A pesar de la creciente división de la atención de las audiencias debido al arraigo de los dispositivos móviles conectados a internet, el números de personas que se dedican al multitasking mientras ven televisión continua en aumento, mientras que por otro lado aumenta la eliminación de la suscripción del cable.

Los datos, pertenecientes a un estudio de eMarketer sobre usuarios estadounidenses dan cuenta de que durante 2016, 182,9 millones usaran internet mientras ven televisión, al menos una vez al mes, lo que representa un 80,3 por ciento de los usuarios de la red.

Sin sorpresa, los smartphones son los dispositivos que más escogen los multitaskers. Este año, 146,9 millones de usuarios navegaran en la web o utilizaran aplicaciones conectadas, mientras mira la TV, lo que equivale a más de dos tercios de estos. Y un 68 por ciento de dichos usuarios lo hará desde sus teléfonos inteligentes. Se espera que para 2018, esta cifra aumente al 79,1 por ciento, mismo año en el que 91,6 por ciento utilizará la web y la TV al mismo tiempo.

Así mismo, según este análisis, el tiempo invertido por las audiencias es cada vez más disperso, mientras que el cord-cutting se está acelerando. Este año, el numero de personas que han dejado el servicio de cable aumentará en un 15,7 por ciento, lo que ocasionará una caída en el número de suscriptores de la TV paga del 0,6 por ciento con respecto al año pasado. Esto se traduce en 1,3 millones de televidentes pagos en el mercado estadounidense.

En cuanto al tipo de contenido que está siendo visionado desde los dispositivos móviles, mientras se mira la TV, lo que más destaca es que apenas un 25,5 por ciento visiona contenido relacionado con los programas que de televisión. Mientras que la gran mayoría dedica su atención desde dichos aparatos, a otros temas.

Aunque, según las previsiones, la tendencia es a que cada vez más los usuarios consuman contenido relacionado con lo que ven en televisión, desde sus dispositivos móviles conectados, gracias a las apps y los sites adaptados que ofrecen datos sobre los eventos y programas que están siendo visionados.

 

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La campaña de la candidata demócrata Hillary Clinton realizará una inversión de 80 millones de dólares para la temporada de otoño.

La temporada de otoño en TV estadounidense sirve para nombrar un periodo de estreno de nuevas series además de que ayuda a identificar la venta de espacios publicitarios por paquetes.

La cifra de 80 mdd en publicidad por parte del equipo demócrata fue reportado por ABC News y revela la apuesta siempre fuerte que el equipo demócrata está realizando en publicidad, con enormes números en inversión para llevar a cabo la publicidad en estados como Florida, Pensilvania, New Hamsphire, Iowa, Nevada, Ohio y Carolina del Norte.

Apenas la semana pasada trascendió la inversión en publicidad que realizó el equipo de campaña del republicano Donald Trump en TV, por cuatro millones de dólares.

Ambos candidatos ya comenzaron a dedicar un importante porcentaje de sus estrategias creativas en campaña, para lanzar ataques como recurso que dentro de marketing político llama la atención por ser una forma de imponer la imagen del candidato sobre los elementos negativos del opositor.

Ejemplo de campañas lanzadas por Trump en contra de Clinton.

Clinton ha lanzado este tipo de estrategias en contra de Trump.

La relación entre el marketing político y la televisión como canal de comunicación, está llevando a partidos y candidatos encontrar en este medio una plataforma que impulsa sus estrategias publicitarias ante millones de electores.

Números mostrados por eMarketer estiman que para este 2016 se cuente en 164.5 millones de televidentes en Estados Unidos, tal sólo de señal digital; mientras que Nielsen descubrió en 2013 en ese país, que el mayor número de audiencia de TV estaba concentrado entre las personas como 50 y 99 años, seguidos de público entre 35 y 49 años, así como de un segmento de entre 18 y 34 años.

Estos números nos hablan de la necesaria presencia en TV como parte de un canal en el que las estrategias de marketing político apuestan por una forma determinante de comunicar sus campañas, ante un número contado en millones de personas, cifra que no están dispuestos a desperdiciar.

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Uno de los medios masivos más concurridos por las marcas es la televisión, aunque la tendencia apuesta por promover una compañía por medio de medios digitales, activaciones, en fin… los medios tradicionales aún son protagonistas en cuanto a inversión publicitaria.

Ya que se van a invertir grandes cantidades de dinero en publicidad, lo más conveniente para las compañías es conocer cuáles son los canales en los que captarán mayor cantidad de consumidores. Aunque el objetivo del Instituto Federal de Telecomunicaciones es conocer el hábito de consumo de contenidos audiovisuales de las audiencias de radio y televisión, así como la demanda de dichos contenidos en Internet, y no informar a las empresas, resulta muy útil la última información revelada.

Y es que en su última Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales, la instancia dejó en claro que son cinco los canales que más ven los consumidores de TV abierta, siendo el Canal de las Estrellas, en el 2 de Televisa, el que más espectadores capta con 64 por ciento.

El segundo puesto lo ocupa la competencia de la compañía, Azteca Trece, con 47 por ciento. Le siguen Azteca Siete, con 37 por ciento; Canal 5, con 36 por ciento y Gala TV, en el canal 9, con 17 por ciento.

El resultado sorprende, principalmente por que en las 6 mil 191 personas encuestadas que ven televisión abierta, excepto niños, se incluyen a los consumidores con televisión de paga.

Es así como las compañías tienen mayor oportunidad de que su producto o servicio sea percibido por los espectadores, especialmente en esos canales de TV.

Foto: Bigstock

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Noticieros Televisa ya cuenta con al menos tres estrategias publicitarias como parte de su campaña con que busca renovar la imagen y contenidos de su segmento de noticias.

Los cambios contemplados suceden tras la confirmación que hizo el Grupo de la salida de Joaquín López Dóriga de El Noticiero, emisión nocturna de la barra de noticias, como parte de los cambios contemplados con el lanzamiento de un nuevo programa que se llamará 10 en Punto y será conducido por la periodista Denisse Maerker.

Las tres estrategias publicitarias que hasta ahora ha lanzado la televisora sobre los cambios en su barra de noticias, promueven el nuevo noticiero de Maerker y al equipo de conductores y reporteros que confirman su permanencia dentro de la barra.

En su reporte al segundo trimestre, Televisa reportó ventas por publicidad de cinco mil 351 millones de pesos, mientras que en el mismo periodo de 2015 esta cifra fue de cinco mil 238 mdp, lo que representó un aumento de 2.1 por ciento entre ambos periodos.

En el mundo la TV sigue siendo un medio clave para el consumo de noticias, al menos eso descubrió un estudio elaborado por Nielsen en 2015, donde descubrió que a nivel internacional, la televisión era elegida como el canal preferido para acceder a esta información, curiosamente entre usuarios online encuestados.

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Los géneros televisivos más vistos por los mexicanos han sido revelados en la Primera Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos del Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT).

La instancia cuestionó a 6 mil 191 personas que ven televisión abierta en nuestro país (a excepción de los niños), sobre qué contenido ven frecuentemente y reveló que los noticieros son el género más visto en la TV por los mexicanos, con 56 por ciento.

Seguidos de la telenovelas, con 47 por ciento, las películas, con 42 por ciento, las series, con 29 por ciento, y los deportes, con 28 por ciento.

Así, el dominio de los programas informativos es evidente, en un país en el que 81 por ciento de la población ve televisión abierta. Y es que en 2015 sólo había un nivel de penetración de 13.3 por ciento de videos online, de acuerdo con datos proyectados por Statista.

Esto, es indicador de que el dominio de la tele abierta entre los mexicanos, ante el streaming y la TV de paga es inminente.

En el mismo sentido, un estudio publicado por IHS Technology estima que para el término de este 2016 el 53 por ciento de las televisiones vendidas a nivel mundial serán de entre 40 y 49 pulgadas, mientras que el 23 por ciento será mayor a 23 pulgadas, lo que lleva a que los consumidores podrían preferir la televisión abierta y la de cable antes que los programas en Internet, por el tamaño de la pantalla en la que lo ven.

Foto: Bigstock

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