Una estrategia creativa encontró en señalamientos, lo que podría ser una gran inversión en marketing urbano en la Ciudad de México.

Se trata de una iniciativa puesta en marcha dentro del Metro de la Ciudad de México en donde a través de señalética se busca generar cultura de movilidad pública.

Dicha iniciativa consta de una campaña titulada “antes de entrar permita salir”, una de las frases más usadas por las autoridades del Metro, con la que se buscaba reducir el caos ante la alta demanda que se genera del servicio.

Este es el proceso de la campaña, reportado por el investigador de la UNAM: Carlos Gershenson:

La movilidad es uno de los factores que mayor contribuyen dentro de una estrategia de marketing urbano, cuando descubrimos que a partir de la experiencia que tienen los habitantes de una entidad, se apuesta en la calidad de vida, uno de los elementos que se toman en cuenta cuando se evalúa el valor de marca con que cuentan entidades y países, debido a que la percepción juega a favor de la imagen, cuando se generan contenidos positivos.

El transporte se ha convertido para muchas ciudades en una oportunidad de generar valor de marca, a través de la inversión que se logra en conceptos como Medellinnovation, estrategia implementada por la ciudad colombiana en que a través de eventos se busca promover la contribución de ideas que ayuden a que este destino obtenga la categoría de ciudad inteligente líder en América Latina.

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Se estima que la inversión en publicidad digital durante 2015 fue de alrededor a 165 mil 159 millones de dólares, y a principios de este año las proyecciones apuntaban a los 186 mil 200 millones de dólares, de acuerdo con datos de Statista.

De esta, destaca la publicidad por medio de contenido audiovisual, específicamente el realizado en sports marketing, por Nike.

La compañía de calzado deportivo, destaca en el listado que YouTube publicó los videos que han marcado tendencia este 2016, seleccionando 10 que en su conjunto suman más de 550 millones de visualizaciones, fueron vistos más de 25 millones de horas y cuentan con canales que tienen más de 40 millones de suscriptores.

La marca eligió bien, a Cristiano Ronaldo, para protagonizar un creativo spot que superó a todas las compañías en diversas industrias, en cuestión de views en YouTube.

Y es que de acuerdo con la agencia de mercadotecnia deportiva Euromericas Sport Marketing, 82 por ciento de los anuncios en que aparecen estrellas del deporte son más recordados por el público.

Por algo el crack portugués cobra 376 mil dólares por aparecer como influencer en las campañas en medios digitales, según el informe “Sport Digital Marketing 2016”, realizado por Euromericas Sport Marketing.

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París se encuentra en un momento muy importante para la mercadotecnia, pues dos hechos coinciden y llevan la marca de esta ciudad a tener impacto internacional.

El primer hecho consiste en una acción de marketing social que busca subastar los candados del amor que se habían venido colocando a lo largo de sus puentes como muestra de cariño entre las parejas que los colocaban.

La acción se suspendió pero ahora la ciudad aprovechará para obtener recursos a través de subasta, mismos que buscan el objetivo de apoyar causas a favor de refugiados, acción que fue anunciada por el diputado del ayuntamiento, Bruno Julliard.

“Todos los fondos recaudados serán enviados a asociaciones dedicadas a ayudar a los migrantes en la ciudad”, publicó en su cuenta de Twitter.

Esta acción de marketing social ocurre en un momento en que París ya tiene la atención del mundo puesta en su marca ciudad, luego de que los altos niveles de contaminación llevaron a tomar otra medida: ofrecer el servicio de transporte público de manera gratuita, además de restringir el uso de automóviles.

El hecho se convierte en una estrategia de marketing urbano que se fundamenta en lograr la mejor experiencia de marca París entre sus habitantes, para impactar en niveles como los de calidad de vida, movilidad y ambiente, los que se convierten en importantes indicadores del valor de marca de estas entidades, por lo que diversos desarrollos se han llevado a cabo para mejorar esta experiencia.

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Los clientes conectados emocionalmente con sus marcas son entre 25 y 100 por ciento más valiosos en términos de rentabilidad, así, el emotional marketing impacta a un gran número de consumidores, de allí que diversas marcas diseñen estrategias enfocadas en los sentimientos, más aún en el amor:

Evan

La campaña lanzada por Sandy Hook Promise contra el uso de armas que logró viralizarse luego de que suma más de dos millones 47 mil reproducciones en YouTube y más de un millón 400 mil reproducciones en Facebook.

Muestra la historia de amor de un joven en una preparatoria de Estados Unidos, ser interrumpida cuando un compañero de clase aparece dentro de la institución con un arma larga y corta cartucho.

La Sirena

La Organización Nacional de Rescate Marítimo de Francia (SNSM por sus siglas en francés) presentó el corto animado, con el que busca hacer conciencia sobre el uso del chaleco salvavidas a todos los que desarrollan sus actividades en el mar.

El corto fue creado por la agencias francesas Publicis Conseil y Wizz con cerca de 25 diseñadores gráficos y animadores en 3-D.

The Tale of Thomas Burberry

La campaña The Tale of Thomas Burberry muestra al fundador de la compañía en diversos episodios en los que descubrió desarrollos como la tela impermeable de sus icónicos abrigos.

A lo largo de la campaña, el discurso publicitario se complementó con mercadotecnia de nostalgia, al mostrar escenas que se convierten en historia de amor que vivió en fundador de Burberry en los inicios de su marca.

Foto: Bigstock

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Hasta los 30 y poco lo tenía claro. Si eres emprendedor que además ha recibido inversión de terceros no tienes derecho a descansar. Esto por desgracia me lo he tomado literalmente durante un tiempo. En 5 años de Coguan me he tomado apenas vacaciones. Lo máximo igual eran 5 días seguidos contando sábado y domingo. En este tiempo dejaba orden en la oficina que si llamaba alguien preguntando por mí que dijese que estaba fuera un momento y que más tarde le devolvía la llamada (cosa que hacía).

emprendedor organizaciónDerechos de foto de Fotolia

Ahora que tenemos una semana de puente, bueno, mejor dicho de acueducto (martes y jueves son festivos), o prácticamente un sábado con tres domingos, veo como de costumbre tuits de emprendedores. Estos suelen manifestar con orgullo que ellos están aprovechando el tiempo “libre” para sacar tareas que no suelen sacar de otra forma.

Te seré sincero. No demasiado tiempo atrás hacía exactamente lo mismo. Mi convicción era esa. Quieres dar la imagen de emprendedor apasionado que no le importa “trabajar” porque se está dedicando a lo que más le gusta. Ya conoces la cita de Confucio.

“Elige un trabajo que te gusta y no tendrás que trabajar ni un día de tu vida.”

Lo que muchos no saben hasta que les pasa factura es el emprendedor con pasión tiene un problema. La llama que te da energía infinita en los inicios con el tiempo te puede quemar por dentro. Incluso lo que más te gusta te puede perjudicar si no encuentras el equilibrio adecuado.

No me he dado cuenta de esto hasta que me daba cuenta que levantarme para ir al trabajo ya no generaba ilusión sino me costaba esfuerzo. Llegó el cierre de Coguan y una nueva etapa que me devolvió las ganas de emprender.

A pesar de sentirme otra vez en posesión de superpoderes de emprendedor me he visto obligado a frenarme. Llegó un bebé, luego otro, uno más ya que estabamos y de repente tienes un carnet de familia numerosa y te preguntas cómo ha podido pasar tan rápido el tiempo.

De repente tengo un horario o eso me gusta pensar. Con muy pocas excepciones no toco el portátil durante todo el fin de semana (vale, hago un poco de trampa porque tengo el mail conectado al móvil). Me obligo a finalizar el trabajo entre lunes y viernes. Antes siempre disponía de ese comodín de dejarme tareas para después de cenar o para el fin de semana. Ahora que ya no dispongo del mismo estoy obligado a estar mejor organizado. Mi sistema no es perfecto pero en la mayoría de los casos lo consigo.

El mejor consejo de productividad que te puedo dar es el siguiente. Te lo resumo en una frase:

“hazlo ya de una puñetera vez y déjate de tonterías, apaga el móvil donde juegas juegos que no sirven, para de perder el tiempo en Facebook, Twitter, Instagram o Snapchat, etc.”

Igual me he dejado algo pero a mi más o menos eso me funciona. No te fíes de nadie que te da consejos de productividad que no tenga familia (y de esos tampoco).

Dicho todo esto. Hoy es jueves y es festivo. Tengo que currar todo el día y no lo hago porque quiero.

¿Mal organizado? Es muy probable. Ya te lo dije. Mi sistema no es perfecto, así que no te tomes muy en serio mis consejos de productividad… ;)