Pese al arribo de la comunicación digital, la prensa escrita y específicamente los periódicos, siguen siendo un excelente canal para que las marcas comuniquen sus mensajes a sus clientes.

Su vigencia como medio publicitario queda de manifiesto cuando observamos que durante el año pasado en nuestro país se realizó una inversión publicitaria equivalente a 4 mil 474 millones de pesos en periódicos, según datos recopilados por el Departamento de Investigación de Merca2.0.

De acuerdo con nuestro estudio sobre Inversión en Medios y Presupuesto de Mercadotecnia en México, la inversión publicitaria que se realizó en periódicos durante 2014 constituye el 6.61 por ciento de la inversión total en medios, y el segmento de los periódicos fue superior a la publicidad en exteriores (con una cuota del 5.7 por ciento); la que se realiza en directorios (con un 2.27 por ciento); y aquella que se lleva a cabo en cines (con un 1.36 por ciento).

Con el objetivo de comprender mejor este medio de comunicación y conocer mejor el perfil de sus lectores, nuestro Departamento de Investigación está realizando un Estudio Anual de Periódicos 2015, para el cual te invitamos a participar llenando el cuestionario a continuación.

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Las redes sociales son uno de los productos más consumidos por los internautas. Tan sólo en México, 9 de cada 10 personas que usan internet tienen una cuenta activa en por lo menos una red social, siendo Facebook la más utilizada, de acuerdo con el Estudio de Consumo de Medios entre Internautas Mexicanos de IAB México, y dentro de las redes sociales múltiples personajes se han posicionado como influencers o estrellas de social media debido a su alto número de seguidores y de interacciones sociales que son capaces de generar con los contenidos que comparten en sus perfiles.

Essena O’Neill es una estrella de Instagram, cuenta con más de 700 mil seguidores, sin embargo, de forma reciente la australiana de 18 años se ha proclamado en contra de lo que califica como una vida falsa.

O’Neill eliminó más de 2 mil de sus fotografías, y a otras tantas les modificó la descripción para narrar el truco detrás de las poses y los paisajes perfectos:

La joven australiana O’Neill argumenta que las fotografías que comparte no reflejan la vida real, y en ocasiones necesita realizar más de cien tomas antes de conseguir la fotografía que terminaba siendo publicada en su perfil.

La queja de Essena no se queda ahí, ha lanzado un sitio web y se encuentra continuamente publicando contenidos donde habla de su experiencia como estrella de Instagram, y además invita a los jóvenes a superar su adicción a las redes sociales, a la fama en ellas y a los likes o shares.

Los influencers y personajes sobresalientes de redes sociales suelen ser una herramienta para las marcas, sin embargo, a pesar del dominio de este tipo de plataformas web, aún existen marcas que prescinden de su uso, el cual incluso podría estar sobrevalorado. Un caso sobresaliente es el de Apple, ya que los esfuerzos de la empresa por tener presencia en redes sociales son prácticamente nulos, y sin embargo, es la empresa más importante del mundo, según Interbrand.

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Nissan puso a prueba el prototipo de su vehículo autónomo. Esta firma nipona alista la opción de conducción autónoma para sus modelos que podrían salir a la venta en 2020. Este automóvil no tiene manos en el volante, ni pies sobre el pedal, pero si tiene radares, láser, cámaras y chips de computadora.

La “conducción inteligente” de Nissan es capaz de andar en cruces sin carriles marcados. También frena completamente sin impactar con el auto de adelante y distingue entre una luz roja en el semáforo y la luz trasera de otro vehículo.

The Associated Press puso a prueba el vehículo y dijo que sigue siendo incapaz de lidiar con situaciones inesperadas, como moverse a un lado en caso de que venga una ambulancia. En un momento, el conductor humano, que se mantuvo en el asiento durante todo el camino, tuvo que intervenir porque el coche no reconoció debidamente un carril mal dibujado. Fuera de eso, todo salió bien.

El automóvil fue extremadamente precavido. Siempre se mantuvo dentro de los límites de velocidad y mientras reducía de velocidad parecía “pensar” situaciones medianamente complejas, como la posibilidad de autos en sentido contrario.

Actualmente, varias empresas se encuentran en el desarrollo de un vehículo autónomo. Tal es el caso de Google quien lleva varios años desarrollando un vehículo autónomo  e incluso ha lanzado ya varios prototipos. Su vehículo puede transportar a dos pasajeros y tiene sensores que detectan el entorno a una distancia de dos campos de futbol.

Por su parte, BMW mostró sus últimos avances del desarrollo de un vehículo autónomo para sus series 2 y 6 coupés los cuales cuentan con el sistema LIDAR, un radas de 360 grados, sensores de ultrasonidos y cámaras para visualizar el recorrido, los obstáculos y el entorno.

*Con información de AP

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La Champions League causa gran emoción entre los aficionados al futbol (y una enorme distracción en los lugares de trabajo en el continente americano) pero también es un gran negocio. Te decimos ocho cosas que los mercadólogos deben saber sobre este torneo de la UEFA.

1. Es el torneo de clubes más importante de Europa. Se fundó en 1955 y en la fase de grupos participan 32 equipos.

2. En la temporada 2005/2006 los ingresos de la Champions League fueron de 607 millones de euros. En la del 2013/2014 fueron de mil 445 millones.

3. La diferencia de ingresos entre la Champions League y el otro torneo de la organización, la Europa League, es grande. La segundo obtuvo ingresos por 247 millones de euros el torneo pasado.

4. La final del torneo pasado tuvo más de 180 millones de televidentes en unos 200 países.

5. Los equipos que recibieron más dinero tras la distribución de ingresos de la Liga de Campeones fueron Real Madrid (57 millones de euros), París Saint-Germain (54 millones), Club Atlético de Madrid (50 millones), Manchester United (44.78 millones) y FC Bayern Munich (44.6 millones).

6. De 1955 hasta el torneo pasado, los equipos con más títulos de Champions son Real Madrid (10), AC Milan (7), FC Bayern Munich (5), Liverpool FC (5), FC Barcelona (5) y AFC Ajax (4).

7. La UEFA Champions League el sexto lugar de los eventos deportivos mejor valuados. Los primeros cinco puestos son: Super Bowl, Juegos Olímpicos de Verano, Juegos Olímpicos de Invierno, Copa del Mundo de la FIFA y el Final Four del basquetbol de la NCAA.

8. Los patrocinadores principales de la Champions League son UniCredit, Playstation 4, Mastercard, Lay’s, Nissan, Gazprom, Heineken y Adidas.

 

Datos: Statista.

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Internacional.- Pese a que Samsung es la firma líder, hasta el momento, en cuanto a ventas de smartphones se refiere, cierto es que, cada vez más, Apple le está ganando terreno y son muchos más los consumidores que deciden pasarse al sistema operativo de los de Cupertino. Pues bien, dejando a un lado el tema de ventas, a continuación, y tal y como verás en esta gráfica, vas a poder comprobar cuáles son las categorías de apps más descargadas en la App Store de Apple.

Fuente: Statista
Fuente: Statista

Y es que cierto es que las apps se han convertido en la forma en la que, en la actualidad, usamos nuestros teléfonos móviles, puesto que todo lo que hacemos con nuestro dispositivo móvil, lo hacemos a través de estas herramientas.

En la App Store de Apple, la categoría de juegos es la más popular y le genera a Apple ingresos de un millón de dólares por día. En concreto, los juegos, han representado más del 22% de las descargas en septiembre de este año.

Tras los juegos, las apps de negocios son las segundas en el ranking, con un 10,41% de las descargas. Y ya en el tercer puesto en el ranking de categorías de apps más populares, se encuentran aquellas apps relacionadas con la Educación, con un 9,59% de las descargas.

Estas, son las tres categorías de apps más populares en la App Store de Apple. Y luego, en los últimos lugares del ranking se encuentran las redes sociales, con un 2,06%, las apps médicas, con un 2,03% y las relacionadas con la navegación, con un 1,14% de las descargas.

Sorprende que las redes sociales se encuentren en los últimos lugares del ranking, aunque, cierto es que la baja posición en cuanto a popularidad (según descargas) en la App Store de Apple de las redes sociales, se debe a que son un tipo de apps que los usuarios descargan tan sólo una vez, ya que una vez que las tienen suelen usarlas a diario, pero no las tienen que volver a descargar. De ahí a que la popularidad de los juegos en la App Store sea tal, ya que este tipo de apps suelen tener una mayor vida en los smartphones y los usuarios suelen probar juegos nuevos casi cada mes.


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