El mercado de las botanas tiene un valor de 45 mil millones de pesos en México, que supone un crecimiento del 17.4 por ciento desde el 2012, de acuerdo con Euromonitor.

En ese mercado destaca una marca, Doritos, que en su última campaña recurrió a Walter Mercado -influencer con 10.3 millones de seguidores sólo en Twitter- como protagonista.

El spot se puede reducir en: Walter Mercado comiendo Doritos, viajando al espacio, rejuveneciendo…

Luego de opiniones divididas entre los consumidores, plasmadas en redes sociales como Twitter, Merca2.0 recurrió a la marca para conocer el motivo de la inclusión del personaje, a lo que su gerente senior de Doritos, Paola Ortiz, respondió.

La vocera destacó que la estrategia radica principalmente en ser irreverente e inesperada, características que le adjudica a la marca.

Nos preocupamos por entender a las nuevas generaciones, qué los motiva y conecta con su estilo de vida y de pensamiento, es por ello, que sabemos que estas generaciones (Millennials y Generación Z) tienen un lenguaje fuertemente basado en emojis, memes y videos a través de los cuales expresan qué pasa en su vida diaria. Dentro de este mundo digital, existen celebridades que se han vuelto relevantes e icónicas para hacer referencia a alguna frase o momento cotidiano debido a su originalidad. En este caso Walter Mercado posee estas características, ya que tiene una personalidad genuina y muy atrevida.

Respecto a la confusión que generó entre los consumidores, Ortiz la equipara con sorpresa:

Hemos recibido muchos comentarios de nuestros consumidores, todos sorprendidos por la presencia de Walter Mercado en nuestra campaña

EL FUTURO

Para Doritos el futuro es claro, continuarán concentrándose en los medios digitales, especialmente por las generaciones antes mencionadas: Millennials y Generación Z.

El siguiente año tendremos muchos planes digitales tal y como lo hicimos recientemente este año con la iniciativa de botanas Doritos Rainbow que fue una campaña cien por ciento digital

Cabe recordar que este año se apoyaron en personajes como Batman, Superman, parte de la saga de Mario Bros, además de Walter Mercado.

En este sentido, el influencer marketing también les resulta destacado, ya que consideran que “es uno de los fenómenos más importantes de los últimos años. Los influencers hoy en día son una plataforma que tenemos las marcas para comunicar nuestras iniciativas a la audiencia correcta. Nuestros consumidores creen en la palabra y la recomendación de los influencers, ya que son personas que reflejan situaciones cotidianas para ellos”.

Así, la marca es un reflejo de lo que sucede entre diversas compañías, que cada vez más notan el poder de la influencia de famosos como Walter Mercado y que las redes sociales son clave para las marcas.

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Si bien Televisa alcanzó un valor de marca de dos mil 585 millones de dólares, según cifras proyectadas por Millward Brown; durante el tercer trimestre de 2016 las ventas por publicidad disminuyeron 1.5 por ciento respecto al mismo periodo pero de 2015.

De acuerdo con el reporte publicado por Grupo Televisa el 26 de octubre, los ingresos por dicho segmento fueron de 5 mil 397 millones de pesos.

Los números de en la compañía cada vez son menos prometedores, de acuerdo con lo reportado a la Bolsa Mexicana de Valores (BMV).

Información de El Economista “pone en la mesa” que el precio objetivo de las acciones de Grupo Televisa fue reducido de 80 a 76.50 pesos por título para los próximos 12 meses por analistas bursátiles de Citibanamex Casa de Bolsa.

Actualmente son negociados en 93.49 pesos, lo cual implicaría una pérdida de 18.2 por ciento. Entonces ¿qué es lo que sucede en la compañía?

La empresa enfrentó el fin de una de sus principales apuestas de este año, la cancelación del late night “Esta noche con Arath”. Además, vio la salida de Joaquín López Dóriga del aire.

Recientemente, el fin de los programas “Chapultepec 18”, “Si me dicen no vengo”, “La entrevista por Adela”, “Peladito y en la boca” y “Alebrijes: Águila o Sol”.

En fin, eso no es nada con lo que se avecina para la televisora.

PROBLEMAS EN DEPORTES

Y es que un aspecto clave de la compañía es Televisa Deportes, principalmente porque en México existen 54 millones de aficionados al deporte, de acuerdo con la encuestadora Mitofsky.

El futbol acapara el favoritismo de los consumidores, con el 40 por ciento de los aficionados. En segunda postura, el basquetbol tiene el 14 por ciento de los seguidores y en tercer puesto el beisbol con 10 por ciento.

Así, Televisa Deportes es clave, por lo que la reciente investigación de Reuters podría afectar fuerte en una televisora que ha recibido un golpe tras otro.

La agencia de noticias reveló este fin de semana que una compañía sin nombre, descrita en una amplia investigación sobre corrupción en la FIFA, coincide con la descripción de una afiliada cercana al Grupo Televisa (TLVACPO.MX).

Reuters estudió documentos gubernamentales de Estados Unidos y Suiza y publicó que:

Una importante compañía de medios latinoamericana ayudó a pagar millones de dólares en sobornos para obtener los derechos de transmisión de las próximas cuatro Copas del Mundo en Argentina, Paraguay y Uruguay

Reuters determinó que el afiliado es Mountrigi Management Group Ltd., una compañía suiza formada por Televisa que obtuvo los derechos para transmitir los juegos de 2018 y 2022 en esos países y en toda la región.

Es decir, se le acusa de presunto soborno a la FIFA para transmitir los mundiales. La descripción amolda supuestamente con Televisa, aunque voceros de la televisora negaron los supuestos.

¿Qué pasará si finalmente se comprueban sobornos en Televisa Deportes? Podría haber despidos en esa área, aunados a los anunciados el pasado 30 de noviembre, cuando se reveló que 20 por ciento de su personal saldría de la compañía; incluso, ¿un cierre?

Foto: Bigstock

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Cada mexicano consume al año unos 700 gramos de chocolate por persona, de acuerdo con cifras de la Asociación Nacional de Fabricantes de Chocolate, Dulces y similares. Sin embargo, el consumo de chocolate en el mundo es mucho mayor en países como Suiza (más de 10 kilos por habitante).

Se trata de un mercado importante en el que destacan empresas como Nestlé, cuya marca Kit Kat la representa en el mundo.

Fue fundada en 1935 por un trabajador de la compañía Rowntree. En 1988 Nestlé la compró y la dio a conocer internacionalmente.

Redes sociales
Twitter: @KitKat_US
Facebook: 25,761,712
YouTube: www.youtube.com/user/kitkat
Productos: Chocolates

La marca reveló que 150 barras de Kit Kat se consumen en todo el mundo cada segundo. Esto, gracias a sus ingeniosas estrategias de marketing como realizó recientemente con marketing experimental para ver si los jóvenes serían capaces de apagar sus smartphones por una chocolatina de la firma en España.

O el año pasado, el lanzamiento en Japón de una edición limitada de Kit Kat de oro. Ese mismo año trollearon la publicidad de otras marcas integrando una barra de Kit Kat.

Su más reciente campaña muestra a Santa haciendo el trabajo de los demás mientras disfrutan de una barra de chocolate:

Marca: Kit Kat
Año: 2016
Agencia: J. Walter Thompson, London, UK
Director Creativo Ejecutivo: Russell Ramsey

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Cuatro pesos diarios al salario mínimo general es la cantidad que aumentarán a partir del 1 de enero de 2017.

Actualmente, México no se ubica dentro de los países con los sueldos más altos, de acuerdo con la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE).

Esto es relevante sobre todo si se considera que la lista elaborada por SHRM y proyectada por Statista, en la que se demuestra que una mejor remuneración económica, señalada por el 37 por ciento de los encuestados, es el principal motor de que una persona cambie de empleo.

Sin embargo, las tendencias cambian cada año, por ello, los investigadores de Merca2.0 recaban información directa de las fuentes relacionadas con la industria del trabajo, sueldos y salarios, y tú puedes ayudarlos.

Basta con contestar la siguiente Encuesta Nacional de Sueldos y Salarios en Marketing 2017 para colaborar con los expertos y que los resultados puedan ser dados a conocer en este mismo medio.

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Te invitamos a dedicar unos minutos a leer las notas que han destacado en los últimos días por su impacto en mercadotecnia, publicidad, medios de comunicación, marcas y más.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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