Pepsi se prepara para establecer una fecha de lanzamiento de una nueva bebida llamada “1893”, nombre que la compañía ya registró. 

Un vocero de la refresquera confirmó a la revista AdAge que la bebida será lanzada, sin aportar ningún otro detalle. La marca fue registrada el pasado 6 de agosto sin descripción alguna que apareciera en los documentos.

Se espera que la bebida sea una apuesta de Pepsi por atraer a los millennials. Durante el año pasado, la compañía lanzó la “Caleb’s Kola”, hecha con caña de azúcar, nueces de kola originarias de África, especias y un toque cítrico. Esta bebida fue bautizada en nombre del inventor de Pepsi, Caleb Bradham.

De acuerdo con Consuerist.com, 1893 es el año en el que Caleb Bradham comenzó a vender la “Brad’s Drink” en su farmacia de Carolina del Norte, que más tarde se convertiría en Pepsi.

En junio pasado, la compañía dijo que se encontraba trabajando en una línea llamada Stubborn Sodas, con el objetivo de contrarrestar la caída en las ventas de bebidas azucaradas y de dieta.

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La colección de arte del fallecido multimillonario Alfred Taubman fue vendida por la casa de subastas Sotheby’s por 419.7 millones de dólares. Lo que para muchos es una cantidad inimaginable, en el mundo del arte fue una total decepción. 

El problema fue que Sotheby’s realizó la promoción de esta subasta de 500 piezas garantizando que se recaudaría la cifra sin precedentes  de 500 millones de dólares en medio de una guerra con su más cercana competidora, Christie’s.

“La subasta de las obras maestras de Taubman fue una noche tensa de 77 lotes opacada por la omnipresente fijación con la garantía del récord. En retrospectiva, parecería que el posicionamiento de la colección y el tamaño de dicha garantía provocaron que la subasta se volviera irresistible a la prensa. La atención nunca estuvo en el arte por sí mismo” señaló Marion Maneker para el sitio especializad Art Market Monitor.

De acuerdo con Statista, Christie’s es la mayor casa de subastas del mundo, durante 2014 ingresó 528  millones de euros en obras de arte contemporáneo. Sotheby’s es la segunda mayor, con un ingreso de 347 millones de euros el año pasado.

Sin embargo, más allá de los ires y venires del gremio, las cifras alcanzadas son impresionantes. Las diez piezas que alcanzaron mejores precios suman casi 185 millones de dólares.

Estas son las 10 piezas más caras de la publicitada subasta:

  1. Amedeo Modigliani, Paulette Jourdain – $42,810,000 USDModigliani Paulette
  2. Willem De Kooning, Sin Título XXI – $24,890,000 USDDe Kooning
  3. Mark Rothko, Sin Título (Lavanda y Verde) – $20,410,000 USDRothko Lavanda
  4. Pablo Picasso, Femme Assise Sur Une Chaise – $20,074,000 USDPicasso
  5. Mark Rothko, No. 6/Sienna, Naranja sobre Vino – $17,610,000 USDROthko no6
  6. Edgar Degas, Danseuses En Blanc – $17, 050,000 USDDegas Danseuses
  7. Clyfford Sill, PH-218 – $14,810,000 USDStill ph
  8. Frank Stella, Delaware Crossing – $13,690,000 USDStella
  9. Henri Matisse, Mlle. Matisse en Manteau Écossais – $13,690,000 USDMatisse
  10. Joan Miró, La Porte (Objet) – $13,410,000 USDMiró La Porte

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Una de las técnicas más efectivas en cuanto a persuasión de clientes son las recomendaciones boca en boca, mismas que tienen mayor eficacia si provienen de personas con las que se tienen un nexo emocional con el consumidor. Aunque parezca que estás son externas a las acciones publicitarias empleadas por una firma comercial, existen tácticas para promoverlas.

El referral marketing es una táctica que busca impulsar las recomendaciones por medio de momentos clave, pues el encargado de efectuar una compra recomienda ciertos productos en función de la situación en la que se encuentra el cliente. Hay que destacar que datos de Hingemarketing señalan que la comercialización de referencia son una de las mejores formas de promover un alza en las de ventas, pues provienen de personas que ya cuentan con una experiencia previa relacionada con un producto o servicio.

Su éxito se le atribuye a que cuenta con un gran alcance, puesto que la mayor parte de los casos se da entre personas ya conocidas, como por ejemplo familiares y amigos. Asimismo datos de Statista reportan que el referral marketing ocupa el cuarto lugar dentro de las estrategias que mayor número de retenciones le provoca a una marca, donde el número uno lo ocupa el mailing.

Es conveniente agregar que estudios del Instituto de Investigación de la bisagra, señalan que de 523 marcas, el 81.5 por ciento ha conseguido un nuevo cliente con base en argumentos emitidos por personas que son consumidores de dicha firma comercial. Es conveniente destacar que datos de Nielsen Company señalan que las recomendaciones cuentan con un 85 por ciento de efectividad, lo cual aumenta las posibilidades de compra del consumidor.

Hay que decir que existe un notable crecimiento de esta táctica en redes sociales, pues Statista informa que el referral marketing promueve un mayor número de interacciones en Facebook con un 24.63 por ciento, mientras que en Pinterest un 5.06 por ciento, siendo YouTube la menos beneficiada con un 0.01 por ciento.

Hay que considerar que para que las tácticas de referral marketing sean oportunas se deben buscar momentos clave donde el cliente necesite resolver una necesidad, pues con base en los resultados que obtuvo recomendará o no determinado servicio o producto.

Fuentes: Shopify, Statista, Hingemarketing.

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Spectre, la más reciente película de James Bond ha generado bastante expectativa con su lanzamiento, y la película ha contado con una amplia campaña de promoción desde hace meses, incluso en México ha causado tanto polémica como interés debido a la relación que la cinta mantiene con nuestro país, donde rodó algunas escenas durante este año.

A pesar de la atención que Spectre ha atraído, la nueva cinta cinta de James Bond no ha logrado superar las cifras que recaudó Skyfall, la cinta anterior del agente 007.

Skyfall recaudó 90 millones de dólares durante sus primeros cuatro días, y rompió varios récords. Spectre, por su parte, ha recaudado 70 millones a nivel mundial, sin embargo, el éxito que la cinta ha alcanzado le ha valido el título de la segunda película más taquillera de la franquicia.

El primer fin de semana de exhibición de una película es fundamental para cualquier cinta, y normalmente los críticos y analistas basan sus opiniones en el impacto que se genera en este primer fin de semana para evaluar el éxito que espera a una película.

Aún resta esperar las cifras recaudadas en México, un territorio donde son un éxito películas que fracasan en otros territorios, como en el caso de Fantasctic Four.

La aparición de México en Spectre ha generado grandes controversias, en particular por el pago que realizó el gobierno mexicano para modificar el guión de la película.

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El reciclaje es un tema que durante años se ha abierto paso lentamente. Sin embargo, en la actualidad, muchas marcas apoyan el reciclaje de sus propios productos a cambio de ofrecer un descuento a los consumidores que entreguen artículos usados.

Una campaña ambiental suele atraer beneficios para las marcas, principalmente con el mejoramiento de la imagen que proyectan a la sociedad.

Así mismo, las marcas pueden aprovechar los artículos entregados para reutilizar algunas de sus partes, en particular en cuanto a marcas de electrónica de consumo se refiere.

1.- H&M

La popular cadena de tiendas de ropa tiene un programa de reciclaje a nivel mundial, mediante el cual los consumidores pueden entregar su ropa usada para conseguir hasta un 15 por ciento de descuento en su siguiente compra.

2.- Levi’s

Esta marca de ropa anunció en julio de este año que otorgaría hasta un 20 por ciento de descuento a las personas que lleven ropa o zapatos usados a una de sus tiendas.

3.- Target

En alianza con la tienda thredUP, los consumidores pueden llenar una bolsa de artículos usados para llevarlos a una tienda Target y cambiarlos por crédito.

4.- Apple

Apple recicla sus propios dispositivos, los cuales involucran computadoras de escritorio, laptops, iPods, iPhone y iPad, por lo que tomando en cuenta el volumen de dispositivos que la empresa es capaz de vender, es uno de los programas con mayores capacidades en potencia. El programa de reciclaje de Apple está disponible en todos los países donde la empresa tiene presencia, incluyendo México.

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