“Te necesitamos… suscribete” de Denken Über

Todos sabemos que la publicidad es cada día más barata eficiente y por lo tanto los modelos tradicionales de los medios no funcionan, yada-yada nada nuevo… pero hay cambios de hábitos en millenials que impulsan la suscripción a medios. Si. Esa generación descripta como egoísta es capaz de pagar y aunque no se entiende que los impulsa a pagar les juro que el mendigar su apoyo no está en sus prioridades.

NO quiero hablar de medios en español porque el único que logró una formula interesante fue El Diario que pese a su llamado a la conciencia popular hizo un producto interesante por el que pagar… el resto mendigan una suscripción pero no dan valor a la confianza depositada por sus suscriptores.

Medios… ¿grandes?
The New York Times es de los muy pocos que logró pedir que te suscribas no sólo por su contenido sino para apoyar el periodismo de investigación de forma correcta, el contenido que entregan es el de siempre pero estás con acceso ilimitado a todas sus notas…. ¿algo más? no, simple como eso. Pero hay otros modelos!

The Information que es una de las mejores publicaciones digitales que conozco te da con la suscripción, investigaciones constantes, eventos para miembros con gente del mercado y hasta una visualización de como son las organizaciones más calientes del momento… repito: no mendigan y vale la pena suscribirte.

One-man-shop
Above Avalon se enfoca en analizar una sola empresa [$AAPL] y te da algo simple: 4 análisis de noticias diarias por mail de al menos 2000 palabras por nota [ejemplo]

Stratechtery se enfoca en la industria tecnológica pero todo bastante conciso y con fuentes constantemente actualizadas y algo de información interna que consigue con buenas fuentes.

¿Que me gusta de estos dos últimos casos? que piden u$s10 mensuales o u$s100 anuales y eso les permite crecer o “escalar” de forma simple, pero lo que pocos entienden es que, aunque el trabajo no aumenta con más suscriptores, lo que vale es la constancia y la consistencia. Creo que Above Avalon y Stratechery deben haber cambiado su diseño y formato en un mínimo porcentaje pero siguen creciendo sin parar y al escalar con costos de suscripción bajos tienen un buen imperio [rumor: +2.000.000ARR] para un 1-man-shop

Pero miremos a The Information que me cuesta 400USD anuales, si en serio es el doble que The Economist, que constantemente entrega buena información, algunas primicias interesantes pero sobre todo: constancia y consistencia en seguir temas y noticias de forma pura y dura. Este es el tipo de suscripción que uno debería leer siempre y que no siempre tengo tiempo pero juro que es de lo poco que al menos leo el resumen diario.

¿Que hay en común en estos 4 ejemplos de suscripciones que puse?

  • Constancia. Prometen X notas o X coberturas y se cumple.
  • Consistencia. No hay un dia que no entreguen calidad diferente a la que se espera y eso es clave.
  • Valor a mi tiempo. Juro que adoro apoyar causas como la libertad de expresión pero para eso apoyo a la EFF, en su momento a Chequeado y a otras causas… pero esto no es una causa, es información pura y dura que me ayuda en mi día a día. Punto.

No den vueltas, no me voy a suscribir porque me des un lindo diseño [Above Avalon o Strectechery son un dolor :P]o me hables de que sos esencial [no lo sos si tenés que decirmelo] para mi dieta informativa y sobre todo si me hablas de valor demostralo porque yo sé que la industria de la publicidad es un desastre

“We need a system that funds stories and ideas not just based on their ability to attract attention, but on their value to readers” Ev Williams al lanzar el modelo de suscripción de Medium

Incluso Medium está buscando como sumar valor a tu experiencia sin tener que caer en el diariamente pesado acto de buscar clicks baratos pero, repito, que sigan pidiéndome que pague porque “tu apoyo es necesario” es uno de los peores pitches que puedo imaginar.

El mercado de las botanas tiene un valor de 45 mil millones de pesos en México, que supone un crecimiento del 17.4 por ciento desde el 2012, de acuerdo con Euromonitor.

En ese mercado destaca una marca, Doritos, que en su última campaña recurrió a Walter Mercado -influencer con 10.3 millones de seguidores sólo en Twitter- como protagonista.

El spot se puede reducir en: Walter Mercado comiendo Doritos, viajando al espacio, rejuveneciendo…

Luego de opiniones divididas entre los consumidores, plasmadas en redes sociales como Twitter, Merca2.0 recurrió a la marca para conocer el motivo de la inclusión del personaje, a lo que su gerente senior de Doritos, Paola Ortiz, respondió.

La vocera destacó que la estrategia radica principalmente en ser irreverente e inesperada, características que le adjudica a la marca.

Nos preocupamos por entender a las nuevas generaciones, qué los motiva y conecta con su estilo de vida y de pensamiento, es por ello, que sabemos que estas generaciones (Millennials y Generación Z) tienen un lenguaje fuertemente basado en emojis, memes y videos a través de los cuales expresan qué pasa en su vida diaria. Dentro de este mundo digital, existen celebridades que se han vuelto relevantes e icónicas para hacer referencia a alguna frase o momento cotidiano debido a su originalidad. En este caso Walter Mercado posee estas características, ya que tiene una personalidad genuina y muy atrevida.

Respecto a la confusión que generó entre los consumidores, Ortiz la equipara con sorpresa:

Hemos recibido muchos comentarios de nuestros consumidores, todos sorprendidos por la presencia de Walter Mercado en nuestra campaña

EL FUTURO

Para Doritos el futuro es claro, continuarán concentrándose en los medios digitales, especialmente por las generaciones antes mencionadas: Millennials y Generación Z.

El siguiente año tendremos muchos planes digitales tal y como lo hicimos recientemente este año con la iniciativa de botanas Doritos Rainbow que fue una campaña cien por ciento digital

Cabe recordar que este año se apoyaron en personajes como Batman, Superman, parte de la saga de Mario Bros, además de Walter Mercado.

En este sentido, el influencer marketing también les resulta destacado, ya que consideran que “es uno de los fenómenos más importantes de los últimos años. Los influencers hoy en día son una plataforma que tenemos las marcas para comunicar nuestras iniciativas a la audiencia correcta. Nuestros consumidores creen en la palabra y la recomendación de los influencers, ya que son personas que reflejan situaciones cotidianas para ellos”.

Así, la marca es un reflejo de lo que sucede entre diversas compañías, que cada vez más notan el poder de la influencia de famosos como Walter Mercado y que las redes sociales son clave para las marcas.

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Te invitamos a dedicar unos minutos a leer las notas que han destacado en los últimos días por su impacto en mercadotecnia, publicidad, medios de comunicación, marcas y más.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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Según Virgin Atlantic, “1 de cada 3 personas pasa sus vacaciones en la oficina”, una estadística que ayuda a formular esta divertida parodia sobre las ‘vacaciones de oficina’.

Con un aire retro este anuncio combina el típico discurso comercial sobre las vacaciones narrada en off, mientras se suceden las imágenes de lo que sería una oficina cualquiera.

Una combinación que se convierte en sarcasmo por el contraste entre las descripciones y lo que se observa y que pone de manifiesto con inteligencia, que en ocasiones el exceso de trabajo suele llevar a muchos a no tomarse unas merecidas vacaciones…”

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Elkjøp, una cadena de electrónica en Noruega, ha creado una campaña navideña en la que enmarca la comprensión y la aceptación de un padre y su hijo que está en transición de hombre a mujer.

La campaña llamada “The Teen” comienza en una habitación de una casa familiar durante las fiestas decembrinas. La mamá toma una taza, se intercambian los regalos, la familia juega y se ríe, cuando de repente el papá juguetea con un regalo en sus manos. Él mira a su hija transgénero que está sentada y tirando incómodamente de las mangas de su suéter.

El papá le entrega el regalo a su hija y ella lo abre para descubrir una tenaza para arreglarse el cabello, un regalo que muestra claramente la aceptación que él tiene haca ella. Ambos sonríen, pero no dicen una palabra. Eso es porque el lema de la campaña es: “Un regalo puede decirlo todo”.

La descripción de YouTube en el video dice: “Puede ser difícil decirle a alguien lo que realmente piensas y sientes. Este año se puede decir mucho con un regalo de Elkjøp”.

La campaña fue producida por DDB Estocolmo y el director Martin Werner. Anuncios como estos nos recuerdan a mostrar la compasión y el amor.

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