Hoy se dio a conocer que a mediados de enero se hará una película que se grabará y transmitirá en tiempo real en algunas salas de cine. Parece cualquier programa en directo pero no lo es.


Esta semana, el actor Woody Harrelson publicó un video en el que habla de Lost in London, una película que se grabará y se transmitirá en tiempo real en salas de cine del Reino Unido el próximo 19 de enero.

A grandes rasgos suena como cualquier transmisión en directo de una obra de teatro pero la producción incluirá 14 locaciones distintas y alrededor de 30 actores, entre los que se encuentran Owen Wilson y Willie Nelson.

No se ha contado mucho sobre la trama de esta película que podría arrancar un nuevo formato pero se sabe que está basada en un incidente que tuvo Harrelson años atrás.

La película será transmitida sin cortes y grabada con una sola cámara, se espera que tenga una duración de 100 minutos. Por las condiciones del proyecto, no hay un trailer pero Woody Harrelson habla sobre lo que ocurrirá.

 

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De acuerdo con el College of Business Administration, a 70 por ciento de los consumidores le agrada ver a personas ofreciendo datos de un producto, por lo que la relación resulta benéfica para las marcas.

Por ello, este año una gran cantidad de ellas desarrollaron estrategias con famosos, a continuación las tres más destacadas:

The Avengers

Robert Downey Jr., Scarlett Johansson, Nel Patrick Harris, Mark Ruffalo, Cobie Smulders, entre otros famosos hollywoodenses, invitaron a ejercer el derecho del voto, pero en contra de muchas de las propuestas de campaña de Donald Trump, previo a las elecciones de Estados Unidos.

David Beckham

La campaña #ENDviolence dio vida a los tatuajes en el cuerpo de Beckham, aunque no los que conocen los fans, sino imágenes en tinta que cobran vida para contar historias oscuras que los niños sufren, denunciando el abuso físico y psicológico al que son expuestos.

YGAP

La campaña de la ONG australiana YGAP utiliza el hashtag #Polishedman (juego de palabras en inglés que mezcla ‘refinado’ y ‘lacado’) buscó mostrar con una única uña pintada, que un 20 por ciento de los niños son víctimas del abusos físicos o sexuales antes de cumplir la mayoría de edad y se centra específicamente en hombres porque el 90 por ciento de este tipo de acciones son cometidas por el género masculino. Según se puede leer en la web de YGAP “Ser un Polished Man significa no dar la espalda a los más vulnerables”.

Entre los famosos que se han apuntado a respaldar esta iniciativa se encuentra el actor australiano Chris Hemsworth, el DJ y productor Didier Cohen o el cantante Vance Joy.

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El dirigente nacional del PAN, Ricardo Anaya, quiso aprovechar con una estrategia de newsjacking, la tendencia generada por el estreno de la película Star Wars Rogue One, pero se equivocó.

En un video publicado en su cuenta de Facebook, Anaya pregunta a un juguete inspirado en BB-8, si el PAN ganará la elección de 2018 a lo que el pequeño robot asiente con movimientos, algo que puede ser interpretado como un sí.

La acción del video fue publicada con el mensaje: “Hasta BB-8 sabe que el PRI ya se va. #StarWars #SePuede #RogueOne”, sin embargo, el personaje no aparece en la nueva entrega de la franquicia cinematográfica, por lo que resultaron equivocados los hashtags usados en su video, con el que busca sumarse a la conversación social de la nueva película de Star Wars.

Este tipo de acciones en que los políticos se suman a tendencias como parte de estrategias con las que buscan formar parte de la conversación social, son en algunos casos criticadas en México debido al contexto en que se ejecutan.

Un ejemplo de lo anterior ocurrió cuando senadores de la República aparecieron posando dentro de las instalaciones del Senado, con playeras en apoyo a Hillary Clinton, cuando esta era candidata a la presidencia de Estados Unidos.

El hecho se convirtió en una acción sumamente criticada en redes sociales, en donde se cuestionaba su compromiso como legisladores, pues al fondo de la imagen se leía “La Patria es Primero”, frase atribuida al general Vicente Guerrero, la cual s se encuentra inscrita en letras de oro en los sitios de honor de los recintos legislativos, judiciales y ejecutivo del país.

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Los tiempos en televisión y la producción de contenidos quedaron exhibidos con la historia de Cindy Stowell, que ganó el programa pero falleció antes de que pudiera ver al aire el programa con su triunfo.

De acuerdo a información reportada por The New York Times, Stowell falleció el cinco de diciembre, una semana antes de que la televisión comenzara con la transmisión de sus programas.

El hecho nos hace observar el tiempo en que tardan algunos contenidos para ser transmitidos en televisión y la oportunidad que plataformas de streaming han encontrado, en desafiar los tiempos de producción, para publicar sus programas, no solo regionalmente, sino a nivel internacional.

Reacciones en Twitter ante el incidente:

Lo anterior lo pudimos observar cuando en la nota: 200 traductores, la última estrategia de marketing de Netflix hablábamos de la estrategia implementada por Netflix, para que el programa de la cómica Chelsea Handler, logre llegar a todo el mundo que está conectado a la plataforma.

Su estrategia consistió, como se mencionó en su momento, en que este equipo de traductores trabajaba en cada episodio del nuevo programa de Handler para Netflix, que se graba 38 horas antes de ser publicado y visto por 190 países, dejando, según estimados proyectados, solamente 12 horas para llevar a cabo la adaptación de los chistes hechos por la comediante.

El tiempo como estrategia en la generación de contenidos llevó a Channel 4, a idear una interesante estrategia creativa que consiste en generar un anuncio que será transmitido en tiempo real y consiste en 200 segundos de caída libre transmitidos en horario estelar, como parte de la campaña de la nueva película, Assassin’s Creed.

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Estamos en plena época navideña, días en los que millones de consumidores en todo el mundo (donde se celebran estas fechas) aumentan de forma considerable el gasto en regalos, celebraciones, y entretenimiento. Estos momentos son aprovechados por las marcas al lanzar diversas acciones de marketing alusivas a las fechas.

Lego actualmente se encuentra en la campaña de marketing para su segunda película basada en las franquicias de DC Comics, ahora toca a Batman en solitario y la marca aprovecha las fiestas navideñas para que el ‘caballero de la noche’ envíe un mensaje muy a su estilo.

En el video ‘The LEGO Batman ‘Happy Holidays’’ compartido en sus redes sociales, se ve al personaje animado con la voz del comediante Will Arnett decir: “Felices fiestas a todos… Y para todos, una noche oscura”.

El promo compartido en Facebook ha generado reacciones en la red social, hasta el momento acumula más de 280 mil reproducciones, y se suma a otras acciones de marketing digital como los cuatro trailers y piezas de content en los que participan los personajes la película en acciones cómicas. Su debút en salas será febrero del próximo año.

El objetivo de Lego es posicionar su película en la mente de las audiencias en estas fechas, su expectativa es superar lo obtenido con la primera entrega de los personajes de DC y otras franquicias como Star Wars; ‘The Lego Movie’, recaudo en taquilla más de 468 millones de dólares, muy rentable considerando que su presupuesto fue de 60 millones, de acuerdo con datos de Box Office Mojo.

Aprovechar la temporada navideña para realizar acciones de marketing es recurrido por un gran número de marcas. Marvel Entertainment (el otro gran universo de superhéroes) cuenta con una campaña relacionada con las fiestas decembrinas.

Se trata de diez videos de una hora cada uno en los que podemos “disfrutar” de las fogatas de las casas de superhéroes como Iron Man, Captain America, Ms. Marvel, Thor y Guardians of the Galaxy.

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