Bruno Mars apareció en el Carpool Karaoke de James Corden, Amazon ya realiza entregas con drones, la televisión británica quiere competir con Netflix, Starbucks estrena una seria de dibujos animados y más cosas que los mercadólogos, publicistas y estudiantes deben saber hoy.

1. Se estrenó el Carpool Karaoke con Bruno Mars

James Corden se convirtió en una estrella de fama mundial con una sección de su programa de variedades: Carpool Karaoke. En estos videos han participado celebridades como Lady Gaga, Adele y hasta Michelle Obama. Ahora tocó el turno a Bruno Mars.

2. Amazon hace su primera entrega con drones

La compañía de retail en línea Amazon anunció que el pasado 7 de diciembre realizó su primera entrega a través de un dron en el Reino Unido. Desde hace un par de años la empresa ha estado trabajando en esta tecnología para envío de paquetes. ¿Se volverá un estándar de la industria? Difícilmente.

3. Los británicos quieren competir con Netflix

Las cadenas británicas BBC e ITV se asociación con AMC Networks para crear una plataforma de streaming que competirá con Netflix en Estados Unidos. Se llamará Britbox y a través de streaming por suscripción ofrecerá contenidos de la televisón inglesa. Se lanzará durante el primer trimestre de 2017.

4. Google hace un rebranding de su marca de vehículos autónomos

Alphabet (Google) anunció que su proyecto de vehículos autónomos ahora es una compañía independiente llamada Waymo, el nombre puede sonar horrible pero viene de “Way forward in mobility”. El CEO será John Krafcik, quien aseguró que no se trata de una compañía automotriz sino de tecnologís self-driving.

5. Starbucks tendrá una serie animada

Este miércoles la compañía Starbucks presentó el avance de una serie animada llamada “1st & Main” que tratará sobre unos animales antropomorfos que visitan o trabajan en una de las cafeterías. Starbucks señala que en el proyecto de branded content están involucrados Joel Cohen, John Frink y Rob LaZebnik, quienes han trabajado durante muchos años en Los Simpson. Cada pieza tendrá una duración de entre 60 y 90 segundos.

El anuncio de hoy

Marca: Yoga 910 Lenovo
Campaña: Modern Love
Agencia: Ogilvy & Mather
País: Estados Unidos

Más cosas que debes leer

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A cuatro años de la tragedia ocurrida en la escuela primaria de Sandy Hook en Newtown, Connecticut, Estados Unidos, diversas campañas se han lanzando con motivo de los hechos que se suscitaron a partir del incidente.

Un 14 de diciembre de 2012 las noticias reportaban un tiroteo al interior de una escuela primaria conocida como Sandy Hook.

El hecho fue reportado a nivel internacional por los medios de comunicación que descubrieron una serie de hechos detrás del ataque atribuido a Adam Lanza.

A partir de este incidente diversas campañas comenzaron a realizarse en donde eran aprovechados los testimonios de familiares de las víctimas y recientemente, una fundación que surgió motivada por el terrible incidente, lanzó una campaña que busca generar consciencia sobre la atención que se pone a presuntos atacantes al interior de una escuela.

Campaña del senador republicano Pat Toomey con Erica Smegielski, hija de la directora de Sandy Hook.

Campaña My Mom para la entonces candidata demócrata Hillary Clinton

Evan, campaña realizada por la organización Sandy Hook Promise con más de seis millones 809 mil reproducciones.

El marketing social es una estrategia que recurre a la generación de contenidos, con el objetivo de generar conciencia sobre incidentes que impactan en la sociedad.

Las estrategias a las que recurre el marketing social incluyen campañas publicitarias, acciones en redes sociales o estrategias que buscan aprovechar los canales en los que actualmente se mantiene en comunicación el consumidor y por los que es más factible generar acciones o respuesta como ocurre con la viralidad que ofrece las plataformas como YouTube o videos de Facebook, las tendencias que permiten plataformas como Twitter o la posibilidad de generar ingresos a través de anuncios tipo banner en sitios web.

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La relación entre celebridades y marcas a través de campañas de publicidad y mercadotecnia se ha vuelto una fórmula con gran popularidad en los últimos años, esto debido a que se busca la asociación entre la imagen positiva de estos personajes y las marcas como un factor clave en cautivar al consumidor.

Lo anterior debido a que, de acuerdo con un estudio llevado a cabo por la agencia Personality Media, la presencia de un personaje famoso como embajador de marca o en un anuncio hace que se pague hasta un 20 por ciento más del precio original del producto y aumente hasta un 25 por ciento la notoriedad.

Estamos por concluir el año, uno que estuvo lleno de piezas creativas, parte de grandes campañas de publicidad y mercadotecnia, sin duda, algunas destacaron más que otras. Te presentamos 5 anuncios que brillan por su creatividad:

1. Apple Music. El servicio de música por streaming de Apple se ha caracterizado por incluir a diversas personalidades de la música y actuación en sus campañas, pero una de las que más llamó la atención fue Taylor Swift, quien en un anuncio en el hace lip sync de Bad Blood (de Drake) lo cierra con una simpática caída. El video compartido en el canal de YouTube de Apple Music registra poco más de 1.5 millones de views, mientras que el mismo en anuncio publicado en Beats 1 Radio (en abril pasado) lleva más de 19.1 millones de reproducciones.

2. Hyundai. La automotriz surcoreana fue una de las marcas que tuvieron presencia en el Super Bowl 50, y para hacerlo de una manera llamativa, hizo a Ryan Reynolds el único y repetido habitante de “Ryanville”, todo para promocionar su sistema de detección de obstáculos, esto debido a que las conductoras de uno de sus autos se distraen al ver a tantos Reunolds en el suburbio por el que transitan. El anuncio fue publicado en febrero y acumula más de 11 millones de views.

3. Emirates. La aerolínea árabe hace a Jennifer Aniston la protagonista de un anuncio en el que durante un vuelo conoce a Copper, un niño que sueña con ser piloto de avión (uno a escala de Emirates) y juntos recorren la aeronave desde la sección de primera clase, hasta la turista, donde conoce a los padres e incluso intercambia lugares con la madre para continuar su viaje junto al pequeño. El anuncio fue compartido en YouTube en octubre pasado y, desde entonces, acumula 4.6 millones de reproducciones.

4. Intel. El gigante de la tecnología continua con Jim Parsons (Sheldon en The Big Bang Theory) como su embajador de marca. Para la campaña de este año aprovechó además a uno de los personajes más destacados: Michael Phelps, a quien Sheldon ’trollea’ por su #PhelpsFace.

5. H&M. Estamos en temporada navideña y no podíamos cerrar este recuento sin un anuncio alusivo. La cadena de retail pidió al Wes Anderson que dirigiera su más reciente anuncio, mismo que es protagonizado por Adrien Brody. La historia ocurre en un tren, por lo que la alusión a The Darjeeling Limited es obligatoria. Publicado a finales de noviembre, el anuncio ya rebasa los 8.8 millones de vistas.

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Internacional.- Boca y River, Barcelona y Real Madrid, Argentina e Inglaterra, Brasil y Alemania, Messi y Ronaldo. En tiempos de globalización, es difícil mantener una identidad propia y local. Bajo ese concepto se creó esta campaña de fidelización para la Real Sociedad.

Mientras más y más crecen algunos clubes, como el Real Madrid o el Barcelona, más complicado se hace para otros de menor envergadura captar simpatizantes. Con ese problema como tema a resolver nació “Yo no tengo segundo equipo”, una campaña altamente creativa de la agencia Dimensión para el club español Real Sociedad.

“Vivimos tiempos de globalización en los que cada vez es más difícil conservar la identidad propia y local. En el mundo del fútbol esto se pone de relieve de una manera especialmente evidente. La atención mediática y en consecuencia, la de los aficionados, polariza el escenario: el 80 por ciento de la atención se centra en 2 clubes y el 20 por ciento restante se reparte entre el resto”, analizaron los creadores de la iniciativa.

El razonamiento es éste: si te declaras seguidor de otro equipo español, seguramente eres también del Real Madrid o del Barcelona. Lo mismo pasa en la Argentina: si eres de Newells Old Boys de Rosario o de Talleres de Córdoba, debes, por definición (equivocada, por cierto) ser también de River Plate o de Boca Juniors.

“La Real Sociedad busca poner en valor la fidelidad a unos principios y el amor por la identidad propia, rescatando y transmitiendo a las nuevas generaciones el orgullo de pertenencia al club del lugar de origen. Porque un aficionado de verdad vive el fútbol con pasión, y de la misma manera que no tiene dos corazones, no puede tener dos equipos”, agregan los creativos.

La campaña sigue en las redes.

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Los jugadores también son parte de la campaña.

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Otra campaña de fidelización muy interesante es ésta de un equipo argentino. Fue a través de la marca de indumentaria deportiva Penalty, que viste al club Talleres, que se lanzó en Facebook una campaña de marketing con la que buscó posicionar la marca (y sumar adherentes al club), entrando al Libro Guinness de los Récords. La meta fue tatuar a 600 fanáticos del equipo en menos de 12 horas. Hubo miles de anotados.


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