Estados Unidos.- Netflix no para de crecer y su número de suscriptores sigue en aumento a lo largo y ancho del mundo. Durante el primer trimestre de 2016, la cifra de suscriptores en la plataforma (según datos ofrecidos por el portal web Statista), se situaba en los 83,18 millones, una cifra muy superior a los 22,93 millones de suscriptores que Netflix tenía hace 5 años, tal y como puede verse en esta gráfica elaborada por el portal web Statista. Ahora, para promocionar sus series, la plataforma ha decidido hacerlo a través de una curiosa acción de marketing.

Fuente: Statista
Fuente: Statista

Y es que en su canal en Youtube para Estados Unidos y Canadá, Netflix ha lanzado una serie de vídeos en los que muestra pasteles de algunas de sus series más míticas como “Narcos” y “Stranger Things“, algo que ha llamado, poderosamente, la atención de los espectadores de estas series.


Lo que está claro es que el éxito de Netflix se debe a acciones de marketing como esta, así como al buen manejo en las redes sociales, ya que la plataforma, continuamente, lanza contenidos originales, atrevidos e inesperados que cumplen con el cometido para el que se han creado y que no es otro que llamar la atención de los usuarios, más allá de los fines publicitarios.

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La irrupción del Video Streaming on Demand (SVoD), además de abrir una nueva forma de consumir contenidos audiovisuales diferente a la televisión, también forma diferente de hacer marketing para las series o películas de servicios de este tipo.

Esto sin duda es un efecto del crecimiento del consumo de contenidos streaming, sólo en Estados Unidos se estima que generará ganancias de 5,727 millones de dólares, con una proyección de alcanzar los 7,077 millones en los próximos cinco años, de acuerdo con datos publicados en Statista.

Black Mirror, serie de televisión británica creada por Charlie Brooker y producida por Zeppotron para Endemol, ha ganado popularidad por su historia planteada en una realidad alterna (o paralela) y que ha recibido un impulso a nivel internacional desde que forma parte del catálogo de Netflix, misma que vino acompañada de estrategias de marketing digital características de la plataforma de streaming.

En el capítulo “Nosedive” de su última temporada, se plantea una realidad en la que la gente está enfrascada en una dinámica de calificación de personas, donde 1 es valor mínimo y 5 el máximo, y el promedio termina por ser el principal indicador de su valor social. Así Lacie (Bryce Dallas Howard) vive obsesionada con conseguir que su ranking se acerque al 4.5 de calificación, un número mágico con el que podrá conseguir grandes privilegios, como una casa en una zona residencial, reconocimiento y popularidad.

Bueno, resulta que ahora existe una página llamada RateMe en la que puedes conocer tu calificación y la de cualquier persona que conozcas, y de esta forma saber cuál es la puntuación en términos de popularidad.

Según varios medios, esta idea es de Netflix, algo que no hemos podido confrimar, pero más allá de ser así, lo que es real es que funciona como una acción de marketing para promocionar la serie, en particular la tercera temporada que se estrenó el pasado 21 de octubre. Un ejemplo de cómo funciona fue calificar al presidente electo de Estados Unidos, Donald Trump, y a su rival en las elecciones, la demócrata Hillary Clinton.

Mientras Trump nos muestra puros signos de interrogación -puede ser producto de la elección o de que es poco popular-, con Clinton nos arroja un promedio de 4.0, es decir, lo suficiente popular para gozar de ciertos privilegios, como se plantea en Black Mirror.

Netflix es una de las compañías que más presencia tienen en este sector, ha forjado un profundo engagement con los usuarios mediante contenidos originales como House of Cards que ha realizado diversas acciones de marketing para promocionar la serie, algunas mezcladas con la realizad, como los mensajes de Twitter con el presidente de Argentina, Mauricio Macri, incluso realizó promoción de la campaña de Frank Underwook en Buenos Aires.

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Imágenes: rateme.social

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Es indudable que el Video Streaming on Demand (SVoD) son uno de los contenidos audiovisuales de mayor crecimiento, sólo en Estados Unidos se estima que para este año generará ganancias de 5,727 millones de dólares, con una proyección de alcanzar los 7,077 millones en los próximos cinco años, de acuerdo con datos publicados en Statista.

Una de las series que se distribuyen por SVoD que han alcanzado gran penetración en las audiencias es ‘Stranger Things’, producción de Netflix que tras su estreno en julio pasado cobró gran popularidad.

Uno de los principales factores que incidió para que la serie ganara millones de fans alrededor del mundo, al grado que sus personajes son ya parte de la cultura popular, un gran número de parodias, homenajes y hasta tatuajes en la piel de algunos fans, es debido a su viralidad, gracias a que las estrategias de marketing digital emprendidas por la compañía estadounidense se comparten con gran velocidad cada vez que publican un nuevo contenido.

Tal es el caso de dos nuevas publicaciones diseñadas para mantener vigente a Stranger Things aprovechando la celebración del Halloween.

El lunes -31 de octubre, Halloween- publicaron un video en su canal de YouTube -acumula más de 159 mil reproducciones- en el que durante un ‘noticiero’ se habla sobre la (polémica y muy debatida) desaparición de Barb. En la ficticia emisión se menciona que la adolescente fue vista en casa de Steve Harrington. También se habla de Eleven, pues reportan el robo de waffles cometido por la niña con poderes especiales en un tienda de autoservicio.

Pero eso no es lo único, para su cuenta de Twitter para Latinoamérica, Netflix publicó otro video en el que se ve a Lucas (Caleb McLaughlin) y Dustin (Gaten Matarazzo) encontrarse con ‘La llorona’ mientras andaban en sus bicicletas, y al escuchar el grito de leyenda ‘Ay mis hijos’, el par de chicos pedalean atemorizados par escapar del espíritu.

La segunda temporada de Stranger Things está confirmada y Netflix ha lanzado diversos contenidos para mantener viva la serie, desde el trailer hasta referencias con agencias del gobierno de Estados Unidos, estos dos videos sin duda forman parte de su estrategia de marketing para ir preparando el terreno desde ahora.

 

Imagen: Netflix/video ‘Stranger Things, Minute By Minute with Brenda Wood’

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La batalla por la audiencia como alguna vez la vimos en televisión abierta, podría presentarse igual en las plataformas de servicios de contenidos streaming.

Ahora Blim le responde a Netflix siguiendo la narrativa e incluso actores muy parecidos al de su último anuncio en el que la plataforma estadounidense ‘trolleaba’ al servicio de Televisa.

En el video compartido en Facebook -que ya rebasa las 24 mil 700 reproducciones en poco más de una hora- resaltan que los contenidos como El Señor de los Cielos están en exclusiva en Blim.

Hace apenas unas semanas vimos la respuesta de la compañía con Los Gatos, California, con la publicación de contenidos en sus redes sociales en los que hace referencia con humor ácido a la pérdida de algunos de los contenidos.

Los videos se viralizaron inmediatamente obteniendo una respuesta positiva de los suscritores de Netflix. El post “No importa mucho lo que digan de mí, abro Netflix y ya estoy pensando en ti”, supera el millón de reproducciones y la conversación de los usuarios va en la tendencia de que fue mejore dejar fuera los contenidos de la televisora mexicana.

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Internacional.- Nunca se sabe dónde puede estar una buena idea. Éste es el ejemplo de Napflix, el Netflix de la pereza, ideal para la hora de la siesta.

“Autos en la lluvia”: un video de ocho horas de una carretera de los Estados Unidos con autos pasando y pasando y pasando. “Karl Marx”: 48 minutos de una conferencia en Yale sobre el filósofo, sociólogo y economista alemán. “Life of Panda”: un soporífero documental sobre la vida de los osos. Ver 2 formas básicas de aumentar tu creatividad

Estos y otros adormecedores videos de YouTube forman parte del contenido cuidadosamente curado de Napflix, una idea de los creativos españoles Víctor de Tena (@uvedetena) y Francesc Bonet  (@francbonet).

Pero qué es exactamente. Hay que ir al “about” del sitio para entenderlo todo. Dice esto: “Todos conocemos la sensación de insomnio. Tu cuerpo quiere dormir, pero tu mente todavía está despierta y activa. Entonces, ¿cómo podemos relajar la mente? Napflix es una plataforma de video donde se puede encontrar la selección de contenidos más silenciosa y soporífera para relajar el cerebro y conciliar fácilmente el sueño”.

“Quisimos llevar la siesta a otro nivel, que tuviera su espacio en el mundo. El objetivo real es echarnos unas risas”, explicó a Yorokubu Víctor de Tena, quien es Head of Strategy and Innovation en Havas Media.

“Napflix ofrece videos tan narcóticos como un partido de cricket de siete horas entre el equipo del barrio londinense de Marylebone y la selección nacional de Nepal, un video de unos pollos cocinándose, la película peor valorada en Imdb (Code name K.O.Z.) o dos horas del crepitar de una chimenea encendida”, detallan en Yorokubu luego de desmenuzar el sitio.

Sorprendido por la cantidad de reproducciones, De Tena explicó que para la selección escogen videos que tengan “escenas monótonas, pero que no sean repetidas”. “La razón principal es tener la sensación de que estás viendo algo que, a pesar de ser lo mismo, puede que no lo sea. Es esa sensación que no requiere de concentración y que podría llamarse aburrimiento entretenido. Te puedes dormir y cuando te despiertas, puedes seguir el hilo”, dijo el cofundador de la plataforma.

Creatividad

Ideas creativas hay a montones por estos días, pero no todo el mundo las tiene. Veamos el ejemplo de esta campaña de Volvo en California, que buscó evitar que la gente malgaste el agua ante un largo periodo de sequía.

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La idea fue generar un hashtag para que todos (aunque no tengan un Volvo) lo “escriban” en el polvo de sus autos. #Drivingdirty fue un éxito y, a la vez, colaboró para ahorrar agua.

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