Star Wars es una marca que ha superado la barrera del tiempo y la cultura, ya que es un fenómeno a nivel mundial y día a día conquista a las nuevas generaciones. Ahora, con motivo del próximo lanzamiento de Star Wars: Episode VII y de la enfermedad terminal de uno de sus fans, ha comenzado una campaña en redes sociales para solicitar a Disney que permita ver la nueva película de la saga a un paciente con cáncer terminal que es fanático del universo creado por George Lucas.

Mediante el hashtag #ForceForDaniel diversos usuarios de redes sociales han exhortado su apoyo a Daniel Fleetwood, un hombre estadounidense de 32 años que en Julio de este año su médico le anunció que le quedaban únicamente dos meses de vida, por lo que considera que no logrará llegar al estreno de Star Wars: Episode VII The Force Awakens, programado para el 18 de diciembre en Estados Unidos, tras lo cual ha recibido el apoyo de la comunidad de fanáticos que siguen esta saga.

Incluso los actores Mark Hamill, John Boyega y Peter Mayhew han manifestado su apoyo a la petición para que Disney acceda a proyectar la película para Daniel antes de la fecha oficial de estreno.

Hasta el momento ni Disney ni J.J Abrams se han pronunciado al respecto, por lo que aún no hay noticias sobre el impacto que esta campaña pueda generar entre las marcas y las personas que podrían intervenir en el caso.

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Reino Unido.- Aunque aún queda más de un mes para que llegue la Navidad, lo cierto es que, cada vez más, son las marcas que se adelantan con bastante tiempo y lanzan sus campañas navideñas para así intentar lograr conseguir ser la firma líder de ventas durante la época más festiva y consumista del año. Esto, es lo que ha querido la cadena de supermercados Lidl que, ahora, ya ha presentado su campaña para Navidad.

Esta entrañable campaña se ha llamado “Escuela de Navidad” y se ha lanzado en Facebook, Twitter y en Youtube. Además, en Reino Unido se estrenó el pasado domingo en prime time para que así los consumidores conozcan todos los descuentos que ofrece la cadena alemana de aquí hasta que acabe el año. Asimismo, además de estos spots, Lidl ha puesto en marcha la escuela virtual de Navidad en la que ofrecen consejos y trucos de cocina.

Esta campaña navideña ha sido creada por la agencia TBWA/London y se compone de una serie de comerciales hechos a modo de “lecciones” que muestran la forma de conseguir que la Navidad sea perfecta. Así, los usuarios podrán conseguir desenredar las luces de Navidad y conseguir la mejor expresión facial cuando uno recibe un regalo que no es de su agrado..

La jefa de comunicaciones de Lidl, Georgina O’Donnell, ha dicho, respecto a la campaña que “Queríamos encontrar una manera de ayudar a que esta época del año estuviese un poco más libre de estrés para las familias. Nuestra esperanza es que #SchoolofChristmas de Lidl haga exactamente eso”.

En Europa, Lidl es una cadena de supermercados líder en Europa, ya que en los países del viejo continente han ido aumentando el número de tiendas de esta cadena. Por ejemplo, en España, entre los años 2004 al 2014, se han inaugurado 324 tiendas de la cadena alemana y, en Reino Unido, 585; aunque, eso sí, el país en el que es líder el supermercado Lidl es Alemania, donde en esa década se han abierto 1.117 tiendas nuevas, según datos facilitados por Statista.


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El magnate Donal Trump presentó su libro Crippled America. How to make America great again donde el precandidato republicano se define como un líder, un triunfador, un defensor de los inmigrantes, un feminista, así como un hombre de negocios con una marca que vender.

El lanzamiento de este libro podría considerarse como una fuerte estrategia de marketing político pues se publica justo en el momento en el que el multimillonario está a la cabeza en los sondeos de intención de voto con su principal adversario Ben Carson del Partido Repúblicano.

La Torre Trump, en Nueva York, fue el escenario perfecto para que el aspirante a la presidencia de Estados Unidos presentara su libro en el que aparece con un rostro enojado en la portada. En 200 paginas pretende explicar lo que funciona mal en su país y demostrar que puede encontrar las soluciones para los principales problemas.  A decir de Trump, el título de su libro es duro, pero ejemplifica lo que ha hecho bien durante la campaña, por ejemplo, decir las cosas como son.

Como buen empresario, también lanzó un CD con el contenido del libro. Para aquellos que no les interesa leer podrán escuchar su contenido.

*Con información de El País y El Heraldo.

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La visibilidad es un tema que preocupa cada vez más a los anunciantes que ya no quieren pagar por publicidad que nadie ve. Desde al año pasado los publishers como Facebook y Google están modificando sus políticas en torno a este tema. Ahora YouTube permitirá que compañías externas verifiquen la visibilidad. Te decimos por qué este tema es muy relevante en el marketing digital.


La visibilidad es una medida que nos dice si un anuncio tiene o no la posibilidad de ser visto por el usuario. Por ejemplo, si la publicidad está hasta abajo de una página web y el visitante nunca llega hasta esa parte la visibilidad es cero.

Un reporte de Google indica que el 46 por ciento de los anuncios en internet nunca son vistos porque el 76 por ciento de ellos ni siquiera llega a la pantalla. Aún así, durante mucho tiempo se les cobró a los anunciantes por las impresiones de esa publicidad que nadie ve.

En el caso de YouTube, la plataforma de videos de Google, dio a conocer esta semana a través de AdWords que permitirá que compañías externas puedan verificar la visibilidad de los anuncios para que los anunciantes estén seguros de que las tasas de visibilidad que les muestra el servicio son correctas y se les está cobrando por anuncios que realmente pueden ser vistos.

Las compañías que podrán medir la visibilidad a partir de los primeros meses de 2016 son Moat, Integral AdScience, comScore y Double Verify.

Este asunto de la visibilidad es parte de una tendencia llamada transparencia en la publicidad digital, que trata sobre la exigencia de las marcas anunciantes de saber dónde están sus anuncios y si realmente son vistos, que estén en los sitios adecuados y en el contenido que ven el segmento con el que quieren conectar.

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Existe la creencia general de que todos los consumidores siguen ciertos patrones o procesos de compra que son rastreables y trazables para el mercadólogo, y se asume que estos patrones pueden ser identificados y gestionados.

Para sostener esta creencia, los profesionales del marketing y los académicos han creado una variedad de modelos y herramientas que le asisten en identificar el momento en el que el consumidor es más susceptible o vulnerable a sus tácticas. El reto es, entonces, que el mercadólogo lo identifique y haga buen uso de él.

Sin embargo, estos patrones realmente no existen en la mayoría de los casos. Los expertos aseguran que se trata de mitos perpetrados por los medios y las agencias. Recientemente, investigadores de la Escuela de Marketing y Comunicación de la Universidad de Northwestern (NU) se dieron a la tarea de procesar datos compilados por la firma especializada en consumo e investigación de mercados, Prosper International.

Como resultado de la investigación, el equipo llegó a la conclusión de que mucho de lo que se ha creído sobre los patrones de los consumidores no aplica a la realidad.

De acuerdo con el Profesor emérito de la NU y líder de la investigación, Don E. Shcultz, estos son los mitos sobre el comportamiento del consumidor, expuestos para la Academia Americana del Marketing:

  1. Muchos conceptos del marketing ya no son relevantes.
  2. No existen los “mercados” tal y como los mercadólogos los han concebido, como por ejemplo “mujeres de 18 a 49 años de clase media con dos hijos”. Cada consumidor es único y diferente del resto. Puede que tengan características similares, pero nada más.
  3. Los mercadólogos no controlan el sistema, ni lo han hecho nunca. Los consumidores son individuos que actúan, piensan y operan como tal, y eso está fuera del control de los profesionales del marketing.
  4. Sólo el Big Data -largas muestras de datos recolectados a través del tiempo -pueden ayudar a revelar algunos de los patrones de comportamiento de los consumidores. La idea de las “instantáneas” en los estudios para un sólo evento de consumo es anacrónica. Los consumidores se mueven como un kaleidoscopio en continuo cambio. Se deben buscar patrones en el tiempo, no puntos en el tiempo.
  5. Los esfuerzos de marketing y comunicación en red, interactivos e integrados son necesarios y deben ser adaptables y ajustables al consumidor en constante cambio.

 

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