IMAGE: Andrey Kokidko - 123RFAlphabet anuncia los resultados trimestrales de Google, con subidas significativas tanto en facturación como en beneficios con respecto al año anterior que son recibidas con euforia por un mercado que dispara la cotización de la acción por encima de los 700.

Desde la transformación de Google en una compañía situada bajo el holding de Alphabet, Sundar Pichai ha tomado un papel fundamental en la dirección de Google, y ha protagonizado un cambio radical en el estilo directivo de la compañía.

Pichai, ampliamente reconocido por combinar unas capacidades intelectuales elevadas con un estilo directivo basado en gran medida en la inteligencia emocional, ha participado en la comunicación oficial de los resultados, y ha anunciado además un replanteamiento radical en la forma en que la compañía utiliza las tecnologías de machine learning, que pasarán a tomar un protagonismo radical en la práctica totalidad de sus iniciativas y productos.

La frase que define el interés de Google en el machine learning lo deja todo perfectamente claro:

“Machine learning is a core, transformative way by which we’re rethinking everything we’re doing”

(El machine learning es la vía de transformación principal que nos está llevando a repensar todo lo que hacemos)

El anuncio debería llevar a más de uno a plantearse en qué momento estamos. Google es una compañía que ya resulta ampliamente puntera en su uso de la inteligencia artificial y el machine learning: entre otras muchas cosas, es capaz de ofrecernos agentes inteligentes que leen un correo electrónico, entienden perfectamente que habla de una posible cita, y que nos preguntan si queremos hacer seguimiento de la misma en nuestra agenda. O detectar sin ningún tipo de intervención por nuestra parte que las condiciones del tráfico en la ruta hacia nuestra próxima reunión recomiendan que salgamos con más antelación. O entender que varias fotos que hemos hecho en un mismo punto pueden ser agrupadas en una perspectiva, un GIF animado o una historia resumen para compartir. O sin ir más lejos, la clasificación del correo por temática o criticidad, o la detección de spam. Todos esos son ejemplos que seguramente, pocas empresas pueden plantearse en sus ámbitos de actividad, y que resumen una vocación por explotar el machine learning de formas provocativas, experimentales, destinadas a mejorar la propuesta de valor para el usuario.

¿Qué quiere decir que ahora esa compañía, ya de por sí puntera, defina el machine learning como algo “radicalmente transformacional” y como una “prioridad absoluta”? Simplemente, que estamos ante un cambio de era. Un cambio de era sobre el que no solo Google es consciente: otras empresas tecnológicas como Facebook, AppleMicrosoft o Amazon están también incrementando su inversión y su incorporación de profesionales en el área del machine learning, y las empresas tecnológicas son, en realidad, solo la punta del iceberg. En cada industria, es muy posible que los próximos líderes en facturación y en generación de tendencias estén siendo definidos en estos momentos por el nivel de uso que hacen del machine learning y los planes estratégicos que tengan diseñados para esa tecnología.

El anuncio de Google es la constatación de un cambio de era, un auténtico “wake up and smell the coffee”. Pero solo para aquellos que lo sepan escuchar.

 

This article is also available in English in my Medium page, “Machine learning: the time is now

 

Guía fácil para hacer email marketing con Mailrelay

¿Sabes cómo hacer email marketing con la herramienta Mailrelay?

Aunque quizás aún no lo sepas, el tradicional email es uno de los mejores aliados para tu marca o negocio de entre las múltiples herramientas y vías de comunicación que Internet pone a nuestra disposición.

Implementar una estrategia efectiva, diseñar contenidos de calidad para email marketing y lanzar campañas cautivadoras, va a suponer para ti poder generar relaciones estrechas con tus clientes y suscriptores.

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Keep calm and fake everythingMi columna en El Español de hoy se titula “Necesitamos un reset“, y habla del extraño mundo en el que se ha convertido una publicidad online en la que todo es mentira, desde las supuestas audiencias hasta los clics pasando por las reproducciones de vídeo o las analíticas. Cómo, de tener el medio mejor diseñado para alcanzar con nuestros mensajes publicitarios precisamente a aquellas personas a las que más les pudiesen interesar, hemos pasado a una especie de salón de los espejos en el que se fabrica tráfico, se compra tráfico, se vende tráfico y se simula tráfico.

El reciente artículo de Bloomberg Business, How much of your audience is fake?”, no cuenta nada especialmente nuevo,pero hace un buen trabajo a la hora de reunir muchos de los factores que están convirtiendo la publicidad online en una parodia de si misma: falsedades, fabricaciones interesadas, mafias, fraude… y al final de todo el proceso, los pocos usuarios auténticos que debían ver los anuncios, protegidos detrás de bloqueadores porque no soportan los formatos intrusivos con los que les pretenden castigar.

Es precisa una amplia redefinición de la publicidad online, un auténtico reset. Enviar un mensaje a los anunciantes de que tienen que volver a los medios tradicionales porque al menos en ellos sabían que “solo desperdiciaban la mitad de su presupuesto” es absurdo. Optar por medios ciegos, sordos y mudos porque el ecosistema que nos podría permitir construir relaciones razonablemente sanas entre anunciantes y espectadores ha sido tomado por ladrones e impostores es completamente estúpido, porque lo que habría que hacer no es enmendar la totalidad, sino echar a todos los ladrones e impostores. La misma tecnología que desarrolló internet, está consiguiendo matar una de sus fuentes de financiación más lógicas. No basta con mensajes de arrepentimiento y con un “lo hicimos mal“, hay que tomar acciones decididas que permitan reconstruir una confianza que ahora está desapareciendo a gran velocidad. Va a ser complicado.

 

¿Cómo decidir la estrategia de precios de un servicio?

Calcular el precio de venta de un servicio es una de las decisiones más importantes y también más difíciles para cualquier profesional o negocio online.

¿Por qué? Porque si fijamos un precio de venta de un servicio demasiado bajo será complicado ganarse la vida y, por el contrario, con un precio demasiado alto se corre el riesgo de asustar a posibles clientes.

Entonces, ¿cómo podemos fijar el precio de venta más adecuado en cada ocasión?

Esta es una cuestión que se debe tener en cuenta desde el principio.

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No tengo todavía 100% claro si la primera parte del título de hoy se podría confundir con un post de autoayuda. Sea como sea. Los tiros van por ahí.

webinar elegirDerechos de foto de Fotolia

Esta entrada es un ejemplo más de cómo crear un post participativo. Hoy quiero averiguar con tu ayuda que tema más te interesa para organizar uno de mis próximos webinars. Es un seminario online que se realiza dentro de la fase promocional del nuevo “Curso para Bloggers” que tendrá una parte gratuita con más de 10 vídeos y cerca de 5 horas de material. Si quieres que te avisemos para ello asegúrate de estar apuntado.

Bueno, vayamos al grano del post. Tienes 3 temas entre los que puedes elegir. El webinar que tenga más votos a través de los comentarios, se realizará dentro de los próximos 14 días. Había pensado estas posibles temáticas.

Webinar 1: Cómo conseguir un post viral y recibir miles de visitas a tu blog

Es a lo que muchos bloggers aspiran con cada entrada nueva. Lanzar esa entrada que se convierte en un viral y atrae visitas como hormigas cuando te dejas migas en el suelo del salón en verano (en mi caso todavía no me he podido deshacer de ellas).

  • Tipos de contenidos que tienen potencial viral.
  • Crear titulares que generan clics y llaman la atención.
  • Plataformas que te ayudan darle un empujón a tu post viral.

Webinar 2: Monetiza tu blog: cómo ganar dinero sin dañar tu comunidad

Esto de lo que todos (o muchos) bloggers sueñan pero muy pocos lo consiguen. Sobre todo generar ingresos a largo plazo sin quemar tus lectores más fieles es un reto complicado. En este webinar hablaré de:

  • Las fuentes de ingresos más rentables para bloggers.
  • Cómo empezar a monetizar un blog paso a paso.
  • Elegir el momento adecuado para sacarle rendimiento al blogging.
  • Cómo conseguir anunciantes directos para tu blog.

Webinar 3: Cómo utilizar tu blog para lanzar nuevos proyectos propios y de terceros

Mi blog es uno de los canales más potentes para lanzar y promocionar nuevos proyectos. Compartiré en este webinar aquellos trucos y matices que marcan la diferencia a la hora de conseguir nuevos clientes desde el día cero.

  • Tipos de contenidos para lanzar y captar suscriptores.
  • Bases de un lanzamiento: duración, canales, herramientas, colaboraciones
  • Cómo crear curiosidad e intriga para fomentar el marketing viral

Pues eso. Para asegurarme que elige el tema de mayor interés necesito tu ayuda. Deja un comentario con 1, 2 o 3 para votar por uno de los seminarios online que te he resumido.

Nos vemos en el webinar sin coste. Se realizará el 29 de octubre a las 16 horas y tendrá una duración de 60 minutos.

Stay tuned;)