No hablo mucho sobre SEO, ya sabes que hay gente que sabe mucho más sobre este tema que yo. Cuando te mueves en el mundo del marketing online, es inevitable dominar las bases del posicionamiento web.

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Los criterios más relevantes están en continua evolución por lo que no es suficiente haberse formado una vez y luego olvidarse del tema. El verano además es un buen momento para formarse en SEO.

Hoy me voy a centrar en un aspecto que está teniendo una creciente relevancia para Google. Se trata de las visitas que está recibiendo un contenido o post en concreto.

¿Por qué Google ha empezado a fijarse en el tráfico?

Google tiene como objetivo crear un buscador que refleja la realidad. ¿Esto qué significa en concreto? Quiere que su algoritmo refleje de la manera más fiel posible lo que un ser humano recomendaría teniendo a su disposición toda la información del mundo (cosa que no es posible para una persona evidentemente).

El hecho de que una web tenga muchas visitas en un momento dado, se puede interpretar como que se ha hecho viral por alguna razón. Si es un tema relevante para muchas personas, también un buscador debería darle más relevancia en los resultados de búsqueda.

En consecuencia un pico de tráfico en una web tiene en muchas ocasiones como consecuencia una mejora en los rankings de Google para ese contenido en concreto. Tiene que ver también con el hecho de que se analiza el comportamiento del usuario. Simplemente aumentar el tráfico que resultan en métricas pobres a nivel de tiempo de estancia o páginas vistas van a lograr justo un efecto contrario.

Facebook Ads – la forma más cómoda para lograr visitas

Invertir en Facebook Ads desde mi punto de vista es la forma más cómoda para aumentar el tráfico de un contenido. Para que puedas lograr clics a un coste bajo (digamos entre 1-2 céntimos) necesitas un texto muy currado. No te sirve cualquier cosa.

Trabajar la calidad de una entrada en tu blog además te ayudará generar otras señales positivas para Google: engagement en redes sociales en forma de “Me Gusta”, shares, comentarios, etc.

Con otras palabras: invirtiendo en Facebook Ads puedes matar dos pájaros de un tiro. Logras tráfico que típicamente demuestra un buen comportamiento a nivel de tiempo de estancia y páginas vistas. Para ello es importante que el contenido sea muy bueno y la segmentación sea la adecuada. Además consigues interacciones en redes sociales que te hacen sumar puntos adicionales.

Campañas de E-mail Marketing para generar picos

Hacer uso de campañas de e-mail marketing para generar picos de tráfico requiere una base de datos existente de suscriptores. Si tienes un proyecto (tienda o blog) con el que ya llevas tiempo puedes sacarle provecho a este activo. Para todos aquellos que igual no tienen del todo claro la utilidad de trabajar una lista esto puede ser un argumento adicional para ponerse las pilas con el tema.

También existe la opción de alquilar una base de datos y/o contratar un envío. Ambas opciones tienen sus ventajas y desventajas. En comparación con el envío a una comunidad propia no tiene nada que ver.

Hay beneficios más allá para ponerte las pilas con el e-mail marketing. Aquí te lo cuentan los chicos y chicas de Mailify.com.

Guest posts – publica en páginas con tráfico de tu sector

Los mejores enlaces son los que traen tráfico. No lo digo yo, lo dice el señor Alex Navarro y está claro que es complicado llevarle la contraria. Publicar en blogs relevantes de tu temática es lo que más sentido tiene en este contexto. Berto te da algunas pistas de cómo puedes conseguir un guest post en un blog conocido.

Para empezar tienes que identificar aquellos que aceptan contenidos de autores invitados. Recibo este tipo de propuestas prácticamente a diario pero si te has fijado no es algo que suelo hacer. La ventaja de este formato es que logras una vez más un dos por uno:

  1. Un enlace que te ayuda para el SEO de una página relevante y de autoridad.
  2. Una publicación que te da visibilidad y además te envía tráfico a tu web.

Lograr tráfico en un contenido concreto te ayuda principalmente mejorar los rankings para esa URL. Poniendo enlaces internos hacia otras páginas te ayuda redirigir visitas y con ello el efecto positivo que logras en el primer nivel.

Evidentemente el impacto en el segundo nivel nunca va a ser tan fuerte pero todo suma. Si repites esa estrategia de enlaces internos desde diferentes URLs puedes reforzarlo y de esa manera “manipular” de forma positiva los rankings de Google.

Resumiendo: cuando haces SEO los enlaces siguen teniendo un peso importante. En el futuro también averigua si aparte de autoridad también te pueden enviar tráfico. De esa forma puedes trabajar el posicionamiento de una web desde varios ángulos.

 

Es curioso ver la forma distinta en la que piensa un SEO en comparación con una persona de marketing con formación más general. Para uno únicamente cuenta el volumen de búsqueda, enlaces, CTR, anchors, etc. y el otro piensa en términos de reputación, marca, imagen, etc.

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Por suerte en este mundo no existen verdades sino únicamente opiniones y experiencias. Muchos proyectos han nacido con un enfoque SEO y se han convertido en gigantes logrando un branding de marca sin buscarlo.

Sería el caso de Softonic y Milanuncios aunque últimos han invertido una cantidad importante también en anuncios de televisión. Aún así uno se puede hacer la pregunta si el SEO sirve para hacer branding.

¿Para qué sirve el SEO más allá de las visitas?

Desde un punto de vista de marketing más amplio el SEO no sirve únicamente para generar visitas. Hay un mundo más allá.

Recordatorio de marca

Imagínate que tienes una tienda online que está muy bien posicionada en Google y sale dentro de su nicho casi siempre en el top del buscador para las búsquedas más populares. No hace ni falta de que entres en el enlace. Con el tiempo te quedas con la URL e igual buscas directamente el nombre de la tienda para ver lo que hay detrás.

Relevancia y autoridad

“Se te ve por todas las partes en Google”. Es un comentario que hacen con frecuencia. Por lo tanto no ayuda únicamente que la gente se acuerde de ti sino también que te perciban como alguien relevante (aunque igual todavía no lo seas).

Conseguir nuevos enlaces

Estar bien posicionado te ayuda a mejorar el SEO. Suena extraño a primera lectura pero si lo piensas es lógico. Hay varios temas populares en los que este blog está bien posicionado. Lo que significa es que cualquiera que busque algo sobre el tema tarde o temprano va a dar con uno de esos contenidos y muchos de ellos los utilizan como referencia en otros artículos de blogs. En consecuencia van recibiendo constantemente nuevos links sin tener que buscarlo.

La base para lograr un buen SEO-branding por lo tanto es el marketing de contenidos. Cuando trabajas el posicionamiento de una web sin saberlos también vas desarrollando parte de la reputación de tu marca.

Lo que muchos SEOs no valoran es que el buen marketing también sirve para subir en posiciones en Google. Si muchas personas empiezan a buscar el nombre de tu empresa junto con una palabra clave, eso te puede ayudar para subir en posiciones. El tráfico que se genera es igualmente un factor clave para posicionar en Google.

No hay que obsesionarse ni con el SEO ni con el branding. Hay que hacer las cosas bien en su totalidad. Ambos campos muestran sinergias importantes. Lo importante es ser conscientes