Una de las formas más sencillas de llevar tráfico a una web nueva es invertir en campañas publicitarias. Tiene un coste claro, pero es lo más rápido. No estoy diciendo tampoco que sea rentable. Es posible pero poco probable si no tienes un plan más allá de una simple generación de tráfico.

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Esa parte nos la vamos dejar de momento para otro día. Veamos antes lo que es mejor para empezar. ¿Google Adwords o Facebook Ads?

Google Adwords es bueno para esto

Te seré sincero. Adwords hago poco últimamente pero hay una cosa que independientemente de mi falta de experiencia con esta herramienta te puedo decir de forma concreta. Es un canal orientado a resultados a corto plazo. ¿Por qué? Muy sencillo.

Te diriges a personas que tienen una necesidad concreta (de hecho están buscando algo) y según el tipo de producto o servicio buscan cubrirla a corto plazo.

La gran ventaja que tiene Adwords es que no tienes que educar demasiado a este tipo de usuario. Ya lo suele tener claro. Busca para comparar opciones.

La gran desventaja que tiene Adwords para mí es un nivel de competencia cada vez más elevado. Únicamente los mejores anunciantes podrán sacarle rendimiento. El que se mete sin tener gran conocimiento y dispone de poco presupuesto puede que no le saque todo el potencial a esta herramienta publicitaria.

Facebook Ads es bueno para esto

Este canal igual ya te has dado cuenta que es más de lo mío. Llevo años moviéndome con Facebook Ads. A pesar de que lo utilizo para todos mis proyectos tengo claro que no le va a funcionar a todo el mundo. Sobre todo porque la gran mayoría no tiene claro que segmentar por intereses no funciona.

Hay además una gran diferencia entre ambas plataformas. En Facebook no te mueves necesariamente con la intención inmediata de comprar algo concreto. Te mueves más por impulsos. En ocasiones se pueden generar compras espontaneas con productos muy llamativos. Pero esto es más bien la excepción.

Por lo tanto te mueves por fases. Vas creando poco a poco la necesidad. Cuando llegue el momento quieres que se acuerden de ti. Para ello necesitas paciencia y no pensar que vas a tener un retorno inmediato.

Si tuviera que elegir entre ambas te diría que Facebook Ads. Está claro que no tengo un dominio alto de Adwords por lo que no es una opinión fiel. Sin tener un dato preciso se puede intuir que a corto plazo puede ser Google una opción más rentable siempre que des en el clavo con las campañas. A vista de un año para mi gana Facebook Ads porque a pesar de una mayor competencia sigue habiendo un coste más bajo a la hora de obtener un retorno de la inversión.

Así que para concluir. No hay una respuesta definitiva y dependerá seguramente de la experiencia de la persona. Luego el tipo de producto evidentemente también influye. Al final no te quedará otra que hacer tus propias pruebas. Es la mejor forma de averiguar estos temas de forma definitiva… ;)

La funcionalidad de herramientas de marketing está adaptándose a nuevas tendencias como el crecimiento en el uso de dispositivos móviles, llevando a estas herramientas del marketing digital, a mejoras para que sigan siendo utilizadas por los mercadólogos.

El anuncio de Google sobre el rediseño de Adwords se resume en mayor exposición de gráficos sobre datos duros, como parte de la transformación generada por la aplicación de su Material Design, estrategia de diseño de Google que terminará en 2017.

Dicho rediseño busca adecuar la plataforma a las crecientes tendencias de multipantallas y uso de dispositivos móviles, que han sido tan espontáneas en su multiplicación, que la propia compañía Google ha tenido que justificar en declaraciones trascendidas por la prensa especializada, el por qué se ha decidido a llevar estos cambios, dejando en evidencia el largo tiempo que tardó esta compañía en innovar, por lo que no impone tendencia, por el contrario, se está sumando a una tendencia de consumidores, forzando un producto que estaba diseñado para computadoras de escritorio, a formatos adecuados para verse en dispositivos móviles.

Tendencias de diseño en dispositivos móviles
Los cambios que está llevando a cabo Google se suma a las tendencias de diseño impuestas para dispositivos móviles durante 2015, con base en la revisión que podemos hacer de aplicaciones y sistemas operativos en smartphones o tabletas, están el uso de colores sutiles, como un concepto minimalista que se ha generalizado y continúa durante este 2016. Otra gran tendencia observada fue la animación de datos, lo que permite la interacción de datos entre el usuario y la plataforma móvil que se esté usando, con el objeto de lograr un saldo positivo en la experiencia que se genere.

Google Adwords y Facebook Advertising, herramientas con costo
Google Adwords plantea un modelo de venta con base en un presupuesto diario, con elección libre en la manera que se llevará a cabo su gasto.

La plataforma cuenta con tres estrategias: para lograr clics en los anuncios, para generar impresiones o para lograr conversiones en compras.

Facebook Advertising ofrece formatos de anuncios en paquetes de pago diario o por conjunto de anuncios.

Las ganancias de Google por publicidad durante el cuarto trimestre de 2015 fueron de 19 mil 78 millones de dólares.

Facebook por su parte, durante el mismo periodo, obtuvo ganancias por publicidad por cinco mil 637 millones de dólares, de los cuales, el 80 por ciento provino de publicidad en dispositivos móviles.

No cabe duda que Google sigue dominando en el mercado de herramientas para publicidad y marketing con costo, debido a los ingresos reportados, que son mayores a los obtenidos por otras compañías del mismo nivel como Facebook. Tampoco queda atrás de la tendencia de Facebook, la cual reportó que el 80 por ciento de sus ingresos por publicidad, provinieron de dispositivos móviles; esto se puede afirmar tras la declaración de Ruth Porat, CFO de Alphabet, quien aseguró que el crecimiento en las ganancias al cuarto trimestre provinieron por las búsquedas realizadas en dispositivos móviles y YouTube, por lo que su anuncio de cambio en el diseño de la plataforma de Adwords, no contempló los números positivos registrados en ganancias, pues hasta ahora la empresa no ha relacionado las ganancias con las modificaciones en sus plataformas de venta y administración de publicidad, convirtiendo este cambio solamente en parte de su estrategia de “Material Design”.

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