Buenos Aires, Argentina.- El grooming es, desde la masificación de las redes sociales, uno de los grandes peligros para todos, pero especialmente para los más jóvenes. Por esto es importante una condena dictada esta semana en Argentina.

La Justicia argentina condenó a Marcos Dávila, un carpintero de 36 años, a nueve años de prisión efectiva por los delitos de “coacción calificada, publicación de imágenes privadas y lesiones graves”. Éstas son las figuras legales que se encuadran en el grooming.

El fallo responde a los daños psicológicos que “Brian Love” (el nombre de usuario falso de Dávila) a una adolescente de 14 años. Rodeado por las pruebas en su contra, el condenado terminó por aceptar los hechos durante el juicio.

“El agravante de la condena se decidió a partir del hecho de que la joven extorsionada le envió las fotos íntimas por mensaje privado y luego de varias amenazas Dávila las publicó. Esto generó en la menor de edad daños psicológicos graves”, publicó el diario Día a Día.

También se probó que si bien el acusado extorsionaba a sus víctimas, el objetivo último era el abuso. La condena es de 9 años de prisión efectiva en cárceles comunes.

Prevención

La publicidad es uno de los pasos necesarios para prevenir el grooming. Este es un interesante ejemplo de la Policía de Investigaciones de Chile. Se llama “Todos Contra el Grooming”.

Ésta es otra campaña, también de Chile.


The post 9 años de cárcel, una condena ejemplar por grooming appeared first on Revista Merca2.0.

Buenos Aires, Argentina.- El color de los filtros de Instagram ni el atractivo de los videos de Facebook pueden contra una fotografía en blanco y negro de una mujer cargada de arrugas y mirada profunda. El color está en su alma.

“Madres tierra: mujeres rurales, motores del desarrollo”. Ése es el título de la campaña que Young & Rubicam Argentina desarrolló para la Organización de las Naciones Unidas (ONU), para concientizar sobre la brecha de género en la agricultura.

En primer lugar, a través de las redes sociales y a propósito del Día Internacional de la Mujer Rural (el 15 de octubre), se están difundiendo en octubre historias de vida, entrevistas, actividades e información relacionada con las mujeres y el cultivo de la tierra.

Además, todo se está viralizando bajo el hashtag #MujeresRurales

Según el Censo Nacional de Población, Hogares y Viviendas, en Argentina hay 1,7 millones de mujeres que trabaja en el campo.

Toda la campaña se ve complementada con una serie de anuncios de bien público en los que las protagonistas principales son mujeres, retratadas a través de imágenes en blanco y negro. Un recurso que se creía perdido y que muchos millenials ni siquiera conocen o relacionan con tiempos pretéritos.

mujeres-rurales

Las imágenes estuvieron a cargo de Sofía Nicolini Llosa, con el aporte de Giovana Fazio, como directora de Arte de Y&R y Fernando Tchechenistky y Lisandro Grandal como directores generales creativos.

¿Sirve el blanco y negro en publicidad?

Claro que sí. Veamos: un estudio publicado en el Journal of Consumer Research sobre el “black-and-white advertising” (el PDF completo), dice entre otras cosas que los anuncios en blanco y negro logran que los consumidores se enfoquen en las características básicas de los productos.

blanco-y-negro

Por el contrario, los que tienen demasiados colores influyen en que paguen más por cosas con extras innecesarios. Y un dato más: “Las compañías cuyos productos cuentan con cualidades primarias superiores tienen más éxito al usar el blanco y negro”.

En el caso de estos anuncios de bien público, lo que se quiere resaltar en la imagen, la fortaleza, la valentía de esas mujeres, algo que el blanco y negro logra elevar al máximo.


The post Las fotos en blanco y negro nunca perderán su encanto appeared first on Revista Merca2.0.

Japón.- Una campaña muy creativa tiene lugar en Japón y la protagonizan tres gobernadores de provincias del sur de ese país: se “embarazaron” para incentivar a otros hombres a hacer tareas domésticas.

Empecemos por los datos duros: una encuesta del ministerio de Trabajo de Japón indicó que el 48 por ciento de las mujeres que estaban trabajando embarazadas dijeron que habían sufrido humillaciones verbales por parte de sus superiores jerárquicos.

Otro: los hombres dedican entre media y una hora al día a actividades domésticas, frente a las cinco horas de sus propias mujeres. Lo dice la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE) tras una encuesta de 2014 en 35 países. Ver Campañas políticas con gatos, la novedad en Japón.

Ahora vayamos a lo que se está haciendo en Japón para tratar de revertir esto: tres gobernadores japoneses se colocaron falsos vientres simulando ser mujeres embarazadas para exhortar a los hombres a participar en las tareas domésticas.

Se trata de una campaña llamada “El gobernador es una mujer embarazada” y consta de un comercial de tres minutos en el que se ve a los políticos con un chaleco de siete kilos que recrea el aspecto de una futura mamá con un bebé en su vientre.

En el spot se puede ver cuán complicadas se tornan las tareas diarias para una mujer embarazada. La idea es concientizar a los japoneses sobre esto y lograr que cambien su actitud. “Veo qué difícil es llevar a un niño (en el vientre) y realizar las tareas domésticas”, dijo luego de filmar el gobernador de Miyazaki, Shunji Kono.


The post Hombres de Japón se “embarazan” por una buena causa appeared first on Revista Merca2.0.

Colombia.- En 30 segundos, un comercial explicaba los efectos negativos de tomar bebidas azucaradas. Una marca de refrescos lo denunció y la Superintendencia de Industria y Comercio ordenó levantarla por publicidad engañosa. Mira el video.

Una publicidad de bien público que hablaba de las consecuencias de abusar del consumo de bebidas azucaradas estuvo pocas horas en el aire de la TV colombiana. Es que la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) le ordenó a la Asociación Educar Consumidores que frene la difusión luego de recibir una denuncia de la marca de refrescos Postobón.

Según Martha Sandoval, economista e investigadora de Educar (ONG que motorizó la campaña), la publicidad se hizo para “promover los impactos que tienen las bebidas azucaradas en la salud, en particular, porque en Colombia el 51 por ciento de la población sufre de obesidad, el 17 por ciento está relacionado con niños y peor aún, la tasa anual de muertes por enfermedades asociadas al consumo de bebidas azucaradas es de 4.928 personas”, publicó El Espectador.

El comercial contenía duras imágenes sobre las posibles consecuencias del abuso de las bebidas, lo que encendió la alerta entre los fabricantes de gaseosas, especialmente en la compañía Postobón. Mira el spot levantado del aire:

El texto del spot dice: “Tomas un jugo embotellado por la mañana, un té helado a mediodía, una gaseosa con la comida y un par más en la noche. Parece algo inofensivo, pero todas estas bebidas azucaradas en un solo día suman mucho azúcar adicional que puede provocarte grandes problemas de salud, incluyendo la obesidad, que causa diabetes, enfermedades del corazón y algunos tipos de cáncer”.

Según la representante de la SIC, Mónica Ramírez, le dijo a El Espectador, actuaron a instancias de la denuncia de la marca de gaseosas. “En el comunicado de la SIC se señala que el comercial de televisión da por cierto que todo tipo de gaseosa, jugo embotellado y té helado contiene azúcar, y que los que la contienen la incorporan en la misma cantidad, lo cual no es cierto, pues el contenido de azúcar varía de marca a marca y de producto a producto”, publicó El Espectador respecto de las razones para que la pieza haya sido levantada.

La respuesta de la ONG fue que todo lo que dice el spot tiene fundamento científico y está basado en publicaciones de la Organización Mundial de la Salud (OMS). “Desafortunadamente, la SIC tomó la decisión sin notificarnos y no nos preguntó de dónde salen los argumentos para estructurar la campaña”, dijo Sandoval.

Ente los argumentos, la SIC dice que el spot “constituye una conducta que induce a error a los consumidores al atribuirle efectos nocivos a un producto sin contar con el debido sustento para ello”. Dice que viola “el Estatuto del Consumidor, el cual establece que los consumidores tienen derecho a recibir información consecuente y coherente que les permita tomar decisiones de consumo razonables y de contar con información completa, veraz, transparente, oportuna, verificable, comprensible e idónea respecto de los productos que se ofrezcan en el mercado”.

Antecedentes

La SIC ha llevado a cabo numerosas sanciones relacionadas con publicidades que no cumplen con las normas locales. Sin embargo, no lo había hecho hasta ahora nunca con una organización no gubernamental.

El último caso que había “baneado” la SIC fue en julio de 2016, cuando confirmó la multa de 1.300 millones de pesos (unos 416 mil dólares) a Movistar. La razón fue cobrar a los usuarios que decidían pasar su servicio de pospago a prepago, algo que está prohibido.

Otra sanción resonante fue cuando multó con 709 millones de pesos (226 mil dólares) a Jorge Hané Laboratories Colombia por ofrecer el producto para perder peso. Argumentó que “el mensaje transmitido al consumidor resulta engañoso, pues dichos resultados no coinciden con la realidad, ya que no existen soportes científicos ni técnicos que demuestren que el producto efectivamente genera los resultados atribuidos”.


The post Una marca de refrescos presionó para que levanten esta publicidad appeared first on Revista Merca2.0.

Río de Janeiro, Brasil.- Bajo el hashtag #TreguaOlímpica, el Comité Olímpico Internacional reforzó una campaña a favor de la paz, debido a los acontecimientos violentos en algunos estadios.

Problemas que se generaron entre simpatizantes de Argentina y de Brasil en diferentes encuentros deportivos en los que no necesariamente participaron representantes de ambos países, llevó al Comité organizador a promover una campaña especial dentro de los Juegos Olímpicos.

La campaña se está haciendo con el apoyo de los propios deportistas olímpicos más destacados de ambos países, que comenzaron a publicar en sus redes mensajes en contra de este tipo de actos y a favor de la paz entre los países. Ver Presentan la campaña de los Juegos Olímpicos de Río 2016 realizada por VML

“La rivalidad sólo existe dentro de la cancha. En las tribunas, los Juegos son de unión y amistad”, dicen algunas de las publicaciones.

“Si no juega Argentina, yo quiero que gane Brasil”, dice Agustín Pichot, referente del rubgy argentino. “El deporte es una fiesta y es para disfrutar, no para agredirse. Es, sobre todo, para respetarnos”, dijo el también vicepresidente de World Rugby.

Jonathan Calleri, jugador argentino que milita en el Sao Paulo de Brasil, publicó un video en el que dice: “Como argentino recomiendo a todos que vengan a jugar acá a Brasil, porque es muy lindo”. Lo mismo dijo Lucas Romero, que juega en el Cruzeiro de Belo Horizonte: “Si uno tiene la posibilidad de venir a jugar a Brasil, que no lo dude”.

En las redes hubo reacciones positivas:

“El objetivo es estimular la buena convivencia entre argentinos y brasileños durante los Juegos de Río 2016”, dijo el gobierno brasileño en un comunicado.


The post Por peleas entre brasileños y argentinos lanzan una campaña en Río 2016 appeared first on Revista Merca2.0.