La fritanga experiencial no es mas que la costumbre de refreir una y otra vez una idea para varias ejecuciones o clientes. Y es fritanga por que se convierte en pesado ver como la misma idea es aplicada en repetidas ocasiones sin el mas mínimo reparo.

Está claro que la creatividad es poco rentable, es mas fácil copiar que crear y es mucho mas sencillo reutilizar una buena idea que invertir tiempo y talento en desarrollar una nueva. Pero es que hay veces que algunas agencias lo llevan al extremo y, lo que es peor, además lo muestran sin reparo ni vergüenza.

fritanga experiencial: el poco arte de copiar

fritanga experiencial: el poco arte de copiar

Hoy os traigo una ejecución de McCann que, desgraciadamente, han explotado en diferentes países y con diferentes clientes hasta el hartazgo, eso si, tirando de chequera para aderezar la experiencia y que pudiera ser efectiva.

Empezamos por el caso y luego revisamos los antecedentes: MasterCard, dentro de su campaña priceless, decide homenajear a una de sus clientes, muy fan de Robbie Williams, con una sorpresa increíble: durante la espera en el cine para ver una película la sorprenden con un video de Robbie en su casa agradeciéndola ser su fan y termina en vivo en el cine para sorpresa y alborozo generalizado de propios y extraños.

Hasta aquí muy bien pero es que es exactamente lo mismo que llevan haciendo ya la peleche de veces en McCann para otros clientes y otros sectores, que yo recuerde está la declaración de amor:

si no recuerdo mal también lo hicieron con hijos que trabajaban en el extranjero y sus padres en cines durante la navidad aquí en España (no recuerdo para que marca), y seguramente en breve siga actualizando este post con varias mas de la misma agencia y que se basan en el mismo pasteleen de sorpresa en el cine.

Y no es nuevo, ya lo retaron copiando el Fix You de [email protected]

y lo aplicaron para la AECC con el mismo tema de Coldplay:

en fin, chavalotes, internet es una putada y se nos ven mucho las vergüenzas cuando se nos va tanto la copiadora. Por supuesto no olvido que McCann tiene muchas y muy buenas campañas pero por eso precisamente debería de cuidarse de quemarse sacando otras como estas.

Esperemos que el 2017 nos traiga menos truchas y copias y mas buenas ejecuciones.

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Lo más probable es que conozcas la campaña Dumb Ways to Die en la que unos personajes animados mueren por no tener cuidado. Ahora los creadores se sumaron a las elecciones de Estados Unidos con Trump Ways to Die.

Hace cuatro años, McCann creó la campaña Dumb Ways to Die para Metro Trains Melbourne, en la que un grupo de simpáticos personajes mueren por no tener cuidado en lo que hacen en la vida o simplemente porque hacen cosas estúpidas.

El video original ha sido visto más de 141 millones de veces en YouTube y ganó dos Gran Prix en Cannes Lions 2013.

Desde entonces se convirtió en una franquicia que incluye anuncios, parodias y un par de videojuegos para dispositivos móviles. Las campañas se han convertido en símbolos de la seguridad personal y se han retomado temas como Halloween y Navidad, así como la popular serie Game of Thrones.

Ahora los creadores de Dumbs Way to Die toman partido en el proceso electoral de Estados Unidos al presentar el promo Trump Ways to Die en el que el personaje que interpreta al magnate muere víctima de su propio muro. El video está cobrando gran popularidad en Facebook y algunos piden que se incluya una versión con Hillary Clinton.

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Reseña

Summary

En mundo se calcula que habitan 3 mil 660 millones de mujeres, las cuales representan el 49.6 por ciento de la población mundial. La importancia de este sector poblacional cada vez es más evidente tanto en términos laborales, económico, sociales y políticos, en buena medida, gracias a los avances registrados por las distintas iniciativas relacionadas con la equidad de género. No obstante, la violencia contra la mujer es un tema que se mantiene como una de las problemáticas más importantes y preocupantes. Si bien 143 de 195 países en el mundo garantizan la igualdad entre hombres y mujeres, según Haná Flowers Perú, es cierto que una de cada 3 mujeres ha sido víctima de violencia física o sexual, mientras que el 50 por ciento de mis crímenes en el mundo están relacionados con feminicidios. En Perú, de acuerdo con estimaciones del Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI), la cifra asciende al 32 por ciento. Ante esta realidad, en el contexto del movimiento “Ni una más”, McCann Lima y el diario Peru21 diseñaron una estrategia en la que cada una de las portadas del periódico se convirtió en una pancarta de color rosa con mensajes a favor de la mujer y contra de la violencia de género. Además de ser una activación que tuvo lugar en las calles de Perú, la campaña fuer replicada en social media y apalancada con acciones de relaciones públicas. “El objetivo de esta campaña no fue sólo cubrir una noticia, sino ser parte realmente de un movimiento que busca acabar con la violencia de género; hay mujeres que necesitan alzar su voz, quisimos hacerlo posible" comentó Mauricio Fernández, McCann Lima VP Director Creativo General.

Puntos a favor

  • Con poca inversión, la campaña logró mejorar sus niveles de visibilidad, alcance y engagement.
  • La campaña se suma a una causa social que es tema de interés para una parte importante de su target.
  • La campaña que nació como una activación offline, consiguió replicarse y adaptarse al entorno online.

Oportunidades

  • El concepto de la idea no es algo nuevo dentro de la categoría.

Evaluación por categoría

  • Comunicación
  • Creatividad
  • Innovación
  • Línea visual
7.2 10 Bueno

Ficha técnica de la pieza

  • Cliente: Grupo El Comercio
  • Producto: PERÚ21
  • Campaña: “Un diario. Una pancarta.”
  • Agencia: McCann WorldGroup Lima
  • Directors Generales de Creación: Mauricio Fernandez Maldonado/Christian Caldwell
  • Directores Creativos: Omar Polo / Giovanni Macco
  • Servicio al cliente: Mirjana Slavkovic/ Maria Gracia Vasquez
  • Producción agencia: Alonso Palomino/Pimi Ravizza

Jurado

Camila González| Columnista | Merca2.0
Andrea Pallares | Fundadora| SmartUp
Sergio Brodsky | Director de estrategia| Starcom Mediavest Group
Mesa Editorial | Merca2.0|

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Reseña

Summary

La demanda por alimentos frescos, locales y amigables con el medio ambiente es una de las tendencias que crece en los hábitos de consumo de las personas. Estimaciones FiBL y el IFOAM -organizaciones internacionales que fomentan el consumo y producción de alimentos ecológicos- las ventas mundiales de alimentos orgánicos mantienen un crecimiento anual de 157 por ciento desde 2004 a la fecha. En este sentido, cada vez son más las empresas que buscan adaptar su oferta para satisfacer la necesidades de dicho mercado que mantiene un crecimiento constante y exponencial. Tal es el caso del supermercado brasileño Zona Sual que de la mano de la agencia WMcCann lanzó la campaña “Jardín fresco. De la Tierra a su casa”, misma que consistió en transformar los estantes de la sección de frutas y verduras en pequeñas hortalizas de vágateles frescos, en donde los clientes podían seleccionar y recolectar de la tierra los alimentos de su elección. A decir de Pietrangelo Leta, director comercial de la Zona Sul, ”es una solución simple e innovadora que nos ayuda a promover lo cuanto estamos comprometidos con prácticas sostenibles mientras la experiencia del consumidor en concientizarlo sobre los beneficios de una dieta de alimentos frescos y saludables”. Para la marca, la acción se tradujo en un aumento en preferencia de 30 por ciento así como un incremento en ventas del 18 por ciento.

Puntos a favor

  • Existe coherencia entre el concepto y la exposición del producto.
  • Es innovador tanto dentro de la categoría como en el segmento de oferta de productos orgánicos.
  • Ataca un insight clave para el consumidor actual desde un lugar común en sus hábitos de compra.

Oportunidades

  • Se trató de una acción puntual que carece de continuidad.

Evaluación por categoría

  • Comunicación
  • Creatividad
  • Innovación
  • Línea visual
8.6 10 Muy bueno

Ficha Técnica

  • Agencia: WMcCann
  • Cliente: Zona Sul
  • Producto: Institucional
  • CCO: Washington Olivetto
  • VP Creativo: Guime Davidson
  • Directores de Creación: Fábio Onofre, Nicolás Romanó
  • Creación: Gabriel Gil, Bruno Mukai
  • Cuentas: Gabriela Arroyo, Suzana Machado, Isabela Fogaça y Gustavo Tupinambá
  • VP Producción: Marcelo Hack
  • Producción gráfica: Reginaldo Barbosa
  • Designer: Bruno Mukai
  • Gerente proyecto: Karina Rios
  • Aprobación cliente: Alexandre Alves

Jurado

Sergio Brodsky | Director |Estrategia de Starcom Mediavest Group
Camila González | Columnista| Merca2.0
Andrea Pallares | Fundadora | SmartUp

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En el marco de la 63ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, McCann Health fue reconocida como la Red del año en el festival alterno Lions Health.

En palabras de Jeremy Perrot, director creativo global de McCann Health, afirmó que “la única manera de ganar este premio es cuando todas las agencias en la red está funcionando en el nivel superior. Esto no habría sido posible sin nuestros equipos con talento y fabuloso apoyo y confianza de nuestros clientes en nuestro trabajo en todo el mundo”.

En esta edición del festival, la red galardonada obtuvo 5 leones (1 oro, 2 platas y 2 bronces), al tiempo que consiguió 22 menciones en shortlist gracias al trabajo de 12 agencias en seis regiones del mundo.

John Cahill, CEO global de McCann Health, agregó, “la creatividad innovadora está en el corazón de todo lo que hacemos en McCann Health. Estoy agradecido por la confianza depositada por nuestros clientes en nosotros para llevar esta creatividad para sus marcas y clientes”.

Cabe mencionar, que entre los clientes que pertenecen a la red dentro de esta área de negocio se encuentran importantes firmas como Janssen, GlaxoSmithKline, Bayer, Teva, AstraZeneca y Bristol Myers Squibb.

A continuación compartimos algunas de las piezas galardonas que llevaron a McCann Health ha convertirse en la red más importante de esta categoría:

Painter

McCannFicha técnica
Anunciante: Pfizer
Agencia: McCann Hong Kong
Galardón: Oro

Docusol Make A Nappy Happy

Ficha técnica
Anunciante: Typharm
Agencia: McCann Health
Galardón: Plata

Life Saver

Ficha técnica
Anunciante: Safepoint Trust
Agencia: McCann Health
Galardón: Bronce

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