Facebook reconoció este viernes errores de medición de métricas, el cual afectó a los editores que utilizan su plataforma de contenidos Instant Articles en medio de los cuestionamientos que ha tenido la red social por la veracidad en los contenidos de su plataforma.

La plataforma de Mark Zuckerberg señaló en un comunicado que en los últimos meses ha exagerado o subestimado las métricas utilizadas por los editores o anunciantes para medir la eficacia de su actividad en la plataforma.

Instant Articles es una plataforma lanzada 2015 en la que los editores cargan más rápido su contenido que en una página web estándar.

Facebook informó que una reciente actualización de software no contó tráfico de los iPhone del 30 de septiembre al 30. Agregó que el error se ha corregido.

ComScore, firma de medición con la cual está asociada, indicó que Facebook hizo un recuento inferior al tráfico de los usuarios de iPhone a su contenido en Instant Articles, de acuerdo con un reporte de Business Insider.

The Wall Street Journal, que informó sobre el error en la última medición, habló con una fuente cercana con el asunto que sugirió que el problema afectó cifras de tráfico de algunas editoriales de un 10 a 20 por ciento.

La red social pretende responder al contenido falso, luego de que ese fenómeno tomara fuerza durante los últimos meses.

Zuckerberg reconoció el jueves que los desafíos en ese campo son significativos, ya que la naturaleza de Facebook naturaleza va más allá de ser “sólo un distribuidor de noticias”, ya que, en su opinión, es “un nuevo tipo de plataforma para el diálogo público”.

Facebook espera que la transparencia acerca de los problemas de medición tranquilice a los anunciantes y que estos pueden confiar en los datos que reciben de la red social.

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Instagram es una plataforma donde es relativamente sencillo conseguir visibilidad, así que redirigir esta visibilidad a tu marca parece ser una estrategia atractiva.

Esto puede hacerse de varias formas: agregando la URL de tu web en la biografía de tu perfil de Instagram, agregando una marca de agua con la URL en las fotos, agregándola en la ubicación de la foto, colgando fotos de los últimos posts del blog, los últimos productos lanzados, reviews de tus clientes.

Te presentamos tres herramientas que puedes utilizar en tus estrategias de marketing con esta red social:

1- Minter.io

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Este recurso ofrece una detallada analítica de la audiencia, compromiso y la optimización del contenido orgánico. La herramienta analiza la historia del perfil y resume los cambios que podría hacer para obtener más impacto.

Además aprende cómo hacer pequeñas optimizaciones para obtener un mejor rendimiento. Puede aplicar estos conocimientos a medida que crea contenido futuro y adecuado para la audiencia de Instagram.

Minter.io ofrece una versión gratuita de prueba de siete días a los nuevos usuarios, con la posibilidad de actualizar a una suscripción pagada una vez finaliza la demostración.

2- Schedugram

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Esta herramienta te permite la fácil programación de contenido en Instagram incluso puede publicar el primer comentario, que es una gran manera de atraer la actividad de los no seguidores.

La programación de manera consistente es clave para una estrategia exitosa en esta red social, el programa tiene una estricta política anti-spam y sólo funcionará con los usuarios que sigan las reglas de la comunidad de Instagram.

Una vez aprobado, puede comenzar a subir su contenido al sistema y programarlo para que se publique. Cuando crea una publicación, agregue su subtítulo y emojis, para ello se debe seleccionar una fecha y hora e indicar si se desea recibir una notificación por correo electrónico de una publicación.

La herramienta ofrece una prueba gratuita de siete días, después de lo cual tendrá que actualizar a un plan de pago.

3- Later

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Esta aplicación de te permite crear un calendario de contenido visual para las futuras publicaciones de Instagram; además de una representación del contenido que está planeando publicar puede ayudarle a contar mejores historias y crear conexiones más fuertes con la audiencia.

Later ofrece planes gratuitos y de paga, después de registrarse, tendrás que cargar tus Activos Digitales (Digital Media Assets). Puedes agregar etiquetas medios para agrupar contenido para temas, campañas o temporadas específicas, lo que facilitará la búsqueda de ese contenido más adelante.

La herramienta te permite ver el feed de tus publicaciones para planificar con anticipación la presentación artística. Echa un vistazo a cómo se verá su feed basado en su calendario de contenido. Luego haga los ajustes si es necesario.

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El esperado momento llegó, luego de una intensa campaña que abarcó diversas estrategias de marketing, #RogueOne llega a las pantallas y al parecer, con el pie derecho.

Todo indica que la fuerza acompaña a la cinta de Star Wars, ya que en su debut es tendencia y acumula casi 115 mil impresiones en minutos en redes sociales como Twitter, hasta el momento, de acuerdo con Tweet Reach.

Y cómo no, si la compañía activó una intensa campaña de marketing para mantener en el top of mind del público -no sólo de los fans- el spin-off “Rogue One: A Star Wars Story”.

Incluso Disney difundió un avance durante las transmisiones de la NFL con motivo del Día de Acción de Gracias.

Disney está consciente que esta la cinta dirigida por Gareth Edwards y en la que se ve a Felicity Jones, Diego Luna y Mads Mikkelsen, será un termómetro para el resto de películas que realizarán que no forman parte de los episodios de Star Wars.

Cabe mencionar que la cinta incluso se vio relacionada con una marca de la industria automotriz. Nissan Rogue y la película #RogueOne impulsaron la campaña “2017 Nissan Rogue | ROGUE ONE: A STAR WARS STORY | Battle-Tested”.

Incluso trabajaron con Uber. Ahora es momento de saber cuántos millones aportará #RogueOne a la industria del cine, cuyas ganancias globales ascienden a 88.3 mil millones de dólares.

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El CEO de Twitter, Jack Dorsey, entrevistó a Edward Snowden, una de las personalidades más polémicas a nivel internacional.

El hecho se convirtió en tendencia en Twitter donde el nombre de su creador fue hashtag.

Dorsey es un referente dentro del mercado tecnológico, debido a que es el creador de una de las redes sociales más populares, sobre todo dentro del escenario político, donde el presidente electo, Donald Trump, llamó la atención debido a la comunicación que generó a través de la plataforma.

Durante la entrevista a Snowden, Dorsey logró que el evento visto a través de Periscope sumara más de 166 mil 900 usuarios que vieron el evento en vivo.

La acción llevó al creador de Twitter a realizar una serie de cuestionarios como qué es lo que ha pasado desde que dio a conocer sus acciones en las que reveló actividades de programas de órganos del gobierno de Estados Unidos, encargados de realizar actividades de espionaje.

Este tipo de acciones en las que marcas personales han generado conversación social a partir de su acercamiento o comunicación con personalidades como Snowden, han llevado a actrices como Pamela Anderson o a la cantante Lady Gaga a generar reacciones tras sus reuniones que han mantenido con Julian Assange, fundador de Wikileaks.

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Las redes sociales son cada vez más relevantes para las marcas, de hecho el número de usuarios de estas plataformas en México, llegaría a 55 millones 300 mil para este 2016, de acuerdo con datos proyectados por Statista.

Las marcas se esfuerzan por implementar las estrategias correctas en el momento adecuado, pero seguramente has notado que los perfiles de Apple en redes sociales como Facebook y Twitter carecen de publicaciones.

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¿Será que la Gigante de Cupertino no se preocupa por el marketing digital? La respuesta es no, sí realizan una estrategia el social network.

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Esto, se sabe gracias a que a pesar de que el volumen de publicaciones por marca y red social creció en promedio 35 por ciento durante el último año, aunque cayó en interacciones 17 por ciento, de acuerdo con un estudio implementado por TrackMaven.

Su efectiva estrategia consiste en concentrarse en la publicidad que aparece en sus perfiles oficiales y vacíos. No oferta contenido abierto, pero sí dark posts, es decir, mensajes que llegan por medio de la publicidad a quienes la compañía elige y cuando lo decide.

Con esta estrategia, además, evita que comentarios negativos de sus consumidores, pues al no haber publicaciones, tampoco hay opiniones al respecto.

La estrategia es una idea que sigue la tendencia sobre la inversión en publicidad digital, que se prevé, sobrepasará a la de televisión en 2017, según un análisis realizado en febrero de este año realizado por Strata entre profesionales de agencias de publicidad estadounidenses.

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