Elkjøp, una cadena de electrónica en Noruega, ha creado una campaña navideña en la que enmarca la comprensión y la aceptación de un padre y su hijo que está en transición de hombre a mujer.

La campaña llamada “The Teen” comienza en una habitación de una casa familiar durante las fiestas decembrinas. La mamá toma una taza, se intercambian los regalos, la familia juega y se ríe, cuando de repente el papá juguetea con un regalo en sus manos. Él mira a su hija transgénero que está sentada y tirando incómodamente de las mangas de su suéter.

El papá le entrega el regalo a su hija y ella lo abre para descubrir una tenaza para arreglarse el cabello, un regalo que muestra claramente la aceptación que él tiene haca ella. Ambos sonríen, pero no dicen una palabra. Eso es porque el lema de la campaña es: “Un regalo puede decirlo todo”.

La descripción de YouTube en el video dice: “Puede ser difícil decirle a alguien lo que realmente piensas y sientes. Este año se puede decir mucho con un regalo de Elkjøp”.

La campaña fue producida por DDB Estocolmo y el director Martin Werner. Anuncios como estos nos recuerdan a mostrar la compasión y el amor.

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Elkjøp, una cadena de electrónica en Noruega, ha creado una campaña navideña en la que enmarca la comprensión y la aceptación de un padre y su hijo que está en transición de hombre a mujer.

La campaña llamada “The Teen” comienza en una habitación de una casa familiar durante las fiestas decembrinas. La mamá toma una taza, se intercambian los regalos, la familia juega y se ríe, cuando de repente el papá juguetea con un regalo en sus manos. Él mira a su hija transgénero que está sentada y tirando incómodamente de las mangas de su suéter.

El papá le entrega el regalo a su hija y ella lo abre para descubrir una tenaza para arreglarse el cabello, un regalo que muestra claramente la aceptación que él tiene haca ella. Ambos sonríen, pero no dicen una palabra. Eso es porque el lema de la campaña es: “Un regalo puede decirlo todo”.

La descripción de YouTube en el video dice: “Puede ser difícil decirle a alguien lo que realmente piensas y sientes. Este año se puede decir mucho con un regalo de Elkjøp”.

La campaña fue producida por DDB Estocolmo y el director Martin Werner. Anuncios como estos nos recuerdan a mostrar la compasión y el amor.

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España.- Se acaba de publicar el Estudio InfoAdex de agencias de publicidad 2016, el cual constituye un análisis en el que se observa a los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan. En dicho estudio se analiza la inversión en medios convencionales y no se incluye la inversión en medios no convencionales. Además, este año, se han analizado las cuentas de 31 agencias de publicidad que han colaborado y se ha imputado inversión a 2.085 marcas directas, pertenecientes a 523 anunciantes. Los datos son sorprendentes y, este año, la inversión gestionada por estas 32 agencias de publicidad asciende a los 2.148,5 millones de euros, lo que supone el 51,7% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex.

Según la inversión realizada, la primera agencia de publicidad sería McCann, con una inversión controlada por InfoAdex de más de 225 millones de euros. Siguiendo a McCann, se encontraría Ogilvy & Mather, con una inversión de más de 217 millones de euros. Y el tercer lugar lo ocuparía Havas Creative, con una inversión de más de 199 millones de euros.

En cambio, en los tres últimos puestos, se encuentran Rk People, con unos 9,7 millones de euros, seguida por HC BCN, con 8,2 millones de euros. Y la última agencia de publicidad española que se encuentra en este ranking es & Rosas, con más de 6,6 millones de euros de inversión.

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Las historias de clientes que no pagan o cometen fraudes no son nuevas en la industria de la mercadotecnia, esta semana cobró notoriedad la notificación que hizo Publicidad, Promoción y Producción, S.C. (Ifahto) a GLOBE International, ONG que le debe 600 mil dólares desde hace dos años. Conversamos sobre esto con Luis Lambarri, co-CEO de Ifahto.

GLOBE International (Global Legislators Organisation for a Balanced Enviroment) es una organización fundada en 1989 compuesta por legisladores y servidores públicos de 25 países entre los que se incluye México.

En 2014, GLOBE, que contaba con oficinas en el Senado Mexicano, se acercó a Publicidad, Promoción Y Producción, S.C. (Ifahto), la agencia de producción de eventos que fue seleccionada para el COP13.

En marzo de 2014 se firmó un contrato entre Publicidad, Promoción Y Producción, S.C. y GLOBE y el acuerdo fue por 780 mil dólares. Pero no se cubrió todo el pago.

Merca2.0: ¿Qué pasó tras la realización del evento?

Luis Lambarri, Co-CEO de Ifatho: Nos pidieron para la producción para el evento que fue el mes de junio. Nos pagaron sólo 150 mil de los 700 mil dólares acordados. Dijeron que el recurso no llegó del Banco Mundial.

El evento se realizó con todos los elementos para los que nos contrataron, de hecho fue reconocido nuestro trabajo, tenemos videos, lo inauguró Miguel Ángel Mancera, estuvo Miguel Ángel Osorio Chong. Eso nos daba confianza.

En junio revisamos los extras y a partir de entonces se vuelve más difícil la comunicación y la respuesta hasta que un día ya no los podemos contactar.

Los correos que enviamos a la ONG en el Reino Unido nos rebotan, nadie nos atiende las llamadas. Luego un medio de comunicación nos dijo que GLOBE estaba en bancarrota. Nos contactamos con otras personas en GLOBE, el presidente y vicepresidente, que nos dicen que seguían funcionando pero que se trataba de otra compañía del mismo nombre.

Merca20: ¿Qué han hecho para tratar de recuperar el pago?

LL: Buscamos el apoyo de los diputados y senadores miembros de GLOBE que al principio dijeron que nos iban a apoyar, pero el compromiso verbal se apagó cuando se fueron a buscar otras posiciones.

Nosotros antes que un pleito buscábamos un acuerdo y recuperar el apoyo sin necesidad de recurrir a un asunto mercantil y penal. Las tres figuras de GLOBE International que nos contrataron siguen existiendo pero nos dicen que la entidad con la que firmamos ya no tiene recursos. De hecho fueron invitados a un foro de la ONU en Cancún.

Es muy molesto para las empresas mexicanas que queremos hacer las cosas bien que vengan a hacernos esto y que el gobierno nos nos apoye. Sentimos que no han dejado en el abandono por un evento del que ellos se vieron beneficiados.

Merca2.0: ¿Qué sigue en este caso?

LL:  Ayer notificamos normalmente a GLOBE a la presidenta actual que tienen que pagarnos en diez días o de lo contrario tenemos todo preparado para ir por la vía legal y penal contra la gente que está involucrada en esto que a todas luces pinta como un fraude.

Merca2.0 ¿Qué ha cambiado en la agencia tras este caso?

LL: Tuvimos otra experiencia con el gobierno del Estado de Veracruz en el que no recibimos pagos. Hemos decidido no trabajar par el sector gobierno. Quién más confianza nos debería transmitir es con quién más problemas hemos tenido en los eventos.

Lo que queremos es que estas organizaciones que se pintan como bondadosas que transparenten lo que hacen con el recurso y si no cumplen que no se les siga premiando.

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