Elkjøp, una cadena de electrónica en Noruega, ha creado una campaña navideña en la que enmarca la comprensión y la aceptación de un padre y su hijo que está en transición de hombre a mujer.

La campaña llamada “The Teen” comienza en una habitación de una casa familiar durante las fiestas decembrinas. La mamá toma una taza, se intercambian los regalos, la familia juega y se ríe, cuando de repente el papá juguetea con un regalo en sus manos. Él mira a su hija transgénero que está sentada y tirando incómodamente de las mangas de su suéter.

El papá le entrega el regalo a su hija y ella lo abre para descubrir una tenaza para arreglarse el cabello, un regalo que muestra claramente la aceptación que él tiene haca ella. Ambos sonríen, pero no dicen una palabra. Eso es porque el lema de la campaña es: “Un regalo puede decirlo todo”.

La descripción de YouTube en el video dice: “Puede ser difícil decirle a alguien lo que realmente piensas y sientes. Este año se puede decir mucho con un regalo de Elkjøp”.

La campaña fue producida por DDB Estocolmo y el director Martin Werner. Anuncios como estos nos recuerdan a mostrar la compasión y el amor.

The post La campaña navideña que enseña sobre inclusión y aceptación appeared first on Revista Merca2.0.

La publicidad engañosa es una estrategia que busca sacar ventaja de un producto o servicio sobre los competidores, que generalmente recurre a omitir o no especificar cierta información que deja en desventaja al consumidor respecto al producto o servicio que está adquiriendo.

Esto va en detrimento de las marcas, sobre todo si consideramos estudios de Dimensional Research que concluyen que el 54 por ciento comparte un mal momento a cinco personas cada vez que pasan por una situación relacionada con publicidad engañosa, las compañías deben evitar caer en un error de este tipo.

Apple es una de las marcas que se ha visto afectada por una denuncia de este tipo. Esto debido a que la OCU (Organización de Consumidores y Usuarios) acusó a la tecnológica estadounidense de publicidad engañosa por un anuncio del iPhone 7.

De acuerdo con la denuncia que hace el organismo en su sección España, un anuncio del iPhone 7 resalta la característica de la resistencia del dispositivo contra el agua, sin embargo, Apple publica al final del anuncio que quedan excluidos los posibles daños que el agua pueda causar en la garantía del producto.

Ante esta situación, OCU pidió la cancelación del anuncio de televisión debido a induce a un error por parte de los consumidores de la marca, así como una rectificación por parte de la compañía de Cupertino.

Este año se han dado varios casos de publicidad engañosa, en noviembre pasado Krispy Kreme que fue acusada por un consumidor una corte federal de Los Angeles, California, porque considera que la compañía hace publicidad engañosa y fraude porque “algunos de sus productos que supuestamente deberían llevar fruta están hechos con ingredientes nutritivamente inferiores“.

Antes, en octubre fue KFC la afectada. Esto debido a que una mujer de 64 años aseguraba que la compañía hace publicidad engañosa al mostrar las cubetas de pollo llenas de piezas en los anuncios mientras ella recibió una que estaba a la mitad.

En el mismo mes, fue T-Mobile US Inc. la afectada. Fue la Comisión Federal de Comunicaciones de Estados Unidos (FCC, por sus siglas en inglés) la que determinó -tras una investigación- que la compañía de telecomunicaciones disminuía la velocidad de datos de los usuarios cuando cruzaban cierto umbral mensual, algo de lo que los clientes no siempre tienen conocimiento. Por tal motivo, la sancionó con una multa de 48 millones de dólares.

The post Acusan a Apple de publicidad engañosa por un anuncio del iPhone 7 appeared first on Revista Merca2.0.

De acuerdo con el College of Business Administration, a 70 por ciento de los consumidores le agrada ver a personas ofreciendo datos de un producto, por lo que la relación resulta benéfica para las marcas.

Por ello, este año una gran cantidad de ellas desarrollaron estrategias con famosos, a continuación las tres más destacadas:

The Avengers

Robert Downey Jr., Scarlett Johansson, Nel Patrick Harris, Mark Ruffalo, Cobie Smulders, entre otros famosos hollywoodenses, invitaron a ejercer el derecho del voto, pero en contra de muchas de las propuestas de campaña de Donald Trump, previo a las elecciones de Estados Unidos.

David Beckham

La campaña #ENDviolence dio vida a los tatuajes en el cuerpo de Beckham, aunque no los que conocen los fans, sino imágenes en tinta que cobran vida para contar historias oscuras que los niños sufren, denunciando el abuso físico y psicológico al que son expuestos.

YGAP

La campaña de la ONG australiana YGAP utiliza el hashtag #Polishedman (juego de palabras en inglés que mezcla ‘refinado’ y ‘lacado’) buscó mostrar con una única uña pintada, que un 20 por ciento de los niños son víctimas del abusos físicos o sexuales antes de cumplir la mayoría de edad y se centra específicamente en hombres porque el 90 por ciento de este tipo de acciones son cometidas por el género masculino. Según se puede leer en la web de YGAP “Ser un Polished Man significa no dar la espalda a los más vulnerables”.

Entre los famosos que se han apuntado a respaldar esta iniciativa se encuentra el actor australiano Chris Hemsworth, el DJ y productor Didier Cohen o el cantante Vance Joy.

campanas_famosos_instagram

The post Las 3 mejores campañas protagonizadas por famosos de este 2016 appeared first on Revista Merca2.0.

Vanity Fair reportó este viernes un inusual aumento en las suscripciones y las visitas en su revista electrónica, luego del tuit que el presidente electo de Estados Unidos, Donald Trump, hiciera tras recibir una crítica al restaurante de carnes Trump Grill en su hogar de la Quinta Avenida en Manhattan.

La publicación indicó que recibieron más de 330 mil visitantes únicos, además de que los usuarios  leyeron otras historias relacionadas con Trump en el sitio, la revista incluyó un banner en su página principal que dice “La revista que Trump no quiere que leas”.

banner_vanity_fair

La editorial responsable de Vanity Fair en Estados Unidos, Condé Nast, señaló en una entrevista con el sitio Adweek, que luego del comentario del empresario neoyorquino las suscripciones a la revista incrementaron 100 veces en la cantidad que suele vender en un día, además el 15 diciembre fue día con el mayor número de suscripciones vendidas en un sólo día para cualquier publicación de la empresa.

En la crítica titulada “Trump Grill podría ser el peor restaurante de Estados Unidos”, Tina Nguyen hace comentarios y se burla de las pretensiones de grandeza tanto de Trump como del restaurante

“El atractivo del restaurante, como el candidato, es que parece una versión barata de la riqueza”, escribió la autora del artículo.

La reseña del restaurante recibió casi un millón de vistas únicas desde el mensaje de Trump y la revista ganó 10 mil nuevos seguidores de Twitter, según Condé Nast.

Graydon Carter, editor de la revista, ha descrito a Donald Trump en ocasiones anteriores como “un hombre vulgar de dedos cortos” y se ha posicionado como un firme detractor del nuevo huésped de la Casa Blanca.

Pese a los comentarios negativos que normalmente hace el republicano en su cuenta personal de Twitter, este último contra Vanity Fair resultó en publicidad involuntaria para la revista, quien parece haberle ganado una batalla al presidente electo.

Hasta el mes de octubre, Vanity Fair ha visto más de 14 millones de visitantes únicos, un 16 por ciento más que el mes anterior e incrementó 26.5 por ciento frente a octubre de 2015. Los ingresos digitales aumentaron un 74 por ciento con respecto al año pasado.

The post Comentario negativo de Trump da publicidad involuntaria a Vanity Fair appeared first on Revista Merca2.0.

Es viernes y como cada semana te mostramos las piezas publicitarias que han destacado en los últimos días por su creatividad, mensaje, ejecución e impacto. Te invitamos a que dediques unos minutos para ver los videos.

1. Coca-Cola

Campaña: Message in a Bottle
Agencia: DAVID
Región: Europa Central

2. Wendy’s

Campaña: Sriracha in everything
Agencia: VML
País: Estados Unidos

3. Lagavulin

Campaña: Nick Offerman’s New Years Eve
País: Escocia

4. Hearthstone

Campaña: Take this inside
Agencia: Pitch
País: Estados Unidos

5. Iceland Foods

Campaña: Mr. Claud Vlog
Agencia: Karmarama
País: Inglaterra

6. Virgin America + Alaska Airlines

Campaña: Different Works
Agencia: Mekanism
País: Estados Unidos

7. Yoga 910 Lenovo

Campaña: Modern Love
Agencia: Ogilvy & Mather
País: Estados Unidos

8. People for Good

Campaña: The Togetherness Shirt
Agencia: Zulu Apha kilo
País: Canadá

9. Globe Telecomm

Campaña: A Star Wars Story
Agencia: Publicis
País: Filipinas

10. Kirin

Campaña: New smart business person
Agencia: Frontage
País: Japón

The post Las 10 piezas publicitarias de la semana que debes ver appeared first on Revista Merca2.0.