Utilizar redireccionamientos en un sitio web es una práctica común y puede ser necesario en diversas situaciones, lamentablemente muchas páginas los utilizan para spam, y debido a ello ahora Google acaba de implementar una nueva penalización para el posicionamiento web relacionado con los redireccionamientos engañosos.

De acuerdo con lo expresado por Google, se entiende como un redireccionamiento engañoso, utilizar un dominio para escalar en las listas de Google pero al momento de que un visitante entra, se le redirecciona a un dominio distinto, donde generalmente hay spam, y en algunas circunstancias, puede también ser el escenario para distribuir malware, adware o incluso para el robo de identidad.

Estas medidas han sido ejemplificadas por medio del siguiente gráfico:

Esta medida obedece a que los usuarios que ingresan a un sitio desde un buscador, no están esperando ser redireccionados a una página diferente de la que originalmente habían dado clic.

Según escribió Google en su post de Google+, los reportes de spam de los usuarios son parte fundamental para implementar este tipo de medidas y premiar a las páginas que realizan un comportamiento más ético con un mejor posicionamiento dentro de sus resultados de búsqueda.

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Ser un experto en técnicas de SEO es una tarea de actualización constante, sin embargo, muchas de las prácticas más comunes que se siguen poniendo en marcha han dejado a funcionar debido a los cambios en motores de búsqueda y sus algoritmos.

Estos son cinco ejemplos de prácticas de SEO que ya no funcionan y que debes superar:

1.- Meta etiquetas de Keywords

No sirven para nada desde 2009. Google ha dejado de tomar en cuenta este elemento para rankear los sitios en las búsquedas, y por ello es prácticamente inútil utilizarlas, salvo tal vez para buscadores más pequeños, como en el caso de Bing de Microsoft.

2.- Dominios EMD

Los Dominios EMD son aquellos que se ajustan exactamente a los términos de búsqueda, por ejemplo, si una persona busca “lugares para comer cerca de mí”, y existe una web que se llame “lugaresparacomercercademi.com”, en teoría los buscadores posicionan en un buen lugar a estos sitios, sin embargo, a pesar de que no son precisamente una práctica penalizada, es cierto que hoy en día entran en juego muchos otros factores para el posicionamiento, y por ello ha dejado de ser una técnica eficiente. Ahora es más importante, por ejemplo, que el sitio web sea responsivo.

3.- Abuso del Anchor Text

El Anchor Text sigue siendo un elemento de relevancia para el posicionamiento web, sin embargo, el utilizar la misma frase repetidamente, una práctica común desde hace años, ahora es penalizada por Google debido a que puede interpretarse como un intento de brindar información incorrecta sobre el contenido del sitio.

4.- Alta en directorios

Esta era una práctica sumamente común a principios del nuevo milenio, hoy en día se sigue utilizando pero puede resultar contraproducente, sobre todo en el caso de nuevos sitios web, ya que el tráfico proveniente de directorios puede ser malinterpretado por Google y ello perjudicar en el posicionamiento.

5.- Intercambio de enlaces

El intercambio masivo de enlaces puede ser penalizado por Google, ya que generalmente para una estrategia basada en esta acción se lleva a cabo utilizando bots de envío de correo electrónico, por lo que no representan un verdadero criterio para posicionar un sitio web.

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Es curioso ver la forma distinta en la que piensa un SEO en comparación con una persona de marketing con formación más general. Para uno únicamente cuenta el volumen de búsqueda, enlaces, CTR, anchors, etc. y el otro piensa en términos de reputación, marca, imagen, etc.

seo brandingDerechos de foto de Fotolia

Por suerte en este mundo no existen verdades sino únicamente opiniones y experiencias. Muchos proyectos han nacido con un enfoque SEO y se han convertido en gigantes logrando un branding de marca sin buscarlo.

Sería el caso de Softonic y Milanuncios aunque últimos han invertido una cantidad importante también en anuncios de televisión. Aún así uno se puede hacer la pregunta si el SEO sirve para hacer branding.

¿Para qué sirve el SEO más allá de las visitas?

Desde un punto de vista de marketing más amplio el SEO no sirve únicamente para generar visitas. Hay un mundo más allá.

Recordatorio de marca

Imagínate que tienes una tienda online que está muy bien posicionada en Google y sale dentro de su nicho casi siempre en el top del buscador para las búsquedas más populares. No hace ni falta de que entres en el enlace. Con el tiempo te quedas con la URL e igual buscas directamente el nombre de la tienda para ver lo que hay detrás.

Relevancia y autoridad

“Se te ve por todas las partes en Google”. Es un comentario que hacen con frecuencia. Por lo tanto no ayuda únicamente que la gente se acuerde de ti sino también que te perciban como alguien relevante (aunque igual todavía no lo seas).

Conseguir nuevos enlaces

Estar bien posicionado te ayuda a mejorar el SEO. Suena extraño a primera lectura pero si lo piensas es lógico. Hay varios temas populares en los que este blog está bien posicionado. Lo que significa es que cualquiera que busque algo sobre el tema tarde o temprano va a dar con uno de esos contenidos y muchos de ellos los utilizan como referencia en otros artículos de blogs. En consecuencia van recibiendo constantemente nuevos links sin tener que buscarlo.

La base para lograr un buen SEO-branding por lo tanto es el marketing de contenidos. Cuando trabajas el posicionamiento de una web sin saberlos también vas desarrollando parte de la reputación de tu marca.

Lo que muchos SEOs no valoran es que el buen marketing también sirve para subir en posiciones en Google. Si muchas personas empiezan a buscar el nombre de tu empresa junto con una palabra clave, eso te puede ayudar para subir en posiciones. El tráfico que se genera es igualmente un factor clave para posicionar en Google.

No hay que obsesionarse ni con el SEO ni con el branding. Hay que hacer las cosas bien en su totalidad. Ambos campos muestran sinergias importantes. Lo importante es ser conscientes

Google panda: Técnicas a usar para prevenir sus impactos

Si te dedicas al SEO o si tienes una página web, te sonarán los algoritmos de Google: Panda, Penguin, Top Heavy, Hummingbird… ¿Verdad?

Estos son algoritmos que Google ha ido lanzando estos últimos años para limpiar los resultados de búsqueda e ir primando los resultados de calidad a nivel de contenido, reputación, backlinks, usabilidad y experiencia de usuario…

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El SEO (Search Engine Optimization) empieza fuertemente a cobrar relevancia para las empresas, debido a que gracias a este reciben visitas de calidad en su sitio web.

Cuando llega a nuestro sitio una visita proveniente de un buscador como Google, probablemente sea alguien que esta interesado en lo que hacemos, ya que llegó hasta aquí como resultado de una búsqueda en particular. Los buscadores han venido a remplazar a los directorios en internet, ya que permiten encontrar sitios de manera más rápida y precisa, de ahí que desde hace algunos años Google es el rey, cuando en su momento Yahoo dominaba ese escenario.
El SEO
Antes de continuar vale la pena decir que el SEO (Search Engine Optimization) es un conjunto de técnicas y acciones que permiten mejorar las posiciones que ocupa una empresa, persona o tópico en los resultados de búsqueda, principalmente en Google, Bing y Yahoo. Para una empresa es importante contar y controlar la mayor cantidad de los primeros resultados de búsqueda, para que no aparezcan sitios con temas que no le benefician.El SEO es una poderosa línea de defensa para la reputación de una marca en internet.

Un nuevo ecosistema digital
Hoy, a diferencia de lo que sucedía hace tan sólo 10 años, las empresas tienen varias propiedades en internet, donde la principal es su sitio web, pero algunas cuentan con un blog, página en Facebook, perfil de Twitter, canal de Youtube, etc.
Es muy importante el considerar que cada una de las propiedades que tengamos puede aportar o no al SEO, de tal manera que cuando alguien busque nuestra marca, podrían aparecer en los resultados todos o al menos algunos de nuestros perfiles.
Si bien el llenar los datos generales del perfil, página o grupo es importante; el contenido es lo que logrará que los motores de búsqueda nos consideren.

Planeación de contenido
El contenido juega un papel importante en el SEO, ya que es lo que ayuda a los motores de búsqueda a determinar de que se tratan nuestros sitios y si son relevantes y de buena calidad.

Publicar contenido original de manera constante ayuda a darle variedad y relevancia a nuestros sitios y perfiles, y puede ser un factor que mejore nuestro posicionamiento.

El contenido en texto es muy importante, pero también lo son las imágenes, para las cuales podemos aprovechar desde el nombre, hasta su descripción para mostrar a que hacen referencia y que vinculación tienen con el texto que las acompaña.

El Panda y el Pinguino no son tan tiernos como parecen
Panda
En febrero de 2011 Google lanzó Google Panda, una actualización a su algoritmo de búsqueda que pretende entregar a los usuarios mejores resultados a partir que no mostrar sitios que de acuerdo a Google tienen poca calidad o son menos relevantes.
Aunque no lo han confirmado, el nombre viene de Navneet Panda, uno de sus creadores y trajo un cambio significativo en la manera en que Google indexa y rankea a los sitios.

El principal cambio en el algoritmo tiene que ver con los metatags que hasta entonces eran una herramienta muy utilizada para el SEO. Actualmente en lugar de los metatags, Google está considerando el contenido del propio sitio para determinar la originalidad y relevancia, así que el copiar y pegar contenido de otro lado es mal visto e incluso penalizado

Penguin
Esta es la más reciente actualización del algoritmo de Google en abril de 2012, y a diferencia de lo que algunos piensan, Penguin trabaja en conjunto con Panda, no en lugar de él. La diferencia de Penguin con Panda radica en que el primero se enfoca en los links de baja calidad y el spam, y el segundo se enfoca en la calidad del contenido.

Lo anterior significa que las practicas más populares de SEO de antes, hoy podrían lograr que nuestros sitios sean pobremente rankeados e incluso penalizados.

Lo que se debe evitar

Este no es un tratado de SEO, pero trataré de incluir algunas recomendaciones que pueden ayudar a mantener un SEO sano:

  • No copiar y pegar contenido, el contenido duplicado no es bien visto por Google.
  • Cuidar con quien vincularnos. Si nos ligamos a sitios de baja calidad, puede ser interpretado de manera negativa.
  • No colocar comentarios en foros y blogs a manera de spam, hoy funciona menos que antes.
  • No ingresar a directorios o granjas de enlaces. Esto antes funcionaba bien, hoy ya no aporta en lo absoluto, a menos que el directorio sea avalado por Google, como DMOZ o Yahoo.

El conocimiento que no se comparte, pierde por completo su valor.

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