En esta ocasión te voy a contar lo que es el Link Baiting  y como llevar a cabo esta estrategia de obtención de enlaces.

Pero también te voy contar lo que NO es Link Baiting y trataré de evitar las confusiones más comunes de esta con otras estrategias como Link Building, Content Marketing o Marketing Viral… pero antes voy a empezar por lo esencial: hablando de enlaces.

Cuando Google detecta un enlace ve, fundamentalmente, 2 cosas: un camino para seguir rastreando la web y una posible recomendación de otro sitio.

El rastreo es importante, pero en la recomendación es donde reside el verdadero potencial de los enlaces para nuestro SEO Off-Page.

El valor real de los enlaces entrantes

…y es que desde siempre han sido los enlaces entrantes uno de los factores base en los que los buscadores en general (y Google en particular) se han apoyado para decidir que página es más relevante y cual menos a la hora de mostrar unos resultados u otros para una búsqueda en concreto.

Cierto es que existe la tendencia de reducir su importancia en el algoritmo del buscador y sustituirlo por otros factores menos ‘manipulables’.

¿Significa esto que debemos abandonar el link building?

Para nada. Es más, yo diría que todo lo contrario.

En vez de abandonarlo deberíamos de centrar nuestros esfuerzos en que este sea más natural y de calidad.

Hace tiempo que se acabó eso conseguir enlaces ‘a granel’ y lo que más importa es que en nuestro perfil de backlinks predomine la calidad y la NATURALIDAD. La cantidad también es buena… por supuesto, pero sólo si son enlaces naturales y de calidad.

De esta forma conseguiremos unos backlinks a prueba de futuros Pingüinos y otros algoritmos que, además, mantendrán su valor para nuestro SEO. Y si finalmente el valor de los enlaces entrantes continúa devaluándose, estos enlaces serán los únicos que perdurarán (…o al menos serán los últimos en caer)

Link Building… ¿Natural?

Si, lo sé, suena contradictorio… y lo es.

El Link Building Natural no existe

‘Construir enlaces’ es casi lo contrario a que estos se generen de forma natural.

Lo que hacemos con el link building no es más que forzar la creación de enlaces y eso es exactamente lo contrario a lo que Google pretende que ocurra.

Los enlaces naturales son aquellos que se generan de forma espontánea. Son aquellos que se ponen porque alguien considera que la página a la que enlazan es relevante para el contenido de la página desde la que se enlaza.

En una entrevista (de hace ya bastante tiempo) que Eric Enge le hizo a Matt Cutts (Matt-te-echamos-de-menos), ya se apuntaba hacia esta estrategia de enlaces generados espontáneamente partiendo de un buen contenido. Esa es una buena práctica a ojos de Google.

La meta debería ser crear una página web fantástica que le encante a la gente (…) y como resultado la página se irá haciendo más y más fuerte en los rankings… (Matt Cutts)

Estamos hablando de Link Baiting

Link Baiting: El arte de pescar enlaces enamorando a la audiencia

Esta estrategia de conseguir enlaces en la que nos centramos en ofrecer un contenido realmente valioso e interesante, compartirlo y esperar a que sea la audiencia la que realmente genere enlaces de forma espontánea tiene nombre: Link Baiting.

Link Baiting (del inglés ‘Cebo de enlaces’) no es más que eso: soltamos el cebo, algo que realmente valga la pena (un contenido excelente, una oferta inmejorable, un producto excepcional,…), lo difundimos y esperamos a que piquen y nos pongan enlaces.

¿Cómo hacer Link Baiting?

No se trata de hacer contenido buenísimo al “tun-tun” ni de hacer mucho contenido y repartirlo por nuestros perfiles sociales. Se trata de hacer un contenido dirigido a conseguir un único objetivo: que guste tanto al que lo encuentre que sienta la necesidad imperiosa de compartirlo y enlazarlo.

Para asegurarnos de que el contenido que generamos sea efectivo para link baiting tendremos que seguir ciertos pasos:

1. Definir tu audiencia

Para conseguir ese contenido lo primero que tendremos que hacer no es centrarnos en el contenido, sino en la audiencia.Definir a tu audiencia para hacer linkbaiting

Hay que definir muy bien el perfil de personas a las que llega nuestra página. Hay que conocer sus gustos, su estilo de vida, su poder adquisitivo, su perfil demográfico,…

Solamente si sabemos perfectamente a quién dirigimos un mensaje podremos hacerlo irresistible… y de eso trata esta estrategia: de conseguir crear un contenido que conecte tanto con la audiencia que cuando lo reciban no puedan resistir compartirlo.

Un aspecto a tener en cuenta a la hora de escoger  la parte de nuestra audiencia a la que nos dirigiremos es que tengan la posibilidad de enlazarnos, es decir, que tengan presencia en redes sociales, blog, o capacidad de incluir un enlace en una página web.

2. Escoger el cebo

Ahora ya conocemos ‘al pez’ (nuestro target) y es el momento de escoger correctamente ‘el cebo’ que utilizaremos.

Escoger bien el cebo para hacer LInk Baiting

2.1 Temática

Has de saber que es lo que come el pez que tratas de pescar.

Escoge bien el tema sobre el que tratará el contenido. Utiliza herramientas como Google Trends, Google Insights te ayudará a conocer las tendencias en la demanda de ciertos contenidos. También puedes utilizar Buzz Summo para saber cuales son los contenidos que mejor funcionan. Otra cosa que deberías hacer es echarle un ojo, por ejemplo con SemRush, y así saber que temas les están funcionando bien o encontrar aquellos que todavía no han tratado y que podrían interesar a tu audiencia.

2.2 Escoge el tipo de cebo

Hay muchos tipos de cebo que se suelen utilizar en Link Baiting. Para escoger el mejor has de tener en cuenta, sobre todo, dos factores:

  • Los gustos de tu audiencia
  • Tus recursos

Los contenidos más utilizados como cebo suelen ser:

1) Contenido original y de valor

En mi opinión es el que tiene más posibilidades de generar enlaces naturales durante más tiempo.

Puede tratarse, por ejemplo, de un gran artículo, un ebook o un tutorial que nadie haya echo antes o con un enfoque diferente. Es una obviedad, pero si tu contenido resulta útil se acabará compartiendo y enlazando.

Un claro ejemplo de este tipo de cebos es la guía de SEO para principiantes que publicó MOZ. Con este contenido excepcional han conseguido la friolera de 1.800 dominios que lo enlazan y más de 10.500 backlinks.

2) Exclusivas y primicias del sector

Ser el primero en contar una noticia relevante para tu audiencia es otra manera de conseguir que te enlacen como fuente de algo que sabes que dará que hablar.

Ser el primero en dar una noticia puede ser bastante complicado, pero también puedes ser el primero en desarrollarla en tu idioma o el primero en analizar la relevancia de una noticia para tu sector.

3) Usar el sentido del humor

El humor viraliza muy bien. A todos nos gusta reír y nos sentimos bien compartiendo aquello que nos provoca la risa.

Es por eso por lo que la difusión de contenidos con un marcado sentido del humor tienen más fácil la difusión que otros contenidos más técnicos.

4) Crear infografías

Las infografías son una gran fuente de enlaces que tal y como se explica en este artículo de Miguel Angel Florido, han ganado gran sobre todo gracias a la importancia que han cobrado estos elementos en las redes sociales (…y sobre todo en Pinterest que es hoy por hoy la red social visual por excelencia).

5) Entrevistas

Hacer una entrevista a alguien relevante para tu público objetivo puede ser una gran fuente de backlinks.

Pero no vale con coger al personaje de moda de tu sector y hacerle las 5 preguntas que ya ha respondido en 100 entrevistas en el último mes.

Trata de tener un punto de vista personal y buscar esas preguntas (o tal vez esas respuestas) que nunca nadie le ha hecho y que sabes que sus seguidores se mueren por saber.

Entrevistar a alguien relevante tiene además la ventaja de que si el entrevistado comparte la entrevista entre sus seguidores la fase de distribución se hace mucho más sencilla.

6) Incentivos

Los incentivos funcionan desde siempre (desde una zanahoria delante de una mula hasta un suculento variable en la nómina de un comercial)

La forma más habitual de utilizarlos es por medio de premios de sorteos o de concursos. Estas acciones suelen viralizar bastante bien y pueden llegar a generar una importante cantidad de enlaces entrantes.

Eso si, si vas a utilizar un sorteo o un concurso el premio ha de ser algo que tu audiencia realmente encuentre útil.

Si sabes que a tu audiencia le gusta el buen vino no tiene mucho sentido que sortees una Nintendo 3DS. Seguramente conseguirás mejores resultados si el premio es una exclusiva botella de vino de una buena añada.

7) Polémica

Tener una opinión contraria a la mayoría y argumentarla suele generar pequeñas discusiones online que normalmente llevan consigo referencias a nuestro ‘artículo polémico’

Si realmente tienes una opinión diferente respecto a algún tema la podrás argumentar lo suficientemente bien para generar esa división de opiniones que genera el pensamiento transversal: unos te odiarán y otros te amarán, pero todos hablarán de ti.

No importa que hablen mal de tí, lo importante es que hablen (Marilyn Monroe)

Estos son solo algunos de los cebos más utilizados, pero no son los únicos ni mucho menos. Tener una mente abierta e identificar nuevos tipos de contenidos que pueden funcionar en tu audiencia puede ser lo que marque la diferencia.

3. Desarrollar un contenido irresistible

Hemos escogido la temática y el formato del contenido. Ahora llega el momento de ponerse manos a la obra.

En este punto tendrás que echar toda la carne en el asador si quieres que tu contenido sea eficiente.

No llega con que tu contenido guste. De lo que se trata es de que el que lo recibe se enamore de tu contenido y que sienta que si lo enlaza esto le dará valor a la página desde la que lo enlaza.

Tu contenido, por lo tanto, ha de pasar con nota estas 3 fases del enamoramiento en tu audiencia.

3.1 El Flechazo (impresionar)

Ha de ser a primera vista: eso ni lo dudes. Si la primera impresión no es buena ya te puedes ir despidiendo de que te inviten a subir a su casa al final de la cita.

Si la primera impresión no es buena pasarás desapercibido

“No hay una segunda oportunidad para una primera impresión” (Oscar Wilde)

Así, por ejemplo, si se trata de un artículo cuida muchísimo el titular. Este tendrá que enganchar, retener al lector después del primer impacto para que se quede y generar el suficiente interés para que quiera seguir leyendo.

Cuida también el aspecto visual, siempre, pero sobre todo si lo que estás haciendo es, por ejemplo, una infografía.

3.2 Enamorar (retener)

Esta es la segunda parte de la relación con tu audiencia.

El contenido que utilices en tu estrategia de Link Baiting tiene que resultar irresistible para tu audiencia.

El contenido que utilices en tu estrategia de Link Baiting tiene que resultar irresistible para tu audiencia.

 

Ya conocen el contenido que has preparado y lo observan con más detenimiento. Tienen que sentir que han descubierto un tesoro: que es original, que les aporta valor, que es fácil de consumir (pues a nadie le gustan los textos densos y complejos llenos de tecnicismos… ni siquiera a los más técnicos),… en definitiva: tienes que conseguir que cuando vean tu contenido digan: “¡Guau!” (y no vale enseñárselo a tu perro)

3.3 Que te regale un anillo y te presente a sus padres (enlazar)

Pues si, esta es la tercera (y última) fase de nuestro proceso de enamoramiento.

El objetivo final del Link Baiting es conseguir el enlace.

El enlace es el objetivo de toda estrategia de link baiting

 

Si tu contenido le ha gustado lo suficiente querrá enlazarlo y compartirlo. Sentirá que tu contenido mejora el suyo y no podrá resistirse a enlazarlo.

Si tu contenido ha conseguido pasar esas tres pruebas, enhorabuena: ¡Lo tienes en el bote!

4. Difundir el mensaje

Ya tenemos el contenido creado y publicado. Pues ahora hay que conseguir que llegue al mayor número de personas.

Trataremos de darle la mayor difusión posible, pero sobre todo haremos hincapié en aquellas redes sociales en las que sabemos que nuestra audiencia objetivo se encuentra (…esas que habremos definido en el punto 1)

Es importante facilitar la difusión de nuestro contenido y para ello debemos tener en cuenta algunos aspectos:

  • Incluir botones sociales facilitará que se comparta el contenido en redes sociales.
  • Añadir un botón que facilite añadir tu feed a Feedly y optimizar tu feed para que se vea correctamente también ayudarán a que se difunda tu mensaje.
  • No olvides cuidar tu lista de suscriptores y hacer emailing.

5. Esperar

Si alguna vez has ido de pesca lo sabrás. Al final toca esperar.

En Link Baiting hay que tener paciencia

Algunos enlaces (sobre todo desde redes sociales) se producirán algunas veces en muy poco tiempo. Pero otros tardarán un poco más.

6. Analizar y corregir

Es conveniente analizar los resultados de esta estrategia para ver si esta está teniendo éxito. Con herramientas como Ahref o Opensite Explorer podrás hacer un seguimiento de los enlaces entrantes en tu página.

Si los resultados no son los esperados tal vez deberías replantearte la definición de tu audiencia y reconsiderar la calidad del contenido.

Las 6 fases del Link Baiting

Link Baiting y sus parecidos razonables

El Link Baiting no es nada nuevo (tiene casi una década) pero sigue generándose mucha confusión entre esta y otras estrategias de Marketing Online.

Vamos a tratar de poner los puntos sobre las ies y aclarar las diferencias entre algunos de estos términos.

1. ¿El Link Baiting también es Link Building?

SI…y no. Pero eso en realidad no importa. Lo realmente interesante del tema es que de ambas formas se consigue el objetivo: enlaces relevantes para el SEO de la página web.

La diferencia está en el verbo: “Construir” es lo que hacemos en el caso del Link Building y “Conseguir” que es lo que hacemos cuando ‘pescamos’ enlaces con el Link Baiting.

Como ya te adelantaba al principio del artículo, el link building no es natural (por definición) mientras que con el link baiting también conseguimos enlaces, pero de forma natural (sin pedirlos)

2. El Marketing de Contenidos también es Link Baiting

Se trata de dos estrategias de inbound marketing y en realidad podemos decir que son dos términos con tanto en común que podemos llegar a pensar que se trata de la misma estrategia, pero en realidad el Link Baiting es no es sólo Content Marketing, sino que va más allá.

Si tomamos como referencia la definición de Wikipedia de Marketing de Contenidos veremos lo siguiente:

El marketing de contenidos forma parte del inbound marketing y es el arte de entender exactamente qué necesitan saber tus clientes y entregárselo de forma pertinente y convincente.1 En otras palabras, consiste en crear y distribuir contenido relevante para clientes y potenciales clientes con el objetivo de atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos.

Podemos decir que el Link Baiting utiliza el contenido como una herramienta esencial de su estrategia, pero el objetivo final del Link Baiting es conseguir que enlacen la página en la que compartimos el contenido.

En la definición encontramos que el objetivo final es “atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos”. Esto, a menudo, puede tener que ver más con branding que con generar enlaces. Al marketing de contenidos le falta esa intencionalidad de conseguir enlaces para convertirse en link baiting.

Por lo tanto no son lo mismo.


El Link Baiting trata de conseguir enlaces y el Content Marketing de conectar con la audiencia.
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Un contenido puede ser muy relevante para nuestro público objetivo, pero si no nos enlazan no habremos conseguido hacer Link Baiting.

Un ejemplo de Content Marketing que no es Link Baiting

Un ejemplo es el de los vídeos de YouTube. En ocasiones generamos videos un contenido espectacular con el que conseguimos generar interés en nuestro público y este lo comparte casi compulsivamente.

Ahora bien, hemos colgado el vídeo en YouTube y hemos embebido el mismo en un artículo de nuestro blog.

Algunos enlazarán el artículo, pero otros (muchos) enlazarán el vídeo de YouTube. ¿Quién se lleva el enlace? Efectivamente: YouTube.

Esto no es Link Baiting, pero sigue siendo Marketing de Contenidos.

Puntualización: gracias a la posibilidad de generar enlaces desde los vídeos en YouTube podemos generar enlaces en el propio vídeo… pero eso sigue sin ser Link Baiting. 

Aunque para ser sinceros, la mayoría de las veces coinciden ambas estrategias en las mismas acciones y es por eso que a menudo se utilizan casi indistintamente.

…y la confusión no es de extrañar, pues obviamente ambas estrategias tienen mucho en común:

  • Ambas parten de la definición de un público objetivo para el que generarán contenido de valor
  • El contenido excelente es la base de ambas estrategias.
  • La difusión del contenido es imprescindible para alcanzar a nuestro público objetivo en ambos casos.

3. El Marketing Viral tampoco es lo mismo

Es cierto que la difusión es una parte importante del Link Baiting, y la obtener un gran nivel de viralización durante esta fase le ayudará mucho para alcanzar su objetivo: conseguir enlaces.

Pero esta es realmente la diferencia con el Marketing Viral.

  • Objetivo del Link Baiting: Obtener Enlaces hacia nuestra web.
  • Objetivo del Marketing Viral: Difundir el mensaje y mejorar el branding.

Veamos, por ejemplo, este vídeo de Save the Children que consiguió un altísimo nivel de viralización.

Obviamente se trataba de difundir el mensaje para concienciar, a cuanta más gente mejor, de como las guerras cambian la vida de millones de niños y niñas. A la vez consiguieron que este mensaje se asociase perfectamente a su marca y potenciaron enormemente el branding de la asociación.

Esta campaña de marketing viral fue todo un éxito y seguramente ganaron un montón de asociados, pero los enlaces que esto pueda conseguir hacia la web de Save the Children seguro que fueron muchos menos.


…y hasta aquí lo que quería contarte sobre el Link Baiting, que al tratarse de una técnica que busca enlaces naturales a partir de contenido de calidad tiene sin duda todo a su favor para aportar un gran valor al SEO durante mucho tiempo y con un caracter… digamos… “Peguin-free” :-)

Hacía tiempo que tenía ganas de escribir este artículo aclarando lo que es y lo que no es el Link Baiting, pues me da la sensación de que a menudo existe cierta confusión (sobre todo con el Content Marketing).

Me temo que algunos no estarán muy de acuerdo en algunas de las diferenciaciones que hago y las definiciones que doy (o si… no lo sé) pero me parecía necesario explicarlo desde mi punto de vista y poner cada cosa en su lugar.

Ahora te toca a ti. Tanto si estás de acuerdo como si opinas algo totalmente distinto, los comentarios son el sitio que estas buscando.

Un artículo original de Link Baiting: El Link Building natural

Posted in SEO.

Ya nos lo temíamos todos tras las declaraciones de Gary Illyes hace 15 días, pero hasta este fin de semana no se ha hecho realidad el lanzamiento de la tercera versión del pingüino de Google.

Llega Google Penguin 3.0

imagen original de Eli Duke

A falta de confirmación oficial de Google ya eran muchas las voces que el sábado confirmaban que se ven los cambios esperados del nuevo algoritmo. Sobre todo algunas caídas de sitios de prueba y algunas recuperaciones de penguinazos anteriores.

Y esta pasada noche era Barry Schwartz el que confirmaba que Google le había confirmado por email que se trataba de Penguin 3.0.

Un lanzamiento un tanto confuso

Por ahora los cambios en las SERP se están notando sobre todo en sitios de los Estados Unidos. En España parece que se harán esperar un poco más los efectos. Pero esto ya se suponía que sería así y que el cambio de algoritmo tendría efecto (sobre todo al principio) en páginas de habla inglesa. Supongo que poco a poco empezaremos a ver movimientos en las páginas de otros idiomas.

Según parece Google ha lanzado la nueva versión el viernes 17 y los foros empezaban a ‘arder’ durante todo el sábado y domingo.

Penguin 3.0 en el Rank Risk Index

Los movimientos en las SERPs no dejan dudas: Penguin 3.0 ya está en la calle

Los movimientos en las SERPs no dejan dudas: Penguin 3.0 ya está en la calle

Personalmente creo que ya, a principios de octubre, testearon el nuevo algoritmo.

Durante algunos de esos días vi que algunas páginas (sobre todo en EEUU) desaparecían temporalmente de las SERPs. Me sigo preguntando si habrá sido Penguin 3.0 en fase de pruebas.

El Pingüino y los enlaces

Nada nuevo bajo el sol: Penguin ha sido, es y será el algoritmo que con el que Google ataca las malas prácticas de linkbuilding y busca dar relevancia a los enlaces de calidad a costa de quitársela a todo aquello que sea sospechoso de manipulación.

Hace tiempo que el linkbuilding ha cambiado y céntrate en conseguir cantidad de enlaces es un error que pagarás muy caro. Vale más la pena tener uno o dos enlaces de calidad que 100 enlaces conseguidos de una forma ‘artificial’.

Un cambio profundo

No se trata de un cambio menor, sino que Google he acumulado cambios que, en vez de haber formado parte de pequeñas actualizaciones menores, ha reservado para sacar en esta nueva versión. Es por lo tanto un nuevo algoritmo que se espera tenga gran calado.

¿Efectos muy suaves?

Muchos son los que se sorprenden de que, siendo una revisión completa de los parámetros que forman parte del algoritmo, no se hayan visto cambios (sobre todo caídas) más fuertes en las SERPs.

Recordemos que el anterior Penguin 2.0 el movimiento fue de un 2,4% aproximadamente en las webs anglosajonas.

El Penguin 1.0 había movido más de un 3% de estas mismas webs (llegando hasta el 1%) en otros idiomas.

Si la cosa sigue igual, y la tercera versión del algoritmo del pingüino no tiene tanta fuerza como las anteriores, puede que esto se deba a que realmente el valor relativo de los enlaces entrantes en el posicionamiento esté disminuyendo… y tal vez esté ahí la explicación de por qué, a pesar de que el cambio dentro del algoritmo es completo, no se perciben más caídas estrepitosas: porque los backlinks ya no son lo que eran. Pero claro, por ahora esto no son más que suposiciones, que habrá que esperar a ver con más perspectiva los movimientos en los resultados para confirmar.

Si el Pingüino te odia… por algo será

Para caerle bien al pingüino no has de cambiar mucho con respecto a sus anteriores versiones.

Al fin y al cabo es un Pingüino, y va a hacer lo mismo que sus anteriores versiones… pero intentará hacerlo mejor.

Si has hecho todo lo posible por caerle bien a Penguin 2.0 seguramente no tendrás demasiados problemas, pero por si acaso vamos a recordar algunas buenas prácticas que te harán más atractivo a los ojos de este feroz depredador (…que si, que los pingüinos son depredadores)

Cuida los enlaces entrantes

Ya sé que cada vez tienen menos valor los enlaces entrantes. Pero eso no quiere decir que tengamos que descuidarlos sino todo lo contrario.

Los backlinks siguen siendo uno de los indicadores clave que tiene Google de medir la relevancia de una web, y es este algoritmo precisamente el encargado de poner las cosas en orden en lo que al valor de enlaces entrantes se refiere.

Lo que siempre buscará Google es que los enlaces que apuntan a tu web cumplan dos requisitos:

  • naturales
  • de calidad

En cuanto a enlaces naturales, si compras enlaces o los generas, cuando Penguin se de cuente te va a “crujir”.


A los pingüinos les gustan menos los enlaces artificiales que los osos polares.
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En cuanto a enlaces de calidad podríamos debatir ampliamente qué es lo que Google entiende por ‘calidad’, pero empieza teniendo claro que si un enlace proviene de un site de tu misma temática valdrá mucho más que si viene de una web en otro idioma y que no tiene nada que ver con el contenido de tu landing page.


Es mejor un sólo enlace entrante de calidad que tener un montón que tal vez te perjudiquen.
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Ni que decir tiene que deberías monitorizar y eliminar regularmente (si no lo estas haciendo a lo mejor llego tarde)

  • los enlaces automaticos (intercambios de enlaces)
  • los pagados (que obviamente no son naturales
  • los comentarios-spam en blogs
  • los que están en el footer de otras web (que pueden ser considerados spam)
  • los blogrolls (pues las listas de enlaces no suelen resultar muy ‘naturales’ a los ojos de Google)

Cuida los Anchor

Una vez más repetiré el mantra:  Google quiere naturalidad… y entiende que si los backlinks de tu web se producen de forma natural el texto del enlace variará de forma igualmente natural.

Así, si tienes una página web que habla sobre la cría de gamusinos en cautividad, y todos los enlaces entrantes tienen el anchor “cría de gamusinos en cautividad”… pues no va a parecer natural a los ojos de Google y seguramente te lanzará al pingüino.

Lo normal es que algunos enlacen el texto “cría de gamusinos”, otros “cría en casa” y algunos tendrán un anchor tipo “pulsa aquí” o “en este sitio”.

Guest Blogging si, pero con moderación

Los artículos como invitado siguen siendo una práctica muy recomendable que da (y estoy seguro que seguirá dando)  muy buenos resultados.

Al final se trata de compratir contenido valioso y único en distintos sitios. Esto nunca estará mal visto. A la vez, conseguiremos un enlace de calidad hacia nuestro site en forma de referencia y reconocimiento de la autoría.

Ahora bien, se debe hacer con moderación. Si tenemos demasiados artículos invitados, al final, Google lo considerará (sobre todo en esta última versión) como artículos patrocinados y puede llegar a considerar las plataformas específicas de Guest Bloggin tan malos como lo eran los directorios de enlaces.

Ya no vale “estudiar” el día anterior

Si eres de los que cuando se enteró de que Google iba a lanzar esta nueva versión de Penguin de forma inminente y te pusiste a eliminar como un loco enlaces tóxicos… bueno, tal vez no hayas llegado a tiempo.

Penguin 3.0 revisa también los enlaces que has eliminado

imagen original de Eli Duke

Y es que esta vez al pingüino ya no le valen estas cosas. Ahora no sólo se fijará en los enlaces que tienes… también tendrá en cuenta aquellos que has tenido desde hace un tiempo.

El pingüino se pone serio y quiere que mantengas un perfil de backlinks sanos SIEMPRE. Y a no le valdrá el “saneamiento de última hora” o que corras a quitar enlaces cuando te pueden pillar.

Así que si eres de los que a raíz de los rumores de la aparición del algoritmo durante las últimas semanas te has puesto a hacer ‘los deberes’ y has limpiado tu perfil de enlaces… bueno… tal vez te has llevado un Penguinazo. Si es así, que sepas que lo que Google está penalizando no es tus backlinks actuales, sino los que tenías hace un tiempo y mantuviste durante otro tiempo considerable.

Las futuras actualizaciones serán más frecuentes

Esta revisión de Penguin se ha hecho esperar …y mucho. Y es que, tal y como reconocieron en Google: Penguin es, hasta ahora, un algoritmo muy poco flexible en cuanto a actualizaciones. Es por eso que esta actualización se ha hecho esperar tanto y acumula tantas novedades.

Penguin 3.0 viene preparado para actualizaciones más frecuentes

imagen original de Brian Gratwicke

Pero el nuevo Penguin viene preparado para actualizaciones más frecuentes (dicen que incluso mensuales tal y como tratan de hacer ahora con Panda).

Recuperarse de Google Penguin

Tal y como confirmó John Mueller hace un mes (y como muchos sospechábamos), para recuperarte de un Penguinazo necesitarás una actualización del algoritmo. Así de claro.

Aquí puedes ver el vídeo de Google Webmasters (puedes ir hasta el minuto 34:20 que es donde empieza el tema “Penguin 3.0”):

 Un pingüino muy esperado

El lanzamiento de esta nueva versión me parece, no sólo esperado sino que también muy necesario.

Un año sin cambiar ‘de verdad’ el algoritmo con el que Google valora los enlaces me parece un tiempo excesivo.

Pero más importante todavía que venga preparado para actualizaciones más dinámicas y flexibles (muy al estilo Panda, que se refresca con una periodicidad mensual más o menos).

Esto hará que el nuevo Penguin no sólo sea más listo, sino que también será más flexible y más rápido.

No sé a ti, pero a mi ya me está tardando una confirmación más oficial y en detalle de los pormenores del nuevo algoritmo por parte de una fuente oficial de Google.

He de reconocer que también estoy deseando que se empiecen a notar los movimientos en las SERP de habla hispana (… que soy un temerario, ya lo sé), y también estoy ansioso por ver como las actualizaciones próximas empiezan a llegar con más fluidez.

Ahora te toca a ti el turno de dejarme tus experiencias, quejas y demás en los comentarios. ¿Te ha pegado Penguin 3.0 el subidón que te merecias en los resultados de búsqueda? ¿Te ha tumbado alguna web que no esperabas? ¿O tal vez te has quedado un poco decepcionado porque después de tanta expectación parece que el pájaro no era para tanto?

Un artículo original de Google Penguin 3.0 ya está en la calle

Posted in SEO.

El pasado 24 de septiembre comenzó el lanzamiento de la nueva actualización de Google Panda 4.1 que, según está previsto terminará este fin de semana.

Y esta vez se trata de una actualización menor, si, pero con gran calado pues se espera que afecte a entre un 3% y un 5% de los resultados. O sea, que va a haber movimiento.

En este artículo te explico de que va esta nueva actualización de Panda y te daré algunos truquillos para salir airoso de la nueva actualización de algoritmo.

¿De que va esto de Panda?

Que si andas un poco perdido con esto de los algoritmos te voy a explicar ahora (muy por encima) de que va este, a quien le perjudica y a quien le beneficia.

¿Qué es Google Panda?

Imagen original de gill_penney

Google Panda es un algoritmo de Google que trata de modificar los resultados de búsquedas (las SERPs) de forma que tengan cada vez más relevancia los contenidos de calidad.

Así, cada vez que se actualiza el algoritmo lo podemos entender como otra vuelta de tuerca para afinar más en busca de la calidad(… y es entonces cuando los SEOs nos ponemos a temblar ante las posibles subidas o bajadas de nuestras webs y la de los clientes).

Esto es lo que odia el Panda:

  • Los contenidos duplicados
  • Los scrapers
  • Los contenidos pobres y/o cortos
  • Los contenidos sobre-optimizados para robots

Lo que debes hacer para que el Panda te quiera

  • Apostar por contenidos de calidad
  • Escribir para personas
  • Ser original y aportar valor

No es un algoritmo, es una actualización

Esto es algo que debemos de tener en cuenta para comprender que, básicamente, las reglas del juego siguen siendo las de Panda 4.0 con algunas actualizaciones.

Recordemos entonces que la gran influencia de Panda 4.0 fue premiar los contenidos originales, extensos y acompañados de contenido multimedia frente a los ‘refritos’ y contenidos de calidad más pobre.

Esto, junto con la anterior aparición de Hummingbird consiguió que desapareciesen de las SERPs muchos sitios de escaso valor y sobreoptimizados dejasen de aparecer por encima de otros mucho más útiles y escritos en un lenguaje más natural.Nueva actualización de Google Panda

Así es el Panda 4.1

Se trata de la 27ª actualización de Panda desde que apareció en 2011 y como te comentaba al principio, a pesar de no ser una actualización mayor, va a mover los ranking de casi el 5% de las SERPs. Esto es muchísimo para una actualización de este tipo.

Así que el pasado día 26 nos enteramos de que Google había lanzado su nuevo algoritmo gracias a un post de Pierre Far en Google+

(… si… es cierto… parece que ahora echamos todos de menos a Matt y su “sentido del humor”. Ya no es lo mismo.)

Al tratarse de una actualización menor se supone que va a seguir las pautas generales del 4.0, pero en esta ocasión se espera que mejore notablemente en su eficacia detectando contenido de calidad, y que este será mejor valorado en los sitios pequeños y medianos que, hasta ahora no podían con los grandes recursos de los grandes sitios.

¿Quién ganará y quién perderá?

Así, es previsible que pequeños blogs que publican contenidos extensos y de gran utilidad para sus lectores vean compensados sus esfuerzos.

De igual manera, los pequeños ecommerce que trabajen bien las fichas de sus productos y la estructura de sus categorías es posible que ganen posiciones frente a grandes tiendas online con miles de referencias que hasta ahora posesionaban infinidad de categorías según las consultas que se hacían populares. Esto se acabó.

¿Cómo me preparo para este nuevo Panda?

Pues en realidad no hay nada nuevo bajo el sol.

Si has apostado por el marketing de contenidos desde el principio generando contenido de calidad para tus usuarios, si has publicado con frecuencia, si te has cuidado de no duplicar contenido (y por supuesto no copiar de otros) y a la hora de generar el contenido has tenido más en mente al usuario que a los motores de búsqueda… si tu planteamiento siempre a sido este no deberías preocuparte. Simplemente revisa tu analítica y tal vez te encuentres incluso alguna sorpresa agradable en forma de visitas orgánicas.

Pero si no siempre ha sido este tu planteamiento a lo mejor deberías cambiar y/o revisar algunas cosas:

usuario-reyGenera contenido pensando en tus usuarios

El contenido es el Rey… ¿de verdad? Pues no. El Rey es tu visitante. El contenido es el motivo por el que el Rey se digna a visitar tu web.

Cuida el contenido. Publica regularmente. Pero sobre todo genera contenido útil para tus visitas. Escribe pensando en que quien busque tu página y finalmente la encuentre no salga decepcionado sino todo lo contrario. Ese es el contenido que le gusta a Google Panda.

Si tratas de generar contenido pensando únicamente en que este se posicione bien al final no lo conseguirás.

Revisa el contenido antigüoRevisa el contenido antigüo

El contenido antigüo también cuenta. El Panda lo va a examinar tanto como el nuevo. Si al mirar atrás ves contenido pobre, de poca calidad o que no aporta gran cosa a tus usuarios tienes dos posibilidades: lo mejoras o lo eliminas. Pero si lo dejas ahí te estás jugando un zarpazo del oso panda.

Evita el contenido duplicadoCuidado con el contenido duplicado

Evita el contenido duplicado en tu web. Utiliza correctamente el Rel Canonical y las redirecciones 301 para indicar a Google cual es el contenido que vale y cual no debería tener en cuenta.

Mucho ojo con copiar y pegar, y esto va por los que tenéis ecommerce y tenéis la tentación de utilizar la descripción del proveedor… que por más que se dice me sigo encontrando penalizaciones por eso. Si pones eso en la ficha de tu producto vas a encontrarte un montón de ecommerce con la misma ficha. Luego explícale tu al panda que no es una copia pero es igual porque… pues eso.

Panda prefiere el contenido extenso y de calidadNo te quedes corto

Pues si, la extensión de tus contenidos es un factor en el que el Panda se fijará para determinar si considera tu contenido de calidad o no.

Al principio, con las primeras versiones de Panda se hablaba de contenido por encima de 300 palabras. Con Panda 4.0 se hablaba ya de más de 800 palabras.

¿Cabe esperar que esta nueva actualización considere calidad estar por encima de las 1000 palabras? No lo sé, pero para mi esta medida siempre ha sido un poco absurda. A veces no se tata del número de palabras. A veces es más bien como se organicen estas. Pero si es cierto que la mayoría de las veces los contenidos que nos resultan útiles son algo más largos.

El contenido multimedia es de gran valorContenido multimedia

Yo no me fijaría tanto en el contador de palabras como en la riqueza de lo que incluyo como contenido.

Si incluyes texto puede que escribas grandes cosas, pero si incluyes información en imágenes, vídeo, infografías, audio… es evidente que llegarás a un mayor público.

Cuida el SEO on PageSEO on page

A pesar de que en las últimas versiones de Panda esto ya había perdido valor, sigue siendo importante (y por supuesto no te va a penalizar) mantener nuestras páginas correctamente etiquetadas, ligeras, y optimizadas para que los buscadores sean capaces de indexarlas como es debido.

Cuida el grafo social de tu webSocializa

Así como el SEO on-page va perdiendo cada vez más valor, está claro que al Panda le gusta más cada vez que tu página se comparta en las redes sociales.

Es una forma más que tiene Google de determinar la popularidad de una página.

Por lo tanto no olvides compartir tu contenido, hazlo visible en redes sociales y facilitar que se comparta. Plantéate incluir botones sociales donde tenga sentido para facilitar que tus visitantes compartan tu contenido.

Una nueva oportunidad

Tal vez esta nueva revisión suponga una nueva oportunidad si tu sitio fue penalizado con Panda 4.0 y desde entonces has puesto manos a la obra hasta dejarlo todo como deberías.

O tal vez estuvieses haciendo bien las cosas pero con este cambio puede que notes ese empujón que te faltaba para estar ahí arriba.

De cualquier forma te recomiendo que revises tus analíticas desde el pasado miércoles 24 hasta hoy… y también en los próximos días. Si detectas subidas o bajadas de más del 3% en tráfico orgánico puede ser que el Panda te esté echando el ojo (o la zarpa si lo has hecho mal)

Un artículo original de Cómo sobrevivir a Google Panda 4.1: novedades y tips

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El authorship ha muerto: ¡larga vida a Google Plus! Después de haberse cargado las imágenes de autor hace un mes, ayer le tocó el turno al Authorship. Así lo anunciaba John Mueller (de Webmaster Tools):

Te recomiendo encarecidamente que pulses Leer Más en la publicación insertada, pues lo que dice John Muller en el artículo no tiene desperdicio y nos da ciertas pistas sobre las intenciones reales por las que han tomado esta decisión.

¿Qué nos está contando?

El fin del Authorship

fuente de la imagen freeimages.com

La verdad es que en cuanto leí la publicación me quedé con la sensación de que nos la estaban colando descaradamente.

A pesar de decir que han sido dos años muy divertidos, que ha todo el mundo le ha gustado y que a los webmasters les encantaba… pues a pesar de todo se carga la autoría en los resultados.

La disculpa es que “esa información no es tan útil para los usuarios” y también que “incluso puede distraer la atención de esos resultados”

Por si aún no has notado la sutileza del lenguaje (a pesar que ya lo puse en castellano) te lo ‘traduzco’ añadiendo (en distinto color) aquello que ha omitido John Mueller, pero que está implícito en la declaración:

1) “Esa información (la del authorship) no es tan útil como la que dan los anuncios que nos pagan

2) “Incluso puede distraer la atención de esos resultados que a nosotros nos interesan: los de los anuncios de los que pagan

Todo es por la pasta

Así de claro te lo digo: la sensación que tengo últimamente es que Google se toma demasiadas molestias en eliminar todo aquello que le quite clics a los “enlaces patrocinados” (<-esto siempre me ha parecido un eufemísmo).

La imagen de autor

Primero se cargaron la foto del autor con la disculpa de que querían igualar la experiencia entre los distintos dispositivos y no despistar a los usuarios.

Que digo yo que si ese es el problema podían haber añadido la imagen en los resultados móviles y no al revés… pero claro, no era por eso. Era porque la gente prefiere fiarse de una cara conocida que de un enlace por el que han pagado unos céntimos.

El authorship

Ahora le toca a los enlaces de autor. Se ve que a alguien se le ocurrio (acertadamente) que la autoridad desviaba la confianza de los usuarios hacia otras fuente distintas a los anuncios de adwords que ellos tratan de vender a los webmasters.

“¿Cómo? ¡¿Qué la gente consigue tráfico gratis en vez de pagarlo?! No, no y no… se lo quitamos.”

¿Qué viene ahora?

Pues mucho me temo que le tocará el turno a los rich snippets y el marcado estructurado. A pesar de lo mucho que insistieron en que lo usemos y a pesar de que el propio John Mueller dice en su publicación que utilicemos el marcado estructurado hay pistas que apuntan en el sentido contrario.

De hecho, ayer mismo hemos detectado algunos cambios en el color de las estrellitas doradas que… todavía… muestra Google en sus resultados. Algunos vieron que en ocasiones les aparecían verdes… otros las vimos grises. ¡Las están destiñendo!

Estrellas doradas pasan a gris

¿Será que también les reduce el CTR de los anuncios?

¿Qué significa esto para Google+?

Muchas son las voces que, tras la desaparición del Authorship ven en esto una muerte anunciada de Google+

Esto es debido en parte a que en el último GoogleIO no se trató ningún avance previsto para Google+.

Por otra parte Google nos lleva provocando más de 2 años para que abramos nuestras cuentas en Google Plus y rellenemos nuestros perfiles porque así conseguiríamos posicionar mejor nuestras webs. Esa era la zanahoria que nos pusieron delante para conseguir que nos moviésemos hacia su red social.

Ahora nos quitan la zanahoria. ¿Nos van a quitar también Google+? Esa es la pregunta que muchos se hacen.

Authorship y Author Rank

Según Danny Sullivan esto no tiene por qué ser así y la desaparición del Authorship no tiene por qué suponer la desaparición del Author Rank. O dicho de otra manera, que los enlaces de autoría no aparezcan en las SERPs no implican necesariamente que la autoridad no siga contando para que Google establezca sus resultados.

Que Google tenga en cuenta (y que después de esto vaya a seguir haciéndolo) un supuesto valor de Author Rank (que no muestra) como parte de su algoritmo siguen siendo puras suposiciones.

Sin embargo (y por si acaso) no está de más hacerle caso a John Mueller y dejar el marcado de autoría tal y como esta, que no molesta.

Publicaciones de Google+ en las SERPs

Al contrario, el hecho de que las publicaciones hechas en Google aparezcan en los resultados de búsqueda nos podría hacer pensar lo contrario. Tal vez lo que tengan en mente en Google es potenciar la participación en Google+ para conseguir visibilidad a través de los posts en la red social. ¿Será está la próxima zanahoria que nos pongan delante?

 

Las publicaciones en Google+ solamente se muestran en resultados privados

Como podemos ver las publicaciones de Google Plus se muestran en principio solamente en las SERPs con datos privados de nuestros círculos.

Lo cierto es que la influencia de los posts de Google+ en los resultados de búsqueda se limita por ahora unicamente a la búsqueda cuando incluimos resultados privados y estamos logeados en la red social de Google, pero… ¿y si cambian esto?

 

Un artículo original de El fin del Authorship ¿será por la pasta?

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