Buenos Aires, Argentina.- El teléfono de la farmacia, el del delivery de sushi que se usó una vez, el del que repara muebles… Los refrigeradores están llenos de imagen que, en la mayoría de los casos, no se usan nunca. Una activación de street marketing en Argentina trae la solución.

Se trata de la campaña #AdiósImanes, que lleva adelante el sitio de pedidos de comida PedidosYa y que consiste en cambiar esos imanes que no se usan por descuentos en bares y restaurantes.

El procedimiento es ingenioso: instalaron refrigeradores (heladeras) en distintas plazas de las ciudades argentinas de Córdoba, Rosario y La Plata como una especie de “centro de canje”. El interesado deja pegado allí su imán y retira un voucher de descuento para disfrutar de sus comidas preferidas.

“Queríamos llegar al público con una acción innovadora que nos ayudara a transmitir el mensaje. Nos pareció una manera divertida de acercarnos y generar una instancia de interacción”, dijo Federica Hampe, Jefa de Comunicación de PedidosYa para Latinoamérica.

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La gente deja pegado su imán y se lleva un descuento que aplica solicitándolo a través de la plataforma que lanzó la iniciativa.

Las acciones se llevaron a cabo en fines de semana consecutivos en las tres ciudades y se utilizaron refrigeradores estilo retro de color rojo, para llamar la atención de los transeúntes.

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Con un drone

Otro interesante caso de street marketing llevado a cabo en Buenos Aires es éste de Sushi Pop, generado por la agencia 361º Argentina. Fue en 2014 y ya utilizaba drones.

A través de uno de estos nuevos dispositivos, se promocionaban los nuevos platos frente a los ventanales de los edificios. Allí, en las oficinas, estaban muchos de sus potenciales clientes.


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Las emociones de un juego de la NBA o un partido de futbol de la Liga (futbol español) pueden llegar a ser iguales para un gamer que libra un combate virtual en un videojuego, así lo quiere enmarcar una nueva campaña para el juego móvil Throne: Kingdom at War.

Los promocionales incluyen al basquetbolista francés Tony Parker de los San Antonio Spurs, al excampeón de peso mediano de artes marciales mixtas, Anderson Silva, a Alexander Ovechkin de los Washington Capitals (hockey), y Fernando Torres, estrella del futbol del Atlético de Madrid.

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Plarium/Cortesía

Los atletas están equipados con armaduras medievales para mostrar cómo se pueden encontrar elementos de juego.

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Plarium/Cortesía

En el juego, los jugadores luchan para reclamar el antiguo trono del reino de Amaria, la construcción de sus propias ciudades y los ejércitos para obtener el poder.

“El objetivo de esta campaña es balancear el espectro de emociones que los jugadores pueden experimentar en el juego y ejercer su deseo de competir y lograr la victoria, ya sea solo o con un equipo”, indicó Roman Jdanov, vicepresidente de marketing de Plarium, compañía que desarrolla del juego.

“Seleccionamos a algunos de los mejores atletas en una variedad de deportes para transmitir este ascenso emocional que el juego ofrece, porque casi todo el mundo ha visto el poder estimulante de los deportes”, indicó el ejecutivo.

Ambos mercados significan millones de dólares de entradas para las industrias, por ejemplo el sector de los videojuegos movió cerca de unos 90 mil millones de dólares durante 2015 y para 2018 podría superar los 113 mil millones de dólares, según cifras de Statista.

Sin embargo, los deportes tienen entradas distintas, esto según sea el país donde se practique, la NBA ingresó Así,, la liga ingresó en la temporada 2014/15 una cifra total de 739 millones de dólares sólo en concepto de patrocinio, de acuerdo con un informe del prestigioso IEG Research.

La alianza entre este tipo de sectores genera resultados positivos y aunque son de patrocio se encuentran los casos de EA Sports (Electronic Arts) que lleva las licencias de las ligas deportivas más vistas en el mundo: NBA, NFL, MLB, La Liga, Premier League, Serie A de Italia, sólo por mencionar allgunas.

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A nivel europeo, durante 2016, un 28,1 por ciento de los productos de Gran Consumo adquiridos han estado en promoción, una cifra que representa un 0,7 por ciento menos que en 2015, como acaba de dar a conocer el reciente reporte del IRI donde se analiza la evolución del precio y las promociones en numerosas naciones occidentales.

En lo que se refiere a promociones, Reino Unido, lidera el ranking europeo con 51,5 por ciento de cuota, aunque su actividad ha descendido, al igual que la de Alemania en esta materia, lo que ha contribuido de forma importante a esta baja.

El resto de economías europeas tomadas en cuenta para el estudio dan cuenta de una actividad promocional similar a la del año anterior, aunque en el caso de los Países Bajos, si se ha experimentado un incremento de la misma.

En cuanto a España, dentro del ranking de esta investigación, la actividad promocional desarrollada durante este año, le coloca en la última posición pues apenas un 19,4 por ciento de los productos vendidos, estaban en promoción; una cifra que se mantiene también con respecto al años anterior, así como en cuanto al sector que más realiza las mismas, y que es el de la confitería (29,2 por ciento de cuota).

Si se comparan los datos con otros mercados, Nueva Zelanda se coloca como el que mayor actividad promocional desarrolla, con 55,8 por ciento, aunque ha descendido en 2,8 puntos su actividad con respecto al estudio anterior.

Así mismo, destaca entre los datos del reporte, el hecho de que ha descendido el de los compradores por las promociones 2×1, que ha pasado del 15,2 por ciento al 11,9 por ciento en Reino Unido en los productos de FMCG, mientras que se han incrementado las promociones en expositores especiales, para alcanzar en este país un 14,5 por ciento, mientras que en Francia lo han hecho en un 11,3 por ciento.

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Una de las estrategias que define el éxito de una estrategia de promoción es el canal de comunicación usado para dar a conocerla.

La tecnología ha determinado en mucho la forma en que se conecta con el mercado a través de plataformas como redes sociales, dispositivos móviles o herramientas digitales que ayudan a conectar con el consumidor a través de correo electrónico o demás canales que se prestan para generar esta comunicación.

La diferenciación y la conexión emocional representan dos elementos determinantes en el uso de un canal de comunicación adecuado para ejecutar una estrategia de promoción, por lo que las acciones orientadas en la mezcla de estos recursos resulta determinante para generar programas de promoción efectivos, que ayuden a concretar ventas ante una efectiva atención del consumidor, quien encuentra en estos recursos formas de llevar a cabo completas estrategias, cuyos atributos están determinados en gran parte por la naturaleza digital.

Datos del estudio Preferencia de Promociones, conducido por el Departamento de Investigación de Merca2.0 señalan que del total de encuestados, la mayoría de ellos considera al internet como el medio que le ha incentivado más, para realizar una compra después de ver una promoción.

Las facilidades que presenta el internet al presentarse como un recurso en el día a día del consumidor, haciendo que este acceda a las promociones en el momento de su jornada en que encuentra una oportunidad para llevar a cabo esta acción, deja por detrás al punto de venta y a la televisión, con 19.3 por ciento y 16.1 por ciento, respectivamente.

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Buenos Aires, Argentina.- La derrota de la Selección Argentina en Belo Horizonte el jueves pasado tuvo un gran ganador (además de Brasil, claro). Se trata de un restaurante porteño que lanzó una promo prometiendo cenas gratuitas si se daban dos condiciones durante el juego. Ganó publicidad, sin gastar nada.

La paciencia de los hinchas argentinos con el seleccionado de fútbol está en el límite más bajo en años. Las tres finales consecutivas perdidas (Mundial 2014 –con Alemania– y dos Copa América –con Chile–) y el actual sexto puesto en las Eliminatorias rumbo a Rusia 2016 son un calvario para los fanáticos que no pueden imaginarse fuera del Mundial.

En ese marco, hay una serie de jugadores muy resistidos, dos de los cuales están primeros en ese penoso ranking: los goleadores Sergio “Kun” Agüero y Gonzalo “Pipa” Higuaín.

Aprovechando esto, y esperando que Agüero e Higuaín no convirtieran, el dueño del restaurante 320 Home Burguer and Coffee, en Buenos Aires, lanzó una promoción con “éxito asegurado”: “Cenas gratis si Argentina le gana a Brasil con goles del Kun y el Pipa”.

¿Qué pasó?

En materia deportiva, Brasil goleó 3-0 a una Argentina en bajísimo nivel y, como era previsible, ni Higuaín ni Agüero (que ingresó en el segundo tiempo) convirtieron goles. De hecho, ni siquiera patearon al arco rival.

En materia de marketing, el restaurante argentino logró una visibilidad nunca antes imaginada para un punto de venta de alimentos de su envergadura. “Un restaurante prometió pagar la cena a sus clientes si Argentina gana con goles de Higuaín y Agüero”, “Un cartel publicitario se volvió viral en la previa del partido frente a Brasil”, “Promete cenas gratis si el Kun y el Pipa hacen goles”, fueron algunos de los titulares de los medios argentinos.

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El dueño del local fue entrevistado por canales de TV, lo que aumentó la exposición del restaurante a niveles inimaginados. “Se me ocurrió, siempre escribo algo diferente en el cartel, pero hoy funcionó muy bien”, dijo ante las repercusiones de la publicidad. “Ojalá ganemos, pero con goles de Messi o Mascherano”, bromeaba el dueño antes del encuentro.

Donald Trump sabe de publicidad gratis

Hace unos meses, hablábamos en Merca2.0 de que Donald Trump iba a dejar precedente en lo que se refiere a marketing político (positivo y negativo) y especialmente sobre cómo obtener “publicidad gratis”. Cómo a partir de sus dicho y actutudes logró una cobertura superior a la de todos sus adversarios juntos.

Con su presencia agresiva sin precedentes, logró presencia desde Twitter hasta la televisión, pasando por medios digitales y tradicionales de todo tipo.


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