IE InsightsUn pequeño vídeo de cinco minutos que hice hace algunas semanas para IE Insights, rodado en la WoW Room, y que me había olvidado de compartir. Hablo, en español con subtítulos en inglés, de la presión que suponen los nuevos entornos competitivos para las compañías, y de cómo plantearse la preparación de nuestra compañía a la hora de imaginar nuestra actividad en ellos, o de pensar hasta qué punto las compañías que marcan la vanguardia en tecnología podrían convertirse en una amenaza para nuestra actividad. La progresiva expansión del ámbito de actividad de las compañías tecnológicas, sean los clásicos gigantes o pequeñas y ágiles startups, es sin duda una preocupación creciente entre los directivos.

¿Cómo plantearse el nivel de preparación de una compañía ante el cambiante entorno tecnológico? La matriz de intensidad informativa (Porter y Millar, 1985), por ejemplo, resulta una herramienta muy interesante a la hora de plantear arquitecturas de datos para una compañía, en función de la cantidad de información que puede generarse a partir de su producto o servicio, y de la cantidad de información que se mueve a través de su cadena de valor. Del mismo modo, variables como el nivel de permiso (Godin, 1999), que evalúa las posibilidades que tenemos de procesar esa información en un entorno de respeto a nuestros usuarios y a la ley, intentando construir una propuesta de valor que nuestros clientes estén dispuestos a aceptar sin verla como una posible amenaza a su privacidad. Y, finalmente, el nivel de preparación para el desarrollo de arquitecturas analíticas de machine learning (Breck et al., 2017), en función de las habilidades que tenemos a nuestra disposición, y que podrían determinar necesidades de planes de contratación o de formación interna.

Una perspectiva rápida del tipo de ejercicios y análisis que las compañías pueden hacer a la hora de plantearse su continuidad y su futuro, o sus posibilidades de seguir haciendo lo que hacen en un entorno en el que los posibles competidores ya no son siempre los sospechosos habituales, sino que salen de debajo de las piedras y con todo tipo de formas y colores variados.

 

Es viernes y como cada semana te mostramos las piezas publicitarias que han destacado en los últimos días por su creatividad, mensaje, ejecución e impacto. Te invitamos a que dediques unos minutos para ver los videos.

1. Coca-Cola

Campaña: Message in a Bottle
Agencia: DAVID
Región: Europa Central

2. Wendy’s

Campaña: Sriracha in everything
Agencia: VML
País: Estados Unidos

3. Lagavulin

Campaña: Nick Offerman’s New Years Eve
País: Escocia

4. Hearthstone

Campaña: Take this inside
Agencia: Pitch
País: Estados Unidos

5. Iceland Foods

Campaña: Mr. Claud Vlog
Agencia: Karmarama
País: Inglaterra

6. Virgin America + Alaska Airlines

Campaña: Different Works
Agencia: Mekanism
País: Estados Unidos

7. Yoga 910 Lenovo

Campaña: Modern Love
Agencia: Ogilvy & Mather
País: Estados Unidos

8. People for Good

Campaña: The Togetherness Shirt
Agencia: Zulu Apha kilo
País: Canadá

9. Globe Telecomm

Campaña: A Star Wars Story
Agencia: Publicis
País: Filipinas

10. Kirin

Campaña: New smart business person
Agencia: Frontage
País: Japón

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La plataforma de video bajo demanda del gigante de las ventas online, Amazon, ha llegado a España esta semana, como explica la propia empresa, que con esta apuesta estará compitiendo con Netflix, (que aterrizó el año pasado) y la recién llegada HBO, a través de su oferta con series y programas como The Grand Tour, The Man in the High Castle, Transparent y Mozart in the Jungle.

Según los datos ofrecidos por Amazon, este lanzamiento es parte del paquete que también se brinda a los clientes de Amazon Prime en más de 200 países a nivel mundial, donde en muchos se ofrece por 2,99 dólares mensuales durante los primeros seis meses, tras lo cual se cobran 5,99 dólares al mes.

En el caso de España, donde se pagan 20 euros anuales por ser cliente de Amazon Premium, sus usuarios tienen acceso a las series y películas de la televisión online sin coste adicional, a través de cualquier conexión a Internet o la aplicación de ciertos televisores inteligentes, la Play Store y Apple Store. De forma similar a Netflix, la oferta de contenido se puede descargar, tal como se hace en el resto de 200 mercados donde está presente.

Una de las grandes apuestas es su nuevo show sobre coches, The Grand Tour, protagonizada por los tres ex presentadores de Top Gear y que le ha convertido en pocos días en uno de los programas más pirateados debido a que no se puede ver en aquellos países donde Amazon no cuenta con este servicio.

Se esperan también, para el próximo año, series como Crisis en seis escenas de Woody Allen y Goliath de David E. Kelley, además de la serie documental American Playboy: The Hugh Hefner Story y Sneaky Pete.

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PewDiePie, cuyo nombre real es Felix Kjellberg es el youtuber más rico del mundo y acaba de anunciar que este viernes a las 5 GMT cerrará su canal en la plataforma, donde acaba de conseguir pasar de los 50 millones de seguidores. El anuncio lo hizo en un video de 10 minutos y ha dejado a todos preguntándose si se debe a las razones que expone o es un montaje.

El youtuber sueco, que ha sido catalogado por Forbes como el que más dinero ingresa por sus videos, que tan solo en 2015 le han reportado 15 millones de dólares ha amenazado con cerrar su canal, después de elevar sus criticas contra YouTube, plataforma a la que acusa de haber realizado cambios al su algoritmo, que afectan las visitas a sus videos.

Según PewDiePie,“YouTube está intentando matar mi canal”, tras lo cual aseguró que después de llegar a los 50 millones de suscriptores lo eliminaría, mientras explicaba que se podía ver de forma clara en sus métricas, donde las cifras estarían bajando.

Su acusación especifica señala que YouTube ofrece a los usuarios contenido clickbait y trending topics, en vez del material nuevo de los canales a los que están suscritos.

La amenaza también la ha publicado en su cuenta de Twitter, donde ha escrito “Lo borraré mañana a las 5 pm GMT”, justo después de celebrar con fuegos artificiales el haber llegado a los 50 millones de suscriptores en su canal.

Sin embargo son muchos los usuarios que se preguntan si no se trata de una broma del youtuber o están ante alguna estrategia de marketing, aunque lo único que queda por hacer para saber cuan seria es la amenaza del famoso y rentable PewDiePie, es esperar unas horas.

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Se estima que la inversión en publicidad digital durante 2015 fue de alrededor a 165 mil 159 millones de dólares, y a principios de este año las proyecciones apuntaban a los 186 mil 200 millones de dólares, de acuerdo con datos de Statista.

De esta, destaca la publicidad por medio de contenido audiovisual, específicamente el realizado en sports marketing, por Nike.

La compañía de calzado deportivo, destaca en el listado que YouTube publicó los videos que han marcado tendencia este 2016, seleccionando 10 que en su conjunto suman más de 550 millones de visualizaciones, fueron vistos más de 25 millones de horas y cuentan con canales que tienen más de 40 millones de suscriptores.

La marca eligió bien, a Cristiano Ronaldo, para protagonizar un creativo spot que superó a todas las compañías en diversas industrias, en cuestión de views en YouTube.

Y es que de acuerdo con la agencia de mercadotecnia deportiva Euromericas Sport Marketing, 82 por ciento de los anuncios en que aparecen estrellas del deporte son más recordados por el público.

Por algo el crack portugués cobra 376 mil dólares por aparecer como influencer en las campañas en medios digitales, según el informe “Sport Digital Marketing 2016”, realizado por Euromericas Sport Marketing.

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