La irrupción del Video Streaming on Demand (SVoD), además de abrir una nueva forma de consumir contenidos audiovisuales diferente a la televisión, también forma diferente de hacer marketing para las series o películas de servicios de este tipo.

Esto sin duda es un efecto del crecimiento del consumo de contenidos streaming, sólo en Estados Unidos se estima que generará ganancias de 5,727 millones de dólares, con una proyección de alcanzar los 7,077 millones en los próximos cinco años, de acuerdo con datos publicados en Statista.

Black Mirror, serie de televisión británica creada por Charlie Brooker y producida por Zeppotron para Endemol, ha ganado popularidad por su historia planteada en una realidad alterna (o paralela) y que ha recibido un impulso a nivel internacional desde que forma parte del catálogo de Netflix, misma que vino acompañada de estrategias de marketing digital características de la plataforma de streaming.

En el capítulo “Nosedive” de su última temporada, se plantea una realidad en la que la gente está enfrascada en una dinámica de calificación de personas, donde 1 es valor mínimo y 5 el máximo, y el promedio termina por ser el principal indicador de su valor social. Así Lacie (Bryce Dallas Howard) vive obsesionada con conseguir que su ranking se acerque al 4.5 de calificación, un número mágico con el que podrá conseguir grandes privilegios, como una casa en una zona residencial, reconocimiento y popularidad.

Bueno, resulta que ahora existe una página llamada RateMe en la que puedes conocer tu calificación y la de cualquier persona que conozcas, y de esta forma saber cuál es la puntuación en términos de popularidad.

Según varios medios, esta idea es de Netflix, algo que no hemos podido confrimar, pero más allá de ser así, lo que es real es que funciona como una acción de marketing para promocionar la serie, en particular la tercera temporada que se estrenó el pasado 21 de octubre. Un ejemplo de cómo funciona fue calificar al presidente electo de Estados Unidos, Donald Trump, y a su rival en las elecciones, la demócrata Hillary Clinton.

Mientras Trump nos muestra puros signos de interrogación -puede ser producto de la elección o de que es poco popular-, con Clinton nos arroja un promedio de 4.0, es decir, lo suficiente popular para gozar de ciertos privilegios, como se plantea en Black Mirror.

Netflix es una de las compañías que más presencia tienen en este sector, ha forjado un profundo engagement con los usuarios mediante contenidos originales como House of Cards que ha realizado diversas acciones de marketing para promocionar la serie, algunas mezcladas con la realizad, como los mensajes de Twitter con el presidente de Argentina, Mauricio Macri, incluso realizó promoción de la campaña de Frank Underwook en Buenos Aires.

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Imágenes: rateme.social

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Buenos Aires, Argentina.- Los servicios de mensajería instantánea son ideales para las acciones de phishing. La novedad es un mensaje de Whatsapp que promete vuelos gratis en TAM para las fiestas de fin de año.

Como lo han hecho en el pasado con McDonalds, Aerolíneas Argentinas, Aeroméxico y una extensa lista de marcas reconocidas, esta vez le tocó el turno a la línea aérea TAM.

Lo primero que debería llamar la atención de la ocasional víctima es que TAM ya no existe. Se reconvirtió en LATAM luego de que la brasileña TAM y la chilena LAN se fusionaran en 2015.

Salvado ese detalle (que mucha gente, especialmente quien no es viajero frecuente, desconoce), la modalidad es la misma de siempre: una promesa de premio, un link dudoso, una descarga y un potencial robo de datos o identidad.

El dato fue difundido por el Laboratorio de Investigación de Eset Latinoamérica, que advierte que “se detectó una nueva oleada de estafas mediante mensajes de Whatsapp en los que se prometen pasajes gratuitos de la aerolínea”.

“Aunque aparece un enlace que se asemeja a uno hacia el sitio oficial de la aerolínea, redirige a los usuarios a una página que no guarda relación alguna con la compañía”, alertan desde Eset. Sencillo: es una estafa por Whatsapp.

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Así es como llegan los mensajes.

El engaño continúa cuando se invita a la víctima (que no sabe que lo es) a compartir el enlace con 10 amigos o 3 grupos de Whatsapp. Esto termina por viralizar la estafa “hasta el infinito”.

Una vez compartido el mensaje (el soft cuenta las veces que se reenvía por Whatsapp), se redirige a un nuevo dominio, donde se solicita instalar una aplicación o a suscribirse a un número de mensajes “Premium”. “Por supuesto, no es a través de Google Play, sino desde fuentes no confiables”, adelantan en Eset.

Finalizado este paso, se explica que no se ha ganado ningún viaje y alienta a seguir intentándolo. El daño ya está hecho. El mensaje se replicó ciento de veces y el troyano ya está instalado en el Smartphone.

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Al final, nadie gana nada. En realidad, pierden en tranquilidad.

Antecedentes hay decenas

En agosto pasado, una estafa similar tomó las redes en Argentina. En este caso no se trataba de un mensaje de Whatsapp, sino que circuló a través de Facebook.

El mensaje, como siempre en estos casos, prometía premios: tickets en Aerolíneas Argentinas (había una igual para Aeroméxico y para Southwest Airlines) para un inexistente “90 aniversario” de la línea aérea. Era toda una farsa para robar datos.

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Antes circuló un caso similar, pero en Faceebook.

Facebook y Whatsapp son ideales para viralizar intentos de captar datos. La popularidad de las aplicaciones de Mark Zuckerberg hace que sean muchos los hackers que las vean como excelentes plataformas para lanzar todo tipo de estafas. En septiembre pasado, por ejemplo, también fue el turno de Burger King. Y antes, de McDonalds.


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Se trata de un videojuego, en el que han unido sus esfuerzos la marca de cerveza y la cadena de supermercados en España, que tiene como objetivo que esta propuesta contribuya a evitar el consumo en exceso de esta bebida alcohólica. Una iniciativa que es parte de otras acciones conjuntas que ya ha desarrollado en años precedentes relacionadas con la sostenibilidad.

Después de una primera edición exitosa, la propuesta Disfruta con Responsabilidad cada DIA” busca concienciar a través del juego interactivo, sobre las consecuencias negativas del consumo no responsable, además de dar a conocer las opciones sin alcohol, para que sean tomadas en cuenta especialmente cuando se trata de conducir, como queda en evidencia en el videojuego que los usuarios pueden descargar de forma gratuita en la App Store y Play Store, así como desde el site creado para la ocasión.

Como explica el director de Responsabilidad Social Corporativa de Heineken España, Mauricio Domínguez-Adame, la marca está “firmemente comprometida con el disfrute responsable de cerveza”. “No queremos vender ni una cerveza de más si eso supone un consumo no responsable de la misma, y al volante la premisa siempre debe ser 0 alcohol. Creemos que podemos hacer llegar este mensaje a empleados y consumidores de una forma amena y divertida, por ello hemos vuelto a colaborar con Dia en esta campaña”.

En este sentido, Francisco Comino, director de RSC de Grupo Dia, señala que se trata de una propuesta por “continuar minimizando el impacto medioambiental de nuestra logística, tanto en Dia como en Heineken, maximizando nuestros valores compartidos en responsabilidad social”. Del mismo modo, aboga por “seguir sumando esfuerzos para sensibilizar a consumidores y empleados acerca del consumo responsable” a la vez que se contribuye a fortalecer “una auténtica responsabilidad social corporativa que sólo es posible construir con la suma del esfuerzo de los consumidores, los clientes, y por supuesto, el trabajo proactivo de todas las compañías”.

Según señalan ambas marcas, la promoción estará vigente hasta el próximo 16 de noviembre, cuando “todos los socios de Dia que compren un pack de seis o más cervezas ‘Sin’ del portafolio de Heineken podrán, con su ticket de compra, acceder a un microsite específico, tanto desde su terminal fijo como móvil, para jugar a la aplicación, que permitirá a los mismos comprobar mediante el juego de simulación Drive Safe los efectos nocivos del consumo de alcohol al volante.” Una propuesta que además ofrece premios relacionados con productos tecnológicos vinculados a la conducción segura, entre los que se cuentan dispositivos ‘manos libres’ o cámaras de visión trasera.

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Se trata de una cuna que ha sido desarrollada por Yves Behar inspirada en las incontables noches sin dormir que millones de padres en todo el mundo experimentan con los bebés. Su ventaja radica en acunar a los pequeños una vez que se percata de que están llorando.

Su mecanismo se basa en los micrófonos, sensores y altoparlantes de los que se sirve para percibir cuando los bebés se despiertan, lloran o se mueven. De esta forma pueden responder con un movimiento, que según sus creadores, replica los del vientre materno.

Aparte de ser de diseño, esta cuna cuenta también con una app que permite a los padres monitorizar desde su smartphone, los patrones de sueño de sus hijos.

 

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Internacional.- Cada vez es mayor el número de personas que tiene tatuajes en su cuerpo. Según datos ofrecidos por el portal web Statista, en el año 2002, un 16 y un 15% de hombres y mujeres, respectivamente, tenían tatuajes, unos porcentajes que se vieron incrementados al 19 y el 23% respectivamente en el año 2012. Así que no es de extrañar que, cada vez, surjan más innovaciones relacionadas con el mundo del tatuaje.

Ahora, para aquellos que dudan si un tatuaje les quedará bien o mal, ha nacido una app con la que los usuarios podrán probar, a través de una foto, cómo se vería el tatuaje que quieren hacerse en su piel.

La app se llama InkHunter (algo que se podría traducir como “Cazadores de tinta”) y se basa en la realidad virtual y los tatuajes. Lo que el usuario tiene que hacer es realizarse unas marcas en la piel para que esta app las detecte e, inmediatamente, aparezca en la pantalla de su smartphone, la parte del cuerpo en la que te gustaría ver tu tatuaje.

Esta app (disponible tanto para los usuarios de iOS como de Android) cuenta con un sinfín de diseños; aunque, lo mejor es que el usuario puede utilizar sus propios diseños de tatuajes para así ver cómo se verían en su piel.

Y tú, ¿le darías utilidad a una app como esta? ¿Crees que es una buena iniciativa para no arrepentirse de un tatuaje en el futuro?.


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