Google Cardboard es un accesorio que en conjunto con un smartphone Android es capaz de mostrar contenido en Realidad Virtual, y ahora todo el contenido de YouTube podrá ser visualizado a través de este dispositivo, lo cual dos marcas ya han aprovechado para liberar spots en VR que serán mostrados a los usuarios que estén utilizando Google Cardboard.

Google ha anunciado que su app de YouTube para Android ahora tendrá soporte para VR por medio de Google Cardboard, y de acuerdo con el comunicado emitido por la empresa, Hunger Games y TOMS Shoes.

Estas marcas estarán mostrando anuncios para Cardboard de igual forma que la plataforma YouTube muestra publicidad entre videos.

Ahora es posible seleccionar la opción de Google Cardboard dentro del menú en las opciones de la aplicación:

Cardboard en YouTube

Esta plataforma podría colaborar significativamente en la participación de otras marcas en anuncios producidos para realidad virtual.

Otros dispositivos de VR llegarán al mercado en los siguientes meses, siendo el más esperado Oculus Rift, el cual contará con su propia tienda de aplicaciones e incluso contará con el apoyo de diversas marcas para lanzar computadoras especialmente preparadas para este dispositivo.

Imagen: The Verge

The post YouTube mostrará todo su contenido en VR y dos marcas ya lo están aprovechando appeared first on Revista Merca2.0.

La visibilidad es un tema que preocupa cada vez más a los anunciantes que ya no quieren pagar por publicidad que nadie ve. Desde al año pasado los publishers como Facebook y Google están modificando sus políticas en torno a este tema. Ahora YouTube permitirá que compañías externas verifiquen la visibilidad. Te decimos por qué este tema es muy relevante en el marketing digital.


La visibilidad es una medida que nos dice si un anuncio tiene o no la posibilidad de ser visto por el usuario. Por ejemplo, si la publicidad está hasta abajo de una página web y el visitante nunca llega hasta esa parte la visibilidad es cero.

Un reporte de Google indica que el 46 por ciento de los anuncios en internet nunca son vistos porque el 76 por ciento de ellos ni siquiera llega a la pantalla. Aún así, durante mucho tiempo se les cobró a los anunciantes por las impresiones de esa publicidad que nadie ve.

En el caso de YouTube, la plataforma de videos de Google, dio a conocer esta semana a través de AdWords que permitirá que compañías externas puedan verificar la visibilidad de los anuncios para que los anunciantes estén seguros de que las tasas de visibilidad que les muestra el servicio son correctas y se les está cobrando por anuncios que realmente pueden ser vistos.

Las compañías que podrán medir la visibilidad a partir de los primeros meses de 2016 son Moat, Integral AdScience, comScore y Double Verify.

Este asunto de la visibilidad es parte de una tendencia llamada transparencia en la publicidad digital, que trata sobre la exigencia de las marcas anunciantes de saber dónde están sus anuncios y si realmente son vistos, que estén en los sitios adecuados y en el contenido que ven el segmento con el que quieren conectar.

The post YouTube permitirá a terceros que verifiquen la visibilidad de los anuncios, ¿qué significa para las marcas? appeared first on Revista Merca2.0.

YouTube Red logoEl lanzamiento de YouTube Red, el servicio de YouTube para librarse de su molestísima y profundamente intrusiva publicidad por $10 al mes, evidencia una serie de cambios que, viniendo del que es el mayor gigante de la publicidad, permiten entender en gran medida el signo de los tiempos que vivimos.

El servicio, que lleva anunciando su llegada desde hace ya un año, se está revelando como un lanzamiento mucho más ambicioso de lo que realmente parecía. Además de dejar claro su compromiso con los creadores asegurando no solo que la opción de pago les generará más ingresos sino también que les pagará también durante el período de pruebas gratuito para los usuarios, YouTube también ha expresado de manera igualmente clara que no existen opciones: o los creadores aceptan que sus vídeos estén disponibles en la opción de pago, o bien los ponen en privado o se los llevan a otro sitio. No hay medias tintas: en el caso de aquellos creadores que tengan compromisos que les impidan poner sus vídeos en el servicio de suscripción, esto implica la retirada.

Se acabó el tiempo: si un servicio como YouTube, adquirido por Google en noviembre de 2006 por 1.650 millones de dólares, sigue sin generar beneficios a pesar de su enorme tráfico, es preciso introducir cambios. La nueva oferta, además de poder provocar cambios en el mapa competitivo de los servicios de suscripción de música como Spotify o Apple Music, se plantea sobre todo como una necesidad derivada de la cada vez más creciente popularidad de las aplicaciones de bloqueo de publicidad, y tiene su reto precisamente en ese punto: para muchos, entre los cuáles me incluyo, la insufrible publicidad de YouTube era algo sencillamente inexistente, porque fue uno de los primeros factores que nos llevó a instalarnos un bloqueador de publicidad.

¿Cómo convencer al aproximadamente 40% de usuarios de YouTube que utilizaban un bloqueador de publicidad para que pasen a pagar por un servicio que ya consumían sin anuncios? Las ventajas adicionales del servicio, como la reproducción offline o la posibilidad de seguir utilizándolo para escuchar música en el smartphone mientras se utilizan otras apps son cuestiones interesantes para los usuarios, pero… ¿son un incentivo suficiente como para que esos usuarios se inclinen por el pago? La gran pregunta es si Google decidirá plantear YouTube Red como un servicio freemium a la manera convencional, simplemente ofreciéndolo como una opción mejorada, o si se decidirá por plantear problemas a aquellos usuarios que traten de obtener el producto sin publicidad utilizando un bloqueador de publicidad. La posibilidad de negar el contenido a quienes tengan un bloqueador de publicidad instalado puede resultar indudablemente agresiva, pero a partir del momento en que ofreces una opción de pago, pasa a tener un sentido diferente, y posiblemente justificable en un servicio que origina unos costes importantes en términos de ancho de banda.

En el caso de YouTube, que no solo posee la mayor oferta de vídeo del mundo, sino que además cuenta con una amplísima variedad de creadores que ofrecen su contenido en su plataforma de manera exclusiva, el movimiento supondría un cambio de actitud que podría tener un impacto muy amplio. No es lo mismo la arrogancia de tratar de impedir a los usuarios que accedan a tu contenido utilizando un bloqueador de publicidad cuando lo que produces es algo que puede ser obtenido en muchos otros sitios, que hacerlo cuando una parte importante de tu contenido tan solo lo posees tú porque se desarrolló completamente en exclusiva para tu plataforma, y posiblemente debe verdaderamente su existencia al hecho de que tu plataforma exista. Como su nombre indica, YouTube es el responsable prácticamente exclusivo de la explosión del fenómeno de los youtubers, y ahora ese contenido generado por esos youtubers podría revelarse clave a la hora de decidir a muchos usuarios a pagar por sus servicios.

Por el momento, Google había optado por una aproximación muy suave al fenómeno del bloqueo de publicidad: pagar a AdBlock Plus para estar en su lista blanca y solo ser bloqueado por aquellos usuarios que lo pidiesen expresamente, no negar sus contenidos a nadie, y no impedir la instalación en su navegador. ¿Cambiará ahora esa aproximación tras el lanzamiento de YouTube Red? ¿Esperará Google a ver la popularidad que alcanza su servicio y si los usuarios de bloqueadores de publicidad muestran, efectivamente, una inclinación mucho más baja a pagar? Sin duda, el lanzamiento de YouTube Red no solo supone un cambio dimensional en uno de los servicios más populares de la red, sino que podría suponer un auténtico signo de los tiempos.

 

Los mejores Harlem Shake, el nuevo movimiento que invade la red. El Harlem Shake, seguramente desbancará al ya mítico Gangnam Style, por la velocidad con que se está propagando por la red en los últimos días. Según el Urban Dictionary, Harlem Shake, se trata de un "excéntrico movimiento de danza que implica el meneo del torso y los hombros". El sitio web Know Your Meme ha recopilado ya una amplia investigación acerca del término y los vídeos que se publican, arrojando estadísticas que confirman su difusión mundial en cuestión de semanas.

Evolución de interés de las personas, reflejado en búsquedas en Google, últimos 30 días


¿Pero en qué consiste el fenómeno exactamente? Pues bien, consiste en grupos de gente bailando como poseídos al son de la canción homónima del productor neoyorquino Baauer. La moda se ha extendido notablemente en oficinas y ambientes de trabajo, así que ya sabéis: si os animáis a hacer uno, ¡no se os ocurra avisarme! ;-)

Aquí os dejo una recopilación de los mejores Harlem Shake del momento.

















Erasmo López G
Social Media Manager
@erasmolopez

Créditos: MarcPaüls