Cada mexicano consume al año unos 700 gramos de chocolate por persona, de acuerdo con cifras de la Asociación Nacional de Fabricantes de Chocolate, Dulces y similares. Sin embargo, el consumo de chocolate en el mundo es mucho mayor en países como Suiza (más de 10 kilos por habitante).

Se trata de un mercado importante en el que destacan empresas como Nestlé, cuya marca Kit Kat la representa en el mundo.

Fue fundada en 1935 por un trabajador de la compañía Rowntree. En 1988 Nestlé la compró y la dio a conocer internacionalmente.

Redes sociales
Twitter: @KitKat_US
Facebook: 25,761,712
YouTube: www.youtube.com/user/kitkat
Productos: Chocolates

La marca reveló que 150 barras de Kit Kat se consumen en todo el mundo cada segundo. Esto, gracias a sus ingeniosas estrategias de marketing como realizó recientemente con marketing experimental para ver si los jóvenes serían capaces de apagar sus smartphones por una chocolatina de la firma en España.

O el año pasado, el lanzamiento en Japón de una edición limitada de Kit Kat de oro. Ese mismo año trollearon la publicidad de otras marcas integrando una barra de Kit Kat.

Su más reciente campaña muestra a Santa haciendo el trabajo de los demás mientras disfrutan de una barra de chocolate:

Marca: Kit Kat
Año: 2016
Agencia: J. Walter Thompson, London, UK
Director Creativo Ejecutivo: Russell Ramsey

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Internacional.- Kit Kat es la tercera marca de chocolatinas más consumida en Estados Unidos (según datos ofrecidos por el portal web Statista a través de estudios de IRI y Grocery Headquarter), con unas ventas de 140,4 millones de dólares en 2015, siendo superadas por las ventas de Reese’s (174 millones de dólares) y Snickers (164,7 millones de dólares). Ahora, para intentar lograr escalar posiciones, Kit Kat ha lanzado una curiosa acción de marketing experimental que va destinada a los jóvenes, fundamentalmente, y en la que la tecnología juega un papel fundamental.

Y es que, por todos es sabida ya la adicción de los jóvenes a la tecnología, sobre todo, a sus smartphones, el cual no apagan hasta que agota su batería (al menos en un 67,5% de los casos, según una investigación de mercado de Ipsos). Así que Kit Kat ha tomado en cuenta este dato para su nueva acción de marketing.

Lo que ha hecho esta firma de chocolatinas es intentar concienciar a los jóvenes y mayores de la necesidad de intentar desconectar, de vez en cuando, de sus teléfonos y para eso ha lanzado el reto titulado “¿Darías la batería de tu móvil a cambio de un Kit Kat?”.

Para plantear este reto, lo que Kit Kat ha hecho (gracias a la ayuda de la agencia DoubleYou) fue colocar una original máquina con un sistema que descarga la batería del dispositivo electrónico y activa, a su vez, un dispensador automático del producto. Así, cuando el usuario activaba la máquina, esta descargaba la batería de su smartphone y, como regalo, le entregaba una chocolatina de la firma.

Con dicho experimento, quedó patente que los jóvenes participaron de manera activa, ya que un 80% de ellos aceptó el reto de Kit Kat, en la máquina que estuvo instalada durante todo un día.

Y tú, ¿aceptarías este reto? ¿Estarías dispuesto a perder tu batería por un Kit Kat?.


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Internacional.- La Navidad, publicitariamente hablado, es una época en la que las grandes firmas gastan importantes sumas de dinero para lanzar sus campañas navideñas con las que pretenden conquistar a los espectadores y hacer que sus productos sean los más demandados durante Navidad.

Pero, en todo este alarde medios, hay una firma que ha lanzado una campaña navideña que ha logrado captar la atención de los usuarios. La firma en cuestión que ha lanzado esta curiosa iniciativa, ha sido la marca de chocolatinas Kit Kat.

Y es que Kit Kat ha dado a conocer ahora su comercial navideño en el que la simplicidad es la absoluta protagonista de este spot; algo, con lo que la firma quiere dejar bien claro que no es nada necesario usar abundantes recursos para captar la atención del espectador, sino una gran idea.

Para conseguirlo, Kit Kat ha encargado a la agencia J.Walter Thompson este genial spot en el que muestra “absolutamente nada”. Sí, sí, tal y como lees, sólo vas a poder ver una pantalla en tono gris durante 30 segundos, mientras una voz en off cuenta, de forma irónica, todos los esperados tópicos navideños que no vas a ver en la pantalla.

Tras estos treinta segundos, el comercial, muestra el claim principal de Kit Kat “Have a Break. Have a Kit Kat”, haciendo así una correlación entre la pantalla gris, que aluda al descanso y la calma y el momento de relax que supone tomarse una de las chocolatinas de la firma.

Kit Kat es una de las firmas líderes en el sector. En Japón, son toda una celebridad y hay infinidad de sabores de esta chocolatina. En Estados Unidos, por ejemplo, según un estudio realizado por Statista, es la tercera marca de chocolatinas más vendida en lo que va de año (140,4 millones de dólares en ventas), por detrás de Reese’s (174 millones de dólares) y Snickers (164,7 millones de dólares en ventas).

A continuación, te mostramos el relajante spot de Kit Kat para que nos des tu opinión sobre el mismo.


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Internacional.- La Navidad, publicitariamente hablado, es una época en la que las grandes firmas gastan importantes sumas de dinero para lanzar sus campañas navideñas con las que pretenden conquistar a los espectadores y hacer que sus productos sean los más demandados durante Navidad.

Pero, en todo este alarde medios, hay una firma que ha lanzado una campaña navideña que ha logrado captar la atención de los usuarios. La firma en cuestión que ha lanzado esta curiosa iniciativa, ha sido la marca de chocolatinas Kit Kat.

Y es que Kit Kat ha dado a conocer ahora su comercial navideño en el que la simplicidad es la absoluta protagonista de este spot; algo, con lo que la firma quiere dejar bien claro que no es nada necesario usar abundantes recursos para captar la atención del espectador, sino una gran idea.

Para conseguirlo, Kit Kat ha encargado a la agencia J.Walter Thompson este genial spot en el que muestra “absolutamente nada”. Sí, sí, tal y como lees, sólo vas a poder ver una pantalla en tono gris durante 30 segundos, mientras una voz en off cuenta, de forma irónica, todos los esperados tópicos navideños que no vas a ver en la pantalla.

Tras estos treinta segundos, el comercial, muestra el claim principal de Kit Kat “Have a Break. Have a Kit Kat”, haciendo así una correlación entre la pantalla gris, que aluda al descanso y la calma y el momento de relax que supone tomarse una de las chocolatinas de la firma.

Kit Kat es una de las firmas líderes en el sector. En Japón, son toda una celebridad y hay infinidad de sabores de esta chocolatina. En Estados Unidos, por ejemplo, según un estudio realizado por Statista, es la tercera marca de chocolatinas más vendida en lo que va de año (140,4 millones de dólares en ventas), por detrás de Reese’s (174 millones de dólares) y Snickers (164,7 millones de dólares en ventas).

A continuación, te mostramos el relajante spot de Kit Kat para que nos des tu opinión sobre el mismo.


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Japón.- El marketing sensorial es quizá una de las mejores técnicas que tienen las firmas para llegar a los consumidores. Pero, si creías que lo habías visto todo, olvídate, ya que en Japón acaban de lanzar un Kit Kat de oro.

Y es que por todos es sabido que el país nipón es un lugar lleno de excentricidades, algo que hace que sea especial del planeta para lanzar multitud de productos estrambóticos que luego, adquieren una gran popularidad entre el público.

En Japón son grandes fans de las barritas de chocolate Kit Kat y es por eso, por lo que este ha sido el escenario perfecto para que este original producto de Kit Kat vea la luz.

Así, Kit Kat ha decidido lanzar una edición limitada de 500 unidades bañadas en pan de oro, que es una lámina muy fina de oro batido. El producto, saldrá a la venta el próximo mes y el precio de cada barrita será de unos 2.016 yenes (en torno a los 16 dólares, aproximadamente).7

Lo cierto es que Kit Kat no es sólo un éxito en Japón, donde se ofrecen multitud de sabores, sino que en otros países, como, por ejemplo, Estados Unidos, según datos ofrecidos por Statista, la firma es la tercera favorita para los estadounidenses, por detrás de Reese’s y Snickers y por delante de otras marcas como Twix o M&M’s.

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