IMAGE: Alhovik - 123RFAmazon y Apple entran en la puja por los derechos de las próximas películas de James Bond, compitiendo con jugadores tradicionales como Sony, Universal o Fox, y posiblemente dispuestas, según The  Hollywood Reporter, a pagar cantidades similares o posiblemente mayores. Es muy pronto aún para saber si las negociaciones fructificarán o no, pero si finalmente Apple o Amazon se hiciesen con los derechos de la megafranquicia, podríamos estar hablando de un cambio muy importante en la forma en que se distribuyen las grandes producciones, y de nuevos jugadores dispuestos a hacer las cosas de otra manera

¿Qué ocurre cuando las grandes compañías tecnológicas comienzan a plantearse irrumpir en el mercado de los contenidos y de su distribución, o cuando son compañías tecnológicas y no cadenas tradicionales las que comienzan a llevarse los premios que la propia industria otorga a las mejores producciones? Sencillamente, que estamos hablando de disrupción.

Disrupción es lo que ocurre cuando una compañía tecnológica, por el hecho de plantearse un mercado global, un canal de distribución ubicuo y una serie de modelos de negocio diferentes a los habituales en la industria, puede llegar a ofrecer mucho más dinero que una compañía tradicional de contenidos que enfoca su actividad en un mundo artificialmente dividido por ventanas geográficas de explotación. Una forma diferente de plantearse el negocio, con infinitas posibilidades hasta el momento escasamente desarrolladas. La mayor parte de los actores tradicionales que conocemos en el mundo de la producción y distribución audiovisual responden a esquemas que eran válidos el siglo pasado, en un mundo en el que compañías como YouTube, Amazon o Netflix no existían, en el que Apple se dedicaba únicamente a fabricar ordenadores, y en el que los derechos se negociaban región a región, país a país o soporte a soporte. El planteamiento de las compañías tecnológicas es, en ese sentido, completamente diferente, y eso las lleva a poder competir de una manera potencialmente mucho más eficiente.

La televisión tradicional únicamente mantiene su atractivo entre los mayores de 65 años. El resto del abanico sociodemográfico consume sus contenidos de otra manera. Los eventos en vivo son prácticamente lo único que sostiene a la llamada “appointment TV”. Predicción: en muy poco tiempo, los derechos de las grandes competiciones deportivas y los eventos en directo ya no estarán en manos de cadenas de televisión tradicionales, sino de lo que hoy conocemos como compañías tecnológicas, dispuestas a pagar más en función de expectativas de monetización superiores. ¿Podemos, por ejemplo, imaginarnos los derechos globales de la liga de fútbol española, de la NBA o de otros deportes gestionados por Amazon o por Apple? Pues vayamos empezando a imaginarlo…

 

La industria del cómic es una de las más fructíferas ya que no sólo produce ganancias por más de mil 030 millones de dólares (en 2015), de acuerdo con datos publicados en Statista, sino porque ha dado origen a un sinnúmero de productos mercadológicos, los Universos Cinamáticos de Marvel y DC son sólo un par de ejemplos.

La saga de los X-Men es una de las me mayor engagement de todos los tiempos, las últimas producciones de Marvel y 21th Century Fox; ‘Deadpool’ y ‘X-Men: Apocalypse’ dejaron ingresos de taquilla superiores a los mil 844 millones de dólares en conjunto, de acuerdo con datos de Box Office.

Tal vez esta sea una de las razones por las que Marvel busque mantener vigentes las historias del grupo de mutantes, ya que hace unos días anunció que ’reactivará’ la saga con una nueva serie: ‘Primary Colors’ que formará parte de la línea ‘ResurrXion’.

Marvel apelará a la nostalgia y a la época de mayor brillo de los X-Men, con sus uniformes en azul y amarillo (dorado) para crear dos historias que retomarán a los principales personajes. Así, para la primavera del próximo año volveremos a ver en los estantes a los equipos X-Men Azul (Cyclpos, Rougue, Gambit, Wolverine, Beast, Psylocke y Jubilee) y X-Men Oro (Jean Grey, Archangel, Iceman, Colossus y Bishop).

La serie incluirá nuevos cómics de Jean Grey, Weapon X (que veremos en Logan), Cable, y IceMan que además contará con algunas acciones de marketing especiales debido a sus 50 años de su debut, y que se destaca por ser uno de los personajes declarado gay, consolidándose como uno de los personajes prominentes del LGBT en el universo Marvel.

Esta puede ser una estrategia de Marve y Fox por mantener vigentes a los personajes de los X-Men con aspiraciones a seguir produciendo más películas. En ‘Logan’ ya vimos desde el trailer que Weapon X será uno de los personajes principales, tras el éxito de Deadpool.

Imagen destacada: Twitter / @Marvel

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La industria del cómic es una de las más fructíferas ya que no sólo produce ganancias por más de mil 030 millones de dólares (en 2015), de acuerdo con datos publicados en Statista, sino porque ha dado origen a un sinnúmero de productos mercadológicos, los Universos Cinamáticos de Marvel y DC son sólo un par de ejemplos.

La saga de los X-Men es una de las me mayor engagement de todos los tiempos, las últimas producciones de Marvel y 21th Century Fox; ‘Deadpool’ y ‘X-Men: Apocalypse’ dejaron ingresos de taquilla superiores a los mil 844 millones de dólares en conjunto, de acuerdo con datos de Box Office.

Tal vez esta sea una de las razones por las que Marvel busque mantener vigentes las historias del grupo de mutantes, ya que hace unos días anunció que ’reactivará’ la saga con una nueva serie: ‘Primary Colors’ que formará parte de la línea ‘ResurrXion’.

Marvel apelará a la nostalgia y a la época de mayor brillo de los X-Men, con sus uniformes en azul y amarillo (dorado) para crear dos historias que retomarán a los principales personajes. Así, para la primavera del próximo año volveremos a ver en los estantes a los equipos X-Men Azul (Cyclpos, Rougue, Gambit, Wolverine, Beast, Psylocke y Jubilee) y X-Men Oro (Jean Grey, Archangel, Iceman, Colossus y Bishop).

La serie incluirá nuevos cómics de Jean Grey, Weapon X (que veremos en Logan), Cable, y IceMan que además contará con algunas acciones de marketing especiales debido a sus 50 años de su debut, y que se destaca por ser uno de los personajes declarado gay, consolidándose como uno de los personajes prominentes del LGBT en el universo Marvel.

Esta puede ser una estrategia de Marve y Fox por mantener vigentes a los personajes de los X-Men con aspiraciones a seguir produciendo más películas. En ‘Logan’ ya vimos desde el trailer que Weapon X será uno de los personajes principales, tras el éxito de Deadpool.

Imagen destacada: Twitter / @Marvel

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Con casi tres décadas en la televisión y generaciones marcadas por su humor e hipertextualidad, The Simpsons (Los Simpson) son una de las series de mayor engagement de la historia de la televisión, no sólo en Estados Unidos, sino en varios países más, México entre ellos.

Ahora, Homero, Bart y el resto de la familia amarilla se suben a una de las tendencias del marketing más vigentes del año: la realidad virtual y realidad aumentada. Con motivo de su capítulo 600, la serie de FOX se asoció con Google para ofrecer una experiencia de realidad virtual.

La dinámica consiste en que el opening del episodio, el clásico sketch del sofá podrá verse en VR con los Google Cardboard, pero que además, coincidirá con su clásica entrada de La Casita del Terror (que hacen cada año por Halloween) en la que este año tendrá una versión de ‘El Planeta de los Simios’ con ‘El Planeta de los Sofás’.

La estrategia de marketing incluye una app llamada Simpsons Couch Gag VR, que se lanzará para los sistemas operativos iOS y Android, según informan medios como Entertainment Weekly y Deadline.

Los Simpson han tenido éxito durante muchos años, han sido llevados a diferentes manifestaciones mercadológicas como ser llevados al mundo de Minecraft, convertirse en juguetes LEGO, así como diversos licensing de videojuegos y merchandising en ropa, tenis (Vans), por mencionar algunos.

Además, es común que en la serie aparezcan las principales personalidades como Lady Gaga, The Rolling Stones, Ronaldo, Elton John, Paul McCartney, Metallica, Javier Bardem, Fidel Castro, Stephen Hawking, Rupert Murdoch, Woody Allen, Bill Clinton, hasta Barack y Michelle Obama han aparecido.

Sin embargo, Los Simpson han sufrido un descenso en sus ratings durante los últimos años, esto ha motivado a FOX a innovar en nuevas estrategias de marketing para atraer una mayor audiencia. Una de ellas fue realizar la transmisión de un episodio en vivo, sumarse a la tendencia de Pokémon Go al incluirlo en uno de sus capítulos.

Incluso han tomado algo de partido en las actuales elecciones de Estados Unidos, en un video compartido en YouTube -cumula más de 8.5 millones de vistas- hicieron una dura crítica a Donald J. Trump, en el que dejan ver claramente que apoyan a los demócratas.

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Apenas una semana desde su lanzamiento y ya se puede ver a Homer Simpson haciendo uso de la realidad aumentada de ‘Pokémon Go’ , el juego que parece destinado a sentar nuevos precedentes en materia de records a nivel mundial, tanto en materia de apps, como en marketing, medios y publicidad.

El fenómeno que no ha tardado en llegar a los Simpson, ha sido utilizado por anunciado la cadena estadounidense Fox, como gancho para la promoción de la emisión de este conocido programa a través de las plataformas Hulu y de Fox Now durante las próximas semanas.

En la realización se podrá disfrutar de Homer Simpson cautivado por el juego ‘Pokémon Go’, que acaba de ser lanzado en varios países la semana pasada, mientras realiza una visita al zoológico y sus hijos tratan de obtener algo de atención de parte de este ‘irremplazable’ padre…

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