Cada mexicano consume al año unos 700 gramos de chocolate por persona, de acuerdo con cifras de la Asociación Nacional de Fabricantes de Chocolate, Dulces y similares. Sin embargo, el consumo de chocolate en el mundo es mucho mayor en países como Suiza (más de 10 kilos por habitante).

Se trata de un mercado importante en el que destacan empresas como Nestlé, cuya marca Kit Kat la representa en el mundo.

Fue fundada en 1935 por un trabajador de la compañía Rowntree. En 1988 Nestlé la compró y la dio a conocer internacionalmente.

Redes sociales
Twitter: @KitKat_US
Facebook: 25,761,712
YouTube: www.youtube.com/user/kitkat
Productos: Chocolates

La marca reveló que 150 barras de Kit Kat se consumen en todo el mundo cada segundo. Esto, gracias a sus ingeniosas estrategias de marketing como realizó recientemente con marketing experimental para ver si los jóvenes serían capaces de apagar sus smartphones por una chocolatina de la firma en España.

O el año pasado, el lanzamiento en Japón de una edición limitada de Kit Kat de oro. Ese mismo año trollearon la publicidad de otras marcas integrando una barra de Kit Kat.

Su más reciente campaña muestra a Santa haciendo el trabajo de los demás mientras disfrutan de una barra de chocolate:

Marca: Kit Kat
Año: 2016
Agencia: J. Walter Thompson, London, UK
Director Creativo Ejecutivo: Russell Ramsey

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Wendy’s es una marca que registró ingresos a nivel internacional por 2.44 mil millones de dólares, según cifras reportadas por la compañía.

La cantidad es resultado de una marca con una gran trayectoria, lo que en definitiva ha abonado en el valor de marca y la percepción de su imagen dentro de un mercado de comida rápida sumamente valorado y que se encuentra liderado por marcas como McDonald’s, Starbucks, Subway, KFC y Pizza Hut, según un estimado de Millward Brown.

Redes Sociales:

Facebook: @WendysMexico

Twitter: @WendysMexico

Instagram: wendysmexico

La historia de Wendy’s se remonta a 1969, cuando su fundador Dave Thomas, abrió la primer sucursal de la cadena de restaurantes en Columbus, Ohio, Estados Unidos.

Un año después implementan el concepto de Pick-Up Window, que consistía en una ventanilla con una parrilla independiente, para ofrecer el servicio de quick-service.

Hasta 1975 logra su expansión internacional al entrar al mercado canadiense y un año después logra entrar al mercado de valores, con un valor de 28 dólares por acción.

En 1976 logra abrir su sucursal número 500 y en 1977 lanza su primer campaña publicitaria para televisión.

Para 2001 la cadena celebró la apertura de su tienda seis mil y en 2003 invirtió en la apertura de su centro de innovación y desarrollo en Ohio.

En 2013 Wendy’s lanza su nuevo logo y en 2014 gana un León de Plata en Cannes en la categoría de Promo y Activaciones, por su campaña digital: #PretzelLoveSongs.

Get busy digging

Ficha Técnica.

Agencia: VML, New York, USA
Global Chief Creative Officer: Debbi Vandeven
Directores ejecutivos creativos: John Godsey, Chris Corley
Director creativo: Jordan Gray
Senior Copywriter: Spencer Bergstrand
Senior Producer: Gary Granger
Gerente de cuenta: Rachel Tonneson
Productora: Famous Group
Director: Petros Papahadjopoulos
Editorial: RW2
Editor: Jon Bazata

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Nespresso es una de las marcas más reconocidas a nivel mundial, debido al impacto que ha generado dentro del mercado de cafeteras.

El impacto que ha logrado se ha debido a la innovación que ha generado dentro del segmento de venta de café, donde se estima que se comercialicen 143.37 millones de costales de 60 kilogramos, de acuerdo a un estimado de ICO entre 2015 y 2016.

Nespresso se fundó en 1986 con el creativo concepto de comercializar café encapsulado para ser servido a a través de máquinas con lo que logró llegar a mercados como el suizo, japonés e italiano.

Redes sociales:

YouTube: Nespresso

Facebook: @nespresso.mexico

Twitter: @NespressoMX

Instragram: nespressomx

En 1989 colaboró con la marca Turmix con lo que pudo entrar de manera masiva en mercados como el suizo, mismo año en que creo el concepto Nespresso Club, una estrategia que ofrecía atención personalizada a los consumidores.

Para 1991 introdujo su programa de reciclado de cápsulas y comenzó a diseñar sus propias máquinas, en un año clave al lograr entrar a los mercados de Estados Unidos y Francia.

En 1996 logra presentar su sitio web y hasta 1999 amplía la variedad de su café en diferentes tipos de café encapsulado.

Training Day

Ficha técnica:

Agenci: McCann, New York, USA
Chief creative officers: Eric Silver, Tom Murphy, Sean Bryan
Directores creativos ejecutivos: Larry Platt, Lea Ladera
Directores creativos y directores de arte: Chuck Tso, Carlos Wigle
Copywriter: Adam Kanzer, Scott Cooney
CPO: Nathy Aviram
Productor ejecutivo: Kathy Love
Director: Grant Heslov
Director de fotografía: Phedon Papamichael
Editor: Chris Franklin / Big Sky
Música: Isley Brothers “Fight the Power”

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La industria automotriz es sin duda fructífera, al punto de que mientras algunas industrias sufrieron afectaciones por el tipo de cambio, en México comercializan cada vez más autos compactos. El primer semestre de 2016 se comercializaron 853 mil 620.

De hecho, este 2016 se venderán 75 millones automóviles nuevos en el mundo, de acuerdo con estimaciones de Scotiabank y Statista.

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Twitter: @MazdaOficial
Instagram: www.instagram.com/mazdaoficial/
Productos: Automóviles

Un ejemplo de números a la alza es la marca Mazda, cuyo nombre Mazda proviene de Ahura Mazda, el dios superior del Zoroastrismo Persa y del apellido del fundador de la compañía, Jujiro Matsuda, quien fundó Mazda en 1920 con el nombre de Toyo Cork Kogyo Co. Ltd, de acuerdo con la compañía.

En 1931 se fabricó el primer vehículo comercial de tres ruedas, el Mazda-Go. Para 1991 la compañía destacó en el marketing deportivo, cuando ganó las 24 Horas de Le Mans con el Mazda 787B. Hasta la fecha es la única victoria de una marca japonesa en dicha competición y de un motor rotatorio.

Actualmente la marca apuesta por la tendencia pet friendly, poniendo a las mascotas como protagonistas en su reciente campaña:

Marca: Mazda
Campaña: The beauty shot
Año: 2016
Agencia: Saatchi & Saatchi
Director creativo ejecutivo: Jonathan Lang

Fuentes: mazda.mx / YouTube

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Para este año se prevé que las ventas en el sector retail a nivel global tendrán un crecimiento de 3.2 por ciento, parece poco, pero se mantendrá estable hasta 2018, año en que se proyecta un crecimiento del 3.4 por ciento, de acuerdo con datos proyectados por Statista.

Walmart reina en el sector retail y es la más grande en la Unión Americana, con ingresos de 482 mil 130 millones de dólares. Probablemente su fundador, Sam Walton, no se imaginó en lo que se convertiría, allá por 1962. Actualmente la dirige Douglas McMillon.

En 1958, Jerónimo Arango tuvo la idea de vender productos de todo tipo en un mismo sitio a precios bajos y en grandes cantidades. Así surgió Central de Ropa, que más tarde se llamaría Aurrera (término vasco que significa “adelante”).

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Facebook: 33,110,520
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YouTube: www.youtube.com/user/Walmart
Instagram: www.instagram.com/walmart/

En 1993 comenzó la conversión de tiendas Aurrera en Walmart. El año siguiente Vips y Suburbia se incorporan a al asociación.

La compañía apuesta por el social marketing con Fundación Walmart de México, creada en 2003 como la organización no lucrativa que canaliza el apoyo comunitario de la empresa.

De hecho, la compañía tiene ingresos de 482 mil 130 millones de dólares en Estados Unidos, de acuerdo con la revista Fortune.

Recientemente lanzó su campaña navideña:

Marca: Walmart
Campaña: Freak Out
Año: 2016
Agencia: Saatchi & Saatchi, New York, USA

Fuente: Walmart / YouTube

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