YouTube es la plataforma de videos online más popular del mundo, y actualmente se encuentran poniendo en marcha cambios radicales a la estructura y funciones clásicas que los usuarios conocen hasta la fecha. Uno de los cambios que en potencia pueden resultar de mayor impacto ha sucedido el día de hoy con el lanzamiento de YouTube Music.

YouTube Music es la nueva aplicación de Google para Android o iOS, que por ahora se encuentra disponible únicamente en Estados Unidos. La aplicación ofrece un servicio mediante el cual es posible escuchar música en streaming que puede complementarse con un video de acuerdo con la selección del usuario.

Este nuevo servicio vendría a competir directamente con marcas como Spotify o Apple Music.

YouTube Music podrá además complementarse con YouTube Red, el servicio de suscripción que permite acceder al contenido de YouTube sin anuncios publicitarios y con la posibilidad de descargar los contenidos para reproducción offline, lo cual coloca a esta nueva aplicación de la empresa propiedad de Alphabet en directa competencia con Spotify, servicio que ofrece cuentas gratuitas a sus usuarios, en contraste con servicios como Google Play Music o Apple Music.

De acuerdo con T. Jay Fowler, Jefe de desarrollo de productos de Google, la empresa ha pagado más de 3 mil millones de dólares a la industria musical gracias a los contenidos almacenados en esta plataforma.

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Con más de 12 millones de visitas el recién estrenado anuncio navideño de las tiendas inglesas John Lewis, ya tiene parodia, y no de un Youtuber, sino de otra marca que se burla de los costes de los regalos de dicho establecimiento y aboga por su propuesta de cupones.

El navideño video ‘The Man on the Moon’ ha sido recreado cual si de una versión infantil se tratara, para que la empresa MyVoucherCodes pueda expresar su sentir y hacerse promoción a costillas de este éxito de internet con una propuesta en la que deja claro que “las navidades no cuestan la luna” (“Christmas doesn’t cost the moon)”.

Según se comenta en Reino Unido, el anuncio original de John Lewis requirió de siete meses de trabajo, a un coste superior a los 7 millones de libras, mientras que MyVoucherCodes ha utilizado a un grupo de estudiantes de la School of Communications Art para crear en apenas siete horas esta versión que ha costado $700. Todo para montarse en la ola del éxito de John Lewis, aunque sea para burlarse hasta en los números.

 

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Como ya es costumbre, mes con mes te presentamos los 10 videos publicitarios que mayor relevancia tuvieron en YouTube, esto con base en el número de reproducciones acumuladas. En esta ocasión resaltan dos grandes marcas, Samsung y Toyota, cada una con dos videos que las representan dentro de esta red social, asimismo figuran firmas comerciales como Google, Mercedes-Benz, cerveza Victoria y Chanel.

1. Fueled by the Future | Back to the Future | Presented by Toyota Mirai
Toyota USA
Views: 4,250,697.00
Agencia de creatividad: Droga5, Nueva York

2. TOYOTA BARISTA
Toyota
Views: 2,925,454.00
Agencia: ADK, Japón

3. Samsung Galaxy Note5 Official TVC – Achieve Your Dreams
Samsung Mobile
Views: 2,769,969.00
Agencia de cretividad: Cheil Worldwide

4. Samsung Galaxy S6 edge+ Official TVC – Beautiful
Samsung Mobile
Views: 2,753,970.00
Agencia de creatividad: Cheil Worldwide

5. Save Kids Lives – A film by Luc Besson
FIA
Views: 2,666,880.00
Agencia de medios: Reputation Squad

6. La familia Almada unida nuevamente
Izzi Telecom
Views: 1,394,989.00
Agencia de medios: Crossmedia

7. El Traductor de Google y la historia de Alberto
Google
Views: 1,284,941.00

8. Nuevos modelos Mercedes-Benz SUV’s 2016
Mercedes- Benz México
Views: 677,434.00
Agencia de creatividad: BBDO

9. Cerveza Victoria – “La Leyenda del carro rojo” Capítulo completo
Victoria México
Views: 561,807.00
Agencia de creatividad: Catedral y Vice

10. Mademoiselle Privé: Exhibition Opening in London – CHANEL
CHANEL
Views: 392,377.00

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Hace un año la batalla entre las plataformas de video para atraer usuarios y anunciantes era entre YouTube y Facebook, pero un jugador inesperado podría cambiar el sector del video digital, se trata de Snapchat que se acerca rápido a la red social de Mark Zuckerberg gracias a su impacto con los más jóvenes.


La semana pasada Facebook anunció que cada día hay más de ocho mil millones de vistas de videos a través de apps en móviles y computadoras, una cantidad impresionante especialmente porque en abril tenía la mitad. Desde hace tiempo, la compañía de Mark Zuckerberg busca ganarle cuota de mercado de video a YouTube, pero ahora debe preocuparse por otro competidor.

De acuerdo con un reporte del Financial Times, Snapchat tiene más de seis mil millones de views de videos cada día, todos a través de dispositivos móviles. En mayo pasado, Snapchat tenía dos mil millones de views diarios.

El poder de Snapchat va en aumento, se ha convertido en la app con mayor crecimiento entre los adolescentes y jóvenes menores de 25 años, marcas y publishers realizan inversiones importantes y la app del fantasma se ha convertido para los anunciantes en una plataforma ideal para el branded content.

El crecimiento descomunal de Snapchat fue previsto por Facebook en 2013, cuando intentó comprar a la compañía por más de tres mil millones de dólares pero la oferta fue rechazada por el CEO Evan Spiegel.

La batalla por el número de views no es una carrera de egos o superficialidad, se trata de llamar la atención de los anunciantes y sus presupuestos. El año pasado se invirtieron 146 mil millones de dólares en publicidad digital y se estima que para 2018 la cantidad sea de 252 mil millones de dólares, de acuerdo con datos de eMarketer y Statista.

El video es clave para la publicidad en medios digitales, en 2016 se invertirán 9 mil millones de dólares en este sector sólo en Estados Unidos, según estimaciones de Magnaglobal. En ese país se consume más del 38 por ciento del total del video online.

La competencia por atraer anunciantes a los videos ahora tiene tres competidores principales, YouTube, Facebook y Snapchat. En cuarto sitio, pero muy por detrás queda Twitter que no ha logrado crecer como sus inversionistas esperan y su opción para subir y compartir videos no ha conectado con los usuarios.

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En el primer trimestre de 2016, El País, La Stampa, The Guardian, Frankfurter Allgemeine Zeitung y Die Zeit lanzarán un programa piloto para usar el player de Youtube. Los medios aportaran su contenido, mientras que la empresa de Google aportará su tecnología, según el diario español El País.

  1. El proyecto conjunto tiene tres objetivos:
  2. Proporcionar una mejor conexión a los usuarios con los vídeos que publican los periódicos adscritos al programa
  3. Aumentar el control y maximizar los beneficios por parte de los medios de comunicación.
  4. Reducir la complejidad del lanzamiento de vídeos, al aportar una tecnología común para todo el mundo, según McOwen-Wilson, director de colaboración de YouTube.

Esta iniciativa forma parte de la Digital News Initiative (DNI) que se lanzó en abril  y en la que participa Google y ocho de los principales editores de noticias de Europa:  Les Echos (Francia), FAZ (Alemania), The Financial Times (Reino Unido), The Guardian (Reino Unido), NRC Media (Holanda), La Stampa (Italia) y Die Zeit (Alemania) y El País (España).

Esto incluía la creación de un fondo de 150 millones de euros para los próximos tres años para fomentar “el periodismo de alta calidad a través de tecnología e innovación” para “proyectos que muestren nuevas formas de pensar en la práctica del periodismo digital”.

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