Statista

Así, como puedes ver, los “Baby Boomers” están en la red, y se trata ya de 60 millones de usuarios, pero, quizá lo más importante para las marcas es que esta generación controla más de 2 billones de dólares en gasto, por lo que las estrategias de marketing de las empresas deberían centrar gran parte de sus esfuerzos en lograr captar la atención de este tipo de consumidores.

Pero, pese a la importancia que deberían tener, cierto es, tal y como dice Lisa E. Phillips, analista de eMarketer, que “la edad media está en los 55 años y la mayoría siente que los anunciantes les han dado de lado. Y es que no se está teniendo en cuenta que esta generación pasa más tiempo online e invierte más dinero en la Red que cualquier otro grupo de edad”.

Por tanto, se podría decir que los anunciantes, sí quieren llegar a esta audiencia, deben centrar todos sus esfuerzos en dirigirse a estos “Baby Boomers”, aunque cierto es que deberían abandonar el hacerlo en términos de tercera edad, ya que ellos odian esta asociación, así como con la decadencia y la debilidad. Así, la clave estaría, tal y como afirma también Philips en “crear un mensaje de marca que haga una afirmación a los Baby Boomers pero también incluya a los adultos más jóvenes o, incluso, a sus nietos”.


The post ¿Quienes son los “Baby Boomers” y cuál es su papel en las estrategias de marketing? appeared first on Revista Merca2.0.