El mercado de las botanas tiene un valor de 45 mil millones de pesos en México, que supone un crecimiento del 17.4 por ciento desde el 2012, de acuerdo con Euromonitor.

En ese mercado destaca una marca, Doritos, que en su última campaña recurrió a Walter Mercado -influencer con 10.3 millones de seguidores sólo en Twitter- como protagonista.

El spot se puede reducir en: Walter Mercado comiendo Doritos, viajando al espacio, rejuveneciendo…

Luego de opiniones divididas entre los consumidores, plasmadas en redes sociales como Twitter, Merca2.0 recurrió a la marca para conocer el motivo de la inclusión del personaje, a lo que su gerente senior de Doritos, Paola Ortiz, respondió.

La vocera destacó que la estrategia radica principalmente en ser irreverente e inesperada, características que le adjudica a la marca.

Nos preocupamos por entender a las nuevas generaciones, qué los motiva y conecta con su estilo de vida y de pensamiento, es por ello, que sabemos que estas generaciones (Millennials y Generación Z) tienen un lenguaje fuertemente basado en emojis, memes y videos a través de los cuales expresan qué pasa en su vida diaria. Dentro de este mundo digital, existen celebridades que se han vuelto relevantes e icónicas para hacer referencia a alguna frase o momento cotidiano debido a su originalidad. En este caso Walter Mercado posee estas características, ya que tiene una personalidad genuina y muy atrevida.

Respecto a la confusión que generó entre los consumidores, Ortiz la equipara con sorpresa:

Hemos recibido muchos comentarios de nuestros consumidores, todos sorprendidos por la presencia de Walter Mercado en nuestra campaña

EL FUTURO

Para Doritos el futuro es claro, continuarán concentrándose en los medios digitales, especialmente por las generaciones antes mencionadas: Millennials y Generación Z.

El siguiente año tendremos muchos planes digitales tal y como lo hicimos recientemente este año con la iniciativa de botanas Doritos Rainbow que fue una campaña cien por ciento digital

Cabe recordar que este año se apoyaron en personajes como Batman, Superman, parte de la saga de Mario Bros, además de Walter Mercado.

En este sentido, el influencer marketing también les resulta destacado, ya que consideran que “es uno de los fenómenos más importantes de los últimos años. Los influencers hoy en día son una plataforma que tenemos las marcas para comunicar nuestras iniciativas a la audiencia correcta. Nuestros consumidores creen en la palabra y la recomendación de los influencers, ya que son personas que reflejan situaciones cotidianas para ellos”.

Así, la marca es un reflejo de lo que sucede entre diversas compañías, que cada vez más notan el poder de la influencia de famosos como Walter Mercado y que las redes sociales son clave para las marcas.

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Internacional.- Colores, buena música, simpleza, emoción. El nuevo comercial del iPhone 7 es una excelente muestra de cómo se vende, con estilo, un producto de calidad. Sin embargo, para los más puristas, llama la atención el parecido el “estilo Sony Bravia”.

Una de las características que Apple consideró como más destacables del iPhone 7 es su pantalla. “Retina HD” fue descripta por sus creadores como la mejor pantalla LCD jamás vista en un teléfono móvil.

Por eso, para mostrar que su pantalla es tan buena como la de un TV de excelencia, podría no ser casualidad que su nuevo spot tenga el mismo estilo de comercial que inmortalizó Sony para Bravia, con balones de colores saltando por San Francisco.

Los spots

En primer lugar, veamos primero este spot. Se trata del nuevo comercial de Apple para iPhone 7, estrenado este jueves ▼

Y éste es el famoso comercial de Sony Bravia. Ciertamente, fue muy comentado en aquellos años (en 2008) y ganó innumerables premios  ▼

Éste es otro de Sony, pero no es viejo, fue estrenado este mismo mes de septiembre. En este caso para sus televisoeres Bravia 4K. Como verán, siguen con el tema de balones (globos en este caso) y los colores ▼

En efecto, volviendo al comercial del iPhone 7, también podría ser considerado un spot de iOS 10, que puede instalarse en diversos dispositivos de Apple. Los globos de Mensajes son protagonistas excluyentes del spot.

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El tema del muro en la frontera entre México y Estados Unidos tiene tal relevancia que ambos candidatos a la presidencia de ese país lo retoman a la menor provocación. Donald Trump defendiendo que los mexicanos pagarán su construcción y Hillary Clinton invitando a la comunidad latina a que le dé su voto para evitarlo.

Incluso el presidente Enrique Peña Nieto tomo postura al respecto, en la visita del magnate estadounidense, y las marcas no se quedan fuera de la temática.

Tecate se ha unido a la tendencia en un spot que se centra en el muro, una propuesta que aunque está disponible desde este sábado en YouTube, se estrenará el próximo lunes en el marco del primer debate presidencial entre Trump y Clinton.

The New York Times
reporta que se esperan 80 millones de espectadores del evento, por lo que el mensaje de la marca de cerveza y de la agencia Saatchi & Saatchi (Nueva York) se verá masivamente, construir un muro de cerveza.

El muro de cerveza de Tecate, es un muro que nos une

Audi se unió a la tendencia, con una metáfora sobre tener el poder de manejar uno de sus autos como si se tratara de EU.

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Internacional.- No hay antecedentes recientes de un comercial que genere tanto rechazo como éste de Sojasun que compara, con un experimento en un comedor de una escuela, el interés de los niños por la verdura y el producto de la marca.

“Un producto altamente procesado, con una cantidad considerable de azúcar y presentado en llamativos vasitos de colores versus una cantidad ingente y sosa de verdura sobrecocida y preparada de la manera más descorazonadora imaginable”. Así comienza un artículo de El País firmado por el nutricionista Juan Revenga Frauca y que se titula con esta pregunta: ¿El anuncio más perverso del año?

Si no es el más perverso del año, al menos está en franca competencia, porque se trata de un spot que está generando el mismo rechazo en las redes como el que provocó al medio español a escribir la nota. Ver Pruebas a ciegas, la estrategia que sigue vigente

El comercial (La Prueba) muestra a modo de experimento, a un grupo de niños a los que les ofrecen como almuerzo, primero, un grupo de verduras presentadas de manera espantosa, “de la forma más repulsiva posible”, dice El País.

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Primero, las verduras.

Luego, como postre, productos de la marca Sojasun. Los niños, por supuesto y como era de esperar, desprecian las verduras y se desesperan (literalmente) por los yogures. Ver Estrategia de marketing de experiencias

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Cuando llega el postre.

Y el periodista/nutricionista carga contra marketeros y publicistas. “A comer se la daría yo a los publicitarios y especialistas de marketing que idearon el video –la agencia Shackleton–, y a los directivos de Sojasun que la autorizaron, también. Que les cunda”, dice en el artículo que tiene decenas de comentarios.

Ahora mira el spot y saca tus propias conclusiones.


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Conectar con el consumidor por medio de los Juegos Olímpicos de este año se da a través de spots alusivos a un hecho de este gran evento a nivel mundial. Motivar al público a que realice algún deporte también es un factor que las compañías resaltan, tal y como lo hace USA Swimming y Colle+McVoy.

Obtener una medalla dentro de los Juegos Olímpicos, más allá de ser un reconocimiento para el país que representa, es un logro para el atleta y las personas que lo rodean. Sin embargo, para llegar a este punto es necesario invertir años en la practica del deporte.

El hecho es considerado por USA Swimming y Colle+McVoy y emite el spot de un minuto titulado “USA Swimming Olympians Then and Now”, en donde retoma a nadadores como Katie Ledecky y Simone Manuel para motivar el deporte y resaltar que para llega a un evento deportivo de tal magnitud y obtener un galardón, es necesario invertir años de entrenamiento y tener disciplina.

Obtener una medalla implica el reconocimiento del atleta a nivel mundial, en consecuencia, no todos pueden llegar a este punto. Al considerarlo por lo cual Sport Chek elabora “Olympic Manifesto #2” en donde considera a aquellos deportistas que no llegaron a su meta. Esto dentro su spot como parte de un manifiesto en el que resaltan el tiempo para llegar a obtener una medalla llegará cuando deba, esto bajo el hashtag #WhatItTakes.

Los juegos Olímpicos se convierten en un gran canal de comunicación en donde las marcas llevan diferentes temáticas con el fin de crear resonancia internacional y fomentar que el mensaje sea recordado y esté asociado a este famoso evento deportivo.

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