Cuando se pierde una llave de vehículo, pocas son las opciones para reponerla, como no sea la de solicitar una copia al concesionario por los altos y pagar los altos costes que ello implica, o implicaba, pues esta propuesta de maquina para hacer llaves, hace la copia por menos del 25 por ciento de su precio.

Si encargarla al fabricante puede costar unos 300 dólares, con estos kioscos de KeyMe, el reemplazo a la llave perdida costará a los consumidores apenas 70 dólares, lo que representa una gran ventaja económico.

Para lograrlo, solo se debe localizar uno de estos kioscos a través de la web y al encontrar uno que convenga bastará con introducir modelo y marca en la pantalla digital y colocar la llave de la que se necesita la copia. Una vez introducida, se transferirá el ID para crear la llave que será enviada en un par de días a la dirección que se indique a través de servicio privado de envíos. Una opción tecnológica que facilita la vida del usuario.

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Irlanda.- La Navidad está a la vuelta de la esquina y son ya muchas las marcas que están lanzando sus spots navideños de cara a esta época del año tan consumista. Seguro que recordarás el anuncio de la cadena alemana de supermercados Edeka en la que un abuelo fingía su propia muerte. Tal fue el éxito del spot que se convirtió en viral en apenas unos días. Ahora, la cadena de supermercados Lidl, ha lanzado su spot de Navidad en Irlanda y recuerda bastante al de su competidor.

El spot, lleva por título “Homecoming” (“Regreso a casa”) y ya desde el nombre parece una copia del anuncio de Edeka. Si en el del año pasado era el abuelo el que decidía sorprender a su familia con su resurrección, ahora, en el anuncio de Lidl son los hijos y nietos los que preparan una sorpresa navideña para el cabeza de familia.

Lo cierto es que la emotividad es algo que tienen en común muchos de los anuncios navideños que se están estrenando durante estos días. Y es que esta es una genial forma de llegar al consumidor, el cual se encuentra, ahora mismo, con un sinfín de marcas que están luchando continuamente por quedarse guardadas en la memoria del consumidor.

En Irlanda y Reino Unido, hay, en concreto, una auténtica guerra publicitaria que hace que muchos de los anuncios que se cuelgan se conviertan en virales. Y es que las diferentes cadenas de supermercados luchan constantemente por conseguir el mayor número de consumidores en Navidad y esto lo hacen lanzando anuncios que queden guardados en la retina y la memoria del espectador como este de Lidl que, a pesar de no gastarse cantidades tan desorbitadas como Asda en publicidad (23 millones de euros) en la campaña navideña, ha llegado a convertirse en uno de los supermercados (junto con Aldi) que mejores ventas hacen durante la campaña navideña, tal y como han analizado en Bloomberg.

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Internacional.- En una entrevista ante un grupo de periodistas, el máximo CEO de Instagram, Kevin Systrom, reconoció que las últimas novedades de la red social es lo que todos ya sabían: una copia de la exitosa Snapchat.

No se puede tapar el sol con las manos, dice una antigua frase en referencia a que no es posible ocultar las cosas cuando son evidentes. Sin embargo, igualmente sorprende que un CEO del prestigio de Kevin Systrom (portada de Forbes de agosto) lo reconozca de manera tan abierta. En otras palabras, dijo: “Le copiamos a Snapchat”. Ver Instagram copia a Snapchat

En efecto, en una entrevista con un grupo de periodistas y que publica TechCrunch, el máximo referente de Instagram dijo: “Totalmente, ellos (Snapchat) se merecen todo el crédito”.

instagram copia a snapchat

Fue en respuesta a una de las preguntas que, sin rodeos, hablaba de que Snapchat fue pionera en el formato y que se habían copiado partes enteras del concepto, de la aplicación y hasta de los detalles”.

“Me quedé atónito”, escribió a continuación el periodista Josh Constine en el artículo, antes de publicar el resto de la explicación de Systrom.

El argumento completo del CEO de Instagram

“Cuando eres un innovador, eso es impresionante. Es igual que Instagram, que merece todo el crédito por traer a la vanguardia los filtros de las fotografías. No se trata de quién inventó algo, se trata de un formato y de cómo lo llevas a una red y le pones tu propio sello.

Facebook inventó el feed, luego LinkedIn tomó ese feed, lo mismo que hizo Twitter e Instagram, pero todos se ven diferente ahora y cada uno sirve para un propósito muy diferente. Ya nadie se fija ni acusa a nadie por la adopción de algo que es tan obviamente necesario para la presentación de un determinado tipo de información.

La innovación se produce en el Valle, y la gente inventa formatos, y eso es genial. Y entonces lo que se ve es la proliferación de esos formatos. Así, los nombres de usuario con “@” los inventó Twitter, lo mismo que los hashtags. Instagram tiene fotos con filtros…

Creo que lo que se ve es que cada empresa mira a su alrededor y lo mejor de los mejores formatos o tecnología de última generación, lo adopta. Snapchat tomó filtros de cara que ya existían en otros lugares antes ¿verdad? Y presentaciones en forma de diapositivas que también existían. Flipagram, por ejemplo, ya lo estaba haciendo desde hace un tiempo. Creo que es la parte interesante del Valle. No se puede simplemente volver a crear otro producto. ¿No se puede ver lo bueno de un formato y aplicarlo a nuestra red? ¿No les parece que Snapchat ha hecho un trabajo realmente impresionante? ¿Y que Facebook ha hecho un gran trabajo? ¿E Instagram ha hecho un gran trabajo? Creo que todas estas empresas han hecho un gran trabajo. Algunas personas inventan cosas. Hemos inventado cosas.

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Kevin Systrom es la portada de Forbes de agosto de 2016.

¿Gmail no fue el primer cliente de correo electrónico? ¿Google Maps no fue el primer mapa? ¿El iPhone no fue el primer teléfono? La pregunta es qué haces con ese formato, qué haces con esa idea, cómo se construye en ella, cómo se pueden añadir cosas nuevas, trabajar para ponerla en una nueva dirección.

(Con los cambios) estamos aportando algunas nuevas salidas creativas con el dibujo de neón, hay diferentes maneras de navegar hacia atrás y adelante. Instagram tiene un público completamente diferente”.


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Internacional.- A pesar de que la red social de Mark Zuckerberg está prohibida en China, un tribunal de ese país determinó que una compañía de alimentos y bebidas debe retirar su “novedosa” marca porque busca obtener “beneficios de la popularidad de otra”.

Una sentencia dada a conocer este lunes por el tribunal superior de Pekín dice que la red social estadounidense Facebook ganó su demanda contra una compañía china que había registrado la marca “Face Book” para usar en una bebida. Fue en 2014.

La empresa china, llamada Zhongshang Pearl River, está ubicada en Cantón, al sur del país, y perdió el juicio porque el tribunal consideró que “tiene una intención muy obvia de copiar una marca muy famosa”, publicó CNN Money.

En el texto, la Justicia china dice que la decisión de ponerle “Face Book” a la bebida, “dificulta la administración de las marcas y perjudica un mercado de competencia justa”. La resolución fue emitida el 28 de abril, pero recién fue dada a conocer públicamente este lunes.

Zhongshang Pearl River se dedica a producir bebidas gaseosas y alimentos, como papas fritas y conservas, y dijo a los medios chinos que aún no ha sido notificada de la decisión. Liu Hongqun, directivo de la compañía, explicó: “si fue ilegal registrarnos, ¿por qué nos lo permitieron hacer en primer lugar?”.

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La ubicación de la fabrica en Cantón, China.

Noticia de todos los días

Hay un antecedente muy próximo en lo que a copias de marcas en China se refiere. La compañía china Tingfei Long Sporting Goods Co, de la provincia de Fujian, con vasta experiencia en el mercado del fitness y más de 800 empleados, presentó a fines de abril una nueva marca de ropa deportiva. El nombre, Uncle Martian, se parece a Under Armor, pero el logo es prácticamente igual.

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Santiago, Chile.- Luego de que se descubriera la similitud entre un spot del retail chileno Falabella y otro, anterior, de Cadillac, la agencia de publicidad reconoció todo. “Es una lamentable copia”, escribió en Facebook.

Cuando a comienzos de este mes de febrero un spot del reconocido retail chileno Falabella se hizo tendencia en las redes sociales, nadie imaginó la razón: era una copia.

Las pruebas fueron implacables. Tan implacables, que la agencia de publicidad que hizo el comercial (una de las más importantes de Chile) debió reconocerlo públicamente en Facebook. En efecto, el spot es casi exactamente igual en la idea y en la resolución con otro –anterior– sobre un programa de servicios exclusivos para propietarios de Cadillacs.

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Mira la comparación entre ambos.

“El plagio es tan evidente que la agencia de publicidad Porta, a cargo del comercial, reconoció la copia en una declaración publicada en Facebook”, dio a conocer Bio Bio.

El texto de las disculpas es éste:

En relación al cuestionamiento del comercial de televisión que se ha hecho referencia, Porta asume toda la responsabilidad dado que CMR Falabella nunca estuvo al tanto de esta lamentable copia en la ejecución de la pieza publicitaria. Queremos pedir disculpas a CMR Falabella por los inconvenientes que esta situación le ha provocado. La agencia está revisando internamente el proceso realizado, para que una conducta como ésta no se repita y reparar los daños ocasionados.

Aunque el comercial fue quitado de todas las plataformas de Falabella, algunos usuarios pudieron hacer capturas y compararlos.

Este es el spot de Cadillac Shield, hecho en 2011 por una agencia de los Estados Unidos.

El problema puede ser mayúsculo para la agencia de publicidad chilena, que tiene entre sus cuentas a grandes marcas locales como Cerveza Escudo (una de las más importantes del país), Bilz y Pap, Lan (la mayor línea aérea), TVN, Copec (la petrolera chilena más importante), Champion, Kem, Cachantun, Cruz Verde y Banco Falabella, entre otras.


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