Las oportunidades del ecosistema de noticias y PR de Denken Über

Hace ya un tiempo, con los blogs y medios sociales, las empresas tienen el poder de contar las historias como ellas quieren; lo que marca una nueva realidad para las relaciones públicas, para las empresas, para los medios y en definitiva para los lectores que, no siempre, es en su mejor interés.

Si empezamos por lo más básico, las empresas ahora tienen más de una herramienta para emitir sus mensajes. Desde blogs hasta redes para crear, ilustrar y amplificar una historia mucho más allá de los límites del comunicado de prensa tradicional y su “periodista amigo”

En cuando se activa esto, subimos en la cadena de comunicación y, al crear/ilustrar/publicar su propia historia y ponerlos materiales a disposición de forma pública… las redes empiezan a trabajar con lo que hoy define a los medios: velocidad sobre investigación y poco de lo que se replica va más allá del mensaje elaborado en un principio por las marcas y sus agencias.

Cuando una empresa tiene una agencia que entiende esta voracidad de sobre-abundancia comunicacional hicieron dos cosas justo al momento de publicar; por un lado invitaron a un set de “influencers” [sean medios o no] dándoles acceso para que puedan publicar “antes que nadie” y no salgan del análisis rápido y poco pensado…

Por otro lado buscaron a UN medio [sea un Buzzfeed o Forbes o TechCrunch o alguno de los 100 top], que en general no repiten consecutivamente, para crear un marco de referencia externo que va a llenar de más datos a lo que el mercado está consumiendo en ese instante y sea lo que se convierta en análisis, pero controlado.

Y siendo honestos ¿quien puede culpar a las empresas por crear estas estrategias? o mejor aún ¿porque no usarían estas herramientas? si ahora pueden controlar como se emite el mensaje, como se crea una historia a su alrededor y como se distribuye.

Creo que varios medios no están viendo una oportunidad gigantesca para salir a buscar más exclusivas, depender menos de los contactos de PR, crear credibilidad gracias a que el 90% del resto está ocupado en una conferencia de prensa grupal o evaluando en 30 minutos y con 30 personas encima un gadget en vez de sentarse y escribir lo que hay atrás de eso.

Es un gran momento para la industria de las relaciones públicas pero también un gran momento para los medios capaces de salir de esa zona de confort que son los influencers…. si se animan :)

Si bien Televisa alcanzó un valor de marca de dos mil 585 millones de dólares, según cifras proyectadas por Millward Brown; durante el tercer trimestre de 2016 las ventas por publicidad disminuyeron 1.5 por ciento respecto al mismo periodo pero de 2015.

De acuerdo con el reporte publicado por Grupo Televisa el 26 de octubre, los ingresos por dicho segmento fueron de 5 mil 397 millones de pesos.

Los números de en la compañía cada vez son menos prometedores, de acuerdo con lo reportado a la Bolsa Mexicana de Valores (BMV).

Información de El Economista “pone en la mesa” que el precio objetivo de las acciones de Grupo Televisa fue reducido de 80 a 76.50 pesos por título para los próximos 12 meses por analistas bursátiles de Citibanamex Casa de Bolsa.

Actualmente son negociados en 93.49 pesos, lo cual implicaría una pérdida de 18.2 por ciento. Entonces ¿qué es lo que sucede en la compañía?

La empresa enfrentó el fin de una de sus principales apuestas de este año, la cancelación del late night “Esta noche con Arath”. Además, vio la salida de Joaquín López Dóriga del aire.

Recientemente, el fin de los programas “Chapultepec 18”, “Si me dicen no vengo”, “La entrevista por Adela”, “Peladito y en la boca” y “Alebrijes: Águila o Sol”.

En fin, eso no es nada con lo que se avecina para la televisora.

PROBLEMAS EN DEPORTES

Y es que un aspecto clave de la compañía es Televisa Deportes, principalmente porque en México existen 54 millones de aficionados al deporte, de acuerdo con la encuestadora Mitofsky.

El futbol acapara el favoritismo de los consumidores, con el 40 por ciento de los aficionados. En segunda postura, el basquetbol tiene el 14 por ciento de los seguidores y en tercer puesto el beisbol con 10 por ciento.

Así, Televisa Deportes es clave, por lo que la reciente investigación de Reuters podría afectar fuerte en una televisora que ha recibido un golpe tras otro.

La agencia de noticias reveló este fin de semana que una compañía sin nombre, descrita en una amplia investigación sobre corrupción en la FIFA, coincide con la descripción de una afiliada cercana al Grupo Televisa (TLVACPO.MX).

Reuters estudió documentos gubernamentales de Estados Unidos y Suiza y publicó que:

Una importante compañía de medios latinoamericana ayudó a pagar millones de dólares en sobornos para obtener los derechos de transmisión de las próximas cuatro Copas del Mundo en Argentina, Paraguay y Uruguay

Reuters determinó que el afiliado es Mountrigi Management Group Ltd., una compañía suiza formada por Televisa que obtuvo los derechos para transmitir los juegos de 2018 y 2022 en esos países y en toda la región.

Es decir, se le acusa de presunto soborno a la FIFA para transmitir los mundiales. La descripción amolda supuestamente con Televisa, aunque voceros de la televisora negaron los supuestos.

¿Qué pasará si finalmente se comprueban sobornos en Televisa Deportes? Podría haber despidos en esa área, aunados a los anunciados el pasado 30 de noviembre, cuando se reveló que 20 por ciento de su personal saldría de la compañía; incluso, ¿un cierre?

Foto: Bigstock

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Hoy se dio a conocer que a mediados de enero se hará una película que se grabará y transmitirá en tiempo real en algunas salas de cine. Parece cualquier programa en directo pero no lo es.


Esta semana, el actor Woody Harrelson publicó un video en el que habla de Lost in London, una película que se grabará y se transmitirá en tiempo real en salas de cine del Reino Unido el próximo 19 de enero.

A grandes rasgos suena como cualquier transmisión en directo de una obra de teatro pero la producción incluirá 14 locaciones distintas y alrededor de 30 actores, entre los que se encuentran Owen Wilson y Willie Nelson.

No se ha contado mucho sobre la trama de esta película que podría arrancar un nuevo formato pero se sabe que está basada en un incidente que tuvo Harrelson años atrás.

La película será transmitida sin cortes y grabada con una sola cámara, se espera que tenga una duración de 100 minutos. Por las condiciones del proyecto, no hay un trailer pero Woody Harrelson habla sobre lo que ocurrirá.

 

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Vanity Fair reportó este viernes un inusual aumento en las suscripciones y las visitas en su revista electrónica, luego del tuit que el presidente electo de Estados Unidos, Donald Trump, hiciera tras recibir una crítica al restaurante de carnes Trump Grill en su hogar de la Quinta Avenida en Manhattan.

La publicación indicó que recibieron más de 330 mil visitantes únicos, además de que los usuarios  leyeron otras historias relacionadas con Trump en el sitio, la revista incluyó un banner en su página principal que dice “La revista que Trump no quiere que leas”.

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La editorial responsable de Vanity Fair en Estados Unidos, Condé Nast, señaló en una entrevista con el sitio Adweek, que luego del comentario del empresario neoyorquino las suscripciones a la revista incrementaron 100 veces en la cantidad que suele vender en un día, además el 15 diciembre fue día con el mayor número de suscripciones vendidas en un sólo día para cualquier publicación de la empresa.

En la crítica titulada “Trump Grill podría ser el peor restaurante de Estados Unidos”, Tina Nguyen hace comentarios y se burla de las pretensiones de grandeza tanto de Trump como del restaurante

“El atractivo del restaurante, como el candidato, es que parece una versión barata de la riqueza”, escribió la autora del artículo.

La reseña del restaurante recibió casi un millón de vistas únicas desde el mensaje de Trump y la revista ganó 10 mil nuevos seguidores de Twitter, según Condé Nast.

Graydon Carter, editor de la revista, ha descrito a Donald Trump en ocasiones anteriores como “un hombre vulgar de dedos cortos” y se ha posicionado como un firme detractor del nuevo huésped de la Casa Blanca.

Pese a los comentarios negativos que normalmente hace el republicano en su cuenta personal de Twitter, este último contra Vanity Fair resultó en publicidad involuntaria para la revista, quien parece haberle ganado una batalla al presidente electo.

Hasta el mes de octubre, Vanity Fair ha visto más de 14 millones de visitantes únicos, un 16 por ciento más que el mes anterior e incrementó 26.5 por ciento frente a octubre de 2015. Los ingresos digitales aumentaron un 74 por ciento con respecto al año pasado.

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Primero, se dio a conocer que el gobierno de Estados Unidos conoce todo lo que lees y escribes, ya que la agencia de noticias Reuters reveló que Yahoo le da la información del contenido de los mails al FBI y la NSA en tiempo real.

Esto, aunado a la confirmación de que Yahoo fue víctima de los hackers, quienes robaron la información y datos personales de más de mil millones de cuentas.

Ahora, se sabe que la firma de inteligencia InfoArmor anunció que encontró la base de datos robada en la dark web, ya que fue comprada por tres empresas.

Los nombres de usuarios, contraseñas y respuestas de las preguntas secretas fueron adquiridos por dos compañías de SPAM y una gubernamental del extranjero, con el objetivo de vulnerar los datos.

InfoArmor además, logró una copia de uno de los procesos de compra. El precio de los datos está calculado en 375 mil dólares.

Cabe mencionar que un estudio realizado a finales del año pasado, por Pew Research Center, demostró que pocos estadounidenses confían en que sus datos están seguros bajo resguardo de las compañías con las que tienen adquirido un servicio (telefónica, internet, comercio, bancos, gobierno).

Sin embargo, quienes tenían una cuenta en Yahoo debieron seguir las indicaciones de modificar sus datos, para evitar que información real llegara a manos de ciberdelincuentes.

Este último robo masivo de información, se suma a los registrados este año de LinkedIn (145 millones de cuentas) y MySpace (300 millones), lo que podría manifestar que la seguridad de los servicios digitales y aplicaciones es vulnerable.

Foto: Bigstock

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