Cannes Lions acaba de anunciar este viernes cambios para sus jurados, que están relacionados con el tamaño de los mismos y que de ahora en adelante, llevará a que los paneles estén conformados por 92 miembros para todos los ámbitos, para garantizar los más altos niveles del debate.

“La primera fase del proceso de votación para las categorías de Promo & Activation, Media y Direct Lions se completará de ahora en adelante, en las semanas previas al festival con un shortlist. Los miembros del jurado se seleccionarán usando el mismo proceso y criterio que para seleccionar los jurados ganadores y se mantendrá la rigurosidad en los estándares de neutralidad y justicia. El tamaño del panel de jurados también se vera reducido en las categorías de Film, Radio, Print & Publishing, Outdoor, Digital Craft, Creative Effectiveness y Mobile.

“Proteger la integridad de los Leones radica en tener a las personas correctas en el cuarto de jurados. Ha señalado Jose Papa, Managing Director de Cannes Lions. “Algunos jurados son más grandes que otros, debido a la cantidad de entradas que deben juzgar, pero, es el jurado de Titanium, de diez personas extremadamente bien calificadas, el que tiene un estándar de oro. Tras una extensa consulta con jurados anteriores y representantes de la industria, hemos concluido que podemos reducir el número de miembros del jurado mientras se mantendrá el tiempo suficiente para juzgar el trabajo.”

En este sentido, el presidente del jurado de Titanium de este año, John Hegarty, fundador de Bartle Bogle Hegarty, ha señalado, “Preferiría ser juzgado por menos jurados que estén más enfocados, más responsables y mejor calificados. La responsabilidad colectiva y la calidad de la discusión se pierde si hay demasiados jurados. El tamaño no es garantía de fortaleza.”

Por su parte, Philip Thomas, Chief Executive de Cannes Lions, ha agregado, “El estándar de los juicios emitidos y la calidad de nuestros jurados es uno de los mayores factores que contribuyen un valor que ha mantenido en el tiempo Cannes Lions. Defender este valor del León es esencial.”

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La marca alemana lanzó este anuncio en pleno estallido de la crisis del Dieselgate y puede que por ello no se le diese la atención necesaria, sin embargo, durante Cannes Lions 2016, esta pieza de Volkswagen ganó un León de oro en Promo, varios Leones de plata en Outdoor y PR así como un León de bronce en Film.

Se trata de una acción en la que han grabado un coche de la marca con remolque incluido, mientras circulaba marcha atrás con su remolque en las más complicadas situaciones, mientras los perplejos viandantes observaban la precisión de estas maniobras.

El anuncio fue creado por la agencia Try Oslo para promover la función de la marca llamada Trailer Assist y claro está, la fantástica demostración de habilidad venía con truco, pero que dejamos a los lectores adivinar o descubrir al final de esta divertida acción de la automotriz alemana, que también ha realizado un making off sobre como se logró el ‘engaño’.

 

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The Mill acaba de ganar hace pocas semanas un Innovation Lion en el Festival de Cannes Lions por la creación del ‘Blackbird.’ En el video se puede ver como este vehículo puede cambiar de ancho y largo, así como sus ruedas y suspensión, para imitar el aspecto de cualquier coche.

Este vehículo es una excelente opción para los departamentos de publicidad de las marcas de coches que deben encargarse de crear los anuncios De esta forma, en vez de utilizar numerosos coches, con la inversión que ello puede implicar, se realiza la filmación con solo uno que puede lucir de tantas formas como se quiera, pues el Blackbird puede se rediseñado digitalmente para ello.

La grabación se realiza ajustando los parámetros a los del coche que se quiere imitar y que luego será proyectado como si se tratase del original sobre las imágenes CG.

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Puede que existan muchas formas de hacer anuncios interesantes sobre bombillas LED, pero esta definitivamente es una de las más divertidas y originales que muchos habrán visto, además de lograr emocionar a la audiencia con ese toque extraño que para los occidentales tiene la publicidad japonesa.

Drill Inc. Tokyo se ha encargado de dar vida a esta idea en la que un padre de familia emprende un viaje de cinco años para convertirse en una luciérnaga capaz de proveer la luz que necesita su familia… o eso creían.

Este anuncio realizado para Ocedel Lighting, de Japón, tiene toques de historia tragicómica que le han hecho merecedora de un León de plata en ‘Film’ y uno de bronce en ‘Film Craft’ en el recién finalizado festival de Cannes Lions, además de un galardón ‘Grande Film’ en el Asia Pacific AdFest.

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La semana pasada se realizó el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions donde algunas agencias se llevaron la gloria y otras no obtuvieron el resultado esperado. Te mostramos un mapa con los ganadores por categorías.

De un total de mil 360 leones entregados, 354 fueron para agencias de Estados Unidos. El Reino Unido se llevó 164 y por América Latina Brasil fue el que mejor resultado obtuvo con 90 preseas.

En el caso de México, fueron un total de 14 leones, los cuales se ganaron en las categorías Film, Outdoor, Promo & Activation, Cyber, PR y Heath.

En este mapa podrás ver cuántos leones ganó cada país en las 24 categorías que premiaron Cannes Lions, Lions Entertainment, Lions Health y Lions Innovation. (Al pasar el pointer por la Antártida se podrán ver los totales del festival por categorías).

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