El alcalde de Cuernavaca, Cuauhtémoc Blanco, anunció la realización de una huelga de hambre y el hecho es una interesante acción de marketing político, porque engloba una serie de momentos detrás.

Cuernavaca es un municipio del estado de Morelos y en últimas fechas se ha convertido en un importante centro de atención debido a la llegada de Cuauhtémoc Blanco como presidente municipal, confirmando la elasticidad con la que cuenta su marca personal, que no solo ha logrado adquirir valor en el mercado deportivo, también lo hizo en la industria de medios, con participaciones como actor de telenovelas y ahora, logró que se marca personal se fortaleciera tras su triunfo en las elecciones que lo convirtieron en alcalde de un municipio.

A lo largo de la administración que ha llevado al frente del gobierno de Cuernavaca, Blanco ha sido objeto de acciones polémicas y la última de ellas es un juicio político, ante lo cual reaccionó realizando una huelga de hambre y el hecho ya captó la atención de medios y personalidades, convirtiéndose en un buen ejemplo de marketing político, al lograr ser difundido en redes sociales y generar reacciones de nombres como el de Andrés Manuel López Obrador.

Este es un ejemplo de las reacciones que se han generado en redes sociales, donde la conversación se convirtió en una interesante acción de reconocimiento de su marca personal.

Si bien realizar una huelga de hambre es una estrategia política seria, nos hace dar un repaso por acciones dentro del marketing político, como la espectacularidad, una herramienta a la que han recurrido personalidades como el presidente electo de Estados Unidos, Donald Trump o el ya mencionado, Andrés Manuel López Obrador y con la que han logrado no solo adeptos, sino lograr ganar las elecciones como ocurrió con el republicano.

Las marcas personales encuentran en la reputación una acción clave para generar valor y lograr ser competitivos dentro del mercado en el que se desempeñan, siendo líderes de sus sectores o colaborando con otras marcas a través de su imagen positiva. Esto último, es desde el marketing, un motivo muy poderoso por el que Blanco pudo haber decidido recurrir a una huelga de hambre, como una medida con la que busca lograr que la percepción de su imagen, no impacte de manera negativa.

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Wendy’s es una marca que registró ingresos a nivel internacional por 2.44 mil millones de dólares, según cifras reportadas por la compañía.

La cantidad es resultado de una marca con una gran trayectoria, lo que en definitiva ha abonado en el valor de marca y la percepción de su imagen dentro de un mercado de comida rápida sumamente valorado y que se encuentra liderado por marcas como McDonald’s, Starbucks, Subway, KFC y Pizza Hut, según un estimado de Millward Brown.

Redes Sociales:

Facebook: @WendysMexico

Twitter: @WendysMexico

Instagram: wendysmexico

La historia de Wendy’s se remonta a 1969, cuando su fundador Dave Thomas, abrió la primer sucursal de la cadena de restaurantes en Columbus, Ohio, Estados Unidos.

Un año después implementan el concepto de Pick-Up Window, que consistía en una ventanilla con una parrilla independiente, para ofrecer el servicio de quick-service.

Hasta 1975 logra su expansión internacional al entrar al mercado canadiense y un año después logra entrar al mercado de valores, con un valor de 28 dólares por acción.

En 1976 logra abrir su sucursal número 500 y en 1977 lanza su primer campaña publicitaria para televisión.

Para 2001 la cadena celebró la apertura de su tienda seis mil y en 2003 invirtió en la apertura de su centro de innovación y desarrollo en Ohio.

En 2013 Wendy’s lanza su nuevo logo y en 2014 gana un León de Plata en Cannes en la categoría de Promo y Activaciones, por su campaña digital: #PretzelLoveSongs.

Get busy digging

Ficha Técnica.

Agencia: VML, New York, USA
Global Chief Creative Officer: Debbi Vandeven
Directores ejecutivos creativos: John Godsey, Chris Corley
Director creativo: Jordan Gray
Senior Copywriter: Spencer Bergstrand
Senior Producer: Gary Granger
Gerente de cuenta: Rachel Tonneson
Productora: Famous Group
Director: Petros Papahadjopoulos
Editorial: RW2
Editor: Jon Bazata

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Las tendencias sociales se convierten en campo fértil para las marcas, que aprovechan las tendencias en las conversaciones que surgen dentro de estos momentos, para generar reconocimiento de sus nombres dentro del mercado.

Lo anterior dio la pauta para que marcas como Michael Costello aprovecharan y anunciaran su trabajo en el diseño del vestido de XV años que vestirá Rubí, la joven que viralizó la historia de su celebración, luego de que sus papás aparecieran en un video de Facebook, promocionando su fiesta.

A partir de que la historia de Rubí se convirtió en una estrategia comercial para las marcas que generaron contenidos que se sumaron a la conversación social, se descubrió la estrategia de Costello, quien encontró en la colaboración con las personalidades, una oportunidad de generar reconocimiento e interés dentro del mercado de moda, lo que siempre se valora cuando encontramos marcas que han aquilatado estas colaboraciones con marcas personales.

La tendencia que se generó con la celebración de los XV años de Rubí abrió oportunidades para las marcas, no solo con la generación de contenidos que se adherían a la tendencia en redes sociales, sino al patrocinio del evento, como una oportunidad que se puede abrir para la activación.

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El dirigente nacional del PAN, Ricardo Anaya, quiso aprovechar con una estrategia de newsjacking, la tendencia generada por el estreno de la película Star Wars Rogue One, pero se equivocó.

En un video publicado en su cuenta de Facebook, Anaya pregunta a un juguete inspirado en BB-8, si el PAN ganará la elección de 2018 a lo que el pequeño robot asiente con movimientos, algo que puede ser interpretado como un sí.

La acción del video fue publicada con el mensaje: “Hasta BB-8 sabe que el PRI ya se va. #StarWars #SePuede #RogueOne”, sin embargo, el personaje no aparece en la nueva entrega de la franquicia cinematográfica, por lo que resultaron equivocados los hashtags usados en su video, con el que busca sumarse a la conversación social de la nueva película de Star Wars.

Este tipo de acciones en que los políticos se suman a tendencias como parte de estrategias con las que buscan formar parte de la conversación social, son en algunos casos criticadas en México debido al contexto en que se ejecutan.

Un ejemplo de lo anterior ocurrió cuando senadores de la República aparecieron posando dentro de las instalaciones del Senado, con playeras en apoyo a Hillary Clinton, cuando esta era candidata a la presidencia de Estados Unidos.

El hecho se convirtió en una acción sumamente criticada en redes sociales, en donde se cuestionaba su compromiso como legisladores, pues al fondo de la imagen se leía “La Patria es Primero”, frase atribuida al general Vicente Guerrero, la cual s se encuentra inscrita en letras de oro en los sitios de honor de los recintos legislativos, judiciales y ejecutivo del país.

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Los tiempos en televisión y la producción de contenidos quedaron exhibidos con la historia de Cindy Stowell, que ganó el programa pero falleció antes de que pudiera ver al aire el programa con su triunfo.

De acuerdo a información reportada por The New York Times, Stowell falleció el cinco de diciembre, una semana antes de que la televisión comenzara con la transmisión de sus programas.

El hecho nos hace observar el tiempo en que tardan algunos contenidos para ser transmitidos en televisión y la oportunidad que plataformas de streaming han encontrado, en desafiar los tiempos de producción, para publicar sus programas, no solo regionalmente, sino a nivel internacional.

Reacciones en Twitter ante el incidente:

Lo anterior lo pudimos observar cuando en la nota: 200 traductores, la última estrategia de marketing de Netflix hablábamos de la estrategia implementada por Netflix, para que el programa de la cómica Chelsea Handler, logre llegar a todo el mundo que está conectado a la plataforma.

Su estrategia consistió, como se mencionó en su momento, en que este equipo de traductores trabajaba en cada episodio del nuevo programa de Handler para Netflix, que se graba 38 horas antes de ser publicado y visto por 190 países, dejando, según estimados proyectados, solamente 12 horas para llevar a cabo la adaptación de los chistes hechos por la comediante.

El tiempo como estrategia en la generación de contenidos llevó a Channel 4, a idear una interesante estrategia creativa que consiste en generar un anuncio que será transmitido en tiempo real y consiste en 200 segundos de caída libre transmitidos en horario estelar, como parte de la campaña de la nueva película, Assassin’s Creed.

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