La fritanga experiencial no es mas que la costumbre de refreir una y otra vez una idea para varias ejecuciones o clientes. Y es fritanga por que se convierte en pesado ver como la misma idea es aplicada en repetidas ocasiones sin el mas mínimo reparo.

Está claro que la creatividad es poco rentable, es mas fácil copiar que crear y es mucho mas sencillo reutilizar una buena idea que invertir tiempo y talento en desarrollar una nueva. Pero es que hay veces que algunas agencias lo llevan al extremo y, lo que es peor, además lo muestran sin reparo ni vergüenza.

fritanga experiencial: el poco arte de copiar

fritanga experiencial: el poco arte de copiar

Hoy os traigo una ejecución de McCann que, desgraciadamente, han explotado en diferentes países y con diferentes clientes hasta el hartazgo, eso si, tirando de chequera para aderezar la experiencia y que pudiera ser efectiva.

Empezamos por el caso y luego revisamos los antecedentes: MasterCard, dentro de su campaña priceless, decide homenajear a una de sus clientes, muy fan de Robbie Williams, con una sorpresa increíble: durante la espera en el cine para ver una película la sorprenden con un video de Robbie en su casa agradeciéndola ser su fan y termina en vivo en el cine para sorpresa y alborozo generalizado de propios y extraños.

Hasta aquí muy bien pero es que es exactamente lo mismo que llevan haciendo ya la peleche de veces en McCann para otros clientes y otros sectores, que yo recuerde está la declaración de amor:

si no recuerdo mal también lo hicieron con hijos que trabajaban en el extranjero y sus padres en cines durante la navidad aquí en España (no recuerdo para que marca), y seguramente en breve siga actualizando este post con varias mas de la misma agencia y que se basan en el mismo pasteleen de sorpresa en el cine.

Y no es nuevo, ya lo retaron copiando el Fix You de [email protected]

y lo aplicaron para la AECC con el mismo tema de Coldplay:

en fin, chavalotes, internet es una putada y se nos ven mucho las vergüenzas cuando se nos va tanto la copiadora. Por supuesto no olvido que McCann tiene muchas y muy buenas campañas pero por eso precisamente debería de cuidarse de quemarse sacando otras como estas.

Esperemos que el 2017 nos traiga menos truchas y copias y mas buenas ejecuciones.

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El Universo Cinemático Marvel (MCU, por sus siglas en inglés) está consolidada como una de las franquicias más exitosas de Disney. Durante los más de diez desde su adquisición, se convirtió es uno de los fenómenos mercadológicos más grandes, su personajes han sido trasladados a películas, series de televisión y Netflix, entre otros productos.

Ahora, como parte de la estrategia de marketing para el universo de héroes, lanzaron una edición especial de tarjetas de crédito con diseños de toda la gama de personajes que forman parte de las películas: The Avengers, el Capitán América, Spider-Man, Iron Man, y Guardians of the Galaxy.

Las tarjetas se editan en alianza con con Synchrony Financial, y cuentan con el soporte de Mastercard, de acuerdo con reportes de sitios como Business Wire y Comic Book Resources.

Para los fans interesados en adquirirlas, las marcas ofrecen un 3 por ciento de bonificación en todas sus compras realizadas en Marvel.com y en productos oficiales de la compañía. Además de contar con un 10 por ciento de descuento en MarvelShop.com.

La nueva estrategia de marketing de Marvel y Disney está encaminada a cautivar al público adulto. Cabe destacar que el licensing es uno de los métodos más efectivos para alcanzar más público para una marca. Otro ejemplo en el que la línea de superhéroes ha formado este tipo de alianzas es con lineas de juguetes como Lego y Mattel, o de packaging con Pizza Hut.

La saga “The Avengers” es una de las más exitosas de Marvel y Disney, las dos películas que han salido a las salas de cine recaudaron en conjunto más de 2 mil 918 millones de dólares. La primera presentación del grupo de héroes ingresó mil 518 millones de dólares; mientras que “Age of Ultron” superó los mil 400 millones, de acuerdo con datos de Box Office Mojo.

Los otros personajes más famoso del Universo Cinemático Marvel son Spider-Man y el Capitán América. Sin embargo, la mayoría de las películas sobre sus personajes han reportado buenos ingresos en taquilla.

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Imágenes: marvel.com

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