IMAGE: Alhovik - 123RFAmazon y Apple entran en la puja por los derechos de las próximas películas de James Bond, compitiendo con jugadores tradicionales como Sony, Universal o Fox, y posiblemente dispuestas, según The  Hollywood Reporter, a pagar cantidades similares o posiblemente mayores. Es muy pronto aún para saber si las negociaciones fructificarán o no, pero si finalmente Apple o Amazon se hiciesen con los derechos de la megafranquicia, podríamos estar hablando de un cambio muy importante en la forma en que se distribuyen las grandes producciones, y de nuevos jugadores dispuestos a hacer las cosas de otra manera

¿Qué ocurre cuando las grandes compañías tecnológicas comienzan a plantearse irrumpir en el mercado de los contenidos y de su distribución, o cuando son compañías tecnológicas y no cadenas tradicionales las que comienzan a llevarse los premios que la propia industria otorga a las mejores producciones? Sencillamente, que estamos hablando de disrupción.

Disrupción es lo que ocurre cuando una compañía tecnológica, por el hecho de plantearse un mercado global, un canal de distribución ubicuo y una serie de modelos de negocio diferentes a los habituales en la industria, puede llegar a ofrecer mucho más dinero que una compañía tradicional de contenidos que enfoca su actividad en un mundo artificialmente dividido por ventanas geográficas de explotación. Una forma diferente de plantearse el negocio, con infinitas posibilidades hasta el momento escasamente desarrolladas. La mayor parte de los actores tradicionales que conocemos en el mundo de la producción y distribución audiovisual responden a esquemas que eran válidos el siglo pasado, en un mundo en el que compañías como YouTube, Amazon o Netflix no existían, en el que Apple se dedicaba únicamente a fabricar ordenadores, y en el que los derechos se negociaban región a región, país a país o soporte a soporte. El planteamiento de las compañías tecnológicas es, en ese sentido, completamente diferente, y eso las lleva a poder competir de una manera potencialmente mucho más eficiente.

La televisión tradicional únicamente mantiene su atractivo entre los mayores de 65 años. El resto del abanico sociodemográfico consume sus contenidos de otra manera. Los eventos en vivo son prácticamente lo único que sostiene a la llamada “appointment TV”. Predicción: en muy poco tiempo, los derechos de las grandes competiciones deportivas y los eventos en directo ya no estarán en manos de cadenas de televisión tradicionales, sino de lo que hoy conocemos como compañías tecnológicas, dispuestas a pagar más en función de expectativas de monetización superiores. ¿Podemos, por ejemplo, imaginarnos los derechos globales de la liga de fútbol española, de la NBA o de otros deportes gestionados por Amazon o por Apple? Pues vayamos empezando a imaginarlo…

 

El año pasado vimos cómo Warner Bros. Pictures tuvo éxito con ‘Mad Max: Fury on the road’, que revive a la franquicia del mismo nombre, dirigida por George Miller y protagonizada por Mel Gibson, que se hiciera casi de culto en 1979.

La de 2015, protagonizada por Charlize Theron y Tom Hardy, bajo la dirección (nuevamente) de Miller generó gran expectativa en los fans de la franquicia, así como en el público en general, motivando diversas acciones de mercadotecnia en su entorno.

Pero, eso no fue la único, ha derivando en todo tipo de productos inspirados en la cinta. Ahora, en China, decidieron producir ‘Mad Shelia’, una cinta inspirada en ‘Fury on the road’ ya que son evidentes el parecido en escenarios, fotografía, diseño de personajes… por no decir de la trama.

El gigante asiático estuvo estigmatizado por muchos años por hacer “malas copias” de productos populares en occidente, aunque esto se trata generalmente de aparatos electrónicos, computacionales o electrodomésticos.

Está claro que se basan el ‘Mad Max’ para realizar su película, sin embargo, es difícil que lleguemos a ver esta producción en salas de cine de Europa o Estados Unidos, aún menos probable en México, aunque el parecido es innegable, esto ha motivado que en medios de comunicación y redes sociales se hable de ella.

Cabe destacar que ‘Mad Max: Fury on the road’ marcó un regreso exitoso de la franquicia, para Warner significó más de 377 millones de dólares por concepto de taquillas, resultando rentable ya que su presupuesto fue de aproximadamente 150 millones, de acuerdo con Box Office Mojo.

La cinta motivó diversas acciones de marketing en su entorno, una de las que llamó mucho la atención por su nivel de cercanía e interacción con el público fue la realizada en sociedad con Uber que consistió en enviar como unidades de transporte los automóviles de la película “Mad Max” en Seattle a diversos usuarios que resultaron sorprendidos al ser transportados en ellos.

Imagen: Twitter/@gintykobayashi

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La lucha contra la piratería es un tema constante para la mayor parte de los productores de contenidos, por ello Warner emitió recientemente una lista de sitios web con la intención de solicitar a Google que retirase sus enlaces de su buscador, sin embargo, un hecho sumamente curioso aconteció, y es que la productora pidió que se eliminaran sus propios sitios web por supuestas infracciones de su propio copyright.

El problema se originó s partir de un error de la compañía Vobile, encargada de monitorear contenido en internet que pudiera estar infringiendo las leyes de derechos de autor pertenecientes a Warner Bros, y que al localizar sitios estos son reportados a Google para que deje de indexarlos en su buscador. Sin embargo, en esta ocasión se reportaron sitios pertenecientes a Warner Bros, incluyendo su página web oficial o tiendas de contenido legal como Amazon o la tienda de Windows 10.

Desde 2012 Vobile ha reportado a más de 1 millón 600 mil sitios que supuestamente habrían publicado contenido con derechos de autor propiedad de Warner Bros. Asimismo, otras empresas que son representadas por Vobile son Netflix, HBO y Paramount.

Las violaciones de copyright tienden a ser uno de los mayores problemas a la hora de generar y compartir contenidos, por lo que en plataformas como YouTube ya existen mecanismos para revertir los efectos negativos otorgando las ganancias por publicidad a los emisores de reclamos, por ejemplo.

Asimismo, el copyright también ha sido utilizado como una estrategia de marketing, con el fin de volver un tanto menos rigurosas las medidas de protección de derechos DRM, estrategia que por ejemplo utilizó PlayStation para posicionarse frente a Microsoft en el arranque de la actual generación de consolas.

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Mientras Will Smith y Margot Robbie hacen un esfuerzo porque la reputación de marca de Suicide Squad mejore y las taquillas vuelvan a estar repletas de consumidores, ya que recientemente protagonizaron un video en uno de los canales de la BBC donde se insultan logrando que el contenido se viralice con más de cuatro millones 200 mil vistas, hasta el momento, Jared Leto hace lo contrario.

Y es que el protagonista de la cinta, quien hace el papel de The Jocker, acudió a un evento juvenil en donde despotricó contra Warner y todo quedó captado en video.

En la grabación, Jared Leto afirma que Warner lo obligó a dejar de hacer cosas que le gustan, como escalar, así que reaccionó con un “que se jodan”, aunque lo cierto es que la productora, como cualquier otra, lo hizo para cuidar su inversión.

El asunto no se detuvo, pues el actor aseguró que la película no fue lo que esperaba, de hecho, le ofertaron un papel “más grande y no un cameo”, por lo que reveló que no quedó conforme con Suicide Squad.

Estas declaraciones llegan después de que finalmente la reputación de marca terminó por afectar a Suicide Squad, luego de que recibiera numerosas críticas por tratarse de un contenido poco fiel al del cómic y que incluso algunos usuarios calificaron como publicidad engañosa. Así, Leto podría sepultar la reputación de la película.

Y es que esta semana la cinta sumó 43.8 millones de dólares, con lo que sus ganancias bajaron 67 por ciento en comparación con la semana pasada, según del portal especializado Box Office Mojo.

En este sentido, 80 por ciento del valor de las empresas tiene que ver con sus medios intangibles mismos que se dividen en la marca corporativa y la reputación, de acuerdo con Llorente & Cuenca.

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‘Suicide Squad’ es una de las apuestas más fuertes de DC Entertainment y Warner Bros. para este año, debido a la expectación que existe en el público que espera ver a algunos de los personajes más carismáticos del DC Universe como the Jocker y Harley Quinn.

Warner Bros. Production lo sabe, por eso emprendió desde hace meses una interesante campaña de marketing para promocionar la cinta. Y a poco más de una semana de que llegue a las salas de cine sigue reforzando las acciones de mercadotecnia.

Ahora, en una nueva alianza con Facebook Messenger la productora lanzó una serie de stickers animados con los personajes de ‘Suicide Squad’; the Joker, Harley Quinn, Deadshot, El Diablo, Katana, Killer Croc y Enchantress.

Imagen: Facebook
Imagen: Facebook

La estrategia digital de Warner Bros. y DC sigue el camino que le funcionó muy bien a 21h Century Fox y Marvel con ‘Deadpool’ que, con su campaña de marketing con su humor ácido e irreverencia catapultó a la película a ser una de las más exitosas en lo que va de 2016, recaudó más de 754 millones de dólares en todo el mundo, según cifras de Box Office.

El héroe de la capucha roja recurrió al lenguaje emoji para crear carteleras así como para una gran cantidad de material para redes sociales y sitios de internet. Por su parte, Disney también sacó una línea de 400 emojis con los personajes más emblemáticos de sus películas y series animadas.

Por su parte, Warner Bros. diseño una compleja estrategia de marketing para ‘Suicide Squad’, que va desde alianzas para merchandising con marcas como Converse con tres modelos de su línea Chuck Taylor, hasta una serie de trailers liberados por tiempos y videoclips con Imagine Dragons y Lil Wayne con canciones que forman parte del soundtrack.

Recientemente la productora eligió la ciudad de Miami para armar una “block party” para celebrar el próximo estreno de la película Suicide Squad en la que Will Smith (Deadshot) rapeó con Margot Robbie y parte del elenco.

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