Prueba superada. Hemos organizado y realizado mi primer casting para buscar el próximo modelo de Ebbelt. He estado más estresado de lo normal estos días porque una cosa es recomendarle a gente que salga de su zona de confort y otra es aplicarte el cuento a ti mismo… ;)

live streaming Gloria Ansell

Pues eso. Una cosa más que puedo añadir a la lista de experiencias. Como siempre te das cuenta que hay muchas cosas que puedes mejorar. Empezar es siempre lo más duro por lo que esa etapa ya está superada.

Realizar una emisión con Facebook Live dándole acceso a un tercero

Uno de los factores que añadió estrés al asunto era el hecho de combinar el casting con un streaming en directo de Gloria Ansell pinchando desde Hong Kong a través de la página de Facebook de Ebbelt utilizando Facebook Live.

A priori piensas que no puede ser tan complicado realizarlo pero si tienes que comunicar con una DJ que está 7 horas por delante de tu hora local ya tienes el primer reto. Luego está el hecho de que las emisiones en directo se tienen que realizar a través de un móvil (aunque hace poco vi la opción en una página mía desde escritorio). Con esto empiezan los problemas.

  1. Tienes que hacer admin a la persona que realiza el Facebook Live (en nuestro caso la DJ). Esto no fue tan sencillo como puedes pensar. Tuvimos que generar un enlace para darle los derechos de acceso.
  2. El admin necesita tener instalado la aplicación de Facebook en el móvil.
  3. Además hay que instalar la app de “Pages Manager” (administrador de páginas) para que la página de la que te han hecho administrador finalmente aparezca en tu móvil.

Sobre todo con el primer punto tuve que invertir bastante tiempo porque ni la vía de asignación desde la página ni desde el Business Manager aportó el resultado deseado. No es la primera vez que me ocurre esto. Facebook tiene muchos fallos sin resolver en ese sentido.

Cómo sacarle provecho al contenido generado con Facebook Live

Una de las grandes deficiencias que tiene el formato de Facebook Live es que no hay forma de enchufarle Facebook Ads. Imagínate el potencial que tendría esto si además de la viralidad que tiene el directo le podrías añadir más alcance con anuncios de pago.

Es como echar gasolina en el suelo y prender fuego. Igual por eso Facebook en este momento no te permite enchufar Facebook Ads a una emisión en directo. Aunque no tengas esa opción tienes muchas otras.

  1. Promocionar la grabación del Facebook Live con Facebook Ads. Lo ideal sería poder hacerlo en directo pero tampoco no es mala idea alargar la fase de “ruido” con una promoción de la grabación del evento.
  2. Publicar el vídeo en tu canal de Youtube. No todo el mundo está en Facebook en todo momento. Youtube es sin duda uno de los lugares más populares para ver vídeos por lo que es de sentido común que puedes captar más público haciendo uso de esta vía de forma adicional.
  3. Hacer uso del vídeo en un post del blog. Para posicionar un vídeo en Youtube hay que conseguir visualizaciones y embeds. Hay más factores pero con estos dos ya puedes ir sumando puntos. Además tienes un contenido de interés para personas que van cotilleando lo que haces y quien eres. Así quedó el post con el vídeo del streaming que hicimos en el blog de Ebbelt.

Ahora mismo todos están hablando sobre Facebook Live. O por lo menos eso es mi percepción cuando leo mi timeline de Twitter. Al final las reglas básicas del juego no cambian. Si no tienes algo relevante y entretenido para compartir Facebook Live tampoco va a ser la solución.

En cambio si tienes algo que tiene el potencial de captar el interés de mucha gente, entonces este canal (bien usado) te puede ayudar a lograr incluso mejores resultados.

WhatsApp Stories o Status para seguir demoliendo a Snapchat de Denken Über

Cuando Evan Spiegel le dijo que no a la oferta de vender Snapchat a Facebook por u$s 3.000 millones en efectivo en 2012, no imaginó que 5 años después Marca Zuckerberg iba a torpedear su IPO con todas las armas a su alcance.

Cuando lanzaron Instagram Stories y todos se rieron de que “nunca van a ser como Snapchat” el crecimiento de Snapchat empezó a ser menor, no cayó pero se frenó. Cuando en Facebook vieron que Instagram seguía creciendo incluso en el demographic de Snapchat… dijeron “hey, matemos la chance de que entren en otros segmentos etarios y lancemos Facebook Stories!” lo hicieron y les fué bien.

Finalmente decidieron tirar el otro tanque de 1.000 millones de usuarios que comparte segmentos con Snapchat y asi aparecen los WhatsApp Stories, perdón, WhatsApp Status que es básicamente modificar el status de los usuarios de WhatsApp al de Snapchat con dos detalles: cuidar el consumo de datos porque WhatsApp es muy usado en mercados emergentes y por otro lado asegurar la encriptación de este tipo de comunicación como actualmente con los mensajes de esa plataforma.

Whatsapp Status... un clon de Snapchat en Whatsapp
Whatsapp Status… un clon de Snapchat en Whatsapp

¿Que le queda a Snap Inc a vistas de su IO? Entender un par de cosas, por un lado que son una muestra en vivo de que cuando Mark Zuckerberg dice “van a entender el dolor que tendrían que atravesar [como empresa independiente] para competir con nosotros” lo dice en serio… y por otro lado pensar ¿como sostendremos el ritmo de crecimiento que valide nuestra cotización? porque sinceramente corren el riesgo de ser otro… Twitter.

Sinceramente me gustaría que WhatsApp demuestre que se puede competir contra Facebook, no porque sea un fan de sus productos sino porque Internet se nutre de nuevas ideas que son capaces de cambiar el status quo y cuando ya no hay nichos para crecer y la única opción valida parece ser ser adquirido por uno de los 5 gigantes… estamos perdiendo su esencia.

Compartir tu ubicación, otra mina de oro de Denken Über

Pocas veces los usuarios tienen conciencia de la cantidad de datos que le entregan a los proveedores de servicios, en algunos casos con razón en otros casos de formas totalmente injustificadas. Uber hace un par de semanas comenzó a forzar a que compartas tu ubicación con la app aún cuando no la estés usando alegando que así pueden entender mejor cuales son tus patrones de conducta al momento de pedir un Uber y que solamente analiza los 5 minutos anteriores y posteriores al uso de la app.

Para que tengan una idea de la pérdida de privacidad que esto implica les recomiendo leer este párrafo de una demanda iniciada por ex-empleados donde se descubre que hay un “God-view” o “Heaven View”:

“Uber’s lack of security regarding its customer data was resulting in Uber employees being able to track high profile politicians, celebrities, and even personal acquaintances of Uber employees, including ex-boyfriends/girlfriends, and ex-spouses,”

Pero como últimamente la privacidad no parece ser un bien valorado por los usuarios les diría, que están entregando datos en una era donde los ganadores se van a definir por su capacidad de analizar datos y entenderlos.

Para ponerlo de otra forma: sin datos no hay algoritmos que sirvan y que los estén dando sin saber realmente que se hace con ellos es ridículo… para ponerlo más simple no hay razón que no sea de negocio para que Uber necesite tu ubicación constantement ni de seguridad ni de nada que puedan decirte.

De hecho incluso Facebook está buscando enseñarte que si compartís tus datos vas a salir ganando, por ejemplo usando Find Wi-Fi que te promete mostrarte WIFI gratuito siempre que tengas activada y compartida con ellos tu ubicación del smartphone.

Facebook WIFI FINDER

Vamos de nuevo… Facebook necesita tu ubicación constante. Para asi saber por donde te movéis que anuncios mostrarte y se pueda perfilar mejor tu persona, porque aunque no lo indiques de esta manera se infiere tu direccion de casa, trabajo, bares habituales y todo lo que se pueda imaginar.

Para ponerlo de otra forma: al compartir tu ubicación constantemente le permitís a Facebook, Uber, Google que guarden y usen esa información de tu vida de la forma que ellos consideren necesario en un ambiente con menos regulaciones del uso de tu información personal que ninguna otra industria.

Pero el lado amable de esta historia es que, Uber te dice que sin compartir la ubicación constantemente no podés usar la app de la mejor manera entonces te asustás y le decis “ok, compartir” sin darte cuenta que es una empresa que desafía constantemente a los reguladores diciendo que “somos el futuro” y hacen caso omiso de muchas leyes. Mientras que Facebook te pide que le compartas tu ubicación constantemente pero no sabe siquiera como analizar los anuncios que uno mira o no.

Hay una separación cada día más fuerte entre los beneficios que uno puede lograr gracias a sus datos del que logran las empresas con falsas promesas, repito que ya no es un tema de privacidad que a la gente parece no importarle sino un problema de seguridad y de percepción de valor sobre la huella digital que todos generamos.

Facebook reconoció este viernes errores de medición de métricas, el cual afectó a los editores que utilizan su plataforma de contenidos Instant Articles en medio de los cuestionamientos que ha tenido la red social por la veracidad en los contenidos de su plataforma.

La plataforma de Mark Zuckerberg señaló en un comunicado que en los últimos meses ha exagerado o subestimado las métricas utilizadas por los editores o anunciantes para medir la eficacia de su actividad en la plataforma.

Instant Articles es una plataforma lanzada 2015 en la que los editores cargan más rápido su contenido que en una página web estándar.

Facebook informó que una reciente actualización de software no contó tráfico de los iPhone del 30 de septiembre al 30. Agregó que el error se ha corregido.

ComScore, firma de medición con la cual está asociada, indicó que Facebook hizo un recuento inferior al tráfico de los usuarios de iPhone a su contenido en Instant Articles, de acuerdo con un reporte de Business Insider.

The Wall Street Journal, que informó sobre el error en la última medición, habló con una fuente cercana con el asunto que sugirió que el problema afectó cifras de tráfico de algunas editoriales de un 10 a 20 por ciento.

La red social pretende responder al contenido falso, luego de que ese fenómeno tomara fuerza durante los últimos meses.

Zuckerberg reconoció el jueves que los desafíos en ese campo son significativos, ya que la naturaleza de Facebook naturaleza va más allá de ser “sólo un distribuidor de noticias”, ya que, en su opinión, es “un nuevo tipo de plataforma para el diálogo público”.

Facebook espera que la transparencia acerca de los problemas de medición tranquilice a los anunciantes y que estos pueden confiar en los datos que reciben de la red social.

The post Facebook reconoce error en métricas para Instant Articles appeared first on Revista Merca2.0.