Empresas como Wal-Mart, Target y Amazon han estado acudiendo a YouTube para publicar branded content y campañas publicitarias mientras se espera que la inversión publicitaria en video digital en la plataforma propiedad de Google, continúe creciendo y se mantenga para 2017 como el mayor receptor de los estos ingresos en Estados Unidos.

Pixability, una plataforma de compra de publicidad y video marketing de YouTube, ha analizado cuánto han gastado las principales marcas de la National Retail Federation en YouTube durante todo 2015 y las principales inversoras en publicidad en esta plataforma han sido Wal-Mart y Target.

Wal-Mart ha invertido durante el año pasado $5.201.000 de dólares, mientras que Target gastó $2.894.000. Las siguientes marcas en gasto, son Amazon con 2.163.000 de dólares, Lowe’s con 1819.000 dólares y Home Depot con 511.000 dólares.

Las empresas de retail son proclives al incremento del gasto en publicidad en video digital, gracias a las nuevas propuestas de anuncios que ofrece

YouTube. De hecho, Digiday reportó que YouTube está llevando a los retailers hacía este nuevo formato, que ha sido lanzado el año pasado.

Pero no todas las marcas están aumentando su gasto en anuncios de video digital. Por ejemplo, Lowe’s, The Home Depot, CVS y Amazon, se encuentran entre aquellos que ha bajado su inversión, a medida que transcurría el año.

El crecimiento de los ingresos netos de publicidad en video de YouTube, según estimaciones de eMarketer, caerá un 6,2 por ciento en 2017. Durante este tiempo, el share del mercado de publicidad en video de YouTube, también decrecerá. Esta disminución reflejará la creciente competencia en este sector, que presentan plataformas como Facebook, Twitter, Yahoo, Vimeo y otras. Sin embargo, aun un cuando alcance 17,7 por ciento del share total de los anuncios de publicidad en video en 2017, YouTube se mantendrá como el mayor jugador en este sector.

 

The post ¿Continúan las marcas de retail anunciándose con fuerza en YouTube? appeared first on Revista Merca2.0.

Social media tools in Turkish coup (IMAGE: E. Dans)Si algo ilustra las contradicciones entre una clase política mayoritariamente anclada en el pasado y el poder de la web social es el fallido golpe de estado en Turquía de la semana pasada. Recep Tayyip Erdoğan, un mandatario efectivamente elegido en unas elecciones democráticas, pero con un horrible pasado teñido de la peor censura de las redes sociales, con una actitud hacia el control de la información que lo sitúa al mismo nivel de los más feroces totalitarismos.

Hablamos de un político que en su momento, mientras gaseaba y apaleaba manifestantes en Gezi Park, consideró literalmente que “ahora existe una amenaza llamada Twitter. Allí se pueden encontrar los mejores ejemplos de mentiras. Para mí, los medios sociales son la peor amenaza para la sociedad”. La ironía de que ese mismo político sea “salvado” en último término de un golpe de estado gracias a que es capaz, en su desesperación, de recurrir a herramientas sociales como Twitter, Facebook o FaceTime para pedir a sus ciudadanos que salgan a la calle a defenderlo es algo que quedará para la historia.

El relato de aquella noche permite ver cómo los militares intentaron bloquear herramientas como Facebook, Twitter o YouTube, para encontrarse con una población que, gracias a los anteriores intentos de bloqueo llevados a cabo por Erdoğan, era ya experta en romper esos bloqueos y convertirlos en inútiles mediante procedimientos de todo tipo. El golpe de estado en Turquía es el primer evento político relevante retransmitido en vertical, a través de cientos de pantallas de smartphones con Periscope, Facebook Live y otras herramientas similares. En un momento dado, los militares trataron incluso de bloquear las emisiones de medios de comunicación convencionales como CNN Türk, para encontrarse con que los mismos periodistas cuya actividad era interrumpida por su entrada continuaban con el informativo en el mismo punto donde lo habían dejado, pero utilizando Facebook Live: toda una metáfora del poder de la web social.

La experiencia turca cambia todos los manuales anteriormente escritos sobre cómo dar un golpe de estado, sobre la necesidad de poner bajo control a los líderes de la disidencia y a los medios de comunicación, y permite que un presidente que anteriormente despotricó contra la web social sea capaz de salvar su continuidad precisamente gracias a su uso. El futuro para Turquía, en cualquier caso, parece de todo menos alentador: las primeras medidas tomadas por Erdoğan son una fortísima purga en estamentos judiciales, policiales y militares. Todo indica que al intento de golpe de estado militar le está siguiendo un nuevo golpe de estado, esta vez protagonizado por el propio Erdoğan. 

¿Puede esperarse de alguna manera que la posición de Erdoğan con respecto a la web social cambie? En modo alguno. Las relaciones entre los políticos con tendencias totalitarias y la web social no funcionan en términos de gratitud, sino del más profundo utilitarismo: si la única manera que tengo de llegar con mis mensajes al pueblo es a través de esa herramienta del demonio llamada Twitter – o Periscope, o FaceTime, o Facebook Live, o lo que me pongan en las manos en ese momento – que una vez prohibí, lo haré porque estoy en medio de una emergencia, pero eso no quiere decir que cambie mis posiciones sobre lo malo que es que los medios de comunicación carezcan de barreras de entrada. De hecho, si ahora, al ver las consecuencias del intento de golpe militar y las reacciones posteriores del régimen, algunos segmentos de la población comenzasen a utilizar las herramientas de la web social para protestar contra los abusos, a Erdoğan no le temblaría el pulso para volver a prohibirlas. De hecho, estoy seguro de que lo volverá a hacer, más pronto que tarde. Desgraciadamente, esto de Turquía no puede tener buen final. 

Lo escribí en su momento, cuando los sucesos en Gezi Park: para un político, hay cosas que son como la prueba del nueve, la confirmación de tendencias que nunca deberían estar presentes en un mandatario público, y los intentos de censura de la web social caen claramente en esa categoría. Nunca, nunca sin ninguna posibilidad de excepción,confiemos en políticos que amenacen con censurar o tratar de poner bajo control la web social.

 

Es cada vez más común que las marcas compartan los anuncios que forman parte de sus campañas de mercadotecnia y publicidad en plataformas de video como YouTube.

En el último mes, se desarrollaron varios eventos que cautivaron a las audiencias como la Eurocopa 2016 de Francia y las Finales de la NBA, entre otros, por lo que las firmas comerciales aprovecharon ese alcance para lanzar nuevos anuncios.

En los últimos 30 días, YouTube reportó más de 110 millones de reproducciones de los 10 anuncios más vistos en la plataforma de Google, donde destacan Nike con su campaña “The Switch”; el videojuego Clash of Clans y su anuncio ”Best Friends”, y Xbox para su consola “One S”, en los tres primeros sitios.

Te compartimos los 10 anuncios más vistos:

1. Nike Football “The Switch”: La marca deportiva aprovechó la Euro 2016 para lanzar una nueva campaña con su embajador estrella en futbol, Cristiano Ronaldo.

Agencia: Wieden + Kennedy
Views: 48.4 millones

2. Clash of Clans “Best Friends”: Uno de los videojuegos móviles más descargados tuvo también uno de los anuncios más vistos del último mes, en el que por cierto, Tencent (gigante chino creador de WeChat), anunció la compra de Supercell, que dio origen a Clash of Clans.

Agencia: Barton F. Graf
Views: 21.1 millones

3. Xbox “Xbox One S”: Aún no sale al mercado pero Microsoft no pierde el tiempo para promocionar la llegada de la consola “Xbox One S”.

Agencia: Ayzenberg Group and Blind
Views: 9.5 millones

4. YouTube “#ProudToBe”: Durante este mes se conmemoró el mes del orgullo gay por lo que varias marcas expresaron su apoyo. La plataforma de videos se sumó con la campaña #ProudToBe y el video “Coming together to celebrate identity”

Agencia: Anomaly
Views: 9.1 milliones

5. Nike Basketball “Worth the Wait”: La marca de la palomita no sólo ganó en Francia, también en Estados Unidos con las Finales de la NBA y el título logrado por los Cleveland Cavaliers y su embajador LeBron James.

Agencia: Wieden + Kennedy
Views: 5.6 milliones

6. American Family Insurance “Dad Insurance for Fearless Dreams”: La compañía de seguros trató de expresar cómo es que los padres apoyan los sueños de sus hijos con la finalidad de transmitir la confianza en sus servicios.

Agencia: BBDO
Views: 5.1 milliones

7. Chevrolet “Silverado Strong: Steel Bed Outperforms Aluminum Bed”: La automotriz buscó de una forma muy creativa (tirar un montón de piedras) convencer que su camioneta es mejor que las Ford.

Agencia: Commonwealth/McCann
Views: 4.8 milliones

8. Lyft “Undercover Lyft With Shaquille O’Neal”: El ex estrella de la NBA, Shaquille O’Neal se disfrazó como conductor de Lyft para jugarle una broma a algunos de los clientes del servicio de traslados.

Agencia: Alldayeveryday
Views: 2.6 milliones

9. BuzzFeed & Rachael Ray Nutrish “People Who Hate Cats Live With Cats For a Week”: La marca Ainsworth Pet Nutrition, fabricante de la línea Rachael Ray de alimentos para mascotas se asoció con BuzzFeed para producir tres vídeos de marca y tres mensajes patrocinados.

Creative Agency: BuzzFeed
Views: 2.4 million

10. Cricket Wireless “The Unexpected John Cena Prank”: John Cena es uno de los luchadores más populares de la WWE, tiene miles de fans en Estados Unidos y alrededor del mundo. Es en si mismo una marca. Ahora, como embajador de Cricket Wireless decidió jugarle una broma a algunos fans.

Creative Agency: Shareability
Views: 1.7 milliones

The post Las 10 marcas más vistas en YouTube el último mes appeared first on Revista Merca2.0.

Para muchos consumidores, no hay nada que se compare a la sensacion que produce el desempaquetar un nuevo producto. De hecho, existen canales y personalidades en YouTube que hace fortunas y tienen millones de seguidores, por dedicarse a ello en exclusiva.

Con esta idea en mente y la colaboración de Lewis Hilsenteger presentador de ‘Unbox Therapy’ en la plataforma de videos, Ford se las ha ingeniado para llevar a cabo una original acción en la que se desempaqueta un Ford KA+, con todo lo que ello implica a nivel de packaging…

Este enorme paquete ha sido abierto por Hilsenteger y la actriz Joanna Page de la popular comedia de la BBC, ‘Gavin & Stacey, con quien después ha analizado las características principales de este nuevo modelo de la marca automotriz estadounidense.

The post Gigantesco 'unbox' que escode un coche real... appeared first on Revista Merca2.0.

A nadie sorprenderá el que los usuarios busquen en esta plataforma videos subidos por el resto de usuarios, pero lo que si puede llamar la atención es que también se ha convertido en un importante site de búsqueda cuando se trata de ver los videos que ha sido subidos por las propias marcas.

De hecho, este hallazgo es parte de los resultados del reciente estudio comisionado por Google a comScore y YouTube, en el que han participado casi 3.000 usuarios.

Cuando se trata de videos colgados por los propios usuarios, un 74 por ciento de quienes buscan material acuden a YouTube con esta finalidad, una cifra que sube hasta el 79 por ciento si se analizan los usuarios de 18 a 34 años.

En el caso de los videos subidos por las marcas, un 69 por ciento de los adultos aseguran que prefieren YouTube para visionarlos, mientras que un 30 por ciento prefiere un competidor que no ha sido mencionado en los resultados del estudio.

Las marcas actualmente acuden a esta plataforma, aunque según un estudio de Simply Measured, esta actividad podría estar decreciendo levemente pues a pesar de que 99 por ciento de las 100 empresas de Interbrand tienen canal en YouTube, un 85 por ciento había colgado material en mayo de este año, lo que es un 7 por ciento menos que en el mismo periodo del año anterior. Y es una cifra menor a la actividad que llevan a cabo estas empresas en sus cuentas de Twitter (99 por ciento) y Facebook (91 por ciento), aunque bastante cercana a Instagram (86 por ciento).

Pero eso no indica las intenciones que puedan tener para un futuro próximo, de hecho, de hecho una investigación de Social Media Examiner sugiere que los profesionales de marketing redoblaran esfuerzos en YouTube el próximo año. Entre los 5.000 participantes, un 63 por ciento así lo manifestó. Siendo la segunda opción elegida entre las 14 plataformas sociales prouestas en el estudio.

The post Los consumidores adultos recurren a YouTube para el Branded Content appeared first on Revista Merca2.0.