La plataforma de video bajo demanda del gigante de las ventas online, Amazon, ha llegado a España esta semana, como explica la propia empresa, que con esta apuesta estará compitiendo con Netflix, (que aterrizó el año pasado) y la recién llegada HBO, a través de su oferta con series y programas como The Grand Tour, The Man in the High Castle, Transparent y Mozart in the Jungle.

Según los datos ofrecidos por Amazon, este lanzamiento es parte del paquete que también se brinda a los clientes de Amazon Prime en más de 200 países a nivel mundial, donde en muchos se ofrece por 2,99 dólares mensuales durante los primeros seis meses, tras lo cual se cobran 5,99 dólares al mes.

En el caso de España, donde se pagan 20 euros anuales por ser cliente de Amazon Premium, sus usuarios tienen acceso a las series y películas de la televisión online sin coste adicional, a través de cualquier conexión a Internet o la aplicación de ciertos televisores inteligentes, la Play Store y Apple Store. De forma similar a Netflix, la oferta de contenido se puede descargar, tal como se hace en el resto de 200 mercados donde está presente.

Una de las grandes apuestas es su nuevo show sobre coches, The Grand Tour, protagonizada por los tres ex presentadores de Top Gear y que le ha convertido en pocos días en uno de los programas más pirateados debido a que no se puede ver en aquellos países donde Amazon no cuenta con este servicio.

Se esperan también, para el próximo año, series como Crisis en seis escenas de Woody Allen y Goliath de David E. Kelley, además de la serie documental American Playboy: The Hugh Hefner Story y Sneaky Pete.

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HBO había anunciado su llegada a España para 2016 en enero y acaba de confirmar que en breve será una posibilidad para los usuarios españoles que deseen adherirse a este servicio de streaming que se ha denominado HBO España (también en las apps de dispositivos móviles) como puede conocerse a través de la web a la que puede accederse en internet, aunque aun no permite los registros.

HBO que se ha caracterizado por la producción de exitosas series llega a España con conocidos títulos como: ‘Juego de Tronos’, ‘Girls’, ‘Westworld’ o ‘The Night Of’ además de ofrecer clásicos como ‘Los Soprano’ o ‘Sexo en Nueva York’ o series como ‘Vinyl’, ‘Divorce’, ‘Silicon Valley’, ‘Veep’ y ‘True Detective’.

Como ventaja para podr competir con servicios como Netflix, HBO señala que su servicio de streaming emitirá las series de forma simultánea con la transmisión de los capítulos de estreno que se realice en Estados Unidos además de tener un acuerdo con Warner Bros. Gracias al que también contaran con series como ‘Supergirl’, ‘The Flash’, ‘DC Legends of Tomorrow’, ‘Frequency’ y ‘Lucifer’, así como confirman que ofrecerán ‘Preacher’ y ‘The Young Pope’, aunque no se aclara si también será al mismo tiempo que en Norteamérica.

En cuanto al precio del servicio, será de 7,99 euros y si se es cliente de Vodafone, puede estar incluido en las tarifas de varios de sus planes. Además, el coste incluye el que cada cuenta permita a dos usuarios ver contenidos distintos de forma simultanea.

Lo que falta por conocerse es la fecha definitiva para el lanzamiento, aunque se mantiene que será una realidad durante (lo que resta de) 2016

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La cadena HBO estrenó este jueves el avance de su nuevo documental Beware the Slender Man (Cuidado con Slender Man), una edición enfocada en una de las leyendas urbanas más famosas de internet que ya tuvo una repercusión social tras el asesinato de una niña de 12 años.

El documental se basa en el hecho conocido como el “apuñalamiento de Slender Man”, registrado el 31 de mayo de 2014, cuando Morgan Geyser y Anissa Weir de 12 años asesinaron a una amiga de su misma edad, luego de leer la historia relacionada con el personaje y querer “hacerse seguidoras de él”.

Según las niñas, para que Slender Man les permitiera vivir a su lado, en el Bosque Nacional Nicolet de Winsonsin, tenían que demostrar que estaban dispuestas a seguirle.

El documental no busca culpables, sino que busca hacer reflexión sobre la facilidad que existe hoy en día para que puedan cometerse este tipo de crímenes, según Taylor Brodsky, directora de Beware the Slenderman en una entrevista con Buzzfeed.

“No creo que haya un solo villano. Más bien, es una tormenta perfecta de los medios de comunicación, la madurez, el aislamiento social y los sentimientos que sentían estas chicas. También es importante recordar que Slender Man es una idea. Un personaje que alguien imaginó”, añadió.

El mito de Slender Man ha servido como fuente de inspiración para el director cinematográfico, Tim Burton, quien utilizó su estética en Miss Peregrine, además para decenas de desarrolladores independientes de videojuegos.

HBO busca aplicar una estrategia de mercadotecnia a partir de una serie de actividades en las que estos contenidos han encontrado en los recursos digitales una oportunidad para comunicar con el mercado a un bajo presupuesto.

Ejemplo de lo anterior ocurrió con cintas como La Bruja de Blair con registros en millones de vistas a través de los videos digitales publicados en plataformas como YouTube, con las que lograron dar a conocer la cinta y generar un engagement con la historia a partir de un elemento creativo básico: el misterio.

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Game of Thrones o Juego de Tronos es una de las series con mayor número de fans de los últimos años. Ahora HBO creó una tienda de joyería para poner a la venta los accesorios que utilizan los personajes del programa. Pero si quieres lucir como Daenerys Targaryen no saldrá tan barato.

Imagen: MEY London
Imagen: MEY London

La serie de fantasía Game of Thrones es la más exitosa de esta década. La muestra es que es la más “pirateada” en la plataforma BitTorrent, con 14 millones de descargas en 2015, récord que posiblemente rompa este año.

Ahora HBO realiza una estrategia de cross marketing con Global Licensing MEY para vender joyería que aparece en Game of Thrones o ha sido inspirada por la serie. Las piezas fueron creadas por el mismo equipo de diseño de producción del programa y los joyeros Yunus y Eliza.

El collar en forma de dragón de Daenerys se vende a un precio de 2 mil 730 libras (66 mil 865 pesos mexicanos). También hay aretes a 370 libras o anillos a 240. Los objetos más baratos cuestan 76 libras.

Esta no es la primera vez que una serie de televisión busca acerca a los fans a través de productos que aparecen en el show. Uno de los casos más recientes es el de Mad Men, luego de que los objetos del programa ambientado en los sesenta se pusieron a la venta en una subasta.

 

Otros productos de la serie.
Otros productos de la serie.

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Netflix es HBO de Denken Über

“The goal is to become HBO faster than HBO can become us.” Reed Hastings, 2013

Acabo de leer un perfil de Netflix y sus problemas actuales que me hizo automáticamente recordar esta frase del fundador de la empresa porque los desafíos de Netflix hoy en día, con gran parte de sus ventajas estructurales igualadas por terceros, son suficientemente importantes como para preguntarse si el mercado le va a seguir dando la cuerda que le dió por años.

Con un cash flow negativo de u$s1000 millones al año y un presupuesto de u$s5000 para este año en creación/compra de contenido la acción apenas subió 1,2% en 12 meses lo que es underperformer y por mucho… pero lo que me preocupa es que Netflix quizás logro lo que deseaba Hastings y hoy es el HBO de Internet enfrentandose a las cadenas que todos daban por muertas.

Me gusta cada tanto usar la frase el contenido es el rey pero la distribución es la reina, los alfiles y un caballo, porque Netfliz se hizo de la posición que se hizo gracias a sus canales de distribución: más eficientes, inteligentes y globales que nadie pero hoy… esa ventaja estructural desapareció y enfrentan problemas que frustran a algunos de sus usuarios.

Por eso están creando contenido sin parar y por eso su algoritmo “neutralmente” cada día muestra menos contenido de terceros como recomendaciones y por eso las cadenas ahora tienen sus propios servicios online, con contenido propio y con distribución global y negociación de derechos mucho más duros.

Ver el crecimiento de Netflix era maravilloso, sus sobres rojos mataron a Blockbuster, al dejar que accedas desde cualquier lugar del mundo empezaron a golpear a Hulu y a AMC y se convirtieron en un estándar… pero su competencia es tan variada que es divertido verlos respetar las geolocalización de los derechos cuando nunca lo hiceron o creando series y películas.

“the networks shouldn’t license to Netflix because they were going to unleash a monster that would undermine their business.” Richard Greenfield, 2010

Compiten con Amazon, con HBO Go, con Fox Play, con Comcast, con WuakiTV, con Movistar Plus, con jugadores que tienen ahora el poder sobre los contenidos y ahora también las plataformas ¿imaginan a HBO dándole derechos de Game of Thrones? Si Time Warner ahora es competencia pura y dura ¿se imaginan tener los derechos de Silicon Valley para el resto del mundo cuando HBO tiene medio Latam en su “mercado”?

Que quede claro, Netflix no está muerta ni mucho menos, pero ahora tienen los mismos desafios que un grupo de medios tradicionales con un poco más de confianza del mercado publico en ellos porque son más “nuevos” pero ya no son la única opción y ahora las reglas del juego son las mismas para todos…. y la pregunta del New York Times ¿Puede sobrevivir Netflix en el mundo que crearon? es genial