Este reporte elaborado por Cannes Lions, da cuenta de los mejores trabajos, así como los países, ciudades, agencias y redes más creativas más creativas a nivel mundial, además de identificar tendencias en las comunicaciones, todo ello producto de los resultados y análisis derivados de las recientes ediciones 2016 de Cannes Lions, Lions Health, Lions Innovation y new Lions Entertainment.

Durante la edición de este año, el Cannes Lions International Festival of Creativity 2016 recibió 43.101 entries provenientes de 91 países, para competir en 24 categorías que fueron juzgadas por 387 expertos, que otorgaron premios a los trabajos de 61 naciones.

“Estamos encantados de anunciar los resultados del reporte de este año, que prove un barómetro definitivo para el trabajo más inspirador y creativo del mundo.” Ha señalado José Papa, Managing Director de Cannes Lions.

Destaca el auge de Asia Pacífico a través del ranking de ciudades más creativas, al quedar Auckland en cuarta posición (subiendo desde la 19) o Tokio en la sexta, Melbourne en la 16, Bangkok en la 17 y Mumbai en la 20. Nueva York se mantiene en el primer lugar, seguido de Londres y São Paulo.

En cuanto a las marcas, Samsung encabeza la lista después de ocupar la segunda durante 2015. Burger King tiene ahora el segundo lugar después de ocupar el quinto y Microsoft el tercero. 2016 ha sido también un año positivo para los mercados emergentes, obteniendo sus primeros Leones, países como El Salvador, Bangladesh, Croacia o Arabia Saudita.
En el caso de las agencias que entraron en el ranking de las más innovadoras, cuatro sudamericanas se encuentran en éste Maruri Grey, Guayaquil, Ecuador (2); J.Walter Thompson Costa Rica, San José (5); Grey Brasil, São Paulo (8); McCann Lima; Perú (11), mientras que tres agencias brasileras entraron en el top de Health Agency of the Year: Havas Life, São Paulo (6); Triunfo Sudler Brasil, Campinas (12) y McCann Health, São Paulo (17).

En cuanto a los creativos mejor valorados, en los que se incluyen directores de arte, copywriters, directores creativos y directores, Nicolás Hardy de Argentina, ocupa la primera posición (además de ser la primer vez para Argentina), mientras que Atul Kattukaran se convierte en el primer director indio en entrar en el top 10.

Los detalles sobre el resto de los rankings de Cannes Lions 2016 pueden conocerse a través del siguiente enlace:www.canneslionsarchive.com

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Reshma Banoo Qureshi tiene 19 años y después de sobrevivir a un ataque con ácido que dejó su rostro desfigurado, se convirtió en la protagonista de la campaña creada por Ogilvy and Mather para la organización Make Love Not Scars que se llevó numerosos leones en Cannes Lions 2016 y que ahora participará como modelo en los desfiles neoyorquinos de septiembre.

Reshma, quien fue atacada por su hermanastro a los diecisiete años, desfilará en la Semana de la moda de Nueva York, como portavoz de la ONG de la que es rostro oficial y que lucha por ayudar a otras victimas de estos ataques a rehabilitarse y reintegrarse.

Su participación significará el primer viaje que realiza al extranjero, donde pretende llevar el mensaje sobre su experiencia y la de otras mujeres como ella en la India. “Soy consciente de que la belleza no es sólo cómo nos vemos en el espejo”, finaliza Reshma, quien protagonizó tres videos con ‘trucos’ de belleza en una campaña que se convirtió en viral.

La experiencia de Reshma, no es única, pues hace pocos meses, otra víctima de un ataque similar por parte de un pretendiente rechazado, Laxmi Saa, se convirtió en la protagonista de la última campaña de Viva n Diva, una marca de moda de la India, que ha utilizado como claim la frase: “Face of Courage”, en español “La fuera del coraje”.

Laxmi

Laxmi Saa. Fuente: Wikipedia

Laxmi dirige al la ONG Stop Acid Attacks cuya misión es luchar para conseguir que el gobierno indio restrinja la venta de ácido y compense a las víctimas de estos ataques, que según las estadísticas sufren cerca de 1.000 mujeres al año en ese país.

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Jose Papa acaba de ser anunciado como el nuevo Managing Director de los Lions Festivals, entre los que se encuentran Cannes Lions, Lions Health, Lions Innovation, Lions Entertainmen, además de los eventos regionales de eurobest, Dubai Lynx, Spikes Asia y los Tangrams.

Jose es actualmente el CEO de WGSN, el servicio global de previsión de tendencias de moda de Ascential, por lo que tiene experiencia en el rol. Hasta ahora se había desempeñado como Director regional de Ascential para Latino América. Y previo a esto había llevado a cabo la estrategia corporativa con los representantes oficiales de Cannes Lions en Brasil, además de desempeñar cargos directivos en T4F, ESPN Brazil y Vex.

Philip Thomas, CEO de Eventos de Ascential ha señalado en el comunicado que, “claramente este rol atrae la atención y esto encantado de que Jose haya aceptado unirse a los Lions Festivals. Había liderado el éxito sin precedentes de WGSN y con un gran entendimiento de nuestra marca y enorme experiencia internación, era el candidato destacado para este rol.

Por su parte Jose Papa ha comentado que ” Los Lions Festivals son el destino definitivo global de la creatividad e inspiración. Un legado construido para juntar a las más brillantes mentes del mundo y premiar el trabajo más innovador. Es un privilegio poder contar con esa herencia y liderarlo en esta nueva y emocionante fase de éxito continuado.

A principios de este año el anterior Lions Festivals CEO, Philip Thomas anuncio su ascenso a CEO de Ascential Events, encargado de los negocios de Exhibitions & Festivals, mientras que Jose comenzará a desempeñar su cargo como Managing Director a partir del 1 de septiembre de 2016, cuando las oficinas sea trasladadas desde Nueva York a las de Ascential Events en Londres.

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La marca alemana lanzó este anuncio en pleno estallido de la crisis del Dieselgate y puede que por ello no se le diese la atención necesaria, sin embargo, durante Cannes Lions 2016, esta pieza de Volkswagen ganó un León de oro en Promo, varios Leones de plata en Outdoor y PR así como un León de bronce en Film.

Se trata de una acción en la que han grabado un coche de la marca con remolque incluido, mientras circulaba marcha atrás con su remolque en las más complicadas situaciones, mientras los perplejos viandantes observaban la precisión de estas maniobras.

El anuncio fue creado por la agencia Try Oslo para promover la función de la marca llamada Trailer Assist y claro está, la fantástica demostración de habilidad venía con truco, pero que dejamos a los lectores adivinar o descubrir al final de esta divertida acción de la automotriz alemana, que también ha realizado un making off sobre como se logró el ‘engaño’.

 

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The Mill acaba de ganar hace pocas semanas un Innovation Lion en el Festival de Cannes Lions por la creación del ‘Blackbird.’ En el video se puede ver como este vehículo puede cambiar de ancho y largo, así como sus ruedas y suspensión, para imitar el aspecto de cualquier coche.

Este vehículo es una excelente opción para los departamentos de publicidad de las marcas de coches que deben encargarse de crear los anuncios De esta forma, en vez de utilizar numerosos coches, con la inversión que ello puede implicar, se realiza la filmación con solo uno que puede lucir de tantas formas como se quiera, pues el Blackbird puede se rediseñado digitalmente para ello.

La grabación se realiza ajustando los parámetros a los del coche que se quiere imitar y que luego será proyectado como si se tratase del original sobre las imágenes CG.

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