Warren Buffet trató de invertir 3.000 en Uber… el valor de la reputacion de Denken Über

Que Warren Buffet haya tratado de invertir en Uber entre 3000 y 4000 millones y no lo haya logrado sólo por una cuestión de timing muestra el valor de la reputación; por un lado tenemos una de las empresas de internet con peor reputación del mundo y por otro teníamos a un inversor que se distingue por cuidar la reputación y sumarla al valor que uno extrae de cualquier precio que uno paga por algo.

¿Si la inversión no se llevó a cabo porque digo que muestra el valor de la reputacion? porque por una cuestión de timing había aparecido SoftBank (con su fondo de inversión elefantiásico e inflacionario) a poner efectivo en la caja de Uber pero aún con más de 6000 millones en caja la empresa estuvo tratando de encontrar la forma de que funcione un préstamo convertible con garantía que te protege de caídas pero te permite comprar más acciones si la valoración sube.

Lo que estaba haciendo Uber era, en momentos donde su crisis no es financiera sino de imagen, recibir plata de uno de los inversores más respetados del planeta, con uno de los conglomerados más estables del mundo y con mejores beneficios en su historia (poseen el 5% de Apple, el 10% de CocaCola, 15% de AMEX y la lista sigue) haciendolo una buena negociación para ambos.

Por un lado Berkshire Hathaway entraba con condiciones preferenciales por su reputación; Dara Khosrowshahi mostraba que el mercado tradicional confiaba en su liderazgo dejando atrás la estela irrecuperable de Travis Kalanick; Uber sumaba otro par de miles de millones a su caja que es insaciable y Warren Buffet se encargaba de ayudar a mejorar la imagen y por consiguiente la valoración de la empresa… a largo plazo.

Lo hicieron con Goldman en la crisis de 2008 y ganaron un par de miles de millones, estoy seguro que esto le hubiera dado una ganancia similar y encima lo acercaba a un mercado donde Softbank está haciendo estragos por tener un fondo que pocos tienen.

Warren Buffet trató de invertir 3.000 en Uber… el valor de la reputacion de Denken Über

Que Warren Buffet haya tratado de invertir en Uber entre 3000 y 4000 millones y no lo haya logrado sólo por una cuestión de timing muestra el valor de la reputación; por un lado tenemos una de las empresas de internet con peor reputación del mundo y por otro teníamos a un inversor que se distingue por cuidar la reputación y sumarla al valor que uno extrae de cualquier precio que uno paga por algo.

¿Si la inversión no se llevó a cabo porque digo que muestra el valor de la reputacion? porque por una cuestión de timing había aparecido SoftBank (con su fondo de inversión elefantiásico e inflacionario) a poner efectivo en la caja de Uber pero aún con más de 6000 millones en caja la empresa estuvo tratando de encontrar la forma de que funcione un préstamo convertible con garantía que te protege de caídas pero te permite comprar más acciones si la valoración sube.

Lo que estaba haciendo Uber era, en momentos donde su crisis no es financiera sino de imagen, recibir plata de uno de los inversores más respetados del planeta, con uno de los conglomerados más estables del mundo y con mejores beneficios en su historia (poseen el 5% de Apple, el 10% de CocaCola, 15% de AMEX y la lista sigue) haciendolo una buena negociación para ambos.

Por un lado Berkshire Hathaway entraba con condiciones preferenciales por su reputación; Dara Khosrowshahi mostraba que el mercado tradicional confiaba en su liderazgo dejando atrás la estela irrecuperable de Travis Kalanick; Uber sumaba otro par de miles de millones a su caja que es insaciable y Warren Buffet se encargaba de ayudar a mejorar la imagen y por consiguiente la valoración de la empresa… a largo plazo.

Lo hicieron con Goldman en la crisis de 2008 y ganaron un par de miles de millones, estoy seguro que esto le hubiera dado una ganancia similar y encima lo acercaba a un mercado donde Softbank está haciendo estragos por tener un fondo que pocos tienen.

Google demanda a Uber por robar información confidencial de Denken Über

Cuando la cultura de una empresa está podrida, no hay mucho que puedas hacer. La noticia semanal de Uber es la demanda de Waymo/Google contra Uber por “robo de secretos industriales, competencia deshonesta y violación de patentes” especialmente de su diseño de LiDAR que es, básicamente, una tecnología similar a un sonar pero basado en luz en vez de sonido y que es central en como un auto autónomo entiende el mundo que lo rodea y uno de los sensores en base a los que toma decisiones.

La nota de Waymo/Google: “A note on our lawsuit against Otto and Uber” es simplemente devastadora.

Pero ¿porque hablo de la cultura de Uber en una nota de robo de secretos? por esta lista de problemas que son los primeros que me vienen a la mente:

Todos estos links van a notas que tienen años, y sinceramente no quiero ni entrar en el detalle de como confrontan violando normativas gubernamentales porque eso te lo puedo hasta llegar a entender, pero la cultura de Uber esta simplemente podrída y lo demuestran semana a semana.

¿Que “Uber no es el espíritu Silicon Valley”? te lo tomo y entiendo que gente como DHH diga que “Deleting Uber is the least you can do” pero lo que esto muestra es que la cultura de Silicon Valley es lo más laxa posible si sos un startup con decenas de miles de millones de dólares en valuación e inversión… cualquiera de estos problemas con una empresa pública o una empresa tradicional se hubiera convertido en un abandono masivo de la plataforma pero, hey, no seamos malos que son un startup.

Soy usuario de Uber porque es una forma genial de viajar cuando estás dando vueltas por el mundo en trabajo, pero lo que hoy le sucede a Wayno/Google es lo que le sucedió a Lyft y nadie se preocupó hace dos años, lo que hicieron con periodistas como Johana Bhuiyan o Sarah Lacy es una muestra del sexismo en la empresa que hoy sorprende a todos en la denuncia de Susan Fowler.

Cuando los temas se repiten o intensifican es que son un patrón de conducta y no un “hecho aislado”.

Una campaña llamada The Moderation Movement utilizó a perros de todas las especies para demostrar la diversas en el tamaño o la forma de los cuerpos.

El mensaje de la campaña cita: “Nunca juzgamos a un labrador por no parecer como un galgo” y fue publicada en abril pasado con los hashtags #sizediversity y #bodyrespect.

A la fecha, la tendencia que busca promover la confianza en la imagen que promueven marcas y campañas sociales ha crecido y se establece como una nueva norma publicitaria en la que mayor número de anunciantes buscan estar presentes, dejando de lado los estereotipos de un físico que obedece a estrictas medidas en talla, estatura y otros aspectos físicos como en el color de piel o peso.

Un dato interesante que sirve para entender el impacto de esta tendencia es ofrecido por Mintel, quien proyecta un incremento en ventas en ropa de talla extra por 7.9 mil millones de libras esterlinas, tal solo en Reino Unido durante este 2016.

La oportunidad que encuentran las marcas de estar actualizadas dentro del mercado de consumo, está impactando en su imagen al ser consideradas como factores de la transformación que está viviendo el consumidor, cuando deciden sumarte a estrategias donde no existe un estereotipo del cuerpo.

Lo anterior ha sido determinante para firmas como Nike, que lidera en valor de marca el mercado deportivo al acumular 26 mil millones de dólares y seguida por ESPN, con un valor de 17 mil mdd, según cifras de Forbes publicadas en 2015.

Otras marcas que han encontrado en la percepción positiva del cuerpo una oportunidad publicitaria son Naja, con campañas como Nude for all en donde se muestran cuerpos de todos colores que empataban con el color de las prendas de ropa interior lanzadas por esta firma.

Empatar con los intereses de las personas ha llevado a las marcas a dar relevancia a tendencias dentro de sus campañas, donde la percepción de la imagen física está adecuada a nuevas percepciones físicas, donde el mensaje que resaltan las marcas debe cumplir con una simple regla: empatar de manera correcta con el contexto en el que se está ejecutando y el mensaje que está ofreciendo.

The post Esta campaña usa perros para que aceptes tu físico ¿Por qué promueven la confianza en tu imagen? appeared first on Revista Merca2.0.