El servicio de envíos internacionales, Yamato Transport, con base en Japón, acaba de lanzar un nuevo anuncio para promoverse ante sus posibles consumidores, y aunque no se puede negar su originalidad, el estilo publicitario es muy al gusto japonés y por ende puede que bastante extraño para este lado del planeta.

El anuncio, que resulta bastante abstracto, aunque muy entretenido tiene elementos suficientes para ser viral, aunque poco se asociaría a este tipo de servicios, y menos aun si se toma en cuenta en algunas culturas occidentales la figura de un gato negro se asocia con la mala suerte.

Pero tomando en cuenta las peculiaridades de la publicidad japonesa, esta producción resulta refrescante por su muy diferente punto de vista sobre lo que puede ser un anuncio para una empresa de paquetería.

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La marca de lujo fundada por el diseñador japonés Kenzo Takada y ahora propiedad de LVMH, ha contratado a Carrie Brownstein de ‘Portlandia’ para dirigir este corto que recibe el nombre de ‘The Realest Real,’ y en el que se pone en evidencia la obsesión de la Generación Z y los Millennials con las redes sociales.

En esta producción, con toques de surrealismo, se muestran diferentes momentos en los que esta obsesión se pone de manifiesto, desde una cesta con cachorros que ‘se toman’ selfies hasta millones de horas impresas con todos los mensajes que ha escrito la protagonista en las redes sociales y de los que por supuesto poco se acuerda.

Y de hecho, es precisamente uno de estos comentarios, sobre la actriz cómica Natasha Lyonne el que da pie a que se convierta en la ‘ansiada’ madre de la joven, con las consiguientes inusuales experiencias maternales que esta situación puede generar. Un interesante llamado de atención con elegancia en sus toques de humor negro.

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Islandia es conocida principalmente por la cantante Björk y su paisaje verde con innumerables volcanes, pero saltó a la fama mundial durante la Eurocopa 2016, celebrada durante el pasado mes de junio en Francia, ya que la selección islandesa participó por primera vez en su historia en el torneo continental llegando sorpresivamente hasta los cuartos de final, cayendo ante la el representativo francés por marcador de 5-1.

Sin embargo, la participación de los islandeses -tanto su selección como afición- atrajo los reflectores de los medios de comunicación y las redes sociales, su desempeñó motivó que diversas marcas se fijaran en ella involucrados en algunas acciones de marketing.

Tal fue el caso de la marca de cerveza Carlsberg -una de las marcas patrocinadoras oficiales de la Euro 2016- y la cadena de retail británica Iceland Foods que acordaron una peculiar apuesta previo al encuentro de octavos de final entre las selecciones de Inglaterra e Islandia. Todo tuvo su origen en un rebranding efectuado por el retailer con motivos de la Euro y la cervecera aprovechó para sus estrategias de marketing en redes sociales.

El resultado: calificaron los islandeses dejando fuera sorpresivamente a ’selección de La Rosa’, y en la apuesta que consistía en un pago de helados o cervezas gratis para la marca ganadora, al final, la cadena de tiendas venció.

Esta anécdota viene a colación porque la marca Islandia saltó a la fama mundial, hoy esto le puede traer problemas a la cadena británica con ese nombre, pues el gobierno del país ‘vikingo’ analiza una posible demanda por derechos sobre ‘Iceland’ o ‘Islandia’.

Lo anterior debido a que el Ministerio de Asuntos Exteriores islandés considera la posibilidad de pedir la nulidad del uso del nombre, argumentando su propiedad de la marca de Islandia en la unión Europea, según un reporte de AP.

La cadena tiene más de 40 años de existencia usando el nombre Iceland en sus tiendas, actualmente es uno de los diez principales expendios de alimentos y víveres en Gran Bretaña con un 2.1 por ciento del mercado, según datos d Kantar.

Sin duda la marca ‘Iceland’ o ‘Islandia’ está elevando su valor considerablemente por lo que es comprensible que el gobierno de ese país busque tener el control sobre ella. Otro ejemplo de cómo se ha convertido en atractiva para el marketing se el videojuego FIFA 17, desarrollado por la estadounidense Electronic Arts y que tenía planeado incluir a la selección en la edición del juego del próximo año, pero al parecer esto no será posible -por el momento- ya que Federación Islandesa de Futbol (KSI) y la desarrollados de videojuegos no llegaron a un acuerdo económico.

Esto fue criticado por Andres Jonsson, un experto en marketing, que considera que Islandia perdió una valiosa oportunidad para aumentar la popularidad de su equipo, tras la Euro 2016, de acuerdo con información de AFP.

 

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Estrasburgo (Francia).- Durante la pasada semana se celebró la novena edición del Festival de Cine Fantástico Europeo y, como forma de promoción, los organizadores, llevaron a cabo una genial acción que no ha dejado indiferente ni a los asistentes ni a todos aquellos que la han descubierto a través de Internet. Y es que decenas de personas pudieron disfrutar de una película dentro de una piscina.

En concreto, los participantes, pudieron disfrutar de la proyección de “Tiburón”, una película que es todo un hito en el cine. Y es por ello que los organizadores del festival pensaron que, qué mejor manera de promocionarla que metiendo de lleno a los espectadores en el ambiente de la película.

Así que, ni cortos ni perezosos, los organizadores del festival, lo que hicieron fue recrear una sala de cine en la piscina pública de la ciudad francesa de Estrasburgo. Así, los espectadores pudieron disfrutar de la mítica película desde el balcón de la piscina o en flotadores que estaban dentro del agua.

A continuación te dejamos con algunas de las imágenes que se han podido ver en redes sociales sobre el evento, para que puedas ver a qué grado de creatividad llegan algunos festivales cinematográficos.

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Y a ti, ¿te hubiera gustado disfrutar de una experiencia de este tipo?.

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Madrid (España).- El plagio publicitario es algo constante en este sector y es que son muchas las marcas que, para promocionar sus productos y/o servicios tiran de las ideas que a otras firmas o agencias se les han ocurrido con anterioridad. Ahora, la Miami Ad School de Madrid, para presentar su Portfolio Review 2016 (que se va a celebrar en la capital de España) ha lanzado una excelente campaña gráfica con la que muestra algunos plagios llevados a cabo en publicidad.

La campaña, ha sido lanzada bajo el claim “La publicidad necesita nuevas ideas” y está compuesto por gráficas que muestran casos de piezas publicitarias que tienen un gran parecido.

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Fotografías cortesía de Miami Ad School de Madrid

Aunque, lo cierto es que estos no son los únicos casos de plagio en publicidad que se han visto a lo largo de los años, ya que son muchas las firmas que han copiado idea de sus competidores, como, por ejemplo, las publicidad gráfica de estas dos marcas de calzado: Hi-Tec y Pony, de los años 2001 y 2004, respectivamente.

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Y quizá, uno de los sectores en los que más plagios publicitarios se llevan a cabo es en el de los automóviles. Como muestra, estas dos publicidades gráficas de Mini y Peugeot, de los años 2004 y 2008, respectivamente y en las que los coches simulan ser pimientos.

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Y tú, ¿cuántos casos de plagio en publicidad conoces?

 

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