El miércoles el mundo puso su atención en San Francisco, California para conocer lo que Apple presentaría en su keynote, principalmente porque esperaban la llegada del iPhone 7. Sin embargo, no fue el único evento importante, Sony celebró la PlayStation Meeting, en el cual presentó las novedades para sus consolas de videojuegos.

Desde hace meses se habló de que la compañía japonesa presentaría la nueva versión del PS4 llamada “Neo”, y el miércoles fue le día de la presentación oficial de la PlayStation 4 Pro (o PS4 Pro) que entre sus características se destaca las mejoras en gráficos, y capacidades para 4K y HDR.

Esto lo aprovechó su principal rival, Xbox de Microsoft que en redes sociales publicó un par de mensajes que, aunque no hicieron referencia directa a la consola de Sony, todos los fans se dieron cuenta que su finalidad fue comparar ambas.

La estrategia de publicidad comparativa es una estrategia que se usa en mercadotecnia cuando las marcas buscan no sólo demostrar que sus productos o servicios son mejores que los de las marcas rivales, sino diferenciarse del mercado apelando a sus mejores atributos.

Este recurso ha sido utilizado por varias marcas como el caso del anuncio “Everybody wants to be a hero” en el que una lata de Pepsi porta una capa Coca-Cola, un ejemplo de que con creatividad, ingenio y respeto puede funcionar, aunque esto no siempre aplica, como en el caso del yogurt Chobani que comparó a Yoplait con insecticida, esto se tradujo en una demanda por parte de General Mills (dueña de Yoplait) por publicidad.

Más allá de que fueran buenos o malos ejercicios de publicidad comparativa, todos buscan el mismo objetivo, que es generar expectativa, interés y reforzar el engagement.

En el caso de Microsoft con Xbox One S, no podemos asegurar que diga 100 por ciento la verdad, de acuerdo con medios especializados destacan que es menos costosa y que además de reproducir streaming en 4k, es capaz reproducir Blu-Ray 4K.

La estrategia comparativa para destacar las cualidades de sus productos fue usada recientemente por Microsoft, en un anuncio promocionar a la Surface Pro 4, en el que hace ver que es mejor que una MacBook.

Otras marcas a las que les ha funcionado este recurso son Chevrolet con un anuncio para su camioneta Silverado (la comparó con una Ford F-150) y Moto en su anuncio para el X Force, en el que comparó su smartphone con un iPhone y un Galaxy.

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No todo es #AppleEvent, iPhone 7 y Airpods, los usuarios del iPhone 6 todavía no superan que en 9 días ya no será el modelo más reciente, cuando Sony da un golpe a los gamers que tienen el PlayStation 4.

La compañía realizó la PlayStation Meeting 2016 en el Teatro Times Square de Nueva York, en la que presentó dos nuevos modelos: PS4 Pro y PS4 Slim.

El PlayStation 4 Slim costará 299 euros y saldrá a la venta el 15 de septiembre. El Pro llegará al mercado el 10 de noviembre de este año y tendrá un precio de 399 euros, determinará la introducción de la resolución 4K en el mercado.

Cabe mencionar que la competencia, Xbox, trajo consigo novedades en julio, como el anuncio de Project Scorpio, que llegará la mercado a fines del 2017 y será compatible con la realidad virtual.

Así, la tecnología se hace cada vez más presente en el mercado de las consolas y los videojuegos, uno de los mercados más fructíferos actualmente, pues se estima que las ganancias a nivel global este 2016, serán aproximadamente de 4 mil 091 millones de dólares, de acuerdo con datos de Statista.

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La realidad virtual (VR) es una tecnología que está de moda, misma que comienza a generar tendencia en el mundo de la mercadotecnia y publicidad aprovechan el desarrollo de visores y contenidos en sus estrategias de marketing.

Tan sólo para este año se estima que la venta de productos relacionados con VR generarán ingresos por alrededor de tres mil 800 millones de dólares a nivel mundial, de acuerdo a proyecciones realizadas por KZero.

Una de las industrias que tiene fija sus expectativas en este tipo de tecnología es la de los videojuegos. A continuación te presentamos 3 títulos que pronto saldrán al mercado y que ofrecerán a los usuarios una experiencia en realidad virtual:

1. Batman Arkham VR. Sony desarrolló sus visores de VR para el PlayStation 4, y los puso a prueba con el nuevo trailer Batman: Arkham, que ofrecerá a los gamers la experiencia de tomar el papel del ‘Caballero de la noche’. El trailer fue presentado durante la San Diego Comic-Con 2016, donde se le permitió a 500 usuarios probar el juego que será uno de los títulos para la PlayStation VR, prevista para que salga al mercado en octubre de este año.

2. Minecraft. Desde que Microsoft compró a Mojang -desarrolladora de Minecraft- por 2,500 millones de dólares hace dos años, la tecnológica de Redmond le ha apostado al famoso videojuego. Ahora lo hace nuevamente al lanzar una actualización gratuita para su versión beta de Windows 10, que permitirá a los usuarios jugar el título con Oculus Rift para una experiencia más inmersiva.

3. Alice VR. El título desarrollado por Carbon Studio está inspirado en el mundo de Alicia en el País de las Maravillas, es el mes conocido de los tres, pero es el que será más compatible con diferentes dispositivos, entrre ellos el Oculurs Rift, HTC Vive y OSVR.

Cabe señalar que el mercado global de videojuegos podría representar ingresos de hasta 84.1 mil millones para 2017, y llegar a los casi 90 mil millones de dólares en 2018, según proyecciones de PWC.

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Todo indica que el reboot de Ghostbusters le podría salir caro a Sony Pictures, esto debido a que la película no sólo recibió duras críticas previo a su estreno, sino que le ha ido muy mal en taquilla por lo que muchos analistas ya la consideran un fracaso.

De cuerdo con los reportes de ingresos, la cinta lleva recaudados hasta el momento cerca de 180 millones de dólares, según cifras de Box Office Mojo, pero si se considera que tuvo un presupuesto de aproximadamente 150 millones de dólares, sin sumar la inversión en la importante campaña de marketing, es poco probable que recupere la inversión.

Según analistas, Ghostbusters podría hacerle perder a Sony Pictures al menos 70 millones de dólares, esto debido a que tienen buenos pronósticos en taquilla, pese a que aún tiene por ingresar lo que se recaude en México, Francia y Japón, entre otros países donde la película apenas tuvo su estreno. Para no terminar en números rojos, los estudios necesitan al menos 300 millones de dólares de ganancias.

Pese a todo esto, aún existe la posibilidad de que se produzca una secuela de la cinta, al menos eso es lo que tenía contemplado Sony, pero de acuerdo con el analista Jeff Bock, “Ghostbusters está congelada hasta nuevo aviso”.

Las expectativas de la productora eran muy altas, esto por el éxito que otros reboots de viejas películas tuvieron, sin duda porque la nostalgia tiene un efecto positivo en las audiencias.

Por ello se invirtió en una importante campaña de marketing que a un hombre malvavisco gigante en las instalaciones del Metro de Waterloo, en Londres, una alianza con Lyft para ofrecer viajes en el Ecto-1, y hacer a figuras deportivas embajadores de la película –como el caso de Iniesta y Koby Bryant-.

Esto incluye que Sony Pictures Animation contempla la expansión del universo Ghostbusters, con una serie animada de televisión llamada “Ghostbusters: Ecto Force”. Aunque, si los malos resultados siguen también podrían congelarla.

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Después de que Xbox revelara su nueva consola dentro de su conferencia en el E3 de este año, se esperaba que PlayStation hiciera lo propio, sin embargo, los japoneses se reservaron una de sus mejores cartas, y parece ser que será en un par de semanas cuando se conozca finalmente el futuro de la consola de videojuegos de Sony.

PlayStation ha comenzado a distribuir las invitaciones para medios con respecto a un evento que celebrará el 7 de septiembre en Nueva York, donde presumiblemente se darán a conocer los detalles y el aspecto de la nueva consola de la compañía, la cual sería una actualización de hardware del actual PlayStation 4, con miras a soportar resolución 4K, tener mayores capacidades para los juegos de realidad virtual y en general, tener mayores capacidades de procesamiento.

Sin embargo, también existe el rumor de que se trata de un evento principalmente dirigido a estudios de desarrollo de videojuegos, por lo que el evento podría enfocarse en las capacidades técnicas de la nueva consola, y no en su precio, fecha de lanzamiento, o incluso en su apariencia final.

De acuerdo con el departamento de investigación de Merca2.0, menos del 2 por ciento de los mexicanos tanto en hombres como mujeres, tienen una televisión de resolución 4K, por lo que el nuevo PlayStation tiene como reto fomentar el uso de este tipo de televisiones para conseguir aprovechar lo que hasta ahora se conoce como su principal característica, por lo que se le ha apodado PlayStation 4K.

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