Internacional.- Con la clásica ceremonia de apertura, el buscador de hoteles alemán tuvo su estreno en la bolsa de Nueva York. El de Trivago fue, posiblemente, el último gran debut del año en Wall Street.

El estreno en el Nasdaq Global Select Market, si bien no fue desastroso, no alcanzó las expectativas generadas. Estamos hablando del debut bursátil de Trivago, el buscador alemán de hoteles de Expedia.

En las primeras negociaciones, las acciones del portal treparon un 8 por ciento hasta superar los 12 dólares, pero los analistas entienden que fue porque el valor inicial se colocó por debajo de la banda de referencia.

Luego del esperanzador comienzo, las flamantes acciones de Trivago se estabilizaron alrededor de 11,7 dólares.

El portal es propiedad de Expedia, que opera también los sitios Travelocity y Orbitz, y del que tomó el control de en 2012, cuando adquirió el 61% del capital.

De los 28,5 millones de títulos públicos que se pusieron a la venta este viernes, se colocaron 26,1 millones, con una recaudación para los accionistas del orden de los 290 millones de dólares.

Según Expedia, Trivago da acceso a 1,3 millones de hoteles por todo el mundo. En los últimos 12 meses registró 1.400 millones de visitas, la mitad desde teléfonos móviles.

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El debut en la bolsa de Trivago generó más expectativas que resultados.

Un infernal gasto en publicidad

Muchos se preguntan por qué da pérdidas (en 2015 del orden de 40 millones de dólares). Esto es por el enorme gasto (o inversión) en publicidad. Por ejemplo, en 2015, según el ranking de inversión en publicidad de las empresas turísticas en España, Trivago fue la primera empresa “no agencia de viajes” que más invirtió, con 4,5 millones de euros. Muy por encima de Tripadvisor y Destinia, por ejemplo.

Otro dato. En Holanda, según Statista, fue la compañía que más invirtió en publicidad de TV en la primera mitad de 2016 (9,6 millones de euros), sólo superada por Belsimpel.nl.

¿Por qué decidió empezar a cotizar en bolsa? La idea de la compañía es crecer más en los Estados Unidos, donde se está haciendo fuerte en 2016, pero el objetivo es potenciar este fenómeno. Rolf Schromgens, Ceo de Trivago, dijo que una cuarta parte de su negocio está ahora en Estados Unidos y eso explica que optara por cotizar en el Nasdaq.

El negocio de Trivago no está en la reserva de hoteles, sino en ser una plataforma de búsqueda. La compañía le cobra a los hoteles y agencias por click.


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Brasilia.- Ley aprobada en Brasil le impone impuestos a servicios como Netflix y Spotify que serán cobrados por las comunas y les servirá para paliar la recesión que afecta al país.

El Senado de Brasil aprobó un proyecto de ley que reforma el Impuesto Sobre los Servicios (ISS), extendiendo su incidencia a compañías que cobran por ofrecer música y películas en Internet.

¿Y quiénes están allí? Dos gigantes: Netflix y Spotify.

Desde ahora, este tipo de empresas comenzará a pagar una tasa de ISS de 2 por ciento sobre su facturación, según el proyecto que ya había sido aprobado por la Cámara de Diputados, informó Estadao.

La nueva norma comenzará a regir en 90 días, cuando sea sancionado por el presidente brasileño Michel Temer.

Lo que no está claro es qué harán las compañías, ya que el 2 por ciento es un valor nada despreciable. Según un reporte de Dataxis, perteneciente a la colección Pay TV Operators Series, en 2018 habrá en Brasil 10,2 millones de usuarios pagos, lo que significan US$ 100 millones mensuales.

El impuesto, entonces, representará un pago mensual de 2 millones de dólares.

Abarca a casi todo

La nueva ley amplía la lista de servicios a los “distribuidores de contenidos en Internet”, que hasta ahora estaban exentos. Incluye a los que “ofrecen, sin cesión definitiva, contenidos de audio, video, imagen y texto por medio de Internet”.

No afecta a la distribución de libros y ni de periódicos por Internet, pero sí regirá para otros nuevos rubros: vigilancia, aplicación de tatuajes, reforestación, programación de computadoras, transporte de cadáveres y cesión de uso de espacio en cementerios.

La economía de Brasil no está bien. En 2015 cayó 3,8% y se espera que en 2016 no levante cabeza: volvería a caer, este año un 3,4%.


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La japonesa Sony busca ampliar su presencia en el mundo de videojuegos, ahora mira hacia el mobile, un terreno del que su rival Nintendo, ya ha obtenido beneficios gracias a Pokémon Go, app desarrollada por Niantic.

Si bien, PlayStation -propiedad de Sony- es líder del mercado de consolas, durante 2015 vendió 21.29 millones de unidades, superando a Microsoft con Xbox que vendió 9.56 millones de unidades, y Nintendo con 11.49 millones de consolas, de acuerdo con los datos de Statista.

Sin embargo, la compañía japonesa no pasa por un buen momento financiero, en su reporte más reciente (correspondiente a su segundo trimestre de su año fiscal) reportó una caída del 48 por ciento de sus ingresos, a 45,700 millones de yenes (unos 435.90 millones de dólares) desde los 88,000 millones de yenes en el mismo período del año anterior.

Pese a este comportamiento, su división de videojuegos fue de las que sí mantuvo un incremento de en ventas. Esta puede ser una de las razones que impulsen a la japonesa a expandir esta división hacia el mobile.

Sony lanzará varios videojuegos originales de PlayStation para smartphones para el próximo año, entre ellos; “Everybody’s Golf” y “PaRappa the Rapper” y se prevé que serán compatibles con dispositivos Android e iOS. Sin embargo, además de que no se dieron grandes detalles, entre lo poco que develó la compañía es que en una primera etapa sólo estarán disponibles en Japón.

Aunado a ello, la japonesa también anunció el Project Field, que utiliza una almohadilla especialmente desarrollada con smartphones o tablets para ejecutar videojuegos. El primer título del campo del proyecto es un juego del reloj de Yo-kai, pero trabaja en alianza con otras desarrollados como Square Enix para trasladar los títulos de PlayStation a esta nueva plataforma.

 

Imagen: Bigstock

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Zenith hace su proyección para el mercado publicitario en 2017, Wal-Mart anuncia sus resultados en México y Centroamérica, Google funcionará 100 por ciento con energía renovable y más cosas que los mercadólogos y publicistas deben saber hoy.

1. La proyección de inversión publicitaria de Zenith

Ayer te decíamos las proyecciones de GroupM y Magna Global para 2017, ahora toca el turno para Zenith, de Publicis Groupe, que señala que la inversión publicitaria crecerá un 4.4 por ciento para llegar a 566 mil millones de dólares, según su documento Ad Spend Forecast publicado ayer. Hasta el momento es el reporte más optimista.

2. Los ingresos de Wal-Mart de México y Centroamérica

En noviembre pasado, Wal-Mart de México tuvo ingresos de 39 mil 799 millones de pesos, un incremento del 6.9 por ciento con respecto al año anterior, mientras que en Centroamérica el crecimiento fue del 27.6 por ciento para sumar 9 mil 325 millones. En los primeros once meses de 2016 esta empresa tuvo ingresos por 465 mil 111 millones de pesos (sin contar lo recibido por la venta de Suburbia).

3. A partir del 1 de enero el aumento al salario mínimo.

En México el salario mínimo pasará de 73.04 a 80.04 pesos a partir del primero de enero, un aumento considerable en comparación con las últimas décadas. La Secretaría del Trabajo y Previsión Social asegura que esto no ocasionará inflación. Aún así el panorama se ve complicado para la economía de la República Mexicana en 2017.

4. Instagram hace cambios en los comentarios

Con la nueva actualización de la app Instagram, los usuarios podrán quitar la posibilidad de escribir comentarios de sus fotos y remover seguidores de cuentas privadas. Esto será de ayuda para las víctimas de acoso y comentarios ofensivos pero también será una herramienta para las marcas que no quieren leer críticas.

5. Google dice que trabajará totalmente con energía renovable en 2017

La multinacional Google anunció que el año próximo el 100 por ciento de sus operaciones globales, oficinas y data centers, funcionarán con energías renovables solar y eólicas. Google asegura que los costos de este tipo de energía cayó entre el 60 y el 80 por ciento en los últimos seis años.

El anuncio de hoy

Marca: Huawei
Campaña: The Escape
Agencia: DDB Tribal
País: Polonia

Más cosas que debes leer

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Nico Rosberg sorprendió al anunciar su retiro, los aguacates mexicanos estarán una vez más en el Super Bowl, las acciones de Starbucks a la baja por el anuncio de que Howard Schultz deja el puesto de CEO y más cosas que los mercadólogos y publicistas deben saber este viernes.

1. Nico Rosberg sorprende al mundo y anuncia su retiro

A unos días de que se coronó campeón de la Fórmula 1 por primera vez en su carrera de diez años, Nico Rosberg anunció que se retira del automovilismo. Tiene 31 años de edad y dijo en una carta publicada en su cuenta de Facebook que comenzó a pensar en el retiro en octubre pasado cuando ganó el Gran Premio de Japón.

2. Los aguacates mexicanos se anunciarán otra vez en el Super Bowl

La campaña Avocados From México, de los productores y distribuidores en Estados Unidos, estará por tercera vez consecutiva entre los famosos comerciales del Super Bowl. Los aguacates mexicanos ganaron el Super Tazón en el área publicitaria en 2015 con su campaña First Deradt Ever. Aquí el anuncio por si no lo viste.

3. El liderazgo importa en Starbucks

Tras el anuncio de que Howard Schultz dejará de ser el CEO de Starbucks a partir de abril, este viernes las acciones de la compañía en la NYSE han caído más del 2.4 por ciento. Existe incertidumbre en los inversionistas sobre el papel que hará Kevin Johnson al frente del imperio de cafeterías.

4. Twitter compró Yes Inc.

El jueves por la tarde se dio a conocer que la red social Twitter adquirió a la compañía Yes Inc., cuyo CEO, Keith Coleman, es un ex empleado de Google que trabajó en productos como Gmail, Inbox y Google Chat. Coleman se convertirá en el VP de Producto en Twitter.

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5. El domingo habrá un referéndum importante en Italia

Los italianos saldrán a votar el domingo para decidir si quieren o no cambios constitucionales y esto definirá el destino del primer ministro Matteo Renzi, quien busca que las leyes cambien de forma más rápida. Si espera que gane el Sí, pero como pasó con el Brexit, no será sorpresa si Italia dice No a mayor globalización y libre mercado.

El anuncio de hoy

Marca: Huawei.
Campaña: #BePresent.
Agencia: LH / TBWA Israel.
País: Polonia.

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