La realidad virtual (VR) y realidad aumentada es una tendencia que sigue creciendo a paso firme. Se prevé que al cierre de 2016 esta industria generará ingresos por 4.5 mil millones de dólares pero crecerá hasta los 120 mil millones para 2020, de acuerdo con datos de Worldwide y Digi-Capital proyectados por Statista.

Este es un recurso que parece que pronto será una realidad en el mundo de los videojuegos, esto debido a que esta semana se difundió que Nintendo registró una patente de realidad virtual que podría funcionar en la próxima consola Switch, misma que no ha salido a la venta pero que la compañía japonesa ha puesto mucho en ella, de hecho, actualmente tiene activa una importante campaña de marketing para su promoción.

Según un reporte de The Verge, la patente fue difundida por un miembro de NeoGAF -foro especializado en videojuegos-, quien describe cómo la nueva consola haría posible jugar con controles Joy-Con, que incluirían una función de detección de movimiento y multijugador, entre otras características.

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Imagen: uspto.gov

La realidad virtual (RV) ofrece enormes posibilidades a las marcas, que han visto como pueden ofrecer a sus consumidores reales y potenciales, y en una industria como la de los videojuegos este recurso puede potenciar mucho la experiencia de usuario de los gamers.

Ya tenemos un acercamiento con este tipo de tecnología a través de la realidad aumentada de Pokémon GO, la app diseñada por Niantic que rompió récords de descargas y que provocó que millones de personas en todo el mundo se pusieran a cazar sus Pokémon en el trabajo, parques, plazas comerciales, incluso en el transporte público.

Ahora, Nintendo podría aprovechar esta tecnología para su consola Switch, que llegará al mercado en febrero de 2017 pero que hasta el momento se ha reservado algunos detalles, pese a que lanzó una (pre) presentación y una campaña de marketing conformada por anuncios y contenidos en social media.

De hecho, a partir de enero la Gran N iniciará con una segunda fase de promoción para su nueva consola que estará conformada por un tour de exhibición y ‘juegos de prueba’ en varias ciudades del mundo.

Entre ellas varias de Norteamérica. Según diversos reportes iniciará en Tokyo con una presentadión donde se darán a conocer otros detalles como precio, fecha final de lanzamiento y lugares en los que estará disponible.

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El alcalde de Cuernavaca, Cuauhtémoc Blanco, anunció la realización de una huelga de hambre y el hecho es una interesante acción de marketing político, porque engloba una serie de momentos detrás.

Cuernavaca es un municipio del estado de Morelos y en últimas fechas se ha convertido en un importante centro de atención debido a la llegada de Cuauhtémoc Blanco como presidente municipal, confirmando la elasticidad con la que cuenta su marca personal, que no solo ha logrado adquirir valor en el mercado deportivo, también lo hizo en la industria de medios, con participaciones como actor de telenovelas y ahora, logró que se marca personal se fortaleciera tras su triunfo en las elecciones que lo convirtieron en alcalde de un municipio.

A lo largo de la administración que ha llevado al frente del gobierno de Cuernavaca, Blanco ha sido objeto de acciones polémicas y la última de ellas es un juicio político, ante lo cual reaccionó realizando una huelga de hambre y el hecho ya captó la atención de medios y personalidades, convirtiéndose en un buen ejemplo de marketing político, al lograr ser difundido en redes sociales y generar reacciones de nombres como el de Andrés Manuel López Obrador.

Este es un ejemplo de las reacciones que se han generado en redes sociales, donde la conversación se convirtió en una interesante acción de reconocimiento de su marca personal.

Si bien realizar una huelga de hambre es una estrategia política seria, nos hace dar un repaso por acciones dentro del marketing político, como la espectacularidad, una herramienta a la que han recurrido personalidades como el presidente electo de Estados Unidos, Donald Trump o el ya mencionado, Andrés Manuel López Obrador y con la que han logrado no solo adeptos, sino lograr ganar las elecciones como ocurrió con el republicano.

Las marcas personales encuentran en la reputación una acción clave para generar valor y lograr ser competitivos dentro del mercado en el que se desempeñan, siendo líderes de sus sectores o colaborando con otras marcas a través de su imagen positiva. Esto último, es desde el marketing, un motivo muy poderoso por el que Blanco pudo haber decidido recurrir a una huelga de hambre, como una medida con la que busca lograr que la percepción de su imagen, no impacte de manera negativa.

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Esta semana corrió por diversos medios la noticia de que el cineasta mexicano Guillermo del Toro traerá a México su exposición ‘At Home With Monsters’. Te decimos lo que debes saber sobre el director, la exposición y que hay detrás de estas obras:

1. Del Toro es un director de cine de origen mexicano (Guadalajara, 1964) que se destaca además por ser guionista, escritor y creador de personajes fantásticos. En Hollywood se le conoce por producciones como Pacific Rim, Hellboy, Mimic, Blade II y por El laberinto del fauno, film con el que fue nominado al Oscar en 2006. También destaca como productor en The Hobbit, Bituful, Rudo y Cursi, y Crimson peak (La Cumbre escarlata).

2. ‘At Home With Monsters’ es una exposición del Los Angeles County Museum of Art (LACMA) que está conformada por una colección de 500 piezas de memorabilia fílmica de terror y ciencia ficción, que ha recopilado el director mexicano con el pasar de los años -algunas de su propia creación: El Laberinto del fauno, Cronos, y Hellboy-.

3. Llegará a México en 2018. La exposición estuvo abierta en el LACMA entre septiembre y noviembre del presente año, y ahora iniciará un tour por diversas ciudades, iniciando en Minneapolis, seguirá Toronto, es incluirá paradas en Barcelona, París y Nueva York. A la Ciudad de México llegará hasta 2018.

4. La razón. El propio Del Toro explicó a través de su cuenta de Twitter que la demora se debe a que el proceso tarda alrededor de 8 meses por lo que será la tercera sede después de Minnesota y Toronto.

5. Además de las piezas que ha recopilado y creado -muchas muestran su influencia de autores como H.P. Lovecraft, Mary Shelley, Luis Buñuel, Edgar Allan Poe, Charles Dickens y Alfred Hitchcock, la exhibición está musicalizada y ambientada por el compositor y productor Gustavo Santaolalla.

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Una foto publicada por Echo’s Photography (@echos.photography) el

Imagen: Instagram/@monstervisions

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La empresa especializada en creación de dispositivos interactivos de display para el retail, Perch, ha creado para la marca de moda Kate Spade, una pantalla mostrador que aprovecha el sentido lúdico innato de las personas para lograr que conecten con los productos y sepan más de estos.

A través del uso de las imágenes, símbolos y sonidos alusivos a Rio de Janeiro, los mismos que se usan en los diseños de los productos de Kate Spade, se han colocado varios productos en el exhibidor con los que se puede interactuar al levantarlos.

Además, las interacciones incluyen información en Instagram sobre sugerencias sobre el uso de los productos, además de la posibilidad de deslizarse sobre la imagen para que aparezcan otros productos de la marca, que puedan llamar la atención del consumidor.

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El marketing digital está en constante evolución, ahora es parte fundamental de toda estrategia de comunicación y mercadotecnia de las marcas. Sólo para este 2016 se estima que la inversión en este rubro culminará con un crecimiento de 42 por ciento, de acuerdo con un estudio realizado por Thrive Analytics.

Este tipo de conexión entre marca-usuarios es de gran valor, debido a que las organizaciones pueden aprender del sentimiento y experiencia de los consumidores que son muy activos en las redes sociales.

Sin embargo, está demostrado que no todo lo que publican las firmas comerciales atrae o interesa a los consumidores, de ahí que resulte importante contar con una estrategia de contenidos, porque con base en ella se pueden generar comunidades digitales, mismas que son el escenario propicio para construir vínculos entre las marcas y sus públicos meta.

Al respecto, datos del Departamento de Investigación de Merca2.0 muestran que el concepto comunidad digital no está muy arraigado entre los usuarios mexicanos, ya que así lo señala más del 50 por ciento de ellos. Esto deja de manifiesto que las marcas no generan un vínculo fuerte con sus audiencias.

A través del ‘Estudio Social Media 2016’, se le preguntó a 810 personas que participaron en una encuesta, en relación a las redes sociales que usan y si pertenecen o no a una comunidad digital de las marcas que siguen.

Así fueron los resultados:

Facebook. El 56.5 por ciento refiere no conocer el concepto de comunidad digital, mientras que el 18.5 por ciento señala que la información que publican las marcas está enfocada a generar ventas, a su vez, el 13.8 por ciento responde que los contenidos no son de su interés, incluso, un 11.2 por ciento dice que sus marcas favoritas no cuentan con una comunidad digital propia.

Twitter. El 48.2 por ciento no conoce el concepto de comunidad digital; 20.9 por ciento considera que la información sólo quiere vender un producto o servicio; 17.5 por ciento no está interesado en los contenidos que publican las marcas; y 13.7 indica que sus marcas favoritas no tienen comunidades digitales propias.

Instagram. El 52.2 por ciento no está familiarizado con el concepto comunidad digital; 18.6 indica que la información está enfocada a ventas; 16.8 señala que las marcas que sigue no tienen comunidades digitales propias; y 12.4 por ciento afirma que los contenidos no son de su interés.

Es importante tener este tipo de datos por que en marketing digital es un hecho que no basta tener miles de seguidores pasivos en Social Media, pues las marcas necesitan comprometerse con sus audiencias, motivar la interacción y entender sus gustos y necesidades, sólo así se podrán construir comunidad junto a ellas.

Sin duda, el engagement es algo que se consigue con el trabajo diario y son muchos los factores que influyen para lograr este objetivo.

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